콘텐츠 기획 게임을 에이스하기 위한 초보자 가이드

성공적인 목표 달성을 위한 정교한 전략을 위해서는 잘 연구되고 잘 구성된 계획이 필요합니다. 실행 중인 좋은 계획 없이는 모든 노력이 헛된 것으로 판명될 수 있습니다. 콘텐츠를 전달할 때도 상황은 다르지 않습니다. 청중이 최상의 콘텐츠를 받을 수 있도록 적절한 콘텐츠 계획이 필요합니다.

모든 전략은 백업을 위한 효과적인 계획이 있을 때 가장 효과적이라는 것은 알려진 사실입니다. 콘텐츠 기획이 바로 그 역할을 합니다. 적절하게 실행된 콘텐츠 계획을 통해 비즈니스가 큰 마진으로 성장하는 것을 볼 수 있습니다.

따라서 이 블로그에서는 콘텐츠 기획이 무엇인지, 그 요소가 무엇인지, 콘텐츠 기획 게임을 개선할 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.

바로 뛰어들자.

콘텐츠 기획이란?

콘텐츠 기획은 당신이 만들 콘텐츠의 유형과 실행할 시간 을 정하는 구조를 만드는 과정일 뿐입니다. 쉽게 말해 콘텐츠 제작 의 기준을 정하는 것 입니다. 콘텐츠 계획은 콘텐츠 의 대상, 시기, 장소, 방법 및 대상 을 결정합니다.

잘 생각한 콘텐츠 계획은 브랜드 인지도의 기초입니다. 또한 콘텐츠 계획을 미리 수립하면 콘텐츠가 고유하고 관련성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 콘텐츠의 목적을 설명하는 데 도움이 됩니다.

또한 콘텐츠 계획은 일상적인 콘텐츠 마케팅 문제를 극복 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 잘 조사된 키워드 풀, 대상 고객에 대한 정보 등은 콘텐츠 전략이 계속 유지되는 데 중요합니다.

콘텐츠 계획의 여러 구성 요소는 회사의 핵심 가치를 설정 하는 특정 요소 를 정의하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 계획과 콘텐츠 전략은 종종 같은 의미로 사용됩니다. 대부분 비슷해서 헷갈립니다.

먼저 콘텐츠 기획과 콘텐츠 전략의 차이점을 이해하자

콘텐츠 기획과 콘텐츠 전략의 차이점 - 2020 - 다른 사람

콘텐츠 전략과 콘텐츠 계획의 차이를 인식하면 보다 가치 있는 콘텐츠 결정을 내릴 수 있다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 더 큰 마케팅 기회를 제공합니다.

두 용어의 차이점이 명확해졌으니 이제 콘텐츠 기획의 요소를 알아보자.

콘텐츠 기획의 요소

콘텐츠 기획의 여러 요소를 결합하면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다. 이러한 요소를 살펴보겠습니다.

1. 콘텐츠 캘린더

콘텐츠 캘린더는 향후 게시 계획에 대한 서면 일정 입니다. 이를 통해 게임에서 앞서 나갈 수 있습니다. 콘텐츠 캘린더를 구성하면 콘텐츠의 시기와 장소 를 구성 하는 데 도움이 되므로 조정과 커뮤니케이션이 쉬워 집니다 . 그들은 또한 귀하의 콘텐츠가 여기저기 떨어지지 않고 정리된 상태를 유지하는지 확인합니다.

콘텐츠 캘린더는 향후 콘텐츠에 대한 개요 를 제공하므로 콘텐츠 계획의 중요한 요소 입니다.

콘텐츠 캘린더는 지나치게 복잡할 필요가 없습니다. 그들의 주요 임무는 당신을 위해 일을 원활하게 만드는 것입니다. 게다가, 좋은 콘텐츠 캘린더는 막판 실수를 피하는 데 항상 유용합니다.

예를 들어-연도의 각 월에 대해 별도의 탭이 있는 스프레드시트를 만들 수 있습니다. 시트는 다양한 플랫폼 및 다양한 유형의 콘텐츠에 대해 추가로 분류할 수 있습니다. 게시할 때마다 해당 콘텐츠 옆에 있는 확인란을 선택할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 워크플로

콘텐츠 계획의 다음 요소는 효과적인 콘텐츠 워크플로를 만드는 것입니다. 콘텐츠 계획이 성공 하려면 적절하게 정의된 콘텐츠 워크플로 가 중요합니다.

콘텐츠 워크플로 는 특정 사람/팀이 콘텐츠를 완성하기 위해 수행해야 하는 작업을 설명합니다. 또한 전체 콘텐츠 생성 프로세스에 대한 다양한 역할과 책임을 특성화합니다.

예를 들어, 초안 작성을 담당하는 사람, 그래픽을 디자인할 사람, 편집 및 출판을 담당할 사람, 홍보 활동을 위해 소셜 플랫폼이나 뉴스레터에 콘텐츠를 배포할 사람을 정의합니다. 일정이 계획대로 작동하도록 각 작업에 대한 기한을 설정합니다. 워크플로를 관리하기 위해 프로젝트 관리 도구를 사용할 수도 있습니다. 예를 들어 우리는 Asana를 사용합니다!

콘텐츠 계획의 요소인 콘텐츠 워크플로는 정확성과 일관성을 달성하는 데 도움이 됩니다. 좋은 콘텐츠 워크플로가 있으면 콘텐츠 마케팅 팀이 기한을 맞추기가 더 쉬워집니다. 또한 이는 일반적인 문제를 신속하게 해결하는 데에도 도움이 됩니다.

3. 청중 알기

청중을 아는 것은 콘텐츠 계획의 가장 중요한 요소입니다 . 콘텐츠가 올바른 청중에게 도달하지 못하면 모든 계획이 헛수고가 될 수 있습니다.

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 대상 고객을 알고 있는지 확인하십시오. 콘텐츠의 혜택을 받을 대상 기반을 식별해야 합니다. 그들의 요구 사항을 이해 하고 좋아하는 것과 싫어하는 것을 분석 한 다음에만 생성 단계로 이동해야 합니다.

귀하의 콘텐츠가 독특하고 새로운지 확인하려면 시간을 내어 시장에 있는 기존 콘텐츠를 분석하십시오. 이렇게 하면 자신과 청중을 다른 사람과 구별하고 그에 따라 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

다음은 청중을 알 수 있는 몇 가지 방법입니다.

1. 청중의 선호도를 파악하기 위해 설문조사를 실시합니다.

2. 게시물에 대한 참여를 모니터링하여 무엇이 가장 효과적인지 파악

3. 피드백 양식을 생성하고 청중에게 피드백을 제공하도록 촉구

4. 이상적인 고객 프로필을 알려주는 구매자 페르소나 만들기

5. 때때로 게시물 분석을 계속 검토하십시오.

4. 판촉 및 유통 경로

타겟 잠재고객을 파악했다면 이제 그들에게 도달할 수 있는 올바른 채널을 식별해야 합니다.

또한 콘텐츠를 홍보하고 배포하기 위해 선택한 채널에는 모든 차이를 만드는 힘이 있습니다. 귀하의 콘텐츠를 소비함으로써 청중이 귀하에게 유리한 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 이것은 올바른 프로모션 채널의 도움이 있어야만 가능합니다.

핵심은 게시하려는 콘텐츠 유형을 전달하는 데 가장 적합한 매체를 결정하는 것입니다 . 또한 이상적인 플랫폼을 식별하면 콘텐츠를 자주 만드는 데 도움이 됩니다.

올바른 판촉 및 유통 채널을 찾는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 청중이 가장 많이 사용하는 채널을 분석/조사합니다.

2. 청중에게 제품에 대해 처음 알게 된 위치를 묻습니다.

3. 정의된 목표 고려

4. 경쟁업체에 대해 조사하고 그들이 사용하는 채널 확인

5. 새로운 채널 실험

5. 성과 측정 및 최적화

성과를 추적하는 것은 콘텐츠 계획의 중요한 요소입니다. 성과를 측정 하고, 메트릭을 추적하고, 분석할 수 있어야 합니다. 이를 위해서는 콘텐츠 성능 분석에 액세스할 수 있는 권한 이 매우 필요합니다.

예를 들어 이것은 Instagram 계정에서 찾을 수 있는 Instagram 게시물의 내장 분석 보고서입니다. 마찬가지로 블로그 성능에 대한 Google Analytics, Twitter 게시물에 대한 Twitter 분석 등에 액세스할 수 있습니다.

어떤 것이 잘 작동했는지 알게 되면 최적화를 시작할 수 있습니다.

콘텐츠의 성능을 효율적으로 측정하려면 다양한 콘텐츠 유형과 결과 간의 관계를 설정해야 합니다. 이는 기본적으로 사전 정의된 목표(KPI)를 설정하면 결과를 비교하고 번거로움 없이 성과를 측정하는 데 도움이 될 수 있음을 의미합니다.

이제 다양한 콘텐츠 계획 유형에 대해 알아보겠습니다.

콘텐츠 계획의 유형

콘텐츠 계획은 마케팅 깔때기에서 타겟팅하는 잠재고객의 유형에 따라 다양한 유형이 될 수 있습니다. 콘텐츠 계획에는 세 가지 유형이 있습니다. 살펴보겠습니다.

1. 퍼널 콘텐츠 계획의 상단

브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 콘텐츠를 제작하는 것이 목표인 계획 유형입니다. 퍼널 상단 콘텐츠를 선별하기 위한 계획을 수립하는 것은 브랜드를 홍보하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 브랜드 인지도 콘텐츠는 인지도를 얻기 위해 만들어집니다.

이 경우 콘텐츠 기획은 주로 제품이 아닌 브랜드 판매에 중점을 둡니다 . 당신의 목표는 당신의 존재를 잠재 고객에게 보여주는 것이어야 합니다. 최상위 퍼널 콘텐츠 계획은 브랜드의 위상을 높이는 데 매우 효율적입니다 .

유입경로의 이 단계 에서 구매자가 문제에 직면해 있으며 솔루션을 찾을 수 있는 사람이 바로 귀하라는 것을 깨닫게 해야 합니다.

정보 콘텐츠는 이 인식 단계에서 더 효과적입니다. 긴 형식의 콘텐츠는 좋아하지 않지만 여전히 모든 정보를 얻고 싶은 사람들을 위해 심층 정보 및 인포그래픽을 위한 블로그 게시물과 짧은 비디오를 만드십시오.

또한 고객이 적극적으로 문제를 식별하기 위해 이 단계에서 대화형 퀴즈 를 사용 하는 것이 좋습니다 . 이 퀴즈가 바로 그 역할을 합니다.

고객은 자신이 직면한 문제를 이해하려고 하므로 평가 를 게시 하는 데 매우 유용한 콘텐츠가 될 수 있습니다 .

예를 들어, 어떤 사람이 운동을 시작하려는 경우 현재 상황을 알릴 수 있는 콘텐츠를 게시해야 합니다.

2. 퍼널 콘텐츠 계획의 중간

깔때기 중간에서 구매자는 고려 단계로 이동합니다. 그들은 이제 자신의 문제를 인식하고 해결하고 있습니다. 이 단계의 구매자는 문제를 해결하기 위해 다양한 방법을 찾고 있습니다.

따라서 중간 깔때기 콘텐츠 계획은 키워드와 키워드 순위를 중심으로 이루어지며 SERP에 표시됩니다. 콘텐츠를 돋보이게 하려면 콘텐츠를 SEO 최적화 해야 합니다. 이러한 유형의 콘텐츠 는 검색 엔진에 브랜드를 판매합니다 . 또한 사람들이 자신의 문제에 대한 솔루션을 찾을 때 귀하의 답변을 볼 수 있는지 확인해야 합니다.

이 깔때기 단계에서는 그들이 당신과 당신의 제품을 평가할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. "How-to" 콘텐츠는 고려 단계에서 매우 잘 작동합니다 . 웨비나와 팟캐스트는 깔때기 단계의 중간에도 효과적일 수 있습니다.

이러한 콘텐츠 계획을 만드는 목표는 구매자에게 제품을 통해 문제를 해결할 수 있는 방법을 알려주는 것입니다.

또한 퀴즈 및 계산기 와 같은 대화형 콘텐츠를 사용 하여 구매자가 사용 가능한 다양한 옵션을 판단하는 데 도움을 줄 수 있습니다 .

예를 들어, 이와 같은 퀴즈는 구매자가 요구 사항에 따라 사용할 수 있는 모든 옵션을 찾고 분석하는 데 도움이 됩니다.

3. 퍼널 콘텐츠 계획의 바닥

이 유입경로 수준에서 구매자는 결정 단계에 도달했습니다. 구매자는 이제 문제에 대한 솔루션으로 최상의 옵션을 선택 해야 합니다. 유입경로 하단의 콘텐츠 는 구매하거나 조치를 취할 준비가 된 잠재고객을 대상으로 합니다.

이러한 유형의 콘텐츠 계획은 유입경로의 맨 아래에 있는 리드를 전환하는 데 중점을 둡니다 . 귀하의 콘텐츠는 귀하의 제품을 직접 판매해야 합니다. 따라서 퍼널 하단 콘텐츠 계획은 특히 구매자가 솔루션에 투자할 가치가 있다고 확신시키는 데 중점을 둡니다.

퍼널 하단 콘텐츠 계획의 경우 무료 평가판, 전자책 또는 특별 가입 할인을 제공해야 합니다. 귀하와 귀하의 경쟁업체 간의 비교 차트도 유용할 수 있습니다.

또한 대화형 계산기는 이 단계에서 구매자를 대상으로 하는 좋은 예입니다. ROI 계산기를 사용하여 제품/서비스 사용의 이점을 강조하는 정량적 결과를 제공하십시오.

이제 다양한 콘텐츠 계획 유형이 무엇인지 알았으므로 마지막으로 가장 효과적인 콘텐츠 계획을 세우는 방법을 살펴보겠습니다.

퀴즈, 계산기, 설문 조사, 제품 추천, 평가, 챗봇 , 경품 등과 같은 흥미로운 콘텐츠 유형을 만들기 위한 사용하기 쉬운 플랫폼은 Outgrow 입니다. 기업이 산업 전반에 걸쳐 사용할 수 있도록 미리 디자인된 다양한 템플릿을 제공합니다.

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콘텐츠 계획을 개선하는 방법

콘텐츠 계획 게임을 향상시키는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 최대 출력을 얻으려면 다음 단계에 따라 효과적인 콘텐츠 계획을 세우십시오.

1. 목표 정의

목표 설정은 효과적인 콘텐츠 계획 프로세스의 첫 번째이자 가장 중요한 단계 입니다. 콘텐츠 계획을 개발하는 동안 목표가 무엇인지 염두에 두어야 합니다. 당신이 만들고 게시하는 콘텐츠의 결과로 어떤 결과를 보고 싶은지 스스로에게 질문하십시오.

당신이 가질 수 있는 몇 가지 목표-

1. 2주마다 새로운 리드 유치

2. 청중과의 신뢰 및 관계 구축

3. SERP에서 더 나은 순위 얻기

4. 더 많은 외부 및 백링크 획득

목표를 설정하면 콘텐츠에 대한 구체적인 비전이 제공됩니다. 그들은 당신이 달성할 수 있는 기준을 설정합니다 . 이 벤치마크를 통해 성과가 효과적인지 판단하고 결정할 수 있습니다.

또한, 명확하고 정확한 목표로 시작하면 콘텐츠의 분위기를 설정하는 데 도움이 됩니다.

2. 콘텐츠 카테고리 다듬기

콘텐츠 카테고리를 다듬는다는 것은 게시할 콘텐츠 유형 과 따를 형식을 결정하는 것을 의미합니다. 인상적인 콘텐츠 계획에는 게시하려는 콘텐츠 유형의 정교한 목록이 포함됩니다. 이러한 콘텐츠 유형 은 다른 범주로 필터링해야 합니다.

대상 고객과 상호 작용하면 콘텐츠 유형을 분류하는 것이 더 쉬울 수 있습니다. 설문조사와 설문조사를 실행하여 청중의 의견과 관심을 기록함으로써 이를 수행할 수 있습니다. 결과적으로 청중이 보고 싶어하는 콘텐츠의 종류를 더 잘 이해할 수 있습니다.

콘텐츠 카테고리를 결정했으면 이제 게시 하는 형식을 수정 해야 합니다. 이러한 형식은 비디오 및 회전식 게시물에서 릴 및 YouTube 단편과 같은 짧은 형식의 콘텐츠, 블로그 및 팟캐스트에 이르기까지 다양합니다. 목록은 끝이 없습니다.

선택한 다양한 콘텐츠 범주에 대한 고정 형식은 작업 방향 을 알려줍니다. 다양한 형식을 시도 하고 믹스 앤 매치할 수도 있습니다. 어떤 형식이 청중의 공감을 얻고 특정 카테고리에 가장 적합한지 알아낼 때까지 계속 시도 하세요.

예를 들어, 특정 콘텐츠 카테고리의 경우 정보 게시물이라고 하면 동영상과 짧은 형식 콘텐츠의 두 가지 형식이 혼합된 릴을 Instagram에 게시할 수 있습니다.

3. 다른 사람의 콘텐츠 공유

다른 사람의 콘텐츠를 공유하는 전략이 콘텐츠 계획에 포함되어야 합니다. 이것은 당신이 다른 사람의 콘텐츠도 소중하게 여기고 있음을 전달할 것입니다. 이는 콘텐츠 작성자와 상관없이 가치가 있는 콘텐츠를 공유하고 싶어한다는 것을 보여줍니다.

따라서 다른 사람의 콘텐츠를 공유하는 것은 콘텐츠 계획 노력을 향상시키는 또 다른 간단한 방법입니다.

다른 사람들의 댓글을 공유하는 좋은 방법은 콘텐츠에 대한 후속 기사로 스토리에 해당 콘텐츠에 대한 링크를 추가하는 것입니다. 경쟁업체의 콘텐츠를 공유하는 것은 귀하가 자신 있고 신뢰할 수 있음을 나타냅니다.

블로그 끝에 관련 블로그 게시물에 대한 링크를 추가할 수도 있습니다. 이는 독자가 가치를 얻을 수 있는 것입니다. 핵심은 독자에게 가치를 제공하는 것입니다. 공유할 가치가 있는 콘텐츠를 공유하고 적절한 크레딧을 제공하면 권위 있고 가치 중심적인 브랜드로 떠오를 것입니다.

4. 인터랙티브 콘텐츠 기획

청중과 소통하는 가장 좋은 방법은 대화형 콘텐츠를 사용하는 것입니다. 대화형 콘텐츠는 청중이 귀하와 상호 작용하고 참여해야 합니다. 최고의 성과를 내는 쌍방향 소통의 거리입니다.

청중과 소통하면 콘텐츠 계획이 잘 수행될 가능성이 높아집니다. 청중을 참여시키는 가장 쉬운 방법은 청중이 무엇을 좋아하는지 묻는 것입니다. 따라서 콘텐츠 계획 프로세스에 참여 계획을 포함하면 게임을 크게 개선할 수 있습니다.

대화형 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 도구가 많이 있습니다. 그러한 도구 중 하나는 Outgrow입니다.

Outgrow는 대화형 콘텐츠를 쉽고 간편하게 제작하여 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다. Outgrow의 사전 제작 템플릿을 사용하여 참여를 독려하는 설문조사, 양식, 경품 및 퀴즈를 만드십시오.

설문조사는 참여하는 데 거의 노력을 들이지 않으므로 참여를 늘리기 위한 계획에 추가할 수 있는 유용한 도구입니다. 마찬가지로 경연 대회와 경품 행사는 참여하기 쉽고 청중의 관심을 끌 수 있는 훌륭한 도구입니다.

5. 오래된 콘텐츠의 용도 변경

콘텐츠 계획의 일환으로 오래된 콘텐츠를 용도 변경하는 것은 매우 유용할 수 있습니다. 과거에 잘 작동했던 조각을 확인하고 최신 트렌드에 따라 용도를 변경하십시오.

일부 오래된 게시물에서 주요 포인터를 간단히 추출하여 새롭고 상세한 최신 게시물을 만들 수 있습니다.

목록을 만들었다면 소셜 미디어 플랫폼에서 목록 형식으로 포인터를 공유하세요. 블로그는 더 나은 순위를 얻기 위해 개조하고 용도를 ​​변경할 수 있는 훌륭한 콘텐츠 형식입니다.

요약하자면 콘텐츠 계획은 사용 가능한 항목에 따라 조정하고 최대한 활용할 수 있을 때 건전합니다.

6. 계획에 따라 지속적으로 게시

콘텐츠를 지속적으로 제작하고 게시하기 시작하면 모든 콘텐츠 계획이 성공할 것입니다. 또한 효과적인 좋은 콘텐츠 계획은 항상 게시해야 하는 빈도의 기반을 다룹니다.

언제, 무엇을 게시할지 결정하는 것은 매우 중요합니다. 그리고 일정을 지키는 것이 더욱 중요합니다. 청중의 관심과 참여 를 유지하려면 일관성을 유지하는 데 도움이 되는 계획을 생성 해야 합니다.

즉, 양이 항상 질보다 크지는 않다는 것도 기억해야 합니다. 매일 양질의 게시물 1개를 게시하는 것이 평범한 게시물 3개를 게시하는 것보다 낫습니다. 따라서 질과 양 사이에서 적절한 균형을 유지하려고 노력해야 합니다.

결론

이 블로그에서는 콘텐츠 계획의 필요성, 유형 및 콘텐츠 계획을 개선할 수 있는 방법에 대해 논의했습니다. 콘텐츠 계획에는 시간이 걸리며 청중을 이해하고 그에 따라 계획을 세우는 것이 포함됩니다.

또한 청중과 소통하는 것이 좋은 콘텐츠 계획의 중요한 부분이라는 것도 배웠습니다. 그리고 좋은 참여를 위해서는 좋은 인터랙티브 콘텐츠가 필요합니다. 따라서 Outgrow로 대화형 콘텐츠를 만들어 참여도를 높이십시오. 7일 무료 평가판을 지금 등록하세요!

자주 묻는 질문

1. 콘텐츠 기획의 목적은 무엇인가요?

콘텐츠 계획은 다양한 이유로 중요합니다. 목표를 설정하고 목표를 정의하는 데 도움이 됩니다. 여기에는 다양한 사람들의 역할과 책임이 요약되어 있습니다. 콘텐츠 계획을 사용하면 게시하려는 콘텐츠 유형과 게시 방법, 시기 및 위치를 쉽게 설명할 수 있습니다.

2. 소셜미디어 콘텐츠 기획이란?

소셜 미디어를 위한 콘텐츠 계획에는 소셜 미디어 성공을 계획하기 위한 광범위한 전략을 공식화하는 것이 포함됩니다. 여기에는 어떤 콘텐츠를 어떤 플랫폼에 게시해야 하는지 결정하는 작업이 포함됩니다. 소셜 미디어 콘텐츠 계획은 정보가 전달되는 방법과 채널을 지정합니다.