Content Strategy Vs Content Marketing: le differenze e le somiglianze

Il contenuto è ovunque nel mondo. È nelle riviste, in TV e online tutto il tempo.

Abbiamo spesso sentito parlare di contenuti come "Il contenuto è il re" o "Crea contenuto di qualità" e "Il contenuto è ovunque, ma non sappiamo come fornire il contenuto giusto alle persone giuste.

Quando si tratta del ruolo dei contenuti nel marketing, ci sono due scuole di pensiero: Content Strategy e Content Marketing.

I termini sono spesso usati in modo intercambiabile, ma non significano la stessa cosa.

La verità è che sono approcci fondamentalmente diversi alla creazione di contenuti online. È essenziale capire in che modo ogni approccio avvantaggia la tua attività, così puoi decidere quale è giusto per te.

Perché stai creando contenuti?

Tutto parte da qui. Come parte dell'imbuto di marketing digitale, il marketing dei contenuti svolge un ruolo fondamentale nella creazione di consapevolezza sul tuo marchio, prodotti e servizi.

Il fatto è che il content marketing è diventato una parte essenziale di una strategia di marketing digitale perché aiuta ad aumentare la portata della tua attività online.

Prima di dirti perché i contenuti sono importanti, ecco alcune domande da porre:

(1) Perché stai creando il contenuto?

(2) Qual è l'obiettivo di creare contenuti di alta qualità? Hai degli obiettivi di marketing da raggiungere con i contenuti? Stai cercando di evidenziare i punti di forza dei tuoi contenuti?

(3) Vuoi vendere i prodotti ei servizi? Oppure vuoi offrire informazioni sui prodotti con i tuoi contenuti di valore?

Le persone usano Internet per scopi diversi, come ricercare, trovare soluzioni ed effettuare acquisti. Il content marketing aiuta a indirizzare il traffico verso il tuo sito web e ti consente di entrare in contatto con potenziali clienti.

Si tratta di creare il contenuto giusto che sia rilevante per il tuo pubblico in questo momento. Devi essere consapevole delle tendenze e di ciò che il tuo pubblico sta cercando.

Il content marketing aiuta a catturare lead, convertirli in clienti e aumentare le entrate.

Il contenuto è uno dei mezzi migliori per raggiungere i tuoi clienti, affrontare i loro punti deboli e dimostrare loro la soluzione giusta.

Ora, ci sono una serie di motivi per cui vorresti creare contenuti per la tua attività:

• Per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e generare più contatti.
• Per creare fiducia e fedeltà nei tuoi clienti fornendo loro informazioni sui prodotti e servizi che offri.
• Per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione con le tue offerte aziendali attraverso il marketing dei contenuti.
• Per migliorare il coinvolgimento dei clienti, che può comportare un aumento delle vendite.
• Per creare una community attorno al tuo marchio.
• Per generare più traffico organico verso il tuo sito web.
  

Ecco perché i contenuti sono una parte essenziale della tua canalizzazione.

Chi creerà i tuoi contenuti?

La semplice risposta è che: il contenuto viene solitamente creato dal team di marketing o dagli autori di contenuti interni.

Se sei una piccola impresa, puoi affidare la creazione di contenuti a uno scrittore freelance, ma se hai tempo e budget per farlo da solo, è meglio iniziare con l'assunzione di uno scrittore esperto.

A seconda della concorrenza, del budget, del pubblico di destinazione e dei tipi di contenuto, devi decidere se vuoi assumere uno scrittore a tempo pieno, creare un team interno, assumere un libero professionista o lavorare da solo.

Ad esempio, se hai alcuni casi di studio da condividere, sarebbe fantastico creare contenuti da solo o da un marketer che ha già lavorato al prodotto.

Inoltre, è anche essenziale creare un contenuto che sia in linea con i tuoi obiettivi di business. Quindi, gli scrittori devono avere un talento per scrivere tali contenuti.

Quando creerai il contenuto?

Quando si avvia un progetto, la maggior parte delle persone pensa di dover pianificare di lavorare al proprio progetto.

Ma la maggior parte delle volte, questo non è importante perché può essere difficile sapere cosa accadrà in futuro con il tuo nuovo prodotto o servizio.

Inoltre, il processo di creazione dei contenuti ha molte fasi.

Implica la selezione dell'argomento giusto, la ricerca, il brainstorming e infine la creazione del contenuto.

Il processo di creazione dei contenuti è lungo e arduo e potrebbe richiedere del tempo per essere completato. Quindi, aiuterebbe a pianificare in anticipo per aumentare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti e creare un flusso di lavoro regolare.

Tieniti aggiornato sulle strategie di marketing dei contenuti dei tuoi concorrenti e guarda con che frequenza pubblicano i loro contenuti. Puoi utilizzare strumenti come Google Trends per verificare quando è il momento giusto per vendere i tuoi prodotti al pubblico giusto.

Una volta terminato, crea un calendario editoriale con un elenco di tutti i tipi di contenuto che pubblicherai. Il calendario dei contenuti potrebbe non svolgere alcun ruolo significativo nella strategia dei contenuti, ma può aiutarti a essere costante nella pianificazione del marketing dei contenuti utilizzando questo.

Ora, hai una chiara comprensione del perché, chi e quando dei contenuti, è essenziale capire come creare una campagna di content marketing di successo.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è il processo di creazione e distribuzione di contenuti pertinenti al tuo pubblico di destinazione per promuovere la tua attività.

Coinvolge tutti i passaggi dalla ricerca, pianificazione, scrittura, cura e promozione del contenuto. Ti aiuta a creare un marchio per te stesso e a stabilire una relazione con il tuo pubblico.

Il content marketing è l'aspetto del tuo funnel di vendita. Aiuta a rafforzare le relazioni con i tuoi clienti e ti aiuta a costruire una base di clienti duratura.

Il content marketing è uno dei modi migliori per attirare i clienti. È un processo completo che prevede lo sviluppo di contenuti per attirare nuovi clienti, fidelizzare i clienti esistenti e aumentare la fedeltà dei clienti.

Per essere bravo a vendere, devi conoscere il tuo prodotto. Sarebbe utile se avessi anche molte informazioni sull'ambiente dell'acquirente e avesse bisogno di fare bene nel processo di vendita.

Quali sono alcuni esempi di buon Content Marketing?

Il content marketing, come qualsiasi altra forma di marketing, deve essere efficace. Se non lo è, stai sprecando tempo e denaro.

E la prima cosa da sapere è il tipo di attività di marketing dei contenuti che puoi creare. Questo spazia dal contenuto scritto a video, audio e qualsiasi altro tipo di media digitale.

Ciò significa che puoi utilizzare il tuo sito Web, e-mail o post sui social media per promuovere il tuo marchio utilizzando il corretto marketing dei contenuti.

Devi sapere quale tipo di marketing dei contenuti funzionerà meglio per la tua attività.

Il marketing dei contenuti include il contenuto:

• Infografica
• E-book
• Fogli bianchi
• Social media
• Casi studio
• Webinar
• Podcast
• I post del blog
• Contenuti divertenti
  

Per fornire un buon valore all'utente e ai tipi di contenuto di cui sopra, è necessario implementare la giusta strategia di contenuto.

Che cos'è la strategia dei contenuti?

La strategia dei contenuti è la base su cui si basa il marketing dei contenuti di successo. Non si tratta di scrivere contenuti, ma piuttosto di creare un'esperienza di contenuto eccezionale per i tuoi clienti.

La strategia dei contenuti funziona come una tabella di marcia per gli sforzi pratici di marketing dei contenuti.

Il tuo piano di gioco per indirizzare il traffico è fondamentalmente quello che farai con i contenuti del blog o del sito Web in modo che le persone possano trovare le informazioni che stanno cercando in esso.

La strategia dei contenuti risponde a varie domande che aiutano i marketer dei contenuti ad avvicinarsi alla comprensione del pubblico e del mercato.

Perché la strategia dei contenuti è importante?

I marchi con una strategia di contenuto tendono ad avere un ROI più elevato e prestazioni migliori di altri. Secondo il Content marketing Institute, il 60% dei marketer di contenuti B2B di maggior successo ha una strategia di contenuto.

La tua strategia per i contenuti risponde a domande come:

• Content Strategy risponde "Perché" stai pubblicando contenuti
• Dice che cosa stai cercando di realizzare?
• Le metriche per definire il successo.
• Come promuovere e mettere in atto la strategia per amplificare i tuoi contenuti.
  

In poche parole, la strategia dei contenuti darà la giusta direzione ai tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Come mantenere i tuoi contenuti on-brand?

I tuoi contenuti riflettono il tuo marchio, quindi devi mantenerli coerenti con l'identità del tuo marchio.

Per mantenere i tuoi contenuti all'interno del marchio, devi stabilire una chiara gerarchia di diversi marchi che lavorano insieme.

Ad esempio, se hai un blog che presenta un prodotto di un marchio specifico, non puoi avere un post che presenta un prodotto concorrente dello stesso marchio.

Questo creerebbe confusione per i tuoi lettori e potrebbe portare a feedback negativi. Devi anche assicurarti che tutti i contenuti siano marchiati in modo coerente in modo che sia facile per i tuoi lettori identificare le informazioni come provenienti dal tuo marchio.

Quindi, vorresti un contenuto coerente che parli per il tuo marchio, che richiede un alto livello di pianificazione e ricerca.

Content Strategy vs Content Marketing

La strategia dei contenuti e il marketing dei contenuti sono due strategie diverse che aiutano le aziende a comunicare con i propri clienti. Sebbene entrambe le strategie siano simili, differiscono nel modo in cui vengono eseguite.

La strategia dei contenuti si concentra sulla strategia generale dell'azienda, mentre il marketing dei contenuti si concentra sulla creazione di contenuti.

Questi due termini spesso si sovrappongono. Un content strategist cerca di creare una strategia che guidi e aumenti il ​​tuo content marketing. Tuttavia, la strategia è sviluppata per guidare il tuo content marketing.

Il marketing senza strategia funzionerebbe?

Lo farebbe, ma non è quello che farebbe un buon marketer di contenuti.

La strategia dei contenuti e il marketing dei contenuti si sovrappongono e hai bisogno di entrambi per avere successo. Sarebbe utile se avessi una strategia chiara prima di presentare i tuoi contenuti al tuo pubblico di destinazione.

Senza una strategia di contenuto concisa, il contenuto del tuo sito non sarà esplicito o utile per i tuoi lettori. In altre parole, sarà difficile per i tuoi lettori determinare se dovrebbero acquistare il prodotto o meno.

Il vantaggio di avere una strategia chiara è che ti consente di creare un piano di marketing che ti offre maggiori informazioni sulle buyer personas. La strategia deve essere un must per ascoltare la voce del cliente e creare contenuti che soddisfino le sue esigenze.

Allo stesso modo, il content marketing genera lead, aumenta il traffico organico e il posizionamento sui motori di ricerca. Dovrebbe anche aiutarti a interagire con i tuoi clienti e creare una fedele base di fan.

Conclusione

Quindi, vedi la differenza e le somiglianze tra la strategia dei contenuti e il marketing dei contenuti. Avresti anche avuto un'idea di quali sono i ruoli degli strateghi dei contenuti e dei marketer dei contenuti.

Scrivere contenuti utilizzabili e di alto valore può richiedere del tempo, una strategia chiara, ma ne vale la pena, lo sforzo e il denaro. Inizia creando una strategia di contenuto e collega i punti per raggiungere i tuoi obiettivi di business con le tue campagne di content marketing.