Strategia treści a marketing treści: różnice i podobieństwa

Treść jest wszędzie na świecie. Jest cały czas w czasopismach, telewizji i Internecie.

Często słyszeliśmy modne hasła związane z treścią, takie jak „Treść jest najważniejsza” lub „Twórz wysokiej jakości treści” oraz „Treść jest wszędzie, ale nie wiemy, jak dostarczyć odpowiednią treść właściwym osobom.

Jeśli chodzi o rolę treści w marketingu, istnieją dwie szkoły myślenia: strategia treści i marketing treści.

Terminy są często używane zamiennie, ale nie oznaczają tego samego.

Prawda jest taka, że ​​są to zasadniczo różne podejścia do tworzenia treści online. Ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób każde podejście przynosi korzyści Twojej firmie, aby móc zdecydować, które z nich jest dla Ciebie odpowiednie.

Dlaczego tworzysz treści?

Wszystko zaczyna się stąd. Jako część lejka marketingu cyfrowego, marketing treści odgrywa istotną rolę w budowaniu świadomości na temat Twojej marki, produktów i usług.

Faktem jest, że marketing treści stał się istotną częścią strategii marketingu cyfrowego, ponieważ pomaga zwiększyć zasięg Twojej firmy w Internecie.

Zanim powiem Ci, dlaczego treść ma znaczenie, oto kilka pytań, które należy zadać:

(1) Dlaczego tworzysz treść?

(2) Jaki jest cel tworzenia wysokiej jakości treści? Czy masz jakieś cele marketingowe do osiągnięcia za pomocą treści? Czy chcesz podkreślić zalety swoich treści?

(3) Czy chcesz sprzedawać produkty i usługi? A może chcesz oferować informacje o produktach wraz z cenną treścią?

Ludzie używają internetu do różnych celów, takich jak wyszukiwanie, znajdowanie rozwiązań i robienie zakupów. Marketing treści pomaga przyciągnąć ruch do Twojej witryny i pozwala nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami.

Wszystko sprowadza się do tworzenia odpowiednich treści, które są odpowiednie dla odbiorców w danym momencie. Musisz być świadomy trendów i tego, czego szukają Twoi odbiorcy.

Marketing treści pomaga pozyskiwać leady, przekształcać ich w klientów i zwiększać przychody.

Treść jest jednym z najlepszych sposobów dotarcia do klientów, rozwiązania ich problemów i udowodnienia im właściwego rozwiązania.

Teraz istnieje wiele powodów, dla których chciałbyś tworzyć treści dla swojej firmy:

• Aby zwiększyć świadomość marki i generować więcej leadów.
• Budowanie zaufania i lojalności klientów poprzez dostarczanie im informacji o produktach i usługach, które oferujesz.
• Aby zaangażować docelowych odbiorców ofertami biznesowymi poprzez marketing treści.
• Aby zwiększyć zaangażowanie klientów, co może skutkować wzrostem sprzedaży.
• Za tworzenie społeczności wokół Twojej marki.
• Aby wygenerować większy ruch organiczny na Twojej stronie.
  

Dlatego treść jest istotną częścią Twojej ścieżki.

Kto będzie tworzyć Twoje treści?

Prosta odpowiedź brzmi: Treść jest zwykle tworzona przez zespół marketingowy lub wewnętrznych autorów treści.

Jeśli prowadzisz małą firmę, możesz zlecić tworzenie treści niezależnemu pisarzowi, ale jeśli masz czas i budżet, aby zrobić to samodzielnie, najlepiej zacząć od zatrudnienia wykwalifikowanego pisarza.

W zależności od konkurencji, budżetu i grupy docelowej oraz rodzaju treści musisz zdecydować, czy chcesz zatrudnić pisarza na pełen etat, zbudować wewnętrzny zespół, zatrudnić freelancera, czy pracować samodzielnie.

Na przykład, jeśli masz jakieś studia przypadków do udostępnienia, byłoby wspaniale tworzyć treści samemu lub marketerowi, który pracował wcześniej nad produktem.

Co więcej, ważne jest również, aby stworzyć treść, która jest zgodna z Twoimi celami biznesowymi. Pisarze muszą więc mieć talent do pisania takich treści.

Kiedy stworzysz Treść?

Kiedy zaczynasz projekt, większość ludzi myśli, że powinni zaplanować pracę nad swoim projektem.

Ale w większości przypadków nie jest to ważne, ponieważ może być trudno przewidzieć, co stanie się w przyszłości z nowym produktem lub usługą.

Również proces tworzenia treści ma wiele etapów.

Polega na wyborze odpowiedniego tematu, badaniach, burzy mózgów i wreszcie tworzeniu treści.

Proces tworzenia treści jest długi i żmudny, którego ukończenie może zająć trochę czasu. W związku z tym pomogłoby to zaplanować z wyprzedzeniem, aby zwiększyć wysiłki w zakresie marketingu treści i stworzyć płynny przepływ pracy.

Bądź na bieżąco z strategiami content marketingu konkurencji i zobacz, jak często publikują swoje treści. Możesz użyć narzędzi takich jak Google Trends, aby sprawdzić, kiedy jest odpowiedni czas na sprzedaż produktów odpowiednim odbiorcom.

Po zakończeniu utwórz kalendarz redakcyjny z listą wszystkich rodzajów treści, które będziesz publikować. Kalendarz treści może nie odgrywać żadnej znaczącej roli w strategii treści, ale może pomóc Ci być stałym w planowaniu content marketingu przy użyciu tego.

Teraz masz jasne zrozumienie, dlaczego, kto i kiedy używa treści, ważne jest, aby zrozumieć, jak stworzyć skuteczną kampanię content marketingową.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to proces tworzenia i dystrybucji odpowiednich treści do docelowych odbiorców w celu promowania Twojej firmy.

Obejmuje wszystkie etapy badań, planowania, pisania, kuratorowania i promowania treści. Pomaga stworzyć markę dla siebie, a także nawiązać relacje z odbiorcami.

Marketing treści to aspekt Twojego lejka sprzedażowego. Pomaga wzmocnić relacje z klientami i pomaga budować trwałą bazę klientów.

Marketing treści to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie klientów. Jest to kompleksowy proces, który polega na opracowywaniu treści w celu przyciągnięcia nowych klientów, utrzymania dotychczasowych klientów i zwiększenia lojalności klientów.

Aby być dobrym w sprzedaży, musisz znać swój produkt. Pomogłoby, gdybyś miał również dużo informacji o środowisku kupującego i potrzebach dobrego wykonania procesu sprzedaży.

Jakie są przykłady dobrego content marketingu?

Marketing treści, jak każda inna forma marketingu, musi być skuteczny. Jeśli tak nie jest, marnujesz swój czas i pieniądze.

A pierwszą rzeczą, o której należy wiedzieć, jest rodzaj działań content marketingowych, które możesz stworzyć. Obejmuje to treści pisane, wideo, audio i wszelkie inne rodzaje mediów cyfrowych.

Oznacza to, że możesz wykorzystać swoją stronę internetową, e-maile lub posty w mediach społecznościowych do promowania swojej marki za pomocą odpowiedniego marketingu treści.

Musisz wiedzieć, jaki rodzaj content marketingu sprawdzi się najlepiej w Twoim biznesie.

Marketing treści obejmuje treści:

• Infografika
• E-książki
• Białe papiery
• Media społecznościowe
• Studium przypadku
• Webinaria
• Podcasty
• Posty na blogu
• Zabawna treść
  

Aby zapewnić dobrą wartość dla użytkownika i powyższych rodzajów treści, musisz wdrożyć odpowiednią strategię treści.

Czym jest strategia treści?

Strategia treści to fundament, na którym budowany jest skuteczny content marketing. Nie chodzi o pisanie treści, ale raczej o tworzenie wspaniałych treści dla Twoich klientów.

Strategia treści działa jak mapa drogowa praktycznych działań content marketingowych.

Twój plan gry na zwiększenie ruchu jest w zasadzie tym, co zrobisz z treścią na blogu lub stronie internetowej, aby ludzie mogli znaleźć w nim informacje, których szukają.

Strategia treści odpowiada na różne pytania, które pomagają marketerom treści zbliżyć się do zrozumienia odbiorców i rynku.

Dlaczego strategia treści ma znaczenie?

Marki ze strategią treści mają zwykle wyższy zwrot z inwestycji i osiągają lepsze wyniki niż inne. Według instytutu marketingu treści 60% odnoszących największe sukcesy content marketerów B2B ma strategię dotyczącą treści.

Twoja strategia treści odpowiada na pytania takie jak:

• Strategia treści odpowiada „dlaczego” publikujesz treści
• Mówi, że to, co próbujesz osiągnąć?
• Mierniki określające sukces.
• Jak promować i stosować strategię wzmacniania treści.
  

Krótko mówiąc, strategia treści nada właściwy kierunek Twoim działaniom content marketingowym.

Jak utrzymać swoją treść na marce?

Twoje treści odzwierciedlają Twoją markę, więc musisz zachować spójność z tożsamością Twojej marki.

Aby Twoje treści były zgodne z marką, musisz ustalić jasną hierarchię różnych marek, które ze sobą współpracują.

Na przykład, jeśli masz bloga, który przedstawia produkt określonej marki, nie możesz mieć posta, który przedstawia konkurencyjny produkt tej samej marki.

Byłoby to mylące dla czytelników i potencjalnie prowadziłoby do negatywnych opinii. Musisz również upewnić się, że wszystkie treści są konsekwentnie oznakowane marką, aby czytelnicy mogli łatwo zidentyfikować informacje jako pochodzące z Twojej marki.

Dlatego chciałbyś mieć spójną treść, która przemawia za Twoją marką, co wymaga wysokiego poziomu planowania i badań.

Strategia treści a marketing treści

Strategia treści i marketing treści to dwie różne strategie, które pomagają firmom komunikować się z klientami. Chociaż obie strategie są podobne, różnią się sposobem ich wykonania.

Strategia treści skupia się na ogólnej strategii firmy, podczas gdy content marketing skupia się na tworzeniu treści.

Te dwa terminy często się pokrywają. Strateg treści stara się stworzyć strategię, która pokieruje i wzmocni Twój content marketing. Jednak strategia została opracowana tak, aby kierować Twoim content marketingiem.

Czy marketing bez strategii zadziała?

Byłoby, ale to nie jest to, co zrobiłby dobry content marketingowiec.

Strategia treści i marketing treści nakładają się na siebie i potrzebujesz ich obu, aby odnieść sukces. Pomogłoby, gdybyś miał jasną strategię przed przekazaniem treści do docelowych odbiorców.

Bez zwięzłej strategii treści zawartość Twojej witryny nie będzie jednoznaczna ani pomocna dla czytelników. Innymi słowy, czytelnicy będą mieli trudności z ustaleniem, czy powinni kupić produkt, czy nie.

Zaletą posiadania jasnej strategii jest to, że pozwala stworzyć plan marketingowy, który daje więcej wglądu w persony kupujących. Strategia musi być koniecznością, aby wsłuchiwać się w głos klienta i tworzyć treści odpowiadające jego potrzebom.

Podobnie content marketing generuje leady, zwiększa ruch organiczny i rankingi w wyszukiwarkach. Powinno to również pomóc w nawiązaniu kontaktu z klientami i stworzeniu lojalnej bazy fanów.

Wniosek

Widzisz więc różnicę i podobieństwa między strategią treści a marketingiem treści. Będziesz miał również pojęcie, jakie są role strategów treści i marketerów treści.

Pisanie użytecznych i wartościowych treści może zająć trochę czasu, jasna strategia, ale jest warte czasu, wysiłku i pieniędzy. Zacznij od stworzenia strategii treści i połącz punkty, aby osiągnąć cele biznesowe za pomocą kampanii content marketingowych.