Strategia de conținut vs marketing de conținut: diferențele și asemănările

Conținutul este peste tot în lume. Este în reviste, la televizor și online tot timpul.

Am auzit adesea cuvinte la modă în jurul conținutului precum „Conținutul este regele” sau „Creați conținut de calitate” și „Conținutul este peste tot, dar nu știm cum să oferim conținutul potrivit persoanelor potrivite.

Când vine vorba de rolul conținutului în marketing, există două școli de gândire: Strategia de conținut și Marketingul de conținut.

Termenii sunt adesea folosiți interschimbabil, dar nu înseamnă același lucru.

Adevărul este că acestea sunt abordări fundamental diferite ale creării de conținut online. Este esențial să înțelegeți cum fiecare abordare aduce beneficii afacerii dvs., astfel încât să puteți decide care este potrivită pentru dvs.

De ce creați conținut?

Totul începe de aici. Ca parte a pâlniei de marketing digital, marketingul de conținut joacă un rol vital în crearea conștientizării mărcii, produselor și serviciilor dvs.

Faptul este că marketingul de conținut a devenit o parte esențială a unei strategii de marketing digital, deoarece ajută la creșterea acoperirii afacerii dvs. online.

Înainte de a vă spune de ce este important conținutul, iată câteva întrebări de adresat:

(1) De ce creați conținutul?

(2) Care este obiectivul creării de conținut de înaltă calitate? Aveți obiective de marketing de îndeplinit cu conținut? Doriți să evidențiați punctele de vânzare ale conținutului dvs.?

(3) Doriți să vindeți produsele și serviciile? Sau vrei să oferi informații despre produse cu conținutul tău valoros?

Oamenii folosesc internetul în scopuri diferite, cum ar fi cercetarea, găsirea de soluții și efectuarea de achiziții. Marketingul de conținut ajută la atragerea de trafic către site-ul dvs. web și vă permite să intrați în legătură cu potențialii clienți.

Totul este să creezi conținutul potrivit, care este relevant pentru publicul tău în acest moment. Trebuie să fii conștient de tendințe și de ceea ce caută publicul tău.

Marketingul de conținut ajută la captarea clienților potențiali, la transformarea acestora în clienți și la creșterea veniturilor.

Conținutul este unul dintre cele mai bune medii de a ajunge la clienții dvs., de a aborda punctele lor dure și de a le dovedi soluția potrivită.

Acum, există o serie de motive pentru care ați dori să creați conținut pentru afacerea dvs.:

• Pentru a vă crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a genera mai mulți clienți potențiali.
• Pentru a construi încredere și loialitate în clienții dvs. oferindu-le informații despre produsele și serviciile pe care le oferiți.
• Pentru a implica publicul țintă cu ofertele de afaceri prin marketing de conținut.
• Pentru a îmbunătăți implicarea clienților, ceea ce poate duce la creșterea vânzărilor.
• Pentru crearea unei comunități în jurul mărcii dvs.
• Pentru a genera mai mult trafic organic pe site-ul dvs.
  

De aceea, conținutul este o parte esențială a pâlniei dvs.

Cine vă va crea Conținutul?

Răspunsul simplu este că – conținutul este creat de obicei de echipa de marketing sau de scriitorii de conținut interni.

Dacă sunteți o afacere mică, vă puteți externaliza crearea de conținut unui scriitor independent, dar dacă aveți timp și buget pentru a le face singur, cel mai bine este să începeți cu angajarea unui scriitor calificat.

În funcție de concurență, de buget și de publicul țintă și de tipurile de conținut, trebuie să decideți dacă doriți să angajați un scriitor cu normă întreagă, să construiți o echipă internă, să angajați un freelancer sau să lucrați pe cont propriu.

De exemplu, dacă aveți niște studii de caz de împărtășit, ar fi grozav să creați conținut dvs. sau un agent de marketing care a mai lucrat la produs.

În plus, este, de asemenea, esențial să creați o bucată de conținut care să se alinieze obiectivelor dvs. de afaceri. Deci, scriitorii trebuie să aibă un talent pentru a scrie astfel de conținut.

Când veți crea conținutul?

Când începeți un proiect, majoritatea oamenilor cred că ar trebui să plănuiască să lucreze la proiectul lor.

Dar de cele mai multe ori, acest lucru nu este important, deoarece poate fi greu să știi ce se va întâmpla în viitor cu noul tău produs sau serviciu.

De asemenea, procesul de creare a conținutului are mai multe etape.

Implica selectarea subiectului potrivit, cercetare, brainstorming și, în final, crearea conținutului.

Procesul de creare a conținutului este unul lung și anevoios, care poate dura timp. Prin urmare, ar ajuta la planificarea în avans pentru a vă spori eforturile de marketing de conținut și pentru a crea un flux de lucru fluid.

Fiți la curent cu strategiile de marketing de conținut ale concurenților dvs. și vedeți cât de des își publică conținutul. Puteți folosi instrumente precum Google Trends pentru a verifica când este momentul potrivit pentru a vă vinde produsele către publicul potrivit.

După ce ați terminat, creați un calendar editorial cu o listă cu toate tipurile de conținut pe care îl veți publica. Calendarul de conținut poate să nu joace niciun rol semnificativ în strategia de conținut, dar vă poate ajuta să fiți constant în planificarea marketingului de conținut folosind acest lucru.

Acum, ați înțeles clar de ce, cine și când a conținutului, este esențial să înțelegeți cum să creați o campanie de marketing de conținut de succes.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este procesul de creare și distribuire de conținut relevant pentru publicul țintă pentru a vă promova afacerea.

Acesta implică toți pașii de la cercetare, planificare, scriere, curatare și promovare a conținutului. Vă ajută să vă creați un nume de marcă, precum și să stabiliți o relație cu publicul dvs.

Marketingul de conținut este aspectul pâlniei dvs. de vânzări. Ajută la consolidarea relațiilor cu clienții dvs. și vă ajută să construiți o bază de clienți durabilă.

Marketingul de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a atrage clienți. Este un proces cuprinzător care implică dezvoltarea de conținut pentru a atrage noi clienți, a păstra clienții existenți și a crește loialitatea clienților.

Pentru a fi bun la vânzare, trebuie să-ți cunoști produsul. Ar fi de ajutor dacă ați avea și multe informații despre mediul cumpărătorului și trebuie să se descurce bine în procesul de vânzare.

Care sunt câteva exemple de marketing de conținut bun?

Marketingul de conținut, ca orice altă formă de marketing, trebuie să fie eficient. Dacă nu este, îți pierzi timpul și banii.

Și primul lucru despre care trebuie să știți este tipul de eforturi de marketing de conținut pe care le puteți crea. Acesta variază de la conținut scris la video, audio și orice alt tip de media digitală.

Aceasta înseamnă că vă puteți folosi site-ul web, e-mailurile sau postările pe rețelele sociale pentru a vă promova marca folosind marketingul de conținut adecvat.

Trebuie să știi ce tip de marketing de conținut va funcționa cel mai bine pentru afacerea ta.

Marketingul de conținut include conținutul:

• Infografice
• Cărți electronice
• Hartii albe
• Rețelele de socializare
• Studii de caz
• Webinarii
• Podcasturi
• Postări pe blog
• Conținut distractiv
  

Pentru a oferi o valoare bună utilizatorului și tipurilor de conținut de mai sus, trebuie să implementați strategia de conținut corectă.

Ce este Strategia de conținut?

Strategia de conținut este fundația pe care se construiește succesul marketingului de conținut. Nu este vorba despre a scrie conținut, ci mai degrabă despre crearea unei experiențe de conținut grozave pentru clienții tăi.

Strategia de conținut funcționează ca o foaie de parcurs pentru eforturile practice de marketing de conținut.

Planul tău de joc pentru a genera trafic este practic ceea ce vei face cu conținutul de pe blog sau site-ul web, astfel încât oamenii să poată găsi informațiile pe care le caută în el.

Strategia de conținut răspunde la diverse întrebări care îi ajută pe marketerii de conținut să se apropie de a înțelege publicul și piața.

De ce contează strategia de conținut?

Mărcile cu o strategie de conținut tind să aibă un ROI mai mare și să aibă performanțe mai bune decât altele. Potrivit Institutului de marketing de conținut, 60% dintre cei mai de succes marketeri de conținut B2B au o strategie de conținut.

Strategia dvs. de conținut răspunde la întrebări precum:

• Strategia de conținut răspunde „De ce” publicați conținut
• Spune că ceea ce încerci să realizezi?
• Măsurile pentru definirea succesului.
• Cum să promovați și să puneți strategia pentru a vă amplifica conținutul.
  

Pe scurt, strategia de conținut va oferi direcția corectă eforturilor tale de marketing de conținut.

Cum să vă păstrați conținutul pe marcă?

Conținutul tău reflectă marca ta, așa că trebuie să-l păstrezi în concordanță cu identitatea mărcii tale.

Pentru a vă păstra conținutul pe marcă, trebuie să stabiliți o ierarhie clară a diferitelor mărci care lucrează împreună.

De exemplu, dacă aveți un blog care prezintă un produs de la o anumită marcă, nu puteți avea o postare care prezintă un produs concurent de la aceeași marcă.

Acest lucru ar fi confuz pentru cititorii dvs. și ar putea duce la feedback negativ. De asemenea, trebuie să vă asigurați că toate conținuturile sunt marcate în mod consecvent, astfel încât cititorii dvs. să poată identifica cu ușurință informațiile ca provenind de la marca dvs.

Prin urmare, ați dori un conținut coerent care să vorbească pentru marca dvs., care necesită un nivel ridicat de planificare și cercetare.

Strategia de conținut vs marketing de conținut

Strategia de conținut și marketingul de conținut sunt două strategii diferite care ajută companiile să comunice cu clienții lor. Deși ambele strategii sunt similare, ele diferă prin modul în care sunt executate.

Strategia de conținut se concentrează pe strategia generală a companiei, în timp ce marketingul de conținut se concentrează pe crearea de conținut.

Acești doi termeni se suprapun adesea. Un strateg de conținut încearcă să creeze o strategie care să vă ghideze și să vă stimuleze marketingul de conținut. Cu toate acestea, strategia este dezvoltată pentru a vă ghida marketingul de conținut.

Marketingul fără strategie ar funcționa?

Ar fi, dar nu asta ar face un bun marketer de conținut.

Strategia de conținut și marketingul de conținut se suprapun și aveți nevoie de ambele pentru a reuși. Ar fi de ajutor dacă ați avea o strategie clară înainte de a vă prezenta conținutul publicului țintă.

Fără o strategie de conținut concisă, conținutul de pe site-ul tău nu va fi explicit sau util pentru cititorii tăi. Cu alte cuvinte, va fi dificil pentru cititorii tăi să stabilească dacă ar trebui să cumpere produsul sau nu.

Avantajul unei strategii clare este că vă permite să creați un plan de marketing care vă oferă mai multe informații despre cumpărătorii. Strategia trebuie să fie un must-have pentru a asculta vocea clientului și a crea conținut care să răspundă nevoilor acestuia.

În mod similar, marketingul de conținut generează clienți potențiali, crește traficul organic și clasamentul în motoarele de căutare. De asemenea, ar trebui să vă ajute să interacționați cu clienții și să vă creați o bază de fani loiali.

Concluzie

Deci, vedeți diferența și asemănările dintre strategia de conținut și marketingul de conținut. De asemenea, ți-ai fi făcut o idee despre rolurile strategilor de conținut și ale marketerilor de conținut.

Scrierea de conținut utilizabil și de mare valoare poate dura ceva timp, o strategie clară, dar merită timpul, efortul și banii. Începeți prin a crea o strategie de conținut și conectați punctele pentru a vă atinge obiectivele de afaceri cu campaniile de marketing de conținut.