コンテンツ プランニング ゲームで成功するための初心者向けガイド

綿密な戦略を成功させて目標を達成するには、十分に調査され、適切に構成された計画が必要です。 適切な計画が実行されていなければ、すべての努力が無駄になる可能性があります。 コンテンツを配信する場合も例外ではありません。 視聴者が最高のコンテンツを確実に受け取れるようにするには、適切なコンテンツ計画が必要です。

それをバックアップする効果的な計画がある場合、どの戦略も最も効果的であることは周知の事実です。 コンテンツ プランニングはまさにそれを行います。 適切に実行されたコンテンツ計画により、ビジネスが大幅に成長するのを見ることができます。

そこで、このブログでは、コンテンツ プランニングとは何か、その要素は何か、コンテンツ プランニング ゲームを改善する方法について説明します。

さっそく飛び込みましょう。

コンテンツ企画とは？

コンテンツの企画とは、作成するコンテンツの種類と実行する時間を規定する構造を作成するプロセスに他なりません。 簡単に言えば、コンテンツを作成するための基準を確立します。 コンテンツ プランは、コンテンツの何を、いつ、どこで、どのように、誰が作成するかを決定します。

よく考えられたコンテンツ計画は、ブランド認知度の基盤です。 さらに、事前にコンテンツ計画を策定することで、コンテンツの独自性と関連性を維持することができます。 また、コンテンツの目的を概説するのにも役立ちます。

さらに、コンテンツ プランニングは、日々のコンテンツ マーケティングの課題を克服するのにも役立ちます。 十分に調査されたキーワードのプール、ターゲット ユーザーに関する情報などは、コンテンツ戦略を維持するために不可欠です。

コンテンツ計画のいくつかのコンポーネントは、会社のコア バリューを確立する特定の要因を定義するのに役立ちます。

コンテンツ プランニングとコンテンツ戦略は、しばしば同じ意味で使用されることに気付いたはずです。 それらは互いに類似していると混同されることがほとんどです。

まずはコンテンツ企画とコンテンツ戦略の違いを理解しましょう

コンテンツ企画とコンテンツ戦略の違い

コンテンツ戦略とコンテンツ計画の違いを認識することで、より価値のあるコンテンツの決定を下せるようになることを理解することが重要です。 これにより、より大きなマーケティング機会の可能性が開かれます。

2 つの用語の違いが明確になったところで、コンテンツ プランニングの要素を見ていきましょう。

コンテンツ計画の要素

コンテンツ計画の複数の要素を組み合わせると、最良の結果が得られます。 これらの要素を見てみましょう。

1.コンテンツカレンダー

コンテンツ カレンダーは、今後の投稿計画の書面によるスケジュールです。 これにより、ゲームで優位に立つことができます。 コンテンツ カレンダーを策定すると、コンテンツの時間と場所を整理するのに役立つため、調整とコミュニケーションが容易になります。 また、コンテンツがあちこちに散らばっていないこと、および整理された状態を維持していることも確認します。

コンテンツ カレンダーは、今後のコンテンツの概要を提供するため、コンテンツ計画の重要な要素です。

コンテンツ カレンダーは過度に複雑にする必要はありません。 彼らの主な仕事は、物事をスムーズにすることです。 その上、土壇場での失敗を避けるためには、優れたコンテンツ カレンダーが常に役立ちます。

たとえば、月ごとに個別のタブを持つスプレッドシートを作成できます。 シートは、さまざまなプラットフォームやさまざまな種類のコンテンツにさらに分類できます。 投稿するたびに、そのコンテンツの横にあるチェックボックスをオンにするだけです。

2. コンテンツ ワークフロー

コンテンツ計画の次の要素は、効果的なコンテンツ ワークフローに取り組むことです。 コンテンツ プランを成功させるには、適切に定義されたコンテンツ ワークフローが不可欠です。

コンテンツ ワークフローは、コンテンツを完成させるために特定の人/チームが実行する必要があるタスクを記述します。 また、コンテンツ作成プロセス全体のさまざまな役割と責任も特徴付けます。

たとえば、ドラフトの作成責任者、グラフィックのデザイン責任者、編集と発行の責任者、プロモーション活動のためにソーシャル プラットフォームやニュースレターでコンテンツを配布する責任者を定義します。 カレンダーが計画どおりに機能するように、各タスクの期限を設定します。 ワークフローを管理するためにプロジェクト管理ツールを使用することもできます。 たとえば、Asana を使用します。

コンテンツ計画の要素として、コンテンツ ワークフローは正確さと一貫性を実現するのに役立ちます。 適切なコンテンツ ワークフローが整っていれば、コンテンツ マーケティング チームは締め切りに間に合わせることが容易になります。 さらに、これは、一般的な問題を迅速に解決するのにも役立ちます。

3. 聴衆を知る

視聴者を知ることは、コンテンツ計画の最も重要な要素です。 コンテンツが適切な視聴者に届いていないと、すべての計画が無駄になる可能性があります。

コンテンツの作成を開始する前に、ターゲット ユーザーを認識していることを確認してください。 あなたのコンテンツから恩恵を受けるターゲットベースを特定する必要があります。 彼らの要件を理解し、彼らの好き嫌いを分析してから、作成フェーズにジャンプする必要があります。

あなたのコンテンツがユニークで新しいものであることを確認するには、市場にある既存のコンテンツを分析するのに時間をかけてください. これは、あなた自身とあなたの視聴者を他の人から区別し、それに応じてコンテンツを作成するのに役立ちます.

視聴者を知る方法は次のとおりです。

1. 視聴者の好みを知るためにアンケートを実施する

2. 投稿のエンゲージメントを監視して、何が最も効果的かを理解する

3. フィードバック フォームを作成し、視聴者にフィードバックを求めるよう促す

4. 理想的な顧客プロファイルを伝えるバイヤー ペルソナを作成する

5. 投稿の分析を時々見直し続ける

4. プロモーションおよび配布チャネル

ターゲットオーディエンスを特定したら、次は彼らにリーチするための適切なチャネルを特定します。

さらに、コンテンツを宣伝および配信するために選択したチャネルには、すべての違いを生み出す力があります。 あなたの視聴者は、あなたのコンテンツを消費することで、あなたに有利な影響を与えることができます. しかし、これは適切なプロモーション チャネルの助けを借りてのみ可能です。

重要なのは、投稿したいコンテンツの種類を配信するのに最適なメディアを決定することです。 さらに、理想的なプラットフォームを特定することは、コンテンツを頻繁に作成するのにも役立ちます.

適切なプロモーションおよび配布チャネルを見つけるいくつかの方法を次に示します。

1.視聴者が最もよく使用するチャネルを分析/調査する

2. 聴衆に、あなたの製品をどこで最初に知ったかを尋ねます

3. 定義した目標を検討する

4. 競合他社について調査し、彼らが使用しているチャネルを確認する

5. 新しいチャンネルを試す

5. パフォーマンスの測定と最適化

パフォーマンスを追跡することは、コンテンツ計画の重要な要素です。 パフォーマンスを測定し、指標を追跡し、分析できる必要があります。 これを行うには、コンテンツのパフォーマンスの分析にアクセスできることが非常に必要です。

たとえば、これは Instagram アカウントにある Instagram 投稿の組み込み分析レポートです。 同様に、ブログのパフォーマンスについては Google アナリティクス、Twitter の投稿については Twitter アナリティクスにアクセスできます。

何がうまくいっているかがわかったら、それを最適化することができます。

コンテンツのパフォーマンスを効率的に測定するには、さまざまな種類のコンテンツと結果との関係を確立する必要があります。 これは基本的に、いくつかの事前定義された目標 (KPI) を設定することで、結果を比較し、手間をかけずにパフォーマンスを測定するのに役立つことを意味します。

それでは、さまざまな種類のコンテンツ プランについて見ていきましょう。

コンテンツプランの種類

コンテンツ プランは、マーケティング ファネルでターゲットにしているオーディエンスの種類に応じて、さまざまなタイプになる可能性があります。 コンテンツプランは3種類。 それらを見てみましょう。

1.ファネルコンテンツプランのトップ

これは、ブランドの認知度を高めるのに役立つコンテンツを作成することを目標とするタイプの計画です。 目標到達プロセスの最上位のコンテンツをキュレートするための計画を策定することは、ブランドを世に出すための最良の方法の 1 つです。 ブランド認知コンテンツは、認知度を高めるために作成されます。

この場合のコンテンツ計画は、主に製品ではなくブランドの販売に重点を置いています。 あなたの目的は、潜在顧客にあなたの存在を示すことです。 目標到達プロセスの最上位のコンテンツ プランは、ブランドの知名度を高めるのに非常に効果的です。

目標到達プロセスのこの段階では、購入者が問題に直面していて、あなたが解決策を求められることを購入者に認識させる必要があります。

この認識段階では、情報コンテンツがより効果的です。 詳細な情報、インフォグラフィック、および短いビデオのブログ投稿を作成して、長い形式のコンテンツが好きではないが、それでもすべての情報を取得したい場合。

さらに、この段階ではインタラクティブなクイズを使用することを強くお勧めします。これは、顧客が積極的に問題を特定しようとしているためです。 これらのクイズはまさにそれを行います。

顧客は直面している問題を理解しようとしているため、評価は投稿するのに非常に役立つコンテンツになる可能性があります。

たとえば、ジムを始めようとしている人には、現状を知らせるコンテンツを投稿する必要があります。

2. 目標到達プロセスのコンテンツ プランの中間

ファネルの途中で、購入者は検討段階に移行します。 彼らは現在、自分たちの問題を認識しており、それらに対処しています。 この段階の購入者は、問題を解決するためのさまざまな方法を探しています。

そのため、目標到達プロセスの中間のコンテンツ プランは、SERP に表示されるキーワードとそのランキングを中心に展開します。 コンテンツを目立たせるには、 SEO 最適化が必要です。 このタイプのコンテンツは、あなたのブランドを検索エンジンに売り込みます。 さらに、人々が問題の解決策を探しているときに、あなたの答えが彼らに見えるようにする必要があります。

この目標到達プロセスの段階では、あなたとあなたの製品を評価できるコンテンツを作成する必要があります。 「ハウツー」コンテンツは、検討段階で非常に効果的です。 ウェビナーやポッドキャストも、目標到達プロセスの途中段階で効果的です。

これらのコンテンツ プランを作成する目的は、製品を通じて問題をどのように解決できるかを購入者に伝えることです。

さらに、クイズや電卓などのインタラクティブなコンテンツを利用して、バイヤーが利用可能なさまざまなオプションを判断するのに役立てることができます。

たとえば、このようなクイズは、バイヤーが要件に従って利用可能なすべてのオプションを見つけて分析するのに役立ちます.

3. 目標到達プロセスのコンテンツ プランの下部

じょうごのこのレベルでは、買い手は決定段階に達しています。 買い手は、問題の解決策として最適なオプションを選択する必要があります。 目標到達プロセスの最下部のコンテンツは、購入または行動を起こす準備ができている視聴者をターゲットにしています。

これらのタイプのコンテンツ プランは、目標到達プロセスの最下部にいる見込み客のコンバージョンに重点を置いています。 あなたのコンテンツはあなたの製品を直接販売する必要があります。 したがって、目標到達プロセスの最下部のコンテンツ プランは、購入者に自分のソリューションに投資する価値があることを納得させることに特に重点を置いています。

目標到達プロセスの最下部のコンテンツ プランの場合は、無料試用版、電子書籍、または特別なサインアップ割引を提供する必要があります。 競合他社との比較表も役立ちます。

さらに、インタラクティブな計算機は、この段階でバイヤーをターゲットにする良い例です。 ROI 計算機を使用して、製品/サービスを使用するメリットを強調する定量的な結果を提供します。

さまざまな種類のコンテンツ プランが何であるかがわかったので、最後に、自分にとって最も効果的なコンテンツ プランを作成する方法を見てみましょう。

クイズ、電卓、調査、製品の推奨、評価、チャットボット、景品などの興味深いコンテンツ タイプを作成するための使いやすいプラットフォームの 1 つが Outgrowです。 企業がさまざまな業界で使用できる、事前に設計されたさまざまなテンプレートを提供しています。

試してみませんか？ 無料登録はこちら！ クレジット カードやコーディングは不要です。

コンテンツ計画を改善する方法

コンテンツ プランニング ゲームを強化する方法は多数あります。 最大のアウトプットを得るには、次の手順に従って効果的なコンテンツ プランを作成してください。

1. 目標を定義する

目標設定は、効果的なコンテンツ計画プロセスの最初で最も重要なステップです。 コンテンツ プランを作成するときは、目標が何であるかを念頭に置く必要があります。 自分が作成して投稿したコンテンツの結果として、どのような結果を望んでいるのかを自問してください。

あなたが持つことができるいくつかの目標-

1. 2 週間ごとに新しいリードを獲得する

2. 視聴者との信頼関係を築く

3. SERPでより良いランクを獲得する

4. 外部リンクと被リンクを増やす

目標を設定すると、コンテンツに具体的なビジョンがもたらされます。 彼らはあなたが達成するためのベンチマークを設定します. このベンチマークにより、パフォーマンスが効果的であったかどうかを判断して判断できます。

さらに、明確で正確な目的から始めると、コンテンツのトーンを設定するのに役立ちます。

2.コンテンツカテゴリーを磨く

コンテンツ カテゴリを洗練するということは、投稿するコンテンツの種類と、どのような形式に従うかを決定することを意味します。 印象的なコンテンツ プランには、投稿したいコンテンツ タイプの精巧なリストが含まれています。 これらのコンテンツ タイプは、さまざまなカテゴリにフィルター処理する必要があります。

対象となる視聴者と対話すると、コンテンツ タイプの分類が容易になります。 これを行うには、世論調査やアンケートを実施して、視聴者の意見や関心を記録します。 その結果、視聴者が見たいと思っているコンテンツの種類をよりよく理解できるようになります。

コンテンツのカテゴリを決定したら、投稿する形式を修正する必要があります。 これらの形式は、ビデオやカルーセル投稿から、リールや YouTube ショートなどの短い形式のコンテンツ、ブログやポッドキャストにまで及びます。 リストは無限です。

選択したさまざまなコンテンツ カテゴリのフォーマットが固​​定されているため、作業の方向性がわかります。 さまざまな形式を組み合わせたり、組み合わせたりすることもできます。 どの形式が視聴者の心に響き、特定のカテゴリに最も適しているかがわかるまで、試してみてください。

例: 特定のコンテンツ カテゴリ (情報投稿など) について、動画と短編コンテンツの 2 つの形式を組み合わせたリールを Instagram に投稿できます。

3. 他人のコンテンツを共有する

コンテンツ プランには、他のユーザーのコンテンツを共有するための戦略を含める必要があります。 これにより、他の人のコンテンツも大切にしていることを伝えることができます。 これは、コンテンツの作成者が誰であるかに関係なく、価値のあるコンテンツを共有したいと思っていることを示しています。

したがって、他のユーザーのコンテンツを共有することは、コンテンツ計画の取り組みを強化するもう 1 つの簡単な方法にすぎません。

他のユーザーのコメントを共有する良い方法は、コンテンツへのフォローアップ記事としてストーリーのコンテンツへのリンクを追加することです。 競合他社のコンテンツを共有することで、自信と信頼を示すことができます。

ブログの最後に関連するブログ投稿へのリンクを追加することもできます。これにより、読者はそこから価値を得ることができます。 重要なのは、読者に価値を提供することです。 共有する価値のあるコンテンツを共有し、適切なクレジットを与えると、権威のある価値志向のブランドとして認知されます。

4.インタラクティブなコンテンツを計画する

視聴者と交流する最善の方法は、インタラクティブなコンテンツを使用することです。 インタラクティブなコンテンツでは、視聴者があなたと対話して関与する必要があります。 最大限の成果を生み出す双方向のコミュニケーションストリートです。

視聴者と関わることで、コンテンツ プランがうまく機能する可能性が高くなります。 オーディエンスを引き付ける最も簡単な方法は、何が好きかを尋ねることです。 したがって、コンテンツ計画プロセスにエンゲージメント プランを含めることで、ゲームを大幅に改善できます。

インタラクティブなコンテンツを作成するために使用できるツールはたくさんあります。 そのようなツールの 1 つが Outgrow です。

Outgrow は、インタラクティブなコンテンツを簡単かつ簡単に作成できるようにすることで、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。 Outgrow の既製のテンプレートを使用して、アンケート、フォーム、景品、クイズを作成し、エンゲージメントを促進します。

投票は、関与するのにほとんど労力がかからないため、関与を高めるための計画に追加する便利なツールになります. 同様に、コンテストや景品は簡単に参加でき、視聴者の注目を集めるための優れたツールとして機能します。

5. 古いコンテンツを再利用する

コンテンツ計画の一環として、古いコンテンツの再利用は非常に便利です。 過去にうまくいった作品をチェックし、最新のトレンドに従って再利用してください。

いくつかの古い投稿から主な指針を簡単に抽出し、それらから新鮮で最新の詳細な投稿を作成できます.

リストチクルを作成した場合は、ソーシャル メディア プラットフォームでポインターをリスト形式で共有します。 ブログは、より良いランクを得るために改良および再利用できる優れた形式のコンテンツです。

要約すると、利用可能なコンテンツに合わせて調整し、最大限に活用できるコンテンツ プランは健全です。

6.計画に従って一貫して投稿する

コンテンツの作成と投稿を一貫して開始すると、すべてのコンテンツ計画が成功します。 さらに、効果的な優れたコンテンツ プランは、投稿頻度のベースを常にカバーします。

いつ、何を投稿するかを決めることは非常に重要です。 そして、スケジュールを守ることはさらに重要です。 視聴者を夢中にさせ続けるには、一貫性を維持するのに役立つ計画を立てる必要があります。

そうは言っても、量が必ずしも質よりも優れているとは限らないことも覚えておく必要があります。 質の高い投稿を毎日 1 回投稿するほうが、平凡な投稿を 3 回投稿するよりも優れています。 したがって、質と量のバランスを適切にとる必要があります。

結論

このブログでは、コンテンツ計画の必要性、その種類、およびコンテンツ計画を改善する方法について説明しました。 コンテンツの計画には時間がかかり、視聴者を理解し、それに応じて計画を立てる必要があることを確認しました.

また、視聴者との関わりが優れたコンテンツ プランの重要な部分であることもわかりました。 エンゲージメントを高めるには、優れたインタラクティブなコンテンツが必要です。 ですから、Outgrow でインタラクティブなコンテンツを作成して、エンゲージメントを高めてみてください。 今すぐサインアップして、7 日間の無料トライアルをお試しください!

よくある質問

1. コンテンツ企画の目的は何ですか?

コンテンツの計画は、さまざまな理由で重要です。 目標を設定し、目標を定義するのに役立ちます。 さまざまな人々の役割と責任について概説します。 コンテンツ計画により、投稿するコンテンツの種類と、投稿する方法、時期、場所を簡単に説明できます。

2. SNSのコンテンツ企画とは？

ソーシャル メディアのコンテンツ計画には、ソーシャル メディアの成功を計画するための幅広い戦略の策定が含まれます。 どのプラットフォームにどのコンテンツを投稿するかを決定する必要があります。 ソーシャル メディアのコンテンツ計画では、情報を配信する方法とチャネルを指定します。