콘텐츠 전략 대 콘텐츠 마케팅: 차이점과 유사점

콘텐츠는 전 세계 어디에나 있습니다. 잡지, TV 및 온라인에 항상 있습니다.

'콘텐츠가 왕이다', '양질의 콘텐츠를 만들어라', '콘텐츠는 어디에나 있다'와 같이 콘텐츠에 대한 유행어를 자주 들어왔지만 올바른 콘텐츠를 적절한 사람들에게 전달하는 방법을 모릅니다.

마케팅에서 콘텐츠의 역할에 관해서는 콘텐츠 전략과 콘텐츠 마케팅이라는 두 가지 학파가 있습니다.

용어는 종종 같은 의미로 사용되지만 같은 의미는 아닙니다.

진실은 온라인 콘텐츠 제작에 대한 근본적으로 다른 접근 방식이라는 것입니다. 각 접근 방식이 비즈니스에 어떤 이점이 있는지 이해하는 것이 중요하므로 어떤 접근 방식이 적합한지 결정할 수 있습니다.

왜 콘텐츠를 만들고 있습니까?

모든 것은 여기에서 시작됩니다. 디지털 마케팅 퍼널의 일부인 콘텐츠 마케팅은 브랜드, 제품 및 서비스에 대한 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

사실 콘텐츠 마케팅은 온라인 비즈니스의 도달 범위를 높이는 데 도움이 되기 때문에 디지털 마케팅 전략의 필수적인 부분이 되었습니다.

콘텐츠가 중요한 이유를 설명하기 전에 다음과 같은 몇 가지 질문을 해야 합니다.

(1) 콘텐츠를 만드는 이유는 무엇입니까?

(2) 고품질 콘텐츠를 만드는 목적은 무엇입니까? 콘텐츠로 달성할 마케팅 목표가 있습니까? 콘텐츠의 판매 포인트를 강조하고 싶으십니까?

(3) 제품과 서비스를 판매하고 싶습니까? 아니면 귀하의 소중한 콘텐츠와 함께 제품에 대한 정보를 제공하고 싶으십니까?

사람들은 조사, 솔루션 찾기, 구매 등 다양한 목적으로 인터넷을 사용합니다. 콘텐츠 마케팅은 웹사이트로 트래픽을 유도하고 잠재 고객과 연결할 수 있도록 합니다.

지금 이 순간에 청중과 관련이 있는 올바른 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 트렌드와 청중이 무엇을 찾고 있는지 알고 있어야 합니다.

콘텐츠 마케팅은 리드를 포착하고 이를 고객으로 전환하고 수익을 높이는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠는 고객에게 도달하고 고객의 문제점을 해결하며 올바른 솔루션을 입증할 수 있는 최고의 매체 중 하나입니다.

이제 귀하의 비즈니스를 위한 콘텐츠를 만들고자 하는 여러 가지 이유가 있습니다.

• 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 리드를 생성합니다.
• 귀하가 제공하는 제품 및 서비스에 대한 정보를 제공하여 고객의 신뢰와 충성도를 구축합니다.
• 콘텐츠 마케팅을 통해 귀하의 비즈니스 제안에 대상 고객을 참여시킵니다.
• 고객 참여를 개선하여 매출을 높일 수 있습니다.
• 귀하의 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 만들기 위한 것입니다.
• 귀하의 웹사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 생성합니다.
  

이것이 콘텐츠가 유입경로의 필수적인 부분인 이유입니다.

누가 귀하의 콘텐츠를 만들 것입니까?

간단한 대답은 - 콘텐츠는 일반적으로 마케팅 팀이나 사내 콘텐츠 작성자가 만듭니다.

소규모 비즈니스의 경우 콘텐츠 제작을 프리랜스 작가에게 아웃소싱할 수 있지만 스스로 할 시간과 예산이 있다면 숙련된 작가를 고용하는 것부터 시작하는 것이 가장 좋습니다.

경쟁, 예산 및 대상 고객, 콘텐츠 유형에 따라 전임 작가를 고용할 것인지, 내부 팀을 구성할 것인지, 프리랜서를 고용할 것인지, 아니면 혼자 작업할 것인지 결정해야 합니다.

예를 들어 공유할 몇 가지 사례 연구가 있는 경우 이전에 제품에 대해 작업한 적이 있는 마케터 또는 직접 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.

또한 비즈니스 목표에 부합하는 콘텐츠를 만드는 것도 필수적입니다. 따라서 작가는 그러한 콘텐츠를 작성하는 재주가 있어야 합니다.

언제 콘텐츠를 만들 것인가?

프로젝트를 시작할 때 대부분의 사람들은 프로젝트 작업을 계획해야 한다고 생각합니다.

그러나 대부분의 경우 이것은 새 제품이나 서비스로 미래에 어떤 일이 일어날지 알기 어려울 수 있기 때문에 중요하지 않습니다.

또한 콘텐츠 제작 과정에는 여러 단계가 있습니다.

여기에는 올바른 주제 선택, 연구, 브레인스토밍 및 최종적으로 콘텐츠 생성이 포함됩니다.

콘텐츠 생성 프로세스는 완료하는 데 시간이 걸릴 수 있는 길고 힘든 프로세스입니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 노력을 강화하고 원활한 워크플로를 만들기 위해 미리 계획하는 데 도움이 됩니다.

경쟁업체의 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 최신 정보를 확인하고 경쟁업체가 콘텐츠를 게시하는 빈도를 확인하십시오. Google 트렌드와 같은 도구를 사용하여 적절한 잠재고객에게 제품을 판매할 적절한 시점을 확인할 수 있습니다.

완료되면 게시할 모든 유형의 콘텐츠 목록이 포함된 편집 캘린더를 만듭니다. 콘텐츠 캘린더는 콘텐츠 전략에서 중요한 역할을 하지 않을 수 있지만 이를 활용하여 콘텐츠 마케팅 계획에 지속적으로 도움을 줄 수 있습니다.

이제 콘텐츠가 왜, 누가, 언제 필요한지 명확히 이해했으므로 성공적인 콘텐츠 마케팅 캠페인을 만드는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 마케팅이란?

콘텐츠 마케팅은 비즈니스를 홍보하기 위해 관련 콘텐츠를 만들고 대상 고객에게 배포하는 프로세스입니다.

연구, 기획, 집필, 큐레이팅, 콘텐츠 홍보의 모든 단계를 포함합니다. 자신의 브랜드 이름을 만들고 청중과의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅은 판매 깔때기의 한 측면입니다. 고객과의 관계를 강화하고 지속적인 고객 기반을 구축하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅은 고객을 유치하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 새로운 고객을 유치하고 기존 고객을 유지하며 고객 충성도를 높이기 위한 콘텐츠 개발을 포함하는 포괄적인 프로세스입니다.

판매를 잘하려면 제품을 알아야 합니다. 구매자의 환경에 대한 많은 정보가 있고 판매 프로세스에서 잘해야 하는 경우에도 도움이 됩니다.

좋은 콘텐츠 마케팅의 몇 가지 예는 무엇입니까?

다른 형태의 마케팅과 마찬가지로 콘텐츠 마케팅도 효과적이어야 합니다. 그렇지 않으면 시간과 돈을 낭비하게 됩니다.

그리고 가장 먼저 알아야 할 것은 만들 수 있는 콘텐츠 마케팅 활동의 유형입니다. 이는 서면 콘텐츠에서 비디오, 오디오 및 기타 모든 유형의 디지털 미디어에 이르기까지 다양합니다.

즉, 웹사이트, 이메일 또는 소셜 미디어 게시물을 사용하여 적절한 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드를 홍보할 수 있습니다.

어떤 유형의 콘텐츠 마케팅이 귀하의 비즈니스에 가장 적합한지 알아야 합니다.

콘텐츠 마케팅에는 다음과 같은 콘텐츠가 포함됩니다.

• 인포그래픽
• 전자책
• 하얀 종이
• 소셜 미디어
• 사례 연구
• 웨비나
• 팟캐스트
• 블로그 게시물
• 재미있는 콘텐츠
  

사용자와 위와 같은 유형의 콘텐츠에 좋은 가치를 제공하려면 올바른 콘텐츠 전략을 구현해야 합니다.

콘텐츠 전략이란 무엇입니까?

콘텐츠 전략은 성공적인 콘텐츠 마케팅의 기반이 됩니다. 콘텐츠를 작성하는 것이 아니라 고객에게 훌륭한 콘텐츠 경험을 제공하는 것입니다.

콘텐츠 전략은 실질적인 콘텐츠 마케팅 활동을 위한 로드맵 역할을 합니다.

트래픽 유도를 위한 게임 계획은 기본적으로 블로그나 웹사이트의 콘텐츠로 사람들이 원하는 정보를 찾을 수 있도록 하는 것입니다.

콘텐츠 전략은 콘텐츠 마케터가 청중과 시장을 이해하는 데 도움이 되는 다양한 질문에 답합니다.

콘텐츠 전략이 중요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 전략이 있는 브랜드는 ROI가 높고 다른 브랜드보다 실적이 좋은 경향이 있습니다. 콘텐츠 마케팅 연구소에 따르면 가장 성공적인 B2B 콘텐츠 마케터의 60%가 콘텐츠 전략을 가지고 있습니다.

콘텐츠 전략은 다음과 같은 질문에 답합니다.

• 콘텐츠 전략은 콘텐츠를 게시하는 '이유'에 대한 답변을 제공합니다.
• 그것은 당신이 성취하려고하는 것을 말합니까?
• 성공을 정의하기 위한 측정항목입니다.
• 콘텐츠를 증폭하기 위한 홍보 및 전략 수립 방법.
  

간단히 말해서 콘텐츠 전략은 콘텐츠 마케팅 활동에 올바른 방향을 제시할 것입니다.

콘텐츠를 브랜드에 유지하는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠는 브랜드를 반영하므로 브랜드 아이덴티티와 일관성을 유지해야 합니다.

콘텐츠를 브랜드에 유지하려면 함께 작동하는 다양한 브랜드의 명확한 계층 구조를 설정해야 합니다.

예를 들어 특정 브랜드의 제품을 소개하는 블로그가 있는 경우 동일한 브랜드의 경쟁 제품을 소개하는 게시물을 가질 수 없습니다.

이것은 독자에게 혼란을 줄 수 있으며 잠재적으로 부정적인 피드백으로 이어질 수 있습니다. 또한 독자가 정보가 귀하의 브랜드에서 온 것인지 쉽게 식별할 수 있도록 모든 콘텐츠가 일관되게 브랜드화되었는지 확인해야 합니다.

따라서 높은 수준의 계획과 조사가 필요한 브랜드를 대변하는 응집력 있는 콘텐츠가 필요합니다.

콘텐츠 전략 vs 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 전략과 콘텐츠 마케팅은 기업이 고객과 소통하는 데 도움이 되는 두 가지 다른 전략입니다. 두 전략은 비슷하지만 실행 방식이 다릅니다.

콘텐츠 전략은 회사의 전반적인 전략에 초점을 맞추고 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 생성에 초점을 맞춥니다.

이 두 용어는 종종 겹칩니다. 콘텐츠 전략가는 콘텐츠 마케팅을 안내하고 강화하는 전략을 수립하려고 합니다. 그러나 전략은 콘텐츠 마케팅을 안내하기 위해 개발되었습니다.

전략 없는 마케팅이 효과가 있을까요?

그럴 수도 있겠지만, 좋은 콘텐츠 마케터라면 그렇게 하지 않을 것입니다.

콘텐츠 전략과 콘텐츠 마케팅은 중복되며, 성공하려면 둘 다 필요합니다. 대상 고객에게 콘텐츠를 배치하기 전에 명확한 전략이 있다면 도움이 될 것입니다.

간결한 콘텐츠 전략이 없으면 사이트의 콘텐츠가 명확하지 않거나 독자에게 도움이 되지 않습니다. 즉, 독자들이 제품을 사야 할지 말아야 할지 판단하기 어려울 것입니다.

명확한 전략이 있으면 구매자 페르소나에 대한 더 많은 통찰력을 제공하는 마케팅 계획을 세울 수 있다는 이점이 있습니다. 고객의 목소리에 귀를 기울이고 고객의 요구에 맞는 콘텐츠를 만들기 위한 전략이 반드시 있어야 합니다.

마찬가지로 콘텐츠 마케팅은 리드를 생성하고 유기적 트래픽을 높이고 검색 엔진 순위를 높입니다. 또한 고객과 소통하고 충성도 높은 팬층을 구축하는 데 도움이 됩니다.

결론

따라서 콘텐츠 전략과 콘텐츠 마케팅의 차이점과 유사점을 알 수 있습니다. 콘텐츠 전략가와 콘텐츠 마케터의 역할이 무엇인지도 알 수 있을 것입니다.

유용하고 가치가 높은 콘텐츠를 작성하는 데는 시간이 걸리고 명확한 전략이 필요할 수 있지만 시간과 노력, 돈을 들일 가치가 있습니다. 콘텐츠 전략을 수립하고 콘텐츠 마케팅 캠페인으로 비즈니스 목표를 달성하기 위해 점을 연결하는 것으로 시작하십시오.