コンテンツ戦略とコンテンツマーケティング：相違点と類似点

コンテンツは世界中にあります。 それは雑誌、テレビ、そしてオンラインでいつもあります。

「コンテンツは王様」や「高品質のコンテンツを作成する」、「コンテンツはどこにでもある」など、コンテンツに関する流行語をよく耳にしますが、適切なコンテンツを適切な人々に配信する方法がわかりません。

マーケティングにおけるコンテンツの役割に関しては、コンテンツ戦略とコンテンツマーケティングという2つの考え方があります。

これらの用語はしばしば同じ意味で使用されますが、同じことを意味するものではありません。

真実は、それらがオンラインコンテンツ作成への根本的に異なるアプローチであるということです。 それぞれのアプローチがビジネスにどのように役立つかを理解することが重要です。そうすれば、どちらが自分に適しているかを判断できます。

なぜコンテンツを作成しているのですか？

すべてはここから始まります。 デジタルマーケティングファネルの一部として、コンテンツマーケティングは、ブランド、製品、およびサービスについての認識を高める上で重要な役割を果たします。

事実、コンテンツマーケティングは、オンラインでのビジネスのリーチを拡大するのに役立つため、デジタルマーケティング戦略の重要な部分になっています。

コンテンツが重要である理由を説明する前に、次の質問をしてください。

（1）なぜコンテンツを作成するのですか？

（2）高品質なコンテンツを作成する目的は何ですか？ コンテンツで達成するマーケティング目標はありますか？ コンテンツのセールスポイントを強調したいとお考えですか？

（3）商品やサービスを販売しますか？ それとも、貴重なコンテンツを含む製品に関する情報を提供したいですか？

人々は、調査、解決策の発見、購入など、さまざまな目的でインターネットを使用しています。 コンテンツマーケティングは、Webサイトへのトラフィックを促進し、潜在的な顧客とつながるのに役立ちます。

現時点で視聴者に関連する適切なコンテンツを作成することがすべてです。 あなたはトレンドとあなたの聴衆が何を探しているのかを知る必要があります。

コンテンツマーケティングは、リードを獲得し、それらを顧客に変換し、収益を増やすのに役立ちます。

コンテンツは、顧客にリーチし、顧客の問題点に対処し、顧客に適切なソリューションを証明するための最良の媒体の1つです。

さて、あなたがあなたのビジネスのためにコンテンツを作りたいと思う理由はいくつかあります：

• ブランド認知度を高め、より多くのリードを生み出すため。
• あなたが提供する製品やサービスに関する情報を顧客に提供することにより、顧客の信頼と忠誠を築くため。
• コンテンツマーケティングを通じて、ターゲットオーディエンスをビジネスオファリングに引き込むこと。
• カスタマーエンゲージメントを改善し、売上の増加につながる可能性があります。
• あなたのブランドの周りにコミュニティを作成するため。
• あなたのウェブサイトへのより多くの有機的なトラフィックを生成するため。
  

そのため、コンテンツは目標到達プロセスの重要な部分です。

誰があなたのコンテンツを作成しますか？

簡単な答えは次のとおりです。コンテンツは通常、マーケティングチームまたは社内のコンテンツライターによって作成されます。

中小企業の場合は、コンテンツの作成をフリーライターにアウトソーシングできますが、自分でそれを行う時間と予算がある場合は、熟練したライターを雇うことから始めるのが最善です。

競争、予算とターゲットオーディエンス、およびコンテンツタイプに応じて、フルタイムのライターを雇うか、社内チームを構築するか、フリーランサーを雇うか、自分で作業するかを決定する必要があります。

たとえば、共有するケーススタディがある場合は、自分でコンテンツを作成するか、以前に製品に取り組んだことのあるマーケティング担当者を作成することをお勧めします。

さらに、ビジネス目標に沿ったコンテンツを作成することも不可欠です。 したがって、ライターはそのようなコンテンツを書くためのコツを持っている必要があります。

コンテンツはいつ作成しますか？

あなたがプロジェクトを始めているとき、ほとんどの人は彼らが彼らのプロジェクトに取り組むことを計画するべきであると思います。

しかし、ほとんどの場合、これは重要ではありません。新しい製品やサービスで将来何が起こるかを知るのは難しい場合があるからです。

また、コンテンツ作成プロセスには多くの段階があります。

これには、適切なトピックの選択、調査、ブレーンストーミング、そして最終的にコンテンツの作成が含まれます。

コンテンツ作成プロセスは長くて骨の折れるプロセスであり、完了するまでに時間がかかる場合があります。 したがって、コンテンツマーケティングの取り組みを強化し、スムーズなワークフローを作成するための事前の計画に役立ちます。

競合他社のコンテンツマーケティング戦略について最新情報を入手し、競合他社がコンテンツを公開する頻度を確認してください。 Googleトレンドなどのツールを使用して、適切なオーディエンスに製品を販売する適切な時期を確認できます。

完了したら、公開するすべてのタイプのコンテンツのリストを含む編集カレンダーを作成します。 コンテンツカレンダーは、コンテンツ戦略において重要な役割を果たさない場合がありますが、これを使用してコンテンツマーケティング計画を継続するのに役立ちます。

これで、コンテンツの理由、誰が、いつ、成功するコンテンツマーケティングキャンペーンを作成する方法を理解することが不可欠であるかを明確に理解できました。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングは、関連するコンテンツを作成してターゲットオーディエンスに配信し、ビジネスを宣伝するプロセスです。

コンテンツの調査、計画、執筆、キュレーション、宣伝のすべてのステップが含まれます。 それはあなたがあなた自身のためのブランド名を作成するだけでなく、あなたの聴衆との関係を確立するのを助けます。

コンテンツマーケティングは、セールスファネルの側面です。 それはあなたの顧客との関係を強化するのを助け、あなたが永続的な顧客基盤を構築するのを助けます。

コンテンツマーケティングは、顧客を引き付けるための最良の方法の1つです。 これは、新しい顧客を引き付け、既存の顧客を維持し、顧客の忠誠心を高めるためのコンテンツの開発を含む包括的なプロセスです。

販売が上手になるには、自分の製品を知っている必要があります。 購入者の環境に関する多くの情報があり、販売プロセスでうまくいく必要がある場合にも役立ちます。

良いコンテンツマーケティングのいくつかの例は何ですか？

コンテンツマーケティングは、他の形式のマーケティングと同様に、効果的である必要があります。 そうでなければ、あなたはあなたの時間とお金を無駄にしている。

そして、最初に知っておくべきことは、作成できるコンテンツマーケティングの取り組みの種類です。 これは、書かれたコンテンツからビデオ、オーディオ、およびその他のタイプのデジタルメディアにまで及びます。

これは、適切なコンテンツマーケティングを使用して、Webサイト、電子メール、またはソーシャルメディアの投稿を使用してブランドを宣伝できることを意味します。

あなたはどのタイプのコンテンツマーケティングがあなたのビジネスに最適であるかを知る必要があります。

コンテンツマーケティングには、次のコンテンツが含まれます。

• インフォグラフィック
• 電子書籍
• 白い紙
• ソーシャルメディア
• ケーススタディ
• ウェビナー
• ポッドキャスト
• ブログ投稿
• 楽しいコンテンツ
  

ユーザーと上記の種類のコンテンツに優れた価値を提供するには、適切なコンテンツ戦略を実装する必要があります。

コンテンツ戦略とは何ですか？

コンテンツ戦略は、成功するコンテンツマーケティングを構築するための基盤です。 それはコンテンツを書くことではなく、顧客のために素晴らしいコンテンツ体験を作り出すことです。

コンテンツ戦略は、実用的なコンテンツマーケティング活動のロードマップとして機能します。

トラフィックを増やすためのゲームプランは、基本的にブログやWebサイトのコンテンツを使って行うことで、人々が探している情報を見つけることができるようにします。

コンテンツ戦略は、コンテンツマーケターがオーディエンスと市場をより深く理解するのに役立つ、さまざまな質問に答えます。

コンテンツ戦略が重要な理由

コンテンツ戦略を採用しているブランドは、ROIが高く、他のブランドよりもパフォーマンスが優れている傾向があります。 コンテンツマーケティング研究所によると、最も成功しているB2Bコンテンツマーケターの60％がコンテンツ戦略を持っています。

コンテンツ戦略は、次のような質問に答えます。

• コンテンツ戦略は「なぜ」あなたがコンテンツを公開しているのかを答えます
• それはあなたが達成しようとしていることを教えてくれますか？
• 成功を定義するためのメトリック。
• コンテンツを拡大するための戦略を推進し、実行する方法。
  

一言で言えば、コンテンツ戦略はあなたのコンテンツマーケティングの取り組みに正しい方向性を与えるでしょう。

コンテンツをブランドに保つ方法は？

あなたのコンテンツはあなたのブランドを反映しているので、あなたはそれをあなたのブランドアイデンティティと一致させる必要があります。

コンテンツをブランドに維持するには、連携するさまざまなブランドの明確な階層を確立する必要があります。

たとえば、特定のブランドの製品を取り上げたブログがある場合、同じブランドの競合製品を取り上げた投稿を作成することはできません。

これは読者を混乱させ、否定的なフィードバックにつながる可能性があります。 また、読者が情報がブランドからのものであると簡単に識別できるように、すべてのコンテンツが一貫してブランド化されていることを確認する必要があります。

したがって、ブランドを表すまとまりのあるコンテンツが必要です。これには、高度な計画と調査が必要です。

コンテンツ戦略とコンテンツマーケティング

コンテンツ戦略とコンテンツマーケティングは、企業が顧客とコミュニケーションするのに役立つ2つの異なる戦略です。 どちらの戦略も似ていますが、実行方法が異なります。

コンテンツ戦略は会社の全体的な戦略に焦点を合わせ、コンテンツマーケティングはコンテンツの作成に焦点を合わせます。

これらの2つの用語はしばしば重複します。 コンテンツストラテジストは、コンテンツマーケティングを導き、後押しする戦略を作成しようとします。 ただし、戦略はコンテンツマーケティングをガイドするために開発されています。

戦略のないマーケティングは機能しますか？

それはそうなるでしょう、しかしそれは良いコンテンツマーケターがすることではありません。

コンテンツ戦略とコンテンツマーケティングは重複しており、成功するには両方が必要です。 ターゲットオーディエンスにコンテンツをレイアウトする前に明確な戦略があれば、それは役に立ちます。

簡潔なコンテンツ戦略がなければ、サイトのコンテンツは読者にとって明確でなく、役立つものでもありません。 言い換えれば、読者が製品を購入すべきかどうかを判断するのは難しいでしょう。

明確な戦略を持つことの利点は、バイヤーのペルソナについてより多くの洞察を与えるマーケティング計画を作成できることです。 戦略は、顧客の声に耳を傾け、顧客のニーズを満たすコンテンツを作成するために必須である必要があります。

同様に、コンテンツマーケティングはリードを生み出し、オーガニックトラフィックを増やし、検索エンジンのランキングを高めます。 また、顧客と関わり、忠実なファンベースを作成するのにも役立ちます。

結論

つまり、コンテンツ戦略とコンテンツマーケティングの違いと類似点がわかります。 また、コンテンツストラテジストとコンテンツマーケターの役割についても理解しているはずです。

使いやすく価値の高いコンテンツを書くには、明確な戦略で時間がかかる場合がありますが、時間、労力、お金の価値があります。 コンテンツ戦略を作成することから始め、コンテンツマーケティングキャンペーンでビジネス目標を達成するために点を結び付けます。