Una guida per principianti per utilizzare il tuo gioco di pianificazione dei contenuti

Affinché qualsiasi strategia elaborata abbia successo nel raggiungimento degli obiettivi, è necessario disporre di un piano ben studiato e ben strutturato. Senza un buon piano in movimento, tutti i tuoi sforzi possono rivelarsi inutili. E il caso non è diverso quando si tratta di fornire contenuti. Hai bisogno di un'adeguata pianificazione dei contenuti per assicurarti che il tuo pubblico riceva il meglio.

È risaputo che qualsiasi strategia funziona al meglio quando si dispone di un piano efficace per eseguirne il backup. E la pianificazione dei contenuti fa proprio questo. Con un piano di contenuti eseguito correttamente, puoi vedere la tua attività crescere con enormi margini.

Quindi, in questo blog, capiremo cos'è la pianificazione dei contenuti, quali sono i suoi elementi e come puoi migliorare il tuo gioco di pianificazione dei contenuti.

Entriamo subito.

Che cos'è la pianificazione dei contenuti?

La pianificazione dei contenuti non è altro che il processo di creazione della struttura che stabilisce i tipi di contenuto che creerai e il tempo in cui li eseguirai. In poche parole, stabilisce i criteri per la produzione di contenuti. Un piano di contenuti determina cosa, quando, dove, come e chi dei tuoi contenuti.

Un piano di contenuti ben ponderato è una base per la consapevolezza del marchio. Inoltre, la formulazione anticipata di un piano di contenuti aiuta a garantire che i tuoi contenuti rimangano unici e pertinenti. Aiuta anche a delineare lo scopo dei tuoi contenuti.

Inoltre, la pianificazione dei contenuti può anche aiutarti a superare le sfide quotidiane del marketing dei contenuti . Un pool di parole chiave ben studiate, informazioni sul pubblico di destinazione, ecc. È fondamentale affinché la tua strategia di contenuto rimanga a galla.

Diversi componenti della pianificazione dei contenuti aiutano a definire alcuni fattori che stabiliscono i valori fondamentali della tua azienda.

Devi aver notato che la pianificazione dei contenuti e la strategia dei contenuti sono spesso utilizzate in modo intercambiabile. Sono per lo più confusi in quanto simili tra loro.

Per prima cosa capiamo la differenza tra pianificazione dei contenuti e strategia dei contenuti

Differenza tra pianificazione dei contenuti e strategia dei contenuti

È importante capire che riconoscere la differenza tra la strategia dei contenuti e il piano dei contenuti ti consentirà di prendere decisioni sui contenuti più preziose. Si apre la strada a maggiori opportunità di marketing.

Ora che la differenza tra i due termini è chiara, scopriamo gli elementi di pianificazione dei contenuti.

Elementi di pianificazione dei contenuti

Più elementi di pianificazione dei contenuti, se combinati, producono i migliori risultati. Diamo un'occhiata a questi elementi.

1. Calendario dei contenuti

Un calendario dei contenuti è un programma scritto per i tuoi prossimi piani di pubblicazione. Ti consente di rimanere in vantaggio nel gioco. La formulazione di un calendario dei contenuti semplifica il coordinamento e le comunicazioni poiché aiuta a organizzare il quando e il dove dei tuoi contenuti . Si assicurano inoltre che i tuoi contenuti non cadano dappertutto e che tu rimanga organizzato.

Un calendario dei contenuti è un elemento cruciale della pianificazione dei contenuti poiché ti fornisce una panoramica dei tuoi contenuti imminenti.

I calendari dei contenuti non devono essere eccessivamente complicati. Il loro compito principale è rendere le cose più facili per te. Inoltre, un buon calendario dei contenuti è sempre utile quando si tratta di evitare errori dell'ultimo minuto.

Ad esempio: puoi creare un foglio di calcolo con schede separate per ogni mese dell'anno. Il foglio può essere ulteriormente classificato per diverse piattaforme e diversi tipi di contenuto. Ogni volta che pubblichi, puoi semplicemente selezionare una casella accanto a quel contenuto.

2. Flusso di lavoro dei contenuti

Il prossimo elemento della pianificazione dei contenuti è lavorare su un flusso di lavoro dei contenuti efficace. Un flusso di lavoro dei contenuti correttamente definito è fondamentale per il successo del tuo piano dei contenuti.

I flussi di lavoro dei contenuti descrivono le attività che una determinata persona/team deve eseguire per completare un contenuto. Inoltre caratterizzano diversi ruoli e responsabilità per l'intero processo di creazione dei contenuti.

Definire ad esempio chi è responsabile della creazione della bozza, chi si occuperà della grafica, chi si occuperà dell'editing e della pubblicazione e chi distribuirà i contenuti su piattaforme social o newsletter per attività di promozione. Imposta le scadenze per ogni attività in modo che il tuo calendario funzioni come pianificato. Puoi persino utilizzare uno strumento di gestione dei progetti per gestire il flusso di lavoro. Noi, ad esempio, utilizziamo Asana!

Come elemento della pianificazione dei contenuti, un flusso di lavoro dei contenuti consente di ottenere accuratezza e coerenza. Con buoni flussi di lavoro dei contenuti in atto, diventa più facile per i team di marketing dei contenuti rispettare le scadenze. Inoltre, questo li aiuta anche a risolvere problemi comuni, rapidamente.

3. Conoscere il tuo pubblico

Conoscere il proprio pubblico è l' elemento più importante della pianificazione dei contenuti . Tutta la tua pianificazione può andare invano se i tuoi contenuti non raggiungono il pubblico giusto.

Prima di iniziare a creare i tuoi contenuti, assicurati di essere a conoscenza del tuo pubblico di destinazione. Devi identificare una base target che trarrà vantaggio dai tuoi contenuti. Comprendi i loro requisiti, analizza i loro Mi piace e Non mi piace e solo allora dovresti passare alla fase di creazione.

Per assicurarti che i tuoi contenuti siano unici e nuovi, prenditi del tempo per analizzare i contenuti esistenti sul mercato. Questo ti aiuterà a distinguere te stesso e il tuo pubblico dagli altri e a creare contenuti di conseguenza.

Ecco alcuni modi in cui puoi conoscere il tuo pubblico-

1. Conduci sondaggi per conoscere le preferenze del tuo pubblico

2. Monitora il coinvolgimento dei tuoi post per capire cosa funziona meglio

3. Genera moduli di feedback e invita il tuo pubblico a fornire feedback

4. Crea un personaggio acquirente che ti dirà il tuo profilo cliente ideale

5. Continua a rivedere l'analisi dei tuoi post di volta in volta

4. Canali di promozione e distribuzione

Una volta identificato il tuo pubblico di destinazione, è giunto il momento di identificare il canale giusto per raggiungerlo.

Inoltre, i canali che scegli per promuovere e distribuire i tuoi contenuti hanno il potere di fare la differenza. Il tuo pubblico può essere influenzato a tuo favore consumando i tuoi contenuti. Ma questo è possibile solo con l'aiuto dei giusti canali di promozione.

La chiave è decidere quale mezzo è più adatto per fornire il tipo di contenuto che desideri pubblicare . Inoltre, identificare le tue piattaforme ideali ti aiuterà anche a creare contenuti frequentemente.

Ecco alcuni modi per trovare i giusti canali promozionali e di distribuzione

1. Analizza/sonda il tuo pubblico su quali canali utilizzano di più

2. Chiedi al tuo pubblico dove ha scoperto per la prima volta il tuo prodotto

3. Considera i tuoi obiettivi definiti

4. Fai ricerche sui tuoi concorrenti e guarda quali canali stanno utilizzando

5. Sperimenta nuovi canali

5. Misurare le tue prestazioni e ottimizzarle

Tenere traccia delle tue prestazioni è un elemento vitale della pianificazione dei contenuti. Dovresti essere in grado di misurare le tue prestazioni, tenere traccia delle tue metriche e analizzarle. Per fare ciò, è estremamente necessario avere accesso all'analisi delle prestazioni dei tuoi contenuti .

Ad esempio, questo è il rapporto di analisi integrato dei post di Instagram che troverai nel tuo account Instagram. Allo stesso modo, puoi accedere a Google Analytics per le prestazioni del tuo blog, alle analisi di Twitter per i post di Twitter, ecc.

Una volta che sai cosa ha funzionato bene per te, puoi iniziare a ottimizzarlo.

Per misurare le prestazioni dei tuoi contenuti in modo efficiente, dovresti stabilire una relazione tra i diversi tipi di contenuti ei risultati. Ciò significa sostanzialmente che l'impostazione di alcuni obiettivi predefiniti (KPI) può aiutarti a confrontare i risultati e misurare le prestazioni senza problemi

Ora, scopriamo i diversi tipi di piani di contenuto.

Tipi di piani di contenuto

I piani di contenuto possono essere di diversi tipi a seconda del tipo di pubblico a cui ti rivolgi nella canalizzazione di marketing. Esistono tre tipi di piani di contenuto. Diamo un'occhiata a loro.

1. Top dei piani di contenuto della canalizzazione

Questo è il tipo di piano in cui l'obiettivo è produrre contenuti che aiutino ad aumentare la consapevolezza del marchio. La formulazione di piani per la cura dei contenuti top-of-the-funnel è uno dei modi migliori per mettere in evidenza il tuo marchio. I contenuti di brand awareness sono fatti per guadagnare riconoscimento.

La pianificazione dei contenuti in questo caso si concentra principalmente sulla vendita del marchio e non del prodotto. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di mostrare ai tuoi potenziali clienti che esisti. I piani di contenuti top-of-the-funnel sono molto efficienti nell'aumentare la statura del tuo marchio .

In questa fase dell'imbuto, devi far capire all'acquirente che sta affrontando un problema e tu sei l'unico a cui possono trovare una soluzione.

Il contenuto informativo è più efficace in questa fase di consapevolezza. Crea post sul blog per informazioni approfondite, infografiche e brevi video per coloro a cui non piacciono i contenuti di lunga durata ma vogliono comunque ottenere tutte le informazioni.

Inoltre, in questa fase è altamente raccomandato l' uso di quiz interattivi perché i clienti cercano attivamente di identificare i loro problemi. Questi quiz fanno proprio questo.

Poiché i clienti stanno cercando di capire quale problema stanno affrontando, una valutazione può essere un contenuto molto utile da pubblicare.

Ad esempio, se una persona sta cercando di iniziare a fare ginnastica, devi pubblicare contenuti che la rendano consapevoli della loro situazione attuale.

2. Piani di contenuto centrali della canalizzazione

A metà della canalizzazione, gli acquirenti passano alla fase di considerazione. Ora sono consapevoli dei loro problemi e li stanno affrontando. Gli acquirenti in questa fase sono alla ricerca di metodi diversi per risolvere i loro problemi.

Quindi, i piani di contenuto a metà della canalizzazione ruotano attorno alle parole chiave e alle loro classifiche che ti faranno apparire sulle SERP. Per far risaltare i tuoi contenuti, devi ottimizzarli SEO . Questo tipo di contenuto vende il tuo marchio ai motori di ricerca . Inoltre, devi assicurarti che quando le persone cercano soluzioni ai loro problemi, le tue risposte siano visibili a loro.

In questa fase della canalizzazione, devi creare contenuti che consentano loro di valutare te e i tuoi prodotti. Il contenuto "Come fare per" funziona molto bene nella fase di considerazione. Webinar e podcast possono essere efficaci anche a metà della fase della canalizzazione.

L'obiettivo della creazione di questi piani di contenuto è dire ai tuoi acquirenti come i loro problemi possono essere risolti attraverso il tuo prodotto.

Inoltre, puoi utilizzare contenuti interattivi come quiz e calcolatrici per aiutare i tuoi acquirenti a valutare le diverse opzioni disponibili .

Ad esempio, un quiz come questo aiuterebbe un acquirente a scoprire e analizzare tutte le opzioni disponibili per lui secondo le sue esigenze.

3. Parte inferiore dei piani di contenuto della canalizzazione

A questo livello della canalizzazione, l'acquirente ha raggiunto la fase di decisione. L'acquirente ora deve scegliere l'opzione migliore come soluzione ai suoi problemi. I contenuti bottom-of-the-funnel si rivolgono a un pubblico pronto all'acquisto o all'azione.

Questi tipi di piani di contenuto si concentrano sulla conversione dei lead che si trovano in fondo alla canalizzazione. I tuoi contenuti devono vendere direttamente il tuo prodotto. Pertanto, i piani di contenuti bottom-of-the-funnel si concentrano specificamente sul convincere gli acquirenti che vale la pena investire nella loro soluzione.

Per i piani di contenuto più bassi, devi offrire prove gratuite, ebook o sconti speciali per l'iscrizione. Possono essere utili anche grafici di confronto tra te e i tuoi concorrenti.

Inoltre, i calcolatori interattivi sono un ottimo esempio per indirizzare gli acquirenti in questa fase. Utilizza un calcolatore del ROI per fornire un risultato quantitativo che evidenzi i vantaggi dell'utilizzo del tuo prodotto/servizio.

Ora che sappiamo quali sono i diversi tipi di piani di contenuto, esaminiamo finalmente come puoi creare i piani di contenuto più efficaci per te stesso.

Una piattaforma facile da usare per la creazione di tipi di contenuti interessanti come quiz, calcolatrici, sondaggi, consigli sui prodotti, valutazioni, chatbot, omaggi, ecc. è Outgrow . Offrono una varietà di modelli predefiniti che le aziende potrebbero utilizzare in tutti i settori.

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Modi per migliorare la pianificazione dei contenuti

Ci sono molti modi per migliorare il tuo gioco di pianificazione dei contenuti. Per ottenere il massimo risultato, segui questi passaggi per creare un piano di contenuti efficace.

1. Definisci i tuoi obiettivi

La definizione degli obiettivi è il primo e più importante passo di un processo di pianificazione dei contenuti efficace. Durante lo sviluppo di un piano di contenuti, devi tenere a mente qual è il tuo obiettivo. Interrogati sui risultati che vuoi vedere come risultato del contenuto che crei e pubblichi.

Alcuni obiettivi che puoi avere-

1. Attirare nuovi contatti ogni due settimane

2. Costruire la fiducia e il rapporto con il tuo pubblico

3. Ottenere un posizionamento migliore sulle SERP

4. Guadagnare più esterni e backlink

L'impostazione dei tuoi obiettivi fornisce una visione specifica per i tuoi contenuti. Hanno stabilito un punto di riferimento da raggiungere. Con questo benchmark, puoi giudicare e decidere se la tua performance è stata efficace o meno.

Inoltre, partire con un obiettivo definito e preciso ti aiuterà a dare il tono ai tuoi contenuti .

2. Lucida le tue categorie di contenuti

Lucidare le tue categorie di contenuti significa decidere i tipi di contenuti che pubblicherai e che tipo di formato seguirai. Un impressionante piano di contenuti include un elenco elaborato di tipi di contenuti che desideri pubblicare. Questi tipi di contenuto devono essere filtrati in diverse categorie.

Classificare i tipi di contenuto può essere più semplice se interagisci con il tuo pubblico di destinazione. Puoi farlo eseguendo sondaggi e sondaggi per registrare le opinioni e gli interessi del tuo pubblico. Di conseguenza, sarai in grado di comprendere meglio il tipo di contenuto che il tuo pubblico desidera vedere.

Una volta che hai deciso le categorie di contenuti, ora devi correggere un formato in cui le pubblichi. Questi formati vanno da video e post a carosello, a contenuti in forma abbreviata come bobine e cortometraggi di YouTube, blog e podcast. L'elenco è infinito.

Un formato fisso per le diverse categorie di contenuti che scegli ti darà un senso di direzione su cui lavorare. Puoi anche provare una miscela di formati e mescolare e abbinare. Continua a provare finché non capisci quale formato risuona con il tuo pubblico e si adatta meglio anche a una particolare categoria.

Ad esempio: per una particolare categoria di contenuti, ad esempio post informativi, puoi pubblicare bobine su Instagram che è una miscela di due formati: video e contenuti in formato breve.

3. Condividi il contenuto di altri

Una strategia per condividere i contenuti degli altri dovrebbe essere inclusa nel tuo piano di contenuti. Questo indicherà che apprezzi anche i contenuti degli altri. Questo dimostrerà che sei desideroso di condividere contenuti che hanno valore indipendentemente da chi sia il creatore di contenuti.

Quindi, condividere i contenuti degli altri è solo un altro modo semplice per migliorare i tuoi sforzi di pianificazione dei contenuti.

Un buon modo per condividere i commenti degli altri è aggiungere link ai loro contenuti nelle tue storie come articoli di follow-up ai tuoi contenuti. La condivisione dei contenuti della concorrenza mostra che sei sicuro e degno di fiducia.

Puoi anche aggiungere collegamenti a post di blog pertinenti alla fine del tuo blog, qualcosa da cui i tuoi lettori trarranno valore. La chiave è offrire valore ai tuoi lettori. Se condividi contenuti che vale la pena condividere e dai il giusto credito, diventerai un marchio autorevole e orientato al valore.

4. Pianificare il contenuto interattivo

Il modo migliore per interagire con il tuo pubblico è utilizzare contenuti interattivi. I contenuti interattivi richiedono che il pubblico interagisca e interagisca con te. È una via di comunicazione a doppio senso che produce il massimo dei risultati.

Interagire con il tuo pubblico offre al tuo piano di contenuti una migliore possibilità di ottenere buoni risultati. Il modo più semplice per coinvolgere il tuo pubblico è chiedere loro cosa gli piace. Pertanto, includere un piano di coinvolgimento nel processo di pianificazione dei contenuti può migliorare drasticamente il tuo gioco.

Ci sono molti strumenti che puoi usare per creare contenuti interattivi. Uno di questi strumenti è Outgrow.

Outgrow ti aiuta ad aumentare il tuo coinvolgimento rendendo la creazione di contenuti interattivi facile e senza sforzo. Usa i modelli predefiniti di Outgrow per creare sondaggi, moduli, omaggi e quiz per incoraggiare il coinvolgimento.

I sondaggi richiedono quasi zero sforzi per interagire, rendendoli uno strumento utile da aggiungere al tuo piano per aumentare il coinvolgimento. Allo stesso modo, è facile partecipare a concorsi e omaggi e fungono da strumenti eccellenti per attirare l'attenzione del pubblico.

5. Riutilizza i tuoi vecchi contenuti

Come parte della pianificazione dei contenuti, riutilizzare i tuoi vecchi contenuti può essere molto utile. Controlla i pezzi che hanno funzionato bene in passato e riutilizzali secondo le ultime tendenze.

Puoi semplicemente estrarre i puntatori principali da alcuni vecchi post e crearne un post fresco, aggiornato e dettagliato.

Se hai creato un elenco, condividi i puntatori in un formato elenco sulle piattaforme di social media. I blog sono un'ottima forma di contenuto che puoi rinnovare e riutilizzare per ottenere posizioni migliori.

Per riassumere, un piano di contenuti è valido quando può adattarsi a ciò che è disponibile e trarne il massimo.

6. Pubblica in modo coerente secondo un piano

Tutti i tuoi piani di contenuti avranno successo una volta che inizierai a produrre e pubblicare costantemente contenuti. Inoltre, un buon piano di contenuti efficace copre sempre la base della frequenza con cui è necessario pubblicare.

Decidere quando e cosa pubblicare è estremamente cruciale. E rispettare il programma è ancora più importante. Per mantenere il tuo pubblico agganciato e coinvolto , devi generare un piano che ti aiuti a mantenere la coerenza.

Detto questo, devi anche ricordare che la quantità non è sempre maggiore della qualità. Pubblicare un post di alta qualità ogni giorno è meglio che pubblicare tre post mediocri. Quindi, dovresti cercare di trovare il giusto equilibrio tra qualità e quantità.

Conclusione

In questo blog abbiamo discusso della necessità della pianificazione dei contenuti, dei suoi tipi e di come puoi migliorare il tuo piano dei contenuti. Abbiamo stabilito che la pianificazione dei contenuti richiede tempo e implica la comprensione del pubblico e l'elaborazione di un piano di conseguenza.

Abbiamo anche imparato che il coinvolgimento con il tuo pubblico è una parte importante di un buon piano di contenuti. E per un buon coinvolgimento, hai bisogno di buoni contenuti interattivi. Quindi, prova a creare contenuti interattivi con Outgrow per aumentare il coinvolgimento. Iscriviti ora per una prova gratuita di 7 giorni!

Domande frequenti

1. Qual è lo scopo della pianificazione dei contenuti?

La pianificazione dei contenuti è importante per una serie di motivi. Aiuta nella definizione degli obiettivi e nella definizione degli obiettivi. Delinea ruoli e responsabilità per persone diverse. La pianificazione dei contenuti semplifica la descrizione dei tipi di contenuti che desideri pubblicare e come, quando e dove pubblicarli.

2. Che cos'è la pianificazione dei contenuti per i social media?

La pianificazione dei contenuti per i social media implica la formulazione di un'ampia strategia per mappare il successo dei social media. Implica la decisione di quali contenuti pubblicare su quale piattaforma. La pianificazione dei contenuti dei social media specifica come devono essere fornite le informazioni e attraverso quali canali.