Un guide du débutant pour réussir votre jeu de planification de contenu

Pour qu'une stratégie élaborée réussisse à atteindre les objectifs, vous avez besoin d'un plan bien documenté et bien structuré en place. Sans un bon plan en marche, tous vos efforts peuvent s'avérer vains. Et le cas n'est pas différent lorsqu'il s'agit de fournir du contenu. Vous avez besoin d'une bonne planification du contenu pour vous assurer que votre public reçoit le meilleur.

C'est un fait connu que toute stratégie fonctionne mieux lorsque vous avez un plan efficace pour la soutenir. Et la planification de contenu fait exactement cela. Avec un plan de contenu correctement exécuté, vous pouvez voir votre entreprise croître avec des marges énormes.

Ainsi, dans ce blog, nous comprendrons ce qu'est la planification de contenu, quels sont ses éléments et comment vous pouvez améliorer votre jeu de planification de contenu.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que la planification de contenu ?

La planification du contenu n'est rien d'autre que le processus de création de la structure qui définit les types de contenu que vous allez créer ainsi que le moment où vous les exécuterez. En termes simples, il établit les critères de production de contenu. Un plan de contenu détermine le quoi, quand, où, comment et qui de votre contenu.

Un plan de contenu bien pensé est la base de la notoriété de la marque. De plus, la formulation d'un plan de contenu à l'avance permet de garantir que votre contenu reste unique et pertinent. Cela aide également à définir le but de votre contenu.

De plus, la planification de contenu peut également vous aider à surmonter vos défis quotidiens en matière de marketing de contenu . Un pool de mots-clés bien documentés, des informations sur le public cible, etc. est crucial pour que votre stratégie de contenu reste à flot.

Plusieurs composants de la planification de contenu aident à définir certains facteurs qui établissent les valeurs fondamentales de votre entreprise.

Vous avez dû remarquer que la planification de contenu et la stratégie de contenu sont souvent utilisées de manière interchangeable. Ils sont pour la plupart confondus comme étant similaires les uns aux autres.

Commençons par comprendre la différence entre la planification de contenu et la stratégie de contenu

Différence entre la planification de contenu et la stratégie de contenu

Il est important de comprendre que reconnaître la différence entre stratégie de contenu et plan de contenu vous permettra de prendre des décisions de contenu plus précieuses. Cela ouvre la voie à de plus grandes opportunités de marketing.

Maintenant que la différence entre les deux termes est claire, découvrons les éléments de la planification de contenu.

Éléments de la planification du contenu

Plusieurs éléments de planification de contenu lorsqu'ils sont combinés produisent les meilleurs résultats. Voyons ces éléments.

1. Calendrier de contenu

Un calendrier de contenu est un calendrier écrit pour vos plans de publication à venir. Cela vous permet de garder une longueur d'avance dans le jeu. La formulation d'un calendrier de contenu facilite la coordination et les communications, car elle aide à organiser le moment et l'endroit de votre contenu . Ils s'assurent également que votre contenu ne tombe pas partout et que vous restez organisé.

Un calendrier de contenu est un élément crucial de la planification de contenu car il vous donne un aperçu de votre contenu à venir.

Les calendriers de contenu ne doivent pas être trop compliqués. Leur travail principal est de rendre les choses plus fluides pour vous. De plus, un bon calendrier de contenu est toujours utile pour éviter les erreurs de dernière minute.

Par exemple, vous pouvez créer une feuille de calcul comportant des onglets distincts pour chaque mois de l'année. La feuille peut en outre être catégorisée pour différentes plates-formes et différents types de contenu. Chaque fois que vous publiez, vous pouvez simplement cocher une case à côté de ce contenu.

2. Flux de travail de contenu

L'élément suivant de la planification du contenu consiste à travailler sur un flux de travail de contenu efficace. Un flux de travail de contenu correctement défini est crucial pour que votre plan de contenu soit un succès.

Les flux de travail de contenu décrivent les tâches qu'une personne/équipe particulière doit effectuer pour terminer un élément de contenu. Ils caractérisent également différents rôles et responsabilités pour l'ensemble du processus de création de contenu.

Par exemple, définissez qui est responsable de la création du brouillon, qui concevra les graphiques, qui sera en charge de l'édition et de la publication, et qui diffusera le contenu sur les plateformes sociales ou les newsletters pour les activités de promotion. Fixez des délais pour chaque tâche afin que votre calendrier fonctionne comme prévu. Vous pouvez même utiliser un outil de gestion de projet pour gérer le flux de travail. Nous, par exemple, utilisons Asana !

En tant qu'élément de la planification de contenu, un flux de travail de contenu vous aide à atteindre précision et cohérence. Avec de bons workflows de contenu en place, il devient plus facile pour les équipes de marketing de contenu de respecter les délais. De plus, cela les aide également à résoudre rapidement les problèmes courants.

3. Connaître votre public

Connaître votre public est l' élément le plus important de la planification du contenu . Toute votre planification peut être vaine si votre contenu n'atteint pas le bon public.

Avant de commencer à créer votre contenu, assurez-vous que vous connaissez votre public cible. Vous devez identifier une base cible qui bénéficiera de votre contenu. Comprenez leurs besoins, analysez leurs goûts et dégoûts , et alors seulement vous devriez passer à la phase de création.

Pour vous assurer que votre contenu est unique et nouveau, prenez le temps d'analyser le contenu existant sur le marché. Cela vous aidera à vous distinguer, vous et votre public, des autres et à créer du contenu en conséquence.

Voici quelques façons dont vous pouvez connaître votre public-

1. Réalisez des sondages pour connaître les préférences de votre audience

2. Surveillez l'engagement sur vos publications pour comprendre ce qui fonctionne le mieux

3. Générez des formulaires de commentaires et invitez votre public à donner son avis

4. Créez un buyer persona qui vous indiquera votre profil client idéal

5. Continuez à revoir l'analyse de vos publications de temps en temps

4. Canaux de promotion et de distribution

Une fois que vous avez identifié votre public cible, il est maintenant temps d' identifier le bon canal pour les atteindre.

De plus, les canaux que vous choisissez pour promouvoir et distribuer votre contenu ont le pouvoir de faire toute la différence. Votre audience peut être influencée en votre faveur en consommant votre contenu. Mais cela n'est possible qu'avec l'aide des bons canaux de promotion.

L'essentiel est de décider quel support convient le mieux pour diffuser le type de contenu que vous souhaitez publier . En outre, l'identification de vos plates-formes idéales vous aidera également à créer fréquemment du contenu.

Voici quelques pistes pour trouver les bons canaux de promotion et de distribution

1. Analysez/sondez votre audience sur les canaux qu'elle utilise le plus

2. Demandez à votre public où a-t-il découvert votre produit pour la première fois

3. Considérez vos objectifs définis

4. Faites des recherches sur vos concurrents et voyez quels canaux ils utilisent

5. Expérimentez avec de nouveaux canaux

5. Mesurer vos performances et les optimiser

Garder une trace de vos performances est un élément essentiel de la planification du contenu. Vous devriez être en mesure de mesurer vos performances, de garder une trace de vos métriques et de les analyser. Pour ce faire, avoir accès aux analyses de la performance de votre contenu est extrêmement nécessaire.

Par exemple, il s'agit du rapport d'analyse intégré des publications Instagram que vous trouverez dans votre compte Instagram. De même, vous pouvez accéder à Google Analytics pour les performances de votre blog, aux analyses Twitter pour les publications Twitter, etc.

Une fois que vous savez ce qui a bien fonctionné pour vous, vous pouvez commencer à l'optimiser.

Pour mesurer efficacement les performances de votre contenu, vous devez établir une relation entre les différents types de contenu et les résultats. Cela signifie essentiellement que la mise en place d'objectifs prédéfinis (KPI) peut vous aider à comparer vos résultats et à mesurer les performances sans aucun problème.

Découvrons maintenant les différents types de plans de contenu.

Types de plans de contenu

Les plans de contenu peuvent être de différents types selon le type d'audience que vous ciblez dans l'entonnoir marketing. Il existe trois types de plans de contenu. Jetons un coup d'œil à eux.

1. Top des plans de contenu de l'entonnoir

C'est le type de plan dont l'objectif est de produire du contenu qui contribue à accroître la notoriété de la marque. La formulation de plans pour la conservation de contenu haut de gamme est l'un des meilleurs moyens de faire connaître votre marque. Le contenu de notoriété de la marque est conçu pour gagner la reconnaissance.

Dans ce cas, la planification du contenu se concentre principalement sur la vente de la marque et non du produit. Votre objectif doit être de montrer à vos clients potentiels que vous existez. Les plans de contenu haut de gamme sont très efficaces pour accroître la stature de votre marque .

À ce stade de l'entonnoir, vous devez faire comprendre à l'acheteur qu'il est confronté à un problème et que vous êtes la personne à laquelle il peut s'adresser pour trouver une solution.

Le contenu informatif est plus efficace à ce stade de la prise de conscience. Créez des articles de blog pour des informations détaillées, des infographies et de courtes vidéos pour ceux qui n'aiment pas le contenu long mais qui souhaitent tout de même obtenir toutes les informations.

De plus, l'utilisation de quiz interactifs est fortement recommandée à ce stade car les clients cherchent activement à identifier leurs problèmes. Ces quiz font exactement cela.

Étant donné que les clients essaient de comprendre à quel problème ils sont confrontés, une évaluation peut être un élément de contenu très utile à publier.

Par exemple, si une personne cherche à commencer à faire de la gym, vous devez publier du contenu qui lui fera prendre conscience de sa situation actuelle.

2. Plans de contenu au milieu de l'entonnoir

Au milieu de l'entonnoir, les acheteurs passent à l'étape de la considération. Ils sont maintenant conscients de leurs problèmes et s'y attaquent. Les acheteurs à ce stade recherchent différentes méthodes pour résoudre leurs problèmes.

Ainsi, les plans de contenu au milieu de l'entonnoir tournent autour des mots-clés et de leur classement qui vous feront apparaître sur les SERP. Pour que votre contenu se démarque, vous devez l' optimiser pour le référencement . Ce type de contenu vend votre marque aux moteurs de recherche . De plus, vous devez vous assurer que lorsque les gens recherchent des solutions à leurs problèmes, vos réponses leur sont visibles.

À cette étape de l'entonnoir, vous devez créer un contenu qui leur permet de vous évaluer, vous et vos produits. Le contenu "Comment faire" fonctionne très bien dans la phase de réflexion. Les webinaires et les podcasts peuvent également être efficaces pour le milieu de l'étape de l'entonnoir.

L'objectif de la création de ces plans de contenu est de dire à vos acheteurs comment leurs problèmes peuvent être résolus grâce à votre produit.

De plus, vous pouvez utiliser des contenus interactifs tels que des quiz et des calculatrices pour aider vos acheteurs à évaluer les différentes options disponibles .

Par exemple, un quiz comme celui-ci aiderait un acheteur à découvrir et à analyser toutes les options disponibles pour lui en fonction de ses besoins.

3. Bas des plans de contenu de l'entonnoir

À ce niveau de l'entonnoir, l'acheteur a atteint le stade de la décision. L'acheteur doit maintenant choisir la meilleure option comme solution à ses problèmes. Le contenu de bas de l'entonnoir cible les audiences prêtes à acheter ou à passer à l'action.

Ces types de plans de contenu se concentrent sur la conversion des prospects qui se trouvent au bas de l'entonnoir. Votre contenu doit vendre votre produit directement. Par conséquent, les plans de contenu de bas de l'entonnoir se concentrent spécifiquement sur la conviction des acheteurs que leur solution vaut la peine d'investir.

Pour les plans de contenu bas de gamme, vous devez proposer des essais gratuits, des ebooks ou des remises spéciales d'inscription. Des tableaux de comparaison entre vous et vos concurrents peuvent également être utiles.

De plus, les calculatrices interactives sont un excellent exemple pour cibler les acheteurs à ce stade. Utilisez un calculateur de retour sur investissement pour fournir un résultat quantitatif qui met en évidence les avantages de l'utilisation de votre produit/service.

Maintenant que nous savons quels sont les différents types de plans de contenu, voyons enfin comment vous pouvez créer les plans de contenu les plus efficaces pour vous-même.

Outgrow est une plate-forme facile à utiliser pour créer des types de contenu intéressants tels que des quiz, des calculatrices, des enquêtes, des recommandations de produits, des évaluations, des chatbots, des cadeaux, etc. Ils offrent une variété de modèles préconçus que les entreprises peuvent utiliser dans tous les secteurs.

Vous voulez l'essayer ? Inscrivez-vous gratuitement ici! Aucune carte de crédit ou codage n'est requis!

Façons d'améliorer votre planification de contenu

Il existe de nombreuses façons d'améliorer votre jeu de planification de contenu. Pour obtenir le maximum de résultats, suivez ces étapes pour créer un plan de contenu efficace.

1. Définissez vos objectifs

L'établissement d'objectifs est la première étape d'un processus de planification de contenu efficace. Lors de l'élaboration d'un plan de contenu, vous devez garder à l'esprit votre objectif. Interrogez-vous sur les résultats que vous souhaitez voir à la suite du contenu que vous créez et publiez.

Quelques objectifs que vous pouvez avoir-

1. Attirer de nouveaux prospects toutes les deux semaines

2. Établir une relation de confiance avec votre public

3. Obtenir un meilleur classement sur les SERPs

4. Gagner plus de liens externes et backlinks

La définition de vos objectifs fournit une vision spécifique de votre contenu. Ils vous fixent une référence à atteindre. Avec ce benchmark, vous pouvez juger et décider si votre performance a été efficace ou non.

De plus, partir d'un objectif défini et précis vous aidera à donner le ton à votre contenu .

2. Peaufinez vos catégories de contenu

Pour peaufiner vos catégories de contenu, vous devez décider des types de contenu que vous publierez et du type de format que vous suivrez. Un plan de contenu impressionnant comprend une liste élaborée des types de contenu que vous souhaitez publier. Ces types de contenu doivent être filtrés en différentes catégories.

La catégorisation de vos types de contenu peut être plus facile si vous interagissez avec votre public cible. Vous pouvez le faire en exécutant des sondages et des enquêtes pour enregistrer les opinions et les intérêts de votre public. En conséquence, vous pourrez mieux comprendre le type de contenu que votre public souhaite voir.

Une fois que vous avez décidé des catégories de contenu, vous devez maintenant fixer un format dans lequel vous les publiez. Ces formats vont des vidéos et des messages de carrousel, au contenu court comme les bobines et les courts métrages youtube, aux blogs et aux podcasts. La liste est interminable.

Un format fixe pour les différentes catégories de contenu que vous choisissez vous donnera une idée de la direction à suivre. Vous pouvez même essayer un mélange de formats et mélanger et assortir. Continuez à essayer jusqu'à ce que vous trouviez quel format résonne avec votre public et convient également le mieux à une catégorie particulière.

Par exemple : pour une catégorie de contenu particulière, par exemple des publications d'information, vous pouvez publier des bobines sur Instagram, qui est un mélange de deux formats : vidéo et contenu abrégé.

3. Partager le contenu des autres

Une stratégie pour partager le contenu des autres doit être incluse dans votre plan de contenu. Cela montrera que vous appréciez également le contenu des autres. Cela montrera que vous êtes désireux de partager du contenu qui a de la valeur, quel que soit le créateur du contenu.

Par conséquent, partager le contenu des autres n'est qu'un autre moyen simple d'améliorer vos efforts de planification de contenu.

Un bon moyen de partager les commentaires des autres consiste à ajouter des liens vers leur contenu sur vos histoires en tant qu'articles de suivi de votre contenu. Partager le contenu des concurrents montre que vous êtes confiant et digne de confiance.

Vous pouvez également ajouter des liens vers des articles de blog pertinents à la fin de votre blog, ce dont vos lecteurs tireront parti. La clé est d'offrir de la valeur à vos lecteurs. Si vous partagez du contenu qui vaut la peine d'être partagé et que vous accordez un crédit approprié, vous deviendrez une marque faisant autorité et axée sur la valeur.

4. Planifiez du contenu interactif

La meilleure façon d'interagir avec votre public est d'utiliser du contenu interactif. Le contenu interactif nécessite que le public interagisse et interagisse avec vous. C'est une voie de communication bidirectionnelle qui produit un maximum de résultats.

S'engager avec votre public donne à votre plan de contenu une meilleure chance de bien fonctionner. Le moyen le plus simple d'engager votre public est de lui demander ce qu'il aime. Par conséquent, inclure un plan d'engagement dans votre processus de planification de contenu peut considérablement améliorer votre jeu.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour créer du contenu interactif. L'un de ces outils est Outgrow.

Outgrow vous aide à augmenter votre engagement en rendant la création de contenu interactif facile et sans effort. Utilisez les modèles prédéfinis d'Outgrow pour créer des sondages, des formulaires, des cadeaux et des quiz pour encourager l'engagement.

Les sondages ne demandent presque aucun effort pour s'engager, ce qui en fait un outil utile à ajouter à votre plan pour stimuler l'engagement. De même, les concours et les cadeaux sont faciles à participer et constituent d'excellents outils pour attirer l'attention de votre public.

5. Réutilisez votre ancien contenu

Dans le cadre de la planification du contenu, la réaffectation de votre ancien contenu peut être très utile. Recherchez les pièces qui ont bien fonctionné dans le passé et réutilisez-les selon les dernières tendances.

Vous pouvez simplement extraire les principaux pointeurs de certains anciens messages et en créer un nouveau, à jour et détaillé.

Si vous avez créé une liste, partagez les pointeurs sous forme de liste sur les plateformes de médias sociaux. Les blogs sont une excellente forme de contenu que vous pouvez réorganiser et réutiliser pour obtenir de meilleurs classements.

Pour résumer, un plan de contenu est solide lorsqu'il peut s'adapter à ce qui est disponible et en tirer le meilleur parti.

6. Publiez régulièrement selon un plan

Tous vos plans de contenu réussiront une fois que vous commencerez à produire et à publier du contenu de manière cohérente. De plus, un bon plan de contenu efficace couvre toujours la base de la fréquence à laquelle vous devez publier.

Décider quand et quoi publier est extrêmement crucial. Et le respect du calendrier est encore plus important. Pour garder votre public accroché et engagé , vous devez générer un plan qui vous aide à maintenir la cohérence.

Cela étant dit, vous devez également vous rappeler que la quantité n'est pas toujours supérieure à la qualité. Il est préférable de publier quotidiennement un message de haute qualité que de publier trois messages médiocres. Par conséquent, vous devriez essayer de trouver le bon équilibre entre qualité et quantité.

Conclusion

Dans ce blog, nous avons discuté de la nécessité d'une planification de contenu, de ses types et de la manière dont vous pouvez améliorer votre plan de contenu. Nous avons établi que la planification du contenu prend du temps et implique de comprendre votre public et d'élaborer un plan en conséquence.

Nous avons également appris que l'interaction avec votre public est un élément important d'un bon plan de contenu. Et pour un bon engagement, vous avez besoin d'un bon contenu interactif. Alors, essayez de créer du contenu interactif avec Outgrow pour stimuler l'engagement. Inscrivez-vous maintenant pour un essai gratuit de 7 jours !

FAQ

1. À quoi sert la planification de contenu ?

La planification du contenu est importante pour diverses raisons. Il aide à fixer des objectifs et à définir des buts. Il décrit les rôles et les responsabilités de différentes personnes. La planification du contenu permet de décrire plus facilement les types de contenu que vous souhaitez publier et comment, quand et où les publier.

2. Qu'est-ce que la planification de contenu pour les médias sociaux ?

La planification de contenu pour les médias sociaux implique la formulation d'une stratégie globale pour cartographier le succès des médias sociaux. Cela implique de décider quel contenu doit être publié sur quelle plateforme. La planification du contenu des médias sociaux spécifie comment les informations doivent être diffusées et par quels canaux.