内容策略与内容营销：异同

内容无处不在。 它一直出现在杂志、电视和网络上。

我们经常听到有关内容的流行语，例如“内容为王”或“创造优质内容”和“内容无处不在，但我们不知道如何将正确的内容交付给正确的人。

当谈到内容在营销中的作用时，有两种思想流派：内容策略和内容营销。

这些术语通常可以互换使用，但它们的含义并不相同。

事实是，它们是在线内容创建的根本不同方法。 了解每种方法如何使您的业务受益至关重要，这样您就可以决定哪种方法适合您。

你为什么要创建内容？

一切从这里开始。 作为数字营销渠道的一部分，内容营销在提高品牌、产品和服务的知名度方面发挥着至关重要的作用。

事实上，内容营销已成为数字营销策略的重要组成部分，因为它有助于扩大您的在线业务范围。

在告诉你为什么内容很重要之前，这里有几个问题要问：

(1) 为什么要创作内容？

(2) 创作优质内容的目的是什么？ 您是否有任何营销目标要通过内容来实现？ 您是否希望突出内容的卖点？

(3) 您想销售产品和服务吗？ 或者您想通过有价值的内容提供有关产品的信息？

人们出于不同目的使用互联网，例如研究、寻找解决方案和购物。 内容营销有助于为您的网站增加流量，并让您与潜在客户建立联系。

这一切都是为了在这个时刻创建与您的受众相关的正确内容。 您需要了解趋势以及您的受众正在寻找什么。

内容营销有助于捕获潜在客户，将其转化为客户并增加收入。

内容是接触客户、解决他们的痛点并向他们证明正确的解决方案的最佳媒介之一。

现在，您想要为您的企业创建内容的原因有很多：

• 提高您的品牌知名度并产生更多潜在客户。
• 通过向客户提供有关您提供的产品和服务的信息来建立客户的信任和忠诚度。
• 通过内容营销让您的目标受众参与您的业务。
• 提高客户参与度，从而增加销售额。
• 围绕您的品牌创建社区。
• 为您的网站带来更多自然流量。
  

这就是为什么内容是您漏斗的重要组成部分。

谁将创建您的内容？

简单的答案是 - 内容通常由营销团队或内部内容作者创建。

如果您是一家小型企业，您可以将您的内容创作外包给自由撰稿人，但如果您有时间和预算自己做，最好从聘请熟练的作家开始。

根据竞争、预算和目标受众以及内容类型，您需要决定是要聘请全职作家、建立内部团队、聘请自由职业者还是自己工作。

例如，如果您有一些案例研究要分享，那么您自己或以前从事过该产品的营销人员创建内容会很棒。

此外，创建与您的业务目标一致的内容也很重要。 因此，作者必须具备编写此类内容的诀窍。

您什么时候创建内容？

当你开始一个项目时，大多数人认为他们应该计划在他们的项目上工作。

但大多数时候，这并不重要，因为很难知道您的新产品或服务将来会发生什么。

此外，内容创建过程有许多阶段。

它涉及选择正确的主题、研究、头脑风暴，最后创建内容。

内容创建过程是一个漫长而艰巨的过程，可能需要时间才能完成。 因此，这将有助于提前计划以促进您的内容营销工作并创建顺畅的工作流程。

随时了解竞争对手的内容营销策略，并查看他们发布内容的频率。 您可以使用 Google 趋势等工具来检查何时是向合适的受众销售产品的合适时间。

完成后，创建一个编辑日历，其中列出您将要发布的所有类型的内容。 内容日历可能不会在内容策略中发挥任何重要作用，但它可以帮助您在内容营销计划中保持不变。

现在，您已经清楚地了解内容的原因、对象和时间，了解如何创建成功的内容营销活动至关重要。

什么是内容营销？

内容营销是为您的目标受众创建和分发相关内容以促进您的业务的过程。

它涉及从研究、规划、写作、策划和推广内容的所有步骤。 它可以帮助您为自己创建品牌名称，并与您的受众建立关系。

内容营销是您的销售漏斗的一个方面。 它有助于加强与客户的关系，并帮助您建立持久的客户群。

内容营销是吸引客户的最佳方式之一。 这是一个综合过程，涉及开发内容以吸引新客户、留住现有客户和提高客户忠诚度。

要擅长销售，您必须了解您的产品。 如果你也有很多关于买家环境的信息，并且需要在销售过程中做得很好，那将会有所帮助。

好的内容营销有哪些例子？

与任何其他形式的营销一样，内容营销需要有效。 如果不是，你就是在浪费时间和金钱。

而且，首先要了解的是您可以创建的内容营销工作的类型。 范围从书面内容到视频、音频和任何其他类型的数字媒体。

这意味着您可以使用您的网站、电子邮件或社交媒体帖子，通过适当的内容营销来推广您的品牌。

您需要知道哪种类型的内容营销最适合您的业务。

内容营销包括以下内容：

• 信息图表
• 电子书
• 白皮书
• 社交媒体
• 实例探究
• 网络研讨会
• 播客
• 博客文章
• 有趣的内容
  

要为用户和上述类型的内容提供良好的价值，您需要实施正确的内容策略。

什么是内容策略？

内容策略是成功的内容营销建立的基础。 这不是关于编写内容，而是为您的客户创造出色的内容体验。

内容策略可作为实际内容营销工作的路线图。

您为吸引流量而制定的游戏计划基本上就是您将如何处理博客或网站上的内容，以便人们可以在其中找到他们正在寻找的信息。

内容策略回答各种问题，帮助内容营销人员更深入地了解受众和市场。

为什么内容策略很重要？

具有内容策略的品牌往往具有更高的投资回报率并且比其他品牌表现更好。 根据内容营销研究所的数据，60% 最成功的 B2B 内容营销人员都有内容策略。

您的内容策略可以回答以下问题：

• 内容策略回答“为什么”您要发布内容
• 它告诉你要完成什么？
• 定义成功的指标。
• 如何推广和实施扩大内容的策略。
  

简而言之，内容策略将为您的内容营销工作提供正确的方向。

如何让您的内容保持品牌知名度？

您的内容反映了您的品牌，因此您需要使其与您的品牌标识保持一致。

为了使您的内容保持品牌知名度，您需要建立一个清晰的不同品牌的层次结构，这些品牌可以一起工作。

例如，如果您的博客介绍特定品牌的产品，则您不能发布介绍同一品牌竞争产品的帖子。

这会让您的读者感到困惑，并可能导致负面反馈。 您还需要确保所有内容的品牌始终一致，以便您的读者可以轻松地将信息识别为来自您的品牌。

因此，您需要能够代表您的品牌的有凝聚力的内容，这需要高水平的规划和研究。

内容策略与内容营销

内容策略和内容营销是帮助企业与客户沟通的两种不同策略。 虽然这两种策略相似，但它们的执行方式不同。

内容战略侧重于公司的整体战略，而内容营销侧重于内容的创造。

这两个术语经常重叠。 内容策略师试图制定一种策略来指导和促进您的内容营销。 但是，该策略旨在指导您的内容营销。

没有策略的营销会奏效吗？

它会，但这不是一个好的内容营销人员会做的事情。

内容策略和内容营销重叠，您需要它们两者才能成功。 如果您在向目标受众展示内容之前有一个明确的策略，那将会有所帮助。

如果没有简洁的内容策略，您网站上的内容将不会对您的读者明确或有帮助。 换句话说，您的读者很难确定他们是否应该购买该产品。

拥有清晰策略的好处是，它可以让您创建一个营销计划，让您更深入地了解买家角色。 该策略必须是倾听客户声音并创建满足其需求的内容的必要条件。

同样，内容营销产生潜在客户，提高自然流量和搜索引擎排名。 它还应该帮助您与客户互动并建立忠实的粉丝群。

结论

因此，您会看到内容策略和内容营销之间的区别和相似之处。 您还将了解内容策略师和内容营销人员的角色。

编写有用且高价值的内容可能需要一些时间，一个明确的策略，但值得花时间、精力和金钱。 从创建内容策略开始，并将这些点与内容营销活动联系起来，以实现您的业务目标。