Руководство для начинающих по планированию контента

Чтобы любая продуманная стратегия была успешной в достижении целей, вам нужен хорошо проработанный и хорошо структурированный план. Без хорошего плана все ваши усилия могут оказаться тщетными. И дело обстоит так же, когда дело доходит до доставки контента. Вам необходимо правильное планирование контента, чтобы ваша аудитория получала лучшее.

Известно, что любая стратегия работает лучше всего, когда у вас есть эффективный план ее поддержки. И контент-планирование делает именно это. С правильно выполненным контент-планом вы можете увидеть, как ваш бизнес растет с огромной прибылью.

Итак, в этом блоге мы разберемся, что такое контент-планирование, каковы его элементы и как вы можете улучшить свою игру по контент-планированию.

Давайте погрузимся прямо в.

Что такое контент-планирование?

Планирование контента — это не что иное, как процесс создания структуры, определяющей типы контента, который вы будете создавать, а также время, в течение которого вы будете его выполнять. Проще говоря, он устанавливает критерии для создания контента. Контент-план определяет , что, когда, где, как и кто будет использовать ваш контент.

Хорошо продуманный контент-план — основа узнаваемости бренда. Более того, составление контент-плана заранее помогает гарантировать, что ваш контент останется уникальным и актуальным. Это также помогает определить цель вашего контента.

Кроме того, контент-планирование также может помочь вам справиться с повседневными проблемами контент-маркетинга . Пул хорошо изученных ключевых слов, информация о целевой аудитории и т. д. имеет решающее значение для того, чтобы ваша контент-стратегия оставалась на плаву.

Несколько компонентов планирования контента помогают определить определенные факторы , определяющие основные ценности вашей компании.

Вы, должно быть, заметили, что контент-планирование и контент-стратегия часто используются взаимозаменяемо. Их чаще всего путают из-за того, что они похожи друг на друга.

Давайте сначала поймем разницу между контент-планированием и контент-стратегией.

Разница между контент-планированием и контент-стратегией

Важно понимать, что понимание разницы между контент-стратегией и контент-планом позволит вам принимать более ценные решения в отношении контента. Это открывает простор для больших маркетинговых возможностей.

Теперь, когда разница между двумя терминами ясна, давайте выясним элементы планирования контента.

Элементы контент-планирования

Объединение нескольких элементов планирования контента дает наилучшие результаты. Давайте посмотрим на эти элементы.

1. Календарь содержания

Календарь контента — это письменное расписание ваших предстоящих планов публикаций. Это позволяет вам оставаться впереди в игре. Составление календаря контента упрощает координацию и общение , поскольку помогает организовать время и место вашего контента . Они также следят за тем, чтобы ваш контент не разбрасывался и чтобы вы оставались организованным.

Календарь контента — это важный элемент планирования контента, поскольку он предоставляет вам обзор вашего предстоящего контента.

Календари контента не должны быть чрезмерно сложными. Их основная задача — облегчить вам жизнь. Кроме того, хороший календарь контента всегда пригодится, когда речь идет о том, чтобы избежать ошибок в последнюю минуту.

Например, вы можете создать электронную таблицу с отдельными вкладками для каждого месяца года. Лист можно дополнительно классифицировать для разных платформ и разных типов контента. Каждый раз, когда вы публикуете, вы можете просто установить флажок рядом с этим фрагментом контента.

2. Рабочий процесс контента

Следующий элемент контент-планирования — работа над эффективным рабочим процессом контента. Правильно определенный рабочий процесс контента имеет решающее значение для успеха вашего контент-плана.

Рабочие процессы контента описывают задачи, которые необходимо выполнить конкретному человеку/команде для завершения части контента. Они также характеризуют различные роли и обязанности для всего процесса создания контента.

Например, определите, кто отвечает за создание черновика, кто будет разрабатывать графику, кто отвечает за редактирование и публикацию, а кто будет распространять контент на социальных платформах или в информационных бюллетенях в целях продвижения. Установите крайние сроки для каждой задачи, чтобы ваш календарь работал по плану. Вы даже можете использовать инструмент управления проектами для управления рабочим процессом. Мы, например, используем Асану!

Как элемент планирования контента, рабочий процесс контента помогает добиться точности и согласованности. При наличии хороших рабочих процессов контент-маркетинга командам контент-маркетинга становится легче укладываться в сроки. Кроме того, это также помогает им быстро решать общие проблемы.

3. Знание своей аудитории

Знание своей аудитории — самый важный элемент планирования контента . Все ваши планы могут оказаться напрасными, если ваш контент не достигает нужной аудитории.

Прежде чем приступить к созданию контента, убедитесь, что вы знаете свою целевую аудиторию. Вам необходимо определить целевую базу, которая получит выгоду от вашего контента. Поймите их требования, проанализируйте их симпатии и антипатии , и только после этого вы должны перейти к этапу создания.

Чтобы убедиться, что ваш контент уникален и нов, потратьте некоторое время на анализ существующего контента на рынке. Это поможет вам выделить себя и свою аудиторию среди других и соответствующим образом создавать контент.

Вот несколько способов узнать свою аудиторию:

1. Проводите опросы, чтобы узнать предпочтения вашей аудитории

2. Отслеживайте активность ваших постов, чтобы понять, что работает лучше всего.

3. Создавайте формы обратной связи и призывайте аудиторию оставить отзыв

4. Создайте образ покупателя, который расскажет вам о вашем идеальном клиенте.

5. Время от времени просматривайте анализ своих сообщений.

4. Каналы продвижения и распространения

После того, как вы определили свою целевую аудиторию, пришло время определить правильный канал для ее охвата.

Более того, каналы, которые вы выбираете для продвижения и распространения своего контента, могут иметь решающее значение. На вашу аудиторию можно повлиять в вашу пользу, потребляя ваш контент. Но это возможно только с помощью правильных каналов продвижения.

Ключ в том, чтобы решить , какой носитель лучше всего подходит для доставки того типа контента, который вы хотите опубликовать . Кроме того, определение ваших идеальных платформ также поможет вам часто создавать контент.

Вот несколько способов найти правильные каналы продвижения и распространения.

1. Проанализируйте/опросите свою аудиторию, какие каналы они используют чаще всего.

2. Спросите свою аудиторию, откуда они впервые узнали о вашем продукте.

3. Рассмотрите поставленные цели

4. Изучите своих конкурентов и посмотрите, какие каналы они используют.

5. Экспериментируйте с новыми каналами

5. Измерение производительности и ее оптимизация

Отслеживание вашей эффективности является жизненно важным элементом планирования контента. Вы должны иметь возможность измерять свою производительность, отслеживать свои показатели и анализировать их. Для этого крайне необходимо иметь доступ к аналитике производительности вашего контента .

Например, это встроенный аналитический отчет о публикациях в Instagram, который вы найдете в своей учетной записи Instagram. Точно так же вы можете получить доступ к Google Analytics для оценки эффективности вашего блога, аналитике Twitter для сообщений в Twitter и т. д.

Как только вы узнаете, что работает хорошо для вас, вы можете начать оптимизировать это.

Чтобы эффективно измерить производительность вашего контента, вы должны установить взаимосвязь между различными типами контента и результатами. В основном это означает, что установка некоторых заранее определенных целей (KPI) может помочь вам сравнить свои результаты и измерить производительность без каких-либо хлопот.

Теперь давайте узнаем о различных типах контент-планов.

Типы контент-планов

Контент-планы могут быть разных типов в зависимости от того, на какую аудиторию вы ориентируетесь в маркетинговой воронке. Существует три типа контент-планов. Давайте посмотрим на них.

1. Планы контента в верхней части воронки

Это тип плана, целью которого является создание контента, помогающего повысить узнаваемость бренда. Составление планов по курированию топового контента — один из лучших способов представить свой бренд. Контент для повышения узнаваемости бренда создается для того, чтобы завоевать признание.

Контент-планирование в этом случае в основном направлено на продажу бренда, а не продукта. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы показать своим потенциальным клиентам, что вы существуете. Топовые контент-планы очень эффективны для повышения авторитета вашего бренда .

На этом этапе воронки вам нужно дать покупателю понять, что он столкнулся с проблемой, и вы тот, к кому он может обратиться за решением.

Информационное содержание более эффективно на этом этапе осведомленности. Создавайте сообщения в блогах для получения подробной информации и инфографики, а также короткие видеоролики для тех, кто не любит объемный контент, но все же хочет получить всю информацию.

Кроме того, на этом этапе настоятельно рекомендуется использовать интерактивные тесты , поскольку клиенты активно ищут способы выявить свои проблемы. Эти викторины делают именно это.

Поскольку клиенты пытаются понять, с какой проблемой они сталкиваются , оценка может быть очень полезной частью контента для публикации.

Например, если человек хочет начать заниматься в тренажерном зале, вам нужно опубликовать контент, который сообщит ему об их текущей ситуации.

2. Середина плана содержания воронки

В середине воронки покупатели переходят к стадии рассмотрения. Теперь они осознают свои проблемы и решают их. Покупатели на этом этапе ищут разные способы решения своих проблем.

Таким образом, планы контента в середине воронки вращаются вокруг ключевых слов и их рейтинга, благодаря которым вы будете появляться в поисковой выдаче. Чтобы ваш контент выделялся, вам необходимо SEO-оптимизировать его. Этот тип контента продает ваш бренд поисковым системам . Более того, вам нужно сделать так, чтобы, когда люди ищут решения своих проблем, ваши ответы были им видны.

На этом этапе воронки вам необходимо создать контент, который позволит им оценить вас и ваши продукты. Контент «как сделать» очень хорошо работает на этапе рассмотрения. Вебинары и подкасты также могут быть эффективны в середине этапа воронки.

Цель создания этих контент-планов — рассказать вашим покупателям, как их проблемы могут быть решены с помощью вашего продукта.

Кроме того, вы можете использовать интерактивный контент, такой как викторины и калькуляторы , чтобы помочь вашим покупателям оценить различные доступные варианты .

Например, такая викторина поможет покупателю узнать и проанализировать все доступные ему варианты в соответствии с его требованиями.

3. Контент-планы нижней части воронки

На этом уровне воронки покупатель достиг стадии принятия решения. Теперь покупателю необходимо выбрать оптимальный вариант решения своих проблем. Контент в нижней части воронки нацелен на аудиторию, которая готова купить или совершить действие.

Эти типы контент-планов направлены на конвертацию потенциальных клиентов , которые находятся в нижней части воронки. Ваш контент должен напрямую продавать ваш продукт. Следовательно, планы контента нижней части воронки специально сосредоточены на том, чтобы убедить покупателей в том, что их решение стоит инвестировать.

Для планов контента нижней части воронки вам необходимо предлагать бесплатные пробные версии, электронные книги или специальные скидки при регистрации. Также могут быть полезны сравнительные таблицы между вами и вашими конкурентами.

Более того, интерактивные калькуляторы — отличный пример для таргетинга покупателей на этом этапе. Используйте калькулятор ROI, чтобы получить количественный результат, подчеркивающий преимущества использования вашего продукта/услуги.

Теперь, когда мы знаем, какие бывают типы контент-планов, давайте, наконец, посмотрим, как вы можете составить для себя наиболее эффективные контент-планы.

Одна из простых в использовании платформ для создания интересных типов контента, таких как викторины, калькуляторы, опросы, рекомендации по продуктам, оценки, чат-боты, розыгрыши и т. д., — это Outgrow . Они предлагают множество предварительно разработанных шаблонов, которые предприятия могут использовать в различных отраслях.

Хотите попробовать? Зарегистрируйтесь бесплатно здесь! Никакой кредитной карты или кодирования не требуется!

Способы улучшить планирование контента

Есть много способов улучшить вашу игру по планированию контента. Чтобы получить максимальную отдачу, выполните следующие действия, чтобы составить эффективный контент-план.

1. Определите свои цели

Постановка целей — это первый и главный шаг в эффективном процессе планирования контента. При разработке контент-плана вы должны помнить, какова ваша цель. Спросите себя о том, какие результаты вы хотите получить от контента, который вы создаете и публикуете.

Некоторые цели, которые вы можете иметь-

1. Привлечение новых лидов каждые две недели

2. Укрепление доверия и взаимопонимания с вашей аудиторией

3. Получение лучшего рейтинга в поисковой выдаче

4. Получение большего количества внешних и обратных ссылок

Постановка целей обеспечивает конкретное видение вашего контента. Они устанавливают ориентир для вас, чтобы достичь. С помощью этого эталона вы можете оценить и решить, была ли ваша производительность эффективной.

Более того, начав с определенной и точной цели, вы сможете задать тон своему контенту .

2. Отшлифуйте свои категории контента

Полировка категорий контента означает определение типов контента , который вы будете публиковать, и формата, которому вы будете следовать. Впечатляющий контент-план включает подробный список типов контента, который вы хотите опубликовать. Эти типы контента должны быть отфильтрованы по разным категориям.

Категоризация типов контента может быть проще, если вы взаимодействуете со своей целевой аудиторией. Вы можете сделать это, запустив опросы и опросы, чтобы записать мнения и интересы вашей аудитории. В результате вы сможете лучше понять, какой контент хочет видеть ваша аудитория.

После того, как вы определились с категориями контента, вам нужно исправить формат, в котором вы их публикуете. Эти форматы варьируются от видео и постов-каруселей до короткого контента, такого как ролики и шорты на YouTube, до блогов и подкастов. Список бесконечен.

Фиксированный формат для различных категорий контента, который вы выберете, даст вам представление о направлении работы. Вы даже можете попробовать смесь форматов и смешивать и сочетать. Продолжайте пробовать , пока не выясните, какой формат находит отклик у вашей аудитории, а также лучше всего подходит для определенной категории.

Например: для определенной категории контента, скажем, информационных постов, вы можете публиковать ролики в Instagram, которые представляют собой смесь двух форматов — видео и краткого контента.

3. Делитесь чужим контентом

Стратегия обмена чужим контентом должна быть включена в ваш контент-план. Это покажет, что вы также цените чужой контент. Это покажет, что вы стремитесь делиться контентом, имеющим ценность, независимо от того, кто его создатель.

Следовательно, совместное использование чужого контента — это еще один простой способ улучшить ваши усилия по планированию контента.

Хороший способ поделиться комментариями других — добавить ссылки на их контент в свои истории в качестве последующих статей к вашему контенту. Обмен контентом конкурентов показывает, что вы уверены в себе и заслуживаете доверия.

Вы также можете добавить ссылки на соответствующие сообщения блога в конце своего блога, что будет полезно вашим читателям. Ключ должен предложить ценность для ваших читателей. Если вы делитесь контентом, которым стоит поделиться, и отдаете должное, вы станете авторитетным и ценным брендом.

4. Планируйте интерактивный контент

Лучший способ взаимодействия с аудиторией — использование интерактивного контента. Интерактивный контент требует, чтобы аудитория взаимодействовала и взаимодействовала с вами. Это улица с двусторонним общением, которая дает максимальные результаты.

Взаимодействие с аудиторией дает вашему контент-плану больше шансов на успех. Самый простой способ заинтересовать аудиторию — спросить, что ей нравится. Таким образом, включение плана вовлечения в процесс планирования контента может значительно улучшить вашу игру.

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для создания интерактивного контента. Одним из таких инструментов является Outgrow.

Outgrow помогает повысить вашу вовлеченность, делая создание интерактивного контента простым и легким. Используйте готовые шаблоны Outgrow для создания опросов, форм, розыгрышей и викторин, чтобы стимулировать участие.

Опросы не требуют практически никаких усилий для участия, что делает их полезным инструментом, который можно добавить к вашему плану повышения вовлеченности. Точно так же в конкурсах и розыгрышах легко участвовать, и они служат отличными инструментами для привлечения внимания вашей аудитории.

5. Переделайте свой старый контент

Как часть планирования контента, перепрофилирование вашего старого контента может быть очень полезным. Найдите вещи, которые хорошо работали в прошлом, и переделайте их в соответствии с последними тенденциями.

Вы можете просто извлечь основные указатели из некоторых старых сообщений и создать из них свежий, актуальный и подробный пост.

Если вы создали список, поделитесь указателями в формате списка в социальных сетях. Блоги — это отличная форма контента, которую вы можете обновить и переназначить, чтобы получить более высокие рейтинги.

Подводя итог, можно сказать, что контент-план надежен, когда он может адаптироваться к тому, что доступно, и максимально использовать его.

6. Публикуйте сообщения последовательно в соответствии с планом

Все ваши контент-планы будут успешными, как только вы начнете последовательно создавать и публиковать контент. Более того, эффективный хороший контент-план всегда охватывает основу того, как часто вам нужно публиковать сообщения.

Очень важно решить, когда и что публиковать. И еще важнее придерживаться графика. Чтобы удерживать аудиторию на крючке и вовлекать ее, вам необходимо разработать план , который поможет вам поддерживать последовательность.

При этом вы также должны помнить, что количество не всегда выше качества. Публиковать один качественный пост в день лучше, чем публиковать три посредственных поста. Следовательно, вы должны попытаться найти правильный баланс между качеством и количеством.

Вывод

В этом блоге мы обсудили необходимость контент-планирования, его виды и то, как вы можете улучшить свой контент-план. Мы установили, что планирование контента требует времени и включает в себя понимание вашей аудитории и составление соответствующего плана.

Мы также узнали, что взаимодействие с вашей аудиторией — важная часть хорошего контент-плана. А для хорошего взаимодействия нужен хороший интерактивный контент. Итак, попробуйте создать интерактивный контент с помощью Outgrow, чтобы повысить вовлеченность. Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить 7-дневную бесплатную пробную версию!

Часто задаваемые вопросы

1. Какова цель контент-планирования?

Планирование контента важно по целому ряду причин. Это помогает в постановке задач и определении целей. Он описывает роли и обязанности для разных людей. Планирование контента упрощает описание типов контента, который вы хотите опубликовать, а также того, как, когда и где его публиковать.

2. Что такое планирование контента для социальных сетей?

Планирование контента для социальных сетей включает в себя формулирование общей стратегии для определения успеха в социальных сетях. Это включает в себя решение, какой контент должен быть размещен на какой платформе. Планирование контента в социальных сетях определяет, как информация должна доставляться и по каким каналам.