Um guia para iniciantes para dominar seu jogo de planejamento de conteúdo

Para que qualquer estratégia elaborada seja bem-sucedida no alcance de metas, você precisa de um plano bem pesquisado e bem estruturado. Sem um bom plano em andamento, todos os seus esforços podem revelar-se inúteis. E o caso não é diferente quando se trata de entregar conteúdo. Você precisa de um planejamento de conteúdo adequado para garantir que seu público receba o melhor.

É um fato conhecido que qualquer estratégia funciona melhor quando você tem um plano eficaz para apoiá-la. E o planejamento de conteúdo faz exatamente isso. Com um plano de conteúdo executado corretamente, você pode ver seu negócio crescer por enormes margens.

Então, neste blog, vamos entender o que é planejamento de conteúdo, quais são seus elementos e como você pode melhorar seu jogo de planejamento de conteúdo.

Vamos mergulhar direto.

O que é planejamento de conteúdo?

O planejamento de conteúdo nada mais é do que o processo de criação da estrutura que estabelece os tipos de conteúdo que você criará, bem como o tempo em que você os executará. Simplificando, ele estabelece os critérios para a produção de conteúdo. Um plano de conteúdo determina o quê, quando, onde, como e quem do seu conteúdo.

Um plano de conteúdo bem pensado é a base para o reconhecimento da marca. Além disso, formular um plano de conteúdo com antecedência ajuda a garantir que seu conteúdo permaneça exclusivo e relevante. Também ajuda a delinear o propósito do seu conteúdo.

Além disso, o planejamento de conteúdo também pode ajudá-lo a superar seus desafios diários de marketing de conteúdo . Um conjunto de palavras-chave bem pesquisadas, informações sobre o público-alvo etc. é crucial para que sua estratégia de conteúdo continue funcionando.

Vários componentes do planejamento de conteúdo ajudam na definição de certos fatores que estabelecem os valores centrais de sua empresa.

Você deve ter notado que planejamento de conteúdo e estratégia de conteúdo são frequentemente usados ​​de forma intercambiável. Eles são principalmente confundidos como sendo semelhantes entre si.

Vamos primeiro entender a diferença entre planejamento de conteúdo e estratégia de conteúdo

Diferença entre planejamento de conteúdo e estratégia de conteúdo

É importante entender que reconhecer a diferença entre estratégia de conteúdo e plano de conteúdo permitirá que você tome decisões de conteúdo mais valiosas. Ele abre o escopo para maiores oportunidades de marketing.

Agora que a diferença entre os dois termos está clara, vamos descobrir os elementos do planejamento de conteúdo.

Elementos do planejamento de conteúdo

Vários elementos de planejamento de conteúdo, quando combinados, produzem os melhores resultados. Vamos dar uma olhada nesses elementos.

1. Calendário de conteúdo

Um calendário de conteúdo é uma programação escrita para seus próximos planos de postagem. Ele permite que você fique à frente no jogo. A formulação de um calendário de conteúdo facilita a coordenação e as comunicações , pois ajuda a organizar o quando e onde do seu conteúdo . Eles também garantem que seu conteúdo não esteja caindo em todo lugar e que você se mantenha organizado.

Um calendário de conteúdo é um elemento crucial do planejamento de conteúdo, pois fornece uma visão geral do seu próximo conteúdo.

Os calendários de conteúdo não precisam ser muito complicados. Seu principal trabalho é tornar as coisas mais fáceis para você. Além disso, um bom calendário de conteúdo sempre é útil quando se trata de evitar erros de última hora.

Por exemplo, você pode criar uma planilha com guias separadas para cada mês do ano. A folha pode ainda ser categorizada para diferentes plataformas e diferentes tipos de conteúdo. Toda vez que você postar, basta marcar uma caixa ao lado desse conteúdo.

2. Fluxo de trabalho de conteúdo

O próximo elemento do planejamento de conteúdo é trabalhar em um fluxo de trabalho de conteúdo eficaz. Um fluxo de trabalho de conteúdo bem definido é crucial para que seu plano de conteúdo seja um sucesso.

Os fluxos de trabalho de conteúdo descrevem as tarefas que uma determinada pessoa/equipe precisa executar para concluir uma parte do conteúdo. Eles também caracterizam diferentes papéis e responsabilidades para todo o processo de criação de conteúdo.

Por exemplo, defina quem é responsável pela criação do rascunho, quem fará o design dos gráficos, quem será responsável pela edição e publicação e quem distribuirá o conteúdo nas plataformas sociais ou boletins informativos para atividades de promoção. Defina prazos para cada tarefa para que seu calendário funcione conforme planejado. Você pode até usar uma ferramenta de gerenciamento de projetos para gerenciar o fluxo de trabalho. Nós, por exemplo, usamos a Asana!

Como um elemento de planejamento de conteúdo, um fluxo de trabalho de conteúdo ajuda você a obter precisão e consistência. Com bons fluxos de trabalho de conteúdo, fica mais fácil para as equipes de marketing de conteúdo cumprirem os prazos. Além disso, isso também os ajuda a resolver problemas comuns, rapidamente.

3. Conhecendo seu público

Conhecer seu público é o elemento mais importante do planejamento de conteúdo . Todo o seu planejamento pode ser em vão se o seu conteúdo não estiver atingindo o público certo.

Antes de começar a criar seu conteúdo, certifique-se de conhecer seu público-alvo. Você precisa identificar uma base de destino que se beneficiará do seu conteúdo. Entenda seus requisitos, analise seus gostos e desgostos , e só então você deve pular para a fase de criação.

Para garantir que seu conteúdo seja único e novo, reserve um tempo para analisar o conteúdo existente no mercado. Isso ajudará você a distinguir você e seu público dos outros e criar conteúdo de acordo.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais você pode conhecer seu público-alvo

1. Faça pesquisas para conhecer as preferências do seu público

2. Monitore o engajamento em suas postagens para entender o que funciona melhor

3. Gere formulários de feedback e estimule seu público a dar feedback

4. Crie uma persona de comprador que lhe dirá seu perfil de cliente ideal

5. Continue revisando a análise de suas postagens de tempos em tempos

4. Canais de Promoção e Distribuição

Depois de identificar seu público-alvo, agora é hora de identificar o canal certo para alcançá-lo.

Além disso, os canais que você escolhe para divulgar e distribuir seu conteúdo têm o poder de fazer toda a diferença. Seu público pode ser influenciado a seu favor consumindo seu conteúdo. Mas isso só é possível com a ajuda dos canais de promoção certos.

A chave é decidir qual mídia é mais adequada para entregar o tipo de conteúdo que você deseja postar . Além disso, identificar suas plataformas ideais também o ajudará a criar conteúdo com frequência.

Aqui estão algumas maneiras de encontrar os canais promocionais e de distribuição certos

1. Analise/pesquise seu público sobre quais canais eles mais usam

2. Pergunte ao seu público onde eles descobriram seu produto pela primeira vez

3. Considere seus objetivos definidos

4. Pesquise sobre seus concorrentes e veja quais canais eles estão usando

5. Experimente novos canais

5. Medindo seu desempenho e otimizando-o

Acompanhar seu desempenho é um elemento vital do planejamento de conteúdo. Você deve ser capaz de medir seu desempenho, acompanhar suas métricas e analisá-las. Para isso, é extremamente necessário ter acesso às análises do desempenho do seu conteúdo .

Por exemplo, este é o relatório de análise integrado de postagens do Instagram que você encontrará em sua conta do Instagram. Da mesma forma, você pode acessar o Google Analytics para o desempenho do seu blog, análises do Twitter para postagens do Twitter etc.

Depois de saber o que está funcionando bem para você, você pode começar a otimizá-lo.

Para medir o desempenho do seu conteúdo com eficiência, você deve estabelecer uma relação entre os diferentes tipos de conteúdo e os resultados. Isso basicamente significa que configurar algumas metas pré-definidas (KPIs) pode ajudá-lo a comparar seus resultados e medir o desempenho sem problemas

Agora, vamos conhecer os diferentes tipos de planos de conteúdo.

Tipos de planos de conteúdo

Os planos de conteúdo podem ser de diferentes tipos, dependendo do tipo de público-alvo que você está segmentando no funil de marketing. Existem três tipos de planos de conteúdo. Vamos dar uma olhada neles.

1. Planos de conteúdo do topo do funil

Esse é o tipo de plano em que o objetivo é produzir conteúdo que ajude a aumentar o reconhecimento da marca. Formular planos para a curadoria de conteúdo de alto nível é uma das melhores maneiras de divulgar sua marca. O conteúdo de reconhecimento da marca é feito para ganhar reconhecimento.

O planejamento de conteúdo, neste caso, concentra-se principalmente na venda da marca e não do produto. Seu objetivo deve ser mostrar aos seus clientes em potencial que você existe. Os planos de conteúdo de alto nível são altamente eficientes para aumentar a estatura da sua marca .

Nesta fase do funil, você precisa fazer com que o comprador perceba que está enfrentando um problema e que é você quem pode procurar uma solução.

O conteúdo informativo é mais eficaz nesta fase de conscientização. Crie postagens de blog para informações detalhadas e infográficos e vídeos curtos para quem não gosta de conteúdo longo, mas ainda deseja obter todas as informações.

Além disso, o uso de questionários interativos é altamente recomendado nesta etapa porque os clientes estão procurando ativamente identificar seus problemas. Esses questionários fazem exatamente isso.

Como os clientes estão tentando entender qual problema estão enfrentando, uma avaliação pode ser um conteúdo muito útil para postar.

Por exemplo, se uma pessoa está querendo começar a fazer academia, você precisa postar conteúdo que a conscientize sobre sua situação atual.

2. Planos de conteúdo do meio do funil

No meio do funil, os compradores passam para o estágio de consideração. Eles agora estão cientes de seus problemas e estão lidando com eles. Os compradores nesta fase estão procurando métodos diferentes para resolver seus problemas.

Portanto, os planos de conteúdo do meio do funil giram em torno de palavras-chave e seus rankings, que farão você aparecer nas SERPs. Para destacar seu conteúdo, você precisa otimizá-lo para SEO . Esse tipo de conteúdo vende sua marca para os mecanismos de busca . Além disso, você precisa garantir que, quando as pessoas estiverem procurando soluções para seus problemas, suas respostas sejam visíveis para elas.

Nesta fase do funil, você precisa criar conteúdo que permita avaliar você e seus produtos. O conteúdo “como fazer” funciona muito bem na fase de consideração. Webinars e podcasts também podem ser eficazes no meio do estágio do funil.

O objetivo de criar esses planos de conteúdo é dizer aos seus compradores como seus problemas podem ser resolvidos por meio do seu produto.

Além disso, você pode fazer uso de conteúdo interativo, como questionários e calculadoras , para ajudar seus compradores a avaliar as diferentes opções disponíveis .

Por exemplo, um questionário como esse ajudaria um comprador a descobrir e analisar todas as opções disponíveis para eles de acordo com suas necessidades.

3. Parte inferior dos planos de conteúdo do funil

Nesse nível do funil, o comprador atingiu o estágio de decisão. O comprador agora precisa escolher a melhor opção como solução para seus problemas. O conteúdo do fundo do funil segmenta públicos que estão prontos para comprar ou agir.

Esses tipos de planos de conteúdo se concentram na conversão dos leads que estão na parte inferior do funil. Seu conteúdo precisa vender seu produto diretamente. Portanto, os planos de conteúdo do fundo do funil se concentram especificamente em convencer os compradores de que vale a pena investir em sua solução.

Para planos de conteúdo do fundo do funil, você precisa oferecer avaliações gratuitas, e-books ou descontos especiais de inscrição. Os gráficos de comparação entre você e seus concorrentes também podem ser úteis.

Além disso, as calculadoras interativas são um ótimo exemplo para direcionar os compradores nesta fase. Use uma calculadora de ROI para fornecer um resultado quantitativo que destaque o benefício de usar seu produto/serviço.

Agora que sabemos quais são os diferentes tipos de planos de conteúdo, vamos finalmente ver como você pode fazer os planos de conteúdo mais eficazes para si mesmo.

Uma plataforma fácil de usar para criar tipos de conteúdo interessantes, como questionários, calculadoras, pesquisas, recomendações de produtos, avaliações, chatbots, brindes, etc. é o Outgrow . Eles oferecem uma variedade de modelos pré-projetados que as empresas podem usar em todos os setores.

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Maneiras de melhorar seu planejamento de conteúdo

Há muitas maneiras de aprimorar seu jogo de planejamento de conteúdo. Para obter a saída máxima, siga estas etapas para fazer um plano de conteúdo eficaz.

1. Defina seus objetivos

A definição de metas é o primeiro e mais importante passo de um processo de planejamento de conteúdo eficaz. Ao desenvolver um plano de conteúdo, você precisa ter em mente qual é o seu objetivo. Questione-se sobre quais resultados você deseja ver como resultado do conteúdo que você cria e publica.

Alguns objetivos que você pode ter-

1. Atrair novos leads a cada duas semanas

2. Construindo confiança e relacionamento com seu público

3. Obtendo uma classificação melhor nos SERPs

4. Ganhando mais links externos e backlinks

Definir suas metas fornece uma visão específica para o seu conteúdo. Eles definem uma referência para você alcançar. Com este benchmark, você pode julgar e decidir se seu desempenho foi ou não eficaz.

Além disso, começar com um objetivo definido e preciso ajudará você a definir o tom do seu conteúdo .

2. Aprimore suas categorias de conteúdo

Polir suas categorias de conteúdo significa decidir sobre os tipos de conteúdo que você publicará e que tipo de formato seguirá. Um plano de conteúdo impressionante inclui uma lista elaborada de tipos de conteúdo que você deseja postar. Esses tipos de conteúdo precisam ser filtrados em diferentes categorias.

Categorizar seus tipos de conteúdo pode ser mais fácil se você interagir com seu público-alvo. Você pode fazer isso executando enquetes e pesquisas para registrar as opiniões e interesses do seu público. Como resultado, você poderá entender melhor o tipo de conteúdo que seu público deseja ver.

Depois de decidir sobre as categorias de conteúdo, agora você precisa corrigir um formato no qual as publica. Esses formatos variam de vídeos e postagens de carrossel a conteúdo de formato curto, como bobinas e curtas do youtube, blogs e podcasts. A lista não tem fim.

Um formato fixo para as diferentes categorias de conteúdo que você escolher lhe dará um senso de direção para trabalhar. Você pode até tentar uma mistura de formatos e misturar e combinar. Continue tentando até descobrir qual formato ressoa com seu público e também se adequa melhor a uma categoria específica.

Por exemplo: para uma categoria de conteúdo específica, digamos postagens informativas, você pode postar bobinas no Instagram, que é uma mistura de dois formatos - vídeo e conteúdo de formato curto.

3. Compartilhe o conteúdo de outros

Uma estratégia para compartilhar o conteúdo de outras pessoas deve ser incluída em seu plano de conteúdo. Isso transmitirá que você também valoriza o conteúdo dos outros. Isso mostrará que você está ansioso para compartilhar conteúdo que tenha valor, independentemente de quem seja o criador do conteúdo.

Portanto, compartilhar o conteúdo de outras pessoas é apenas outra maneira simples de aprimorar seus esforços de planejamento de conteúdo.

Uma boa maneira de compartilhar comentários de outras pessoas é adicionar links ao conteúdo deles em suas histórias como artigos de acompanhamento ao seu conteúdo. Compartilhar o conteúdo dos concorrentes mostra que você é confiante e confiável.

Você também pode adicionar links para postagens de blog relevantes no final do seu blog, algo com o qual seus leitores ganharão valor. A chave é oferecer valor aos seus leitores. Se você compartilhar conteúdo que valha a pena compartilhar e der o devido crédito, você se tornará uma marca autoritária e orientada por valor.

4. Planeje o conteúdo interativo

A melhor maneira de interagir com seu público é usando conteúdo interativo. O conteúdo interativo exige que o público interaja e se envolva com você. É uma via de comunicação de mão dupla que produz resultados máximos.

Engajar-se com seu público dá ao seu plano de conteúdo uma chance melhor de ter um bom desempenho. A maneira mais fácil de envolver seu público é perguntar o que eles gostam. Portanto, incluir um plano de engajamento em seu processo de planejamento de conteúdo pode melhorar drasticamente seu jogo.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para criar conteúdo interativo. Uma dessas ferramentas é o Outgrow.

O Outgrow ajuda você a aumentar seu engajamento tornando a criação de conteúdo interativo fácil e sem esforço. Use os modelos pré-fabricados do Outgrow para criar enquetes, formulários, brindes e questionários para incentivar o engajamento.

As pesquisas exigem quase zero esforço para se envolver, tornando-as uma ferramenta útil para adicionar ao seu plano para aumentar o envolvimento. Da mesma forma, concursos e brindes são fáceis de participar e funcionam como excelentes ferramentas para chamar a atenção do seu público.

5. Reutilize seu conteúdo antigo

Como parte do planejamento de conteúdo, reaproveitar seu conteúdo antigo pode ser muito útil. Verifique as peças que funcionaram bem no passado e reutilize-as de acordo com as últimas tendências.

Você pode simplesmente extrair os principais indicadores de algumas postagens antigas e criar uma postagem nova, atualizada e detalhada a partir delas.

Se você criou uma lista, compartilhe os ponteiros em formato de lista nas plataformas de mídia social. Os blogs são uma ótima forma de conteúdo que você pode reformular e redirecionar para obter melhores classificações.

Para resumir, um plano de conteúdo é bom quando pode se ajustar ao que está disponível e aproveitá-lo ao máximo.

6. Publique de forma consistente de acordo com um plano

Todos os seus planos de conteúdo serão bem-sucedidos quando você começar a produzir e postar conteúdo de forma consistente. Além disso, um bom plano de conteúdo eficaz sempre cobre a base da frequência com que você precisa postar.

Decidir quando e o que postar é extremamente crucial. E seguir o cronograma é ainda mais importante. Para manter seu público engajado e engajado , você precisa gerar um plano que o ajude a manter a consistência.

Dito isto, você também precisa lembrar que a quantidade nem sempre é maior que a qualidade. Postar um post de alta qualidade diariamente é melhor do que postar três posts medíocres. Portanto, você deve tentar encontrar o equilíbrio certo entre qualidade e quantidade.

Conclusão

Neste blog, discutimos a necessidade de planejamento de conteúdo, seus tipos e como você pode melhorar seu plano de conteúdo. Estabelecemos que o planejamento de conteúdo leva tempo e envolve entender seu público e traçar um plano de acordo.

Também aprendemos que o envolvimento com seu público é uma parte importante de um bom plano de conteúdo. E para um bom engajamento, você precisa de um bom conteúdo interativo. Então, tente criar conteúdo interativo com o Outgrow para aumentar o engajamento. Inscreva-se agora para um teste gratuito de 7 dias!

Perguntas frequentes

1. Qual é o objetivo do planejamento de conteúdo?

O planejamento de conteúdo é importante por vários motivos. Ajuda na definição de objetivos e na definição de metas. Ele descreve papéis e responsabilidades para diferentes pessoas. O planejamento de conteúdo facilita a descrição dos tipos de conteúdo que você deseja publicar e como, quando e onde publicá-los.

2. O que é planejamento de conteúdo para mídias sociais?

O planejamento de conteúdo para mídia social envolve a formulação de uma ampla estratégia para mapear o sucesso da mídia social. Envolve decidir qual conteúdo deve ser postado em qual plataforma. O planejamento de conteúdo de mídia social especifica como as informações devem ser entregues e por meio de quais canais.