İçerik Planlama Oyununuzu Geliştirmek İçin Yeni Başlayanlar Kılavuzu

Herhangi bir ayrıntılı stratejinin hedeflere ulaşmada başarılı olması için iyi araştırılmış ve iyi yapılandırılmış bir plana ihtiyacınız vardır. Hareket halindeki iyi bir plan olmadan, tüm çabalarınız boşuna olabilir. Konu içerik sunmaya geldiğinde de durum farklı değil. Hedef kitlenizin en iyiyi almasını sağlamak için uygun içerik planlamasına ihtiyacınız var.

Herhangi bir stratejinin, onu desteklemek için etkili bir planınız olduğunda en iyi sonucu verdiği bilinen bir gerçektir. Ve içerik planlaması tam da bunu yapar. Düzgün yürütülen bir içerik planı ile işletmenizin büyük marjlarla büyüdüğünü görebilirsiniz.

Bu blogda içerik planlamanın ne olduğunu, öğelerinin neler olduğunu ve içerik planlama oyununuzu nasıl geliştirebileceğinizi anlayacağız.

Hemen dalalım.

İçerik Planlama Nedir?

İçerik planlama, oluşturacağınız içerik türlerini ve bunları uygulayacağınız zamanı ortaya koyan yapıyı oluşturma sürecinden başka bir şey değildir. Basitçe söylemek gerekirse, içerik üretme kriterlerini belirler . Bir içerik planı, içeriğinizin ne, ne zaman, nerede, nasıl ve kim olduğunu belirler.

İyi düşünülmüş bir içerik planı, marka bilinirliği için bir temeldir. Ayrıca, önceden bir içerik planı oluşturmak, içeriğinizin benzersiz ve alakalı kalmasını sağlamaya yardımcı olur. Ayrıca içeriğinizin amacının ana hatlarını çizmeye yardımcı olur.

Ayrıca, içerik planlaması, günlük içerik pazarlama zorluklarınızın üstesinden gelmenize de yardımcı olabilir. İyi araştırılmış anahtar kelimelerden oluşan bir havuz, hedef kitle hakkında bilgiler vb. içerik stratejinizin ayakta kalması için çok önemlidir.

İçerik planlamasının çeşitli bileşenleri, şirketinizin temel değerlerini oluşturan belirli faktörlerin tanımlanmasına yardımcı olur.

İçerik planlama ve içerik stratejisinin sıklıkla birbirinin yerine kullanıldığını fark etmiş olmalısınız. Çoğunlukla birbirine benzer oldukları için karıştırılırlar.

Önce içerik planlama ve içerik stratejisi arasındaki farkı anlayalım.

İçerik Planlama ve İçerik Stratejisi Arasındaki Fark

İçerik stratejisi ile içerik planı arasındaki farkı anlamanın, daha değerli içerik kararları vermenizi sağlayacağını anlamak önemlidir. Daha büyük pazarlama fırsatları için kapsamı açar.

Artık iki terim arasındaki fark açık olduğuna göre, içerik planlamanın unsurlarını bulalım.

İçerik Planlamanın Unsurları

İçerik planlamasının birden çok unsuru bir araya getirildiğinde en iyi sonuçları verir. Bu unsurlara bir göz atalım.

1. İçerik Takvimi

İçerik takvimi, yaklaşan gönderi planlarınız için yazılı bir programdır. Oyunda önde olmanızı sağlar. Bir içerik takvimi oluşturmak, içeriğinizin ne zaman ve nerede olduğunu düzenlemeye yardımcı olduğu için koordinasyonu ve iletişimi kolaylaştırır . Ayrıca içeriğinizin her yere düşmemesini ve düzenli kalmanızı sağlarlar.

İçerik takvimi, yaklaşan içeriğinize genel bir bakış sağladığı için içerik planlamasının çok önemli bir unsurudur .

İçerik takvimlerinin aşırı karmaşık olması gerekmez. Ana görevleri, işleri sizin için daha pürüzsüz hale getirmektir. Ayrıca, iyi bir içerik takvimi, herhangi bir son dakika hatalarından kaçınmak söz konusu olduğunda her zaman işe yarar.

Örneğin- Yılın her ayı için ayrı sekmeleri olan bir elektronik tablo oluşturabilirsiniz. Sayfa ayrıca farklı platformlar ve farklı içerik türleri için kategorilere ayrılabilir. Her gönderi yaptığınızda, o içeriğin yanındaki bir kutuyu işaretlemeniz yeterlidir.

2. İçerik İş Akışı

İçerik planlamasının bir sonraki unsuru, etkili bir içerik iş akışı üzerinde çalışmaktır. Doğru tanımlanmış bir içerik iş akışı , içerik planınızın başarılı olması için çok önemlidir.

İçerik iş akışları , belirli bir kişinin/takımın bir içerik parçasını tamamlamak için gerçekleştirmesi gereken görevleri tanımlar. Ayrıca, tüm içerik oluşturma süreci için farklı rolleri ve sorumlulukları karakterize ederler.

Örneğin, taslağı oluşturmaktan kimin sorumlu olduğunu, grafikleri kimin tasarlayacağını, düzenleme ve yayınlamadan kimin sorumlu olduğunu ve içeriği tanıtım faaliyetleri için sosyal platformlarda veya haber bültenlerinde kimin dağıtacağını tanımlayın. Takviminizin planlandığı gibi çalışması için her görev için son tarihler belirleyin. İş akışını yönetmek için bir proje yönetimi aracı bile kullanabilirsiniz. Örneğin biz Asana kullanıyoruz!

İçerik planlamasının bir öğesi olarak içerik iş akışı, doğruluk ve tutarlılık elde etmenize yardımcı olur. İyi içerik iş akışları uygulandığında, içerik pazarlama ekiplerinin son teslim tarihlerini karşılaması daha kolay hale gelir. Ayrıca, bu aynı zamanda ortak sorunları hızlı bir şekilde çözmelerine de yardımcı olur.

3. Kitlenizi Tanımak

Hedef kitlenizi tanımak içerik planlamasının en önemli unsurudur . İçeriğiniz doğru hedef kitleye ulaşmıyorsa tüm planlamalarınız boşa gidebilir.

İçeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizin farkında olduğunuzdan emin olun. İçeriğinizden yararlanacak bir hedef kitle belirlemeniz gerekir. İhtiyaçlarını anlayın, beğenilerini ve hoşlanmadıklarını analiz edin ve ancak o zaman yaratma aşamasına geçmelisiniz.

İçeriğinizin benzersiz ve yeni olduğundan emin olmak için pazardaki mevcut içeriği analiz etmeye biraz zaman ayırın. Bu, kendinizi ve hedef kitlenizi diğerlerinden ayırmanıza ve buna göre içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kitlenizi tanımanın bazı yolları:

1. Hedef kitlenizin tercihlerini öğrenmek için anketler yapın

2. En çok neyin işe yaradığını anlamak için gönderilerinizdeki etkileşimi izleyin

3. Geri bildirim formları oluşturun ve hedef kitlenizi geri bildirim vermeye teşvik edin

4. Size ideal müşteri profilinizi anlatacak bir alıcı kişiliği oluşturun

5. Zaman zaman gönderilerinizin analizini gözden geçirmeye devam edin

4. Tanıtım ve Dağıtım Kanalları

Hedef kitlenizi belirledikten sonra sıra onlara ulaşmak için doğru kanalı belirlemeye geldi.

Ayrıca, içeriğinizi tanıtmak ve dağıtmak için seçtiğiniz kanallar, tüm farkı yaratma gücüne sahiptir. İçeriğinizi tüketerek kitleniz lehinize etkilenebilir. Ancak bu ancak doğru tanıtım kanallarının yardımıyla mümkündür.

Anahtar, yayınlamak istediğiniz içerik türünü sunmak için hangi ortamın en uygun olduğuna karar vermektir. Ayrıca ideal platformlarınızı belirlemek de sık sık içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

İşte doğru tanıtım ve dağıtım kanallarını bulmanın bazı yolları

1. Kitlenizi en çok hangi kanalları kullandıkları konusunda analiz edin/inceleyin

2. Kitlenize, ürününüz hakkında ilk kez nereden haberdar olduklarını sorun

3. Tanımlanmış hedeflerinizi düşünün

4. Rakipleriniz hakkında araştırma yapın ve hangi kanalları kullandıklarını görün

5. Yeni kanallarla denemeler yapın

5. Performansınızı Ölçme ve Optimize Etme

Performansınızın kaydını tutmak , içerik planlamasının hayati bir unsurudur. Performansınızı ölçebilmeli, metriklerinizi takip edebilmeli ve analiz edebilmelisiniz. Bunu yapmak için içerik performansınızın analitiğine erişmek son derece gereklidir.

Örneğin, bu, Instagram hesabınızda bulacağınız Instagram gönderilerinin yerleşik analiz raporudur. Benzer şekilde, blog performansınız için Google Analytics'e, Twitter gönderileri için Twitter analizlerine vb. erişebilirsiniz.

Sizin için neyin iyi çalıştığını öğrendikten sonra, onu optimize etmeye başlayabilirsiniz.

İçeriğinizin performansını verimli bir şekilde ölçmek için farklı içerik türleri ile sonuçlar arasında bir ilişki kurmalısınız. Bu temel olarak, önceden tanımlanmış bazı hedefler (KPI'ler) oluşturmanın, sonuçlarınızı karşılaştırmanıza ve herhangi bir güçlük çekmeden performansı ölçmenize yardımcı olabileceği anlamına gelir.

Şimdi, farklı içerik planları türlerini öğrenelim.

İçerik Planı Türleri

İçerik planları, pazarlama hunisinde hedeflediğiniz kitlenin türüne bağlı olarak farklı türlerde olabilir. Üç tür içerik planı vardır. Onlara bir göz atalım.

1. Huni Üstü İçerik Planları

Hedefin marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olan içerik üretmek olduğu plan türüdür. Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan içeriğin küratörlüğünü yapmak için planlar oluşturmak , markanızı öne çıkarmanın en iyi yollarından biridir. Marka bilinirliği içeriği tanınırlık kazanmak için yapılır.

Bu durumda içerik planlaması, büyük ölçüde ürünü değil markayı satmaya odaklanır . Amacınız potansiyel müşterilerinize var olduğunuzu göstermek olmalıdır. Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan içerik planları, markanızın itibarını artırmada oldukça etkilidir .

Dönüşüm hunisinin bu aşamasında , alıcının bir sorunla karşı karşıya olduğunu ve çözüm için ulaşabilecekleri kişinin siz olduğunu fark etmesini sağlamanız gerekir.

Bilgilendirici içerik bu farkındalık aşamasında daha etkilidir. Uzun biçimli içeriği sevmeyen ancak yine de tüm bilgileri almak isteyenler için derinlemesine bilgi ve infografikler ve kısa videolar için blog gönderileri oluşturun.

Ayrıca, müşteriler aktif olarak sorunlarını belirlemeye çalıştıkları için bu aşamada etkileşimli sınavların kullanılması şiddetle tavsiye edilir. Bu sınavlar tam da bunu yapıyor.

Müşteriler hangi sorunla karşılaştıklarını anlamaya çalıştıklarından, bir değerlendirme yayınlamak için çok yararlı bir içerik parçası olabilir .

Örneğin, bir kişi spor salonuna başlamak istiyorsa, mevcut durumlarından haberdar olmasını sağlayacak içerik yayınlamanız gerekir.

2. Huni İçerik Planlarının Ortası

Dönüşüm hunisinin ortasında, alıcılar üzerinde düşünme aşamasına geçer. Artık sorunlarının farkındalar ve onları ele alıyorlar. Bu aşamadaki alıcılar , sorunlarını çözmek için farklı yöntemler aramaktadır.

Bu nedenle, huni ortası içerik planları, anahtar kelimeler ve SERP'lerde görünmenizi sağlayacak sıralamaları etrafında döner. İçeriğinizi öne çıkarmak için SEO optimizasyonu yapmanız gerekir. Bu tür içerik markanızı arama motorlarına satar . Ayrıca, insanlar sorunlarına çözüm ararken , yanıtlarınızın onlara görünür olduğundan emin olmalısınız.

Bu huni aşamasında, sizi ve ürünlerinizi değerlendirmelerine olanak tanıyan içerik oluşturmanız gerekir. “Nasıl yapılır” içeriği, değerlendirme aşamasında çok iyi çalışır . Web seminerleri ve podcast'ler, huni aşamasının ortasında da etkili olabilir.

Bu içerik planlarını oluşturmanın amacı, alıcılarınıza sorunlarını ürününüz aracılığıyla nasıl çözebileceklerini anlatmaktır.

Ayrıca, alıcılarınızın mevcut farklı seçenekleri değerlendirmesine yardımcı olmak için testler ve hesap makineleri gibi etkileşimli içeriği kullanabilirsiniz.

Örneğin, bunun gibi bir sınav, bir alıcının gereksinimlerine göre kendileri için mevcut tüm seçenekleri bulmasına ve analiz etmesine yardımcı olur.

3. Huni İçerik Planlarının Alt Kısmı

Dönüşüm hunisinin bu seviyesinde alıcı karar aşamasına gelmiştir. Alıcının artık sorunlarına çözüm olarak en iyi seçeneği seçmesi gerekiyor. Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki içerik , satın almaya veya harekete geçmeye hazır kitleleri hedefler.

Bu tür içerik planları, huninin en altındaki potansiyel müşterileri dönüştürmeye odaklanır . İçeriğinizin ürününüzü doğrudan satması gerekiyor. Bu nedenle, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki içerik planları, özellikle alıcıları çözümlerinin yatırım yapmaya değer olduğuna ikna etmeye odaklanır.

Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki içerik planları için ücretsiz denemeler, e-kitaplar veya özel kayıt indirimleri sunmanız gerekir. Siz ve rakipleriniz arasındaki karşılaştırma tabloları da faydalı olabilir.

Ayrıca, etkileşimli hesaplayıcılar, bu aşamada alıcıları hedeflemek için harika bir örnektir. Ürününüzü/hizmetinizi kullanmanın yararını vurgulayan nicel bir sonuç sağlamak için bir ROI hesaplayıcısı kullanın.

Artık farklı içerik planı türlerinin neler olduğunu bildiğimize göre, nihayet kendiniz için en etkili içerik planlarını nasıl yapabileceğinize bakalım.

Kısa sınavlar, hesap makineleri, anketler, ürün önerileri, değerlendirmeler, sohbet robotları, eşantiyonlar vb. gibi ilginç içerik türleri oluşturmak için kullanımı kolay bir platform Outgrow'dur . İşletmelerin farklı sektörlerde kullanabilecekleri önceden tasarlanmış çeşitli şablonlar sunarlar.

denemek ister misin? Buradan ücretsiz üye ol! Kredi kartı veya kodlama gerekmez!

İçerik Planlamanızı Geliştirmenin Yolları

İçerik planlama oyununuzu geliştirmenin birçok yolu vardır. Maksimum çıktıyı almak için etkili bir içerik planı yapmak için aşağıdaki adımları izleyin.

1. Hedeflerinizi Tanımlayın

Hedef belirleme, etkili bir içerik planlama sürecinin ilk ve en önemli adımıdır . Bir içerik planı geliştirirken hedefinizin ne olduğunu aklınızda tutmanız gerekir. Oluşturduğunuz ve yayınladığınız içeriğin bir sonucu olarak hangi sonuçları görmek istediğinizi kendinize sorun.

Sahip olabileceğiniz bazı hedefler-

1. Her iki haftada bir yeni müşteri adayları çekmek

2. Hedef kitlenizle güven ve yakınlık oluşturmak

3. SERP'lerde daha iyi bir sıralama elde etmek

4. Daha fazla dış bağlantı ve geri bağlantı kazanma

Hedeflerinizi belirlemek, içeriğiniz için belirli bir vizyon sağlar. Ulaşmanız için bir ölçüt belirlerler . Bu kıyaslama ile performansınızın etkili olup olmadığına karar verebilir ve karar verebilirsiniz.

Ayrıca, kesin ve kesin bir hedefle başlamak , içeriğinizin tonunu ayarlamanıza yardımcı olacaktır.

2. İçerik Kategorilerinizi Parlatın

İçerik kategorilerinizi cilalamak, yayınlayacağınız içerik türlerine ve ne tür bir format izleyeceğinize karar vermek anlamına gelir. Etkileyici bir içerik planı, yayınlamak istediğiniz içerik türlerinin ayrıntılı bir listesini içerir. Bu içerik türlerinin farklı kategorilere göre filtrelenmesi gerekir.

Hedef kitlenizle etkileşim kurarsanız, içerik türlerinizi kategorilere ayırmak daha kolay olabilir. Bunu, kitlenizin görüşlerini ve ilgi alanlarını kaydetmek için anketler ve anketler düzenleyerek yapabilirsiniz. Sonuç olarak, hedef kitlenizin görmek istediği içerik türünü daha iyi anlayabilirsiniz .

İçerik kategorilerine karar verdikten sonra, şimdi bunları yayınladığınız bir formatı düzeltmeniz gerekiyor. Bu biçimler, videolar ve atlıkarınca gönderilerinden makaralar ve youtube kısaları gibi kısa biçimli içeriğe, bloglara ve podcast'lere kadar uzanır. Liste sonsuz.

Seçtiğiniz farklı içerik kategorileri için sabit bir format, üzerinde çalışmanız için size bir yön duygusu verecektir . Hatta biçimlerin bir karışımını deneyebilir ve karıştırıp eşleştirebilirsiniz. Kitlenizde hangi formatın yankı uyandırdığını ve ayrıca belirli bir kategoriye en uygun biçimi bulana kadar denemeye devam edin .

Örneğin: Bilgilendirici gönderiler gibi belirli bir içerik kategorisi için, video ve kısa içerik olmak üzere iki biçimin bir karışımı olan Instagram'da makaralar yayınlayabilirsiniz.

3. Başkalarının İçeriğini Paylaşın

Başkalarının içeriğini paylaşma stratejisi içerik planınıza dahil edilmelidir. Bu, başkalarının içeriğine de değer verdiğinizi gösterecektir. Bu, içerik oluşturucunun kim olduğuna bakılmaksızın değeri olan içeriği paylaşmaya istekli olduğunuzu gösterecektir.

Bu nedenle, başkalarının içeriğini paylaşmak, içerik planlama çabalarınızı geliştirmenin başka bir basit yoludur.

Başkalarının yorumlarını paylaşmanın iyi bir yolu, içeriğinizi takip eden makaleler olarak hikayelerinize onların içeriğine bağlantılar eklemektir. Rakiplerinizin içeriğini paylaşmak, kendinize güvendiğinizi ve güvenilir olduğunuzu gösterir.

Ayrıca blogunuzun sonuna, okuyucularınızın değer kazanacağı ilgili blog gönderilerine bağlantılar ekleyebilirsiniz. Anahtar, okuyucularınıza değer sunmaktır. Paylaşmaya değer içeriği paylaşırsanız ve uygun kredi verirseniz, o zaman yetkili ve değer odaklı bir marka olarak ortaya çıkarsınız.

4. Etkileşimli İçerik Planı

Kitlenizle etkileşim kurmanın en iyi yolu etkileşimli içerik kullanmaktır. Etkileşimli içerik, hedef kitlenin sizinle etkileşime girmesini ve etkileşimde bulunmasını gerektirir. Maksimum sonuç üreten iki yönlü bir iletişim caddesidir.

Kitlenizle etkileşim kurmak, içerik planınıza daha iyi performans gösterme şansı verir. Kitlenizle etkileşim kurmanın en kolay yolu, onlara neyi sevdiklerini sormaktır. Bu nedenle, içerik planlama sürecinize bir katılım planı dahil etmek oyununuzu büyük ölçüde iyileştirebilir.

Etkileşimli içerik oluşturmak için kullanabileceğiniz birçok araç vardır. Böyle bir araç Outgrow'dur.

Outgrow, etkileşimli içerik oluşturmayı kolay ve zahmetsiz hale getirerek katılımınızı artırmanıza yardımcı olur. Katılımı teşvik etmek için anketler, formlar, eşantiyonlar ve testler oluşturmak için Outgrow'un hazır şablonlarını kullanın.

Anketler, etkileşimde bulunmak için neredeyse sıfır çaba gerektirir ve bu, onları katılımı artırma planınıza eklemek için yararlı bir araç haline getirir. Benzer şekilde, yarışmalara ve eşantiyonlara katılmak kolaydır ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek için mükemmel araçlar olarak işlev görür.

5. Eski İçeriğinizi Yeniden Amaçlayın

İçerik planlamasının bir parçası olarak eski içeriğinizi yeniden kullanmak çok faydalı olabilir. Geçmişte iyi çalışan parçaları kontrol edin ve en son trendlere göre yeniden tasarlayın.

Bazı eski gönderilerden ana işaretçileri kolayca çıkarabilir ve bunlardan yeni, güncel ve ayrıntılı bir gönderi oluşturabilirsiniz.

Bir liste oluşturduysanız, işaretçileri sosyal medya platformlarında liste formatında paylaşın. Bloglar, daha iyi sıralamalar elde etmek için yenileyebileceğiniz ve yeniden amaçlayabileceğiniz harika bir içerik biçimidir.

Özetlemek gerekirse, bir içerik planı, mevcut olanlarla uyum sağlayabildiği ve bundan en iyi şekilde yararlanabildiği zaman sağlamdır.

6. Bir Plana Göre Tutarlı Bir Şekilde Yayın Yapın

Tutarlı bir şekilde içerik üretmeye ve yayınlamaya başladığınızda tüm içerik planlarınız başarılı olacaktır. Ayrıca, etkili ve iyi bir içerik planı her zaman ne sıklıkta gönderi paylaşmanız gerektiğinin temelini kapsar.

Ne zaman ve ne yayınlayacağınıza karar vermek son derece önemlidir. Ve programa bağlı kalmak daha da önemlidir. Kitlenizi bağlı ve etkileşimde tutmak için tutarlılığı korumanıza yardımcı olacak bir plan oluşturmanız gerekir.

Bununla birlikte, niceliğin her zaman nitelikten daha büyük olmadığını da hatırlamanız gerekir. Her gün bir yüksek kaliteli gönderi yayınlamak, üç vasat gönderi yayınlamaktan daha iyidir. Bu nedenle, hem nitelik hem de nicelik arasında doğru dengeyi kurmaya çalışmalısınız.

Çözüm

Bu blogda, içerik planlama ihtiyacını, türlerini ve içerik planınızı nasıl geliştirebileceğinizi tartıştık. İçerik planlamasının zaman aldığını ve hedef kitlenizi anlamayı ve buna göre bir plan çizmeyi içerdiğini belirledik.

Ayrıca, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın iyi bir içerik planının önemli bir parçası olduğunu öğrendik. Ve iyi etkileşim için iyi etkileşimli içeriğe ihtiyacınız var. Bu nedenle, etkileşimi artırmak için Outgrow ile etkileşimli içerik oluşturmayı deneyin. 7 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun!

SSS

1. İçerik planlamasının amacı nedir?

İçerik planlaması çeşitli nedenlerle önemlidir. Hedeflerin belirlenmesine ve hedeflerin belirlenmesine yardımcı olur. Farklı insanlar için rolleri ve sorumlulukları ana hatlarıyla belirtir. İçerik planlaması, yayınlamak istediğiniz içerik türlerini ve bunları nasıl, ne zaman ve nerede yayınlayacağınızı tanımlamayı kolaylaştırır.

2. Sosyal medya için içerik planlaması nedir?

Sosyal medya için içerik planlaması, sosyal medya başarısının haritasını çıkarmak için geniş bir strateji formüle etmeyi içerir. Hangi içeriğin hangi platformda yayınlanması gerektiğine karar vermeyi içerir. Sosyal medya içerik planlaması, bilginin nasıl ve hangi kanallardan iletileceğini belirler.