Un ghid pentru începători pentru a-ți face jocul de planificare a conținutului

Pentru ca orice strategie elaborată să aibă succes în atingerea obiectivelor, aveți nevoie de un plan bine cercetat și bine structurat. Fără un plan bun în mișcare, toate eforturile tale se pot dovedi a fi zadarnice. Și cazul nu este diferit când vine vorba de livrarea conținutului. Aveți nevoie de o planificare adecvată a conținutului pentru a vă asigura că publicul dvs. primește tot ce este mai bun.

Este un fapt cunoscut că orice strategie funcționează cel mai bine atunci când aveți un plan eficient pentru a o susține. Și planificarea conținutului face exact asta. Cu un plan de conținut executat corespunzător, vă puteți vedea afacerea crescând cu marje uriașe.

Deci, în acest blog, vom înțelege ce este planificarea conținutului, care sunt elementele sale și cum vă puteți îmbunătăți jocul de planificare a conținutului.

Să ne scufundăm direct.

Ce este planificarea conținutului?

Planificarea conținutului nu este altceva decât procesul de creare a structurii care stabilește tipurile de conținut pe care le veți crea, precum și timpul în care le veți executa. Mai simplu spus, stabilește criteriile de producere a conținutului. Un plan de conținut determină ce, când, unde, cum și cine din conținutul tău.

Un plan de conținut bine gândit este o bază pentru conștientizarea mărcii. În plus, formularea în avans a unui plan de conținut vă ajută să vă asigurați că conținutul dvs. rămâne unic și relevant. De asemenea, ajută la conturarea scopului conținutului dvs.

În plus, planificarea conținutului vă poate ajuta și să vă depășiți provocările de zi cu zi de marketing de conținut . Un grup de cuvinte cheie bine cercetate, informații despre publicul țintă etc. este crucial pentru ca strategia de conținut să rămână pe linia de plutire.

Mai multe componente ale planificării conținutului ajută la definirea anumitor factori care stabilesc valorile de bază ale companiei dumneavoastră.

Trebuie să fi observat că planificarea conținutului și strategia de conținut sunt adesea folosite în mod interschimbabil. Sunt în mare parte confuzi ca fiind asemănători unul cu celălalt.

Să înțelegem mai întâi diferența dintre planificarea conținutului și strategia de conținut

Diferența dintre planificarea conținutului și strategia de conținut

Este important să înțelegeți că recunoașterea diferenței dintre strategia de conținut și planul de conținut vă va permite să luați decizii de conținut mai valoroase. Acesta deschide terenul pentru oportunități mai mari de marketing.

Acum că diferența dintre cei doi termeni este clară, haideți să aflăm elementele de planificare a conținutului.

Elemente de planificare a conținutului

Mai multe elemente de planificare a conținutului, atunci când sunt combinate, produc cele mai bune rezultate. Să aruncăm o privire asupra acestor elemente.

1. Calendar de conținut

Un calendar de conținut este un program scris pentru planurile de postare viitoare. Vă permite să rămâneți înainte în joc. Formularea unui calendar de conținut facilitează coordonarea și comunicarea , deoarece ajută la organizarea momentului și unde a conținutului dvs. De asemenea, se asigură că conținutul tău nu cade peste tot și că rămâi organizat.

Un calendar de conținut este un element crucial al planificării conținutului, deoarece vă oferă o imagine de ansamblu asupra conținutului viitor.

Calendarele de conținut nu trebuie să fie prea complicate. Sarcina lor principală este să facă lucrurile mai lin pentru tine. În plus, un calendar bun de conținut este întotdeauna util atunci când vine vorba de evitarea oricăror gafe de ultim moment.

De exemplu, puteți crea o foaie de calcul care are file separate pentru fiecare lună a anului. Fișa poate fi clasificată în continuare pentru diferite platforme și diferite tipuri de conținut. De fiecare dată când postezi, poți doar să bifezi o casetă de lângă acel conținut.

2. Flux de lucru de conținut

Următorul element al planificării conținutului este lucrul la un flux de lucru eficient al conținutului. Un flux de lucru de conținut bine definit este esențial pentru ca planul de conținut să fie un succes.

Fluxurile de lucru de conținut descriu sarcinile pe care o anumită persoană/echipă trebuie să le îndeplinească pentru a finaliza o bucată de conținut. De asemenea, ele caracterizează diferite roluri și responsabilități pentru întregul proces de creare a conținutului.

De exemplu, definiți cine este responsabil pentru crearea schiței, cine va proiecta grafica, cine este responsabil de editare și publicare și cine va distribui conținutul pe platformele sociale sau buletinele informative pentru activități de promovare. Stabiliți termene limită pentru fiecare sarcină, astfel încât calendarul dvs. să funcționeze conform planului. Puteți folosi chiar și un instrument de management de proiect pentru gestionarea fluxului de lucru. Noi, de exemplu, folosim Asana!

Ca element al planificării conținutului, un flux de lucru pentru conținut vă ajută să obțineți acuratețe și coerență. Cu fluxuri de lucru bune de conținut, devine mai ușor pentru echipele de marketing de conținut să respecte termenele limită. Mai mult, acest lucru îi ajută și în rezolvarea problemelor comune, rapid.

3. Cunoașterea audienței

Cunoașterea publicului este cel mai important element al planificării conținutului . Toată planificarea ta poate merge în zadar dacă conținutul tău nu ajunge la publicul potrivit.

Înainte de a începe să vă creați conținut, asigurați-vă că sunteți la curent cu publicul țintă. Trebuie să identificați o bază țintă care va beneficia de conținutul dvs. Înțelegeți cerințele lor, analizați-i placerile și antipatiile și numai atunci ar trebui să treceți la faza de creare.

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. este unic și nou, acordați-vă timp pentru a analiza conținutul existent pe piață. Acest lucru vă va ajuta să vă distingeți pe dvs. și publicul dvs. de ceilalți și să creați conținut în consecință.

Iată câteva moduri prin care vă puteți cunoaște audiența-

1. Efectuați sondaje pentru a cunoaște preferințele audienței dvs

2. Monitorizați implicarea în postările dvs. pentru a înțelege ce funcționează cel mai bine

3. Generați formulare de feedback și îndemnați-vă publicul să ofere feedback

4. Creați o persoană de cumpărător care vă va spune profilul dvs. ideal de client

5. Continuați să revizuiți analiza postărilor dvs. din când în când

4. Canale de promovare și distribuție

Odată ce ți-ai identificat publicul țintă, acum este timpul să identifici canalul potrivit pentru a-i ajunge.

Mai mult, canalele pe care alegeți să vă promovați și să vă distribuiți conținutul au puterea de a face toată diferența. Publicul tău poate fi influențat în favoarea ta consumând conținutul tău. Dar acest lucru este posibil doar cu ajutorul canalelor de promovare potrivite.

Cheia este să decideți care mediu este cel mai potrivit pentru livrarea tipului de conținut pe care doriți să îl postați . În plus, identificarea platformelor tale ideale te va ajuta și să creezi conținut frecvent.

Iată câteva modalități de a găsi canalele de promovare și distribuție potrivite

1. Analizează/sondajează-ți publicul pe ce canale folosesc cel mai mult

2. Întrebați-vă publicul unde a aflat prima dată despre produsul dvs

3. Luați în considerare obiectivele definite

4. Faceți cercetări despre concurenții dvs. și vedeți ce canale folosesc aceștia

5. Experimentați cu canale noi

5. Măsurarea performanței și optimizarea acesteia

Urmărirea performanței tale este un element vital al planificării conținutului. Ar trebui să puteți măsura performanța, să urmăriți valorile și să le analizați. Pentru a face acest lucru, este extrem de necesar să ai acces la analiza performanței conținutului tău .

De exemplu, acesta este raportul de analiză încorporat al postărilor Instagram pe care îl veți găsi în contul dvs. de Instagram. În mod similar, puteți accesa Google Analytics pentru performanța blogului dvs., Google Analytics pentru postările Twitter etc.

Odată ce știi ce a funcționat bine pentru tine, poți începe să-l optimizezi.

Pentru a măsura eficient performanța conținutului dvs., ar trebui să stabiliți o relație între diferitele tipuri de conținut și rezultate. Acest lucru înseamnă practic că stabilirea unor obiective predefinite (KPI) vă poate ajuta să vă comparați rezultatele și să măsurați performanța fără nicio bătaie de cap.

Acum, să aflăm despre diferitele tipuri de planuri de conținut.

Tipuri de planuri de conținut

Planurile de conținut pot fi de diferite tipuri, în funcție de tipul de public pe care îl vizați în canalul de marketing. Există trei tipuri de planuri de conținut. Să aruncăm o privire la ele.

1. Partea de sus a planurilor de conținut ale canalului

Acesta este tipul de plan în care scopul este de a produce conținut care ajută la creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Formularea de planuri pentru gestionarea conținutului de vârf este una dintre cele mai bune modalități de a vă prezenta marca. Conținutul de cunoaștere a mărcii este creat pentru a câștiga recunoaștere.

Planificarea conținutului în acest caz se concentrează în principal pe vânzarea mărcii și nu a produsului. Scopul tău ar trebui să fie să le arăți clienților tăi potențiali că existi. Planurile de conținut de vârf sunt foarte eficiente în creșterea staturii mărcii dvs. .

În această etapă a pâlniei, trebuie să-l faci pe cumpărător să realizeze că se confruntă cu o problemă și că tu ești cel la care poate veni pentru o soluție.

Conținutul informațional este mai eficient în această etapă de conștientizare. Creați postări pe blog pentru informații aprofundate și infografice și videoclipuri scurte pentru cei cărora nu le place conținutul de lungă durată, dar doresc totuși să obțină toate informațiile.

Mai mult, utilizarea testelor interactive este foarte recomandată în această etapă, deoarece clienții caută în mod activ să-și identifice problemele. Aceste chestionare fac exact asta.

Deoarece clienții încearcă să înțeleagă cu ce problemă se confruntă, o evaluare poate fi un conținut foarte util de postat.

De exemplu, dacă o persoană dorește să înceapă să facă sală, trebuie să postezi conținut care o va face conștientă de situația sa actuală.

2. Planurile de conținut din mijlocul canalului

La mijlocul pâlniei, cumpărătorii trec la etapa de examinare. Acum sunt conștienți de problemele lor și le abordează. Cumpărătorii aflați în această etapă caută diferite metode de a-și rezolva problemele.

Deci, planurile de conținut de la mijlocul pâlniei se învârt în jurul cuvintelor cheie și a clasamentelor acestora, care vă vor face să apăreți pe SERP-uri. Pentru a vă face conținutul în evidență, trebuie să -l optimizați SEO . Acest tip de conținut vinde marca dvs. către motoarele de căutare . Mai mult, trebuie să te asiguri că atunci când oamenii caută soluții la problemele lor, răspunsurile tale sunt vizibile pentru ei.

În această etapă a pâlniei, trebuie să creați conținut care să le permită să vă evalueze pe dvs. și produsele dvs. Conținutul „Cum să” funcționează foarte bine în etapa de analiză. Webinarii și podcast-urile pot fi, de asemenea, eficiente pentru mijlocul etapei pâlnie.

Scopul creării acestor planuri de conținut este de a le spune cumpărătorilor cum pot fi rezolvate problemele lor prin produsul dvs.

În plus, puteți utiliza conținut interactiv, cum ar fi chestionare și calculatoare , pentru a vă ajuta cumpărătorii să judece diferitele opțiuni disponibile .

De exemplu, un chestionar ca acesta ar ajuta un cumpărător să afle și să analizeze toate opțiunile disponibile pentru el, conform cerințelor sale.

3. Partea de jos a planurilor de conținut ale canalului

La acest nivel al pâlniei, cumpărătorul a ajuns în stadiul de decizie. Cumpărătorul trebuie acum să aleagă cea mai bună opțiune ca soluție la problemele sale. Conținutul din partea de jos a pâlniei vizează publicul care este gata să cumpere sau să ia măsuri.

Aceste tipuri de planuri de conținut se concentrează pe conversia clienților potențiali care se află în partea de jos a pâlniei. Conținutul dvs. trebuie să vă vândă produsul direct. Prin urmare, planurile de conținut din partea de jos a pâlniei se concentrează în mod special pe convingerea cumpărătorilor că soluția lor merită să investească.

Pentru planurile de conținut din partea de jos a pâlniei, trebuie să oferiți probe gratuite, cărți electronice sau reduceri speciale la înscriere. Graficele de comparație între dvs. și concurenții dvs. pot fi, de asemenea, utile.

În plus, calculatoarele interactive sunt un exemplu excelent pentru a viza cumpărătorii în această etapă. Utilizați un calculator ROI pentru a oferi un rezultat cantitativ care evidențiază beneficiul utilizării produsului/serviciului dvs.

Acum că știm care sunt diferitele tipuri de planuri de conținut, să vedem în sfârșit cum puteți face cele mai eficiente planuri de conținut pentru dvs.

O platformă ușor de utilizat pentru crearea unor tipuri de conținut interesante, cum ar fi chestionare, calculatoare, sondaje, recomandări de produse, evaluări, chatbot, cadouri etc. este Outgrow . Ele oferă o varietate de șabloane pre-proiectate pe care companiile le-ar putea folosi în diferite industrii.

Vrei să-l încerci? Înscrie-te gratuit aici! Nu este nevoie de card de credit sau codare!

Modalități de îmbunătățire a planificării conținutului

Există multe moduri de a vă îmbunătăți jocul de planificare a conținutului. Pentru a obține rezultatul maxim, urmați acești pași pentru a realiza un plan eficient de conținut.

1. Definiți-vă obiectivele

Stabilirea obiectivelor este primul și cel mai important pas al unui proces eficient de planificare a conținutului. Când dezvoltați un plan de conținut, trebuie să aveți în vedere care este obiectivul dvs. Întrebați-vă despre ce rezultate doriți să vedeți ca urmare a conținutului pe care îl creați și îl postați.

Cateva obiective pe care le poti avea...

1. Atragerea de noi clienți potențiali la fiecare două săptămâni

2. Construirea încrederii și a raportului cu publicul dvs

3. Obținerea unui rang mai bun pe SERP-uri

4. Câștigarea mai multor link-uri externe și backlink

Stabilirea obiectivelor oferă o viziune specifică pentru conținutul dvs. Ei stabilesc un punct de referință pe care să-l atingi. Cu acest punct de referință, puteți judeca și decide dacă performanța dvs. a fost sau nu eficientă.

În plus, începerea cu un obiectiv definit și precis vă va ajuta să stabiliți tonul conținutului dvs.

2. Polizați-vă categoriile de conținut

Slefuirea categoriilor de conținut înseamnă să decideți asupra tipurilor de conținut pe care le veți posta și ce fel de format veți urma. Un plan de conținut impresionant include o listă elaborată de tipuri de conținut pe care doriți să le postați. Aceste tipuri de conținut trebuie filtrate în diferite categorii.

Categorizarea tipurilor de conținut poate fi mai ușoară dacă interacționați cu publicul țintă. Puteți face acest lucru rulând sondaje și sondaje pentru a înregistra opiniile și interesele publicului dvs. Drept urmare, veți putea înțelege mai bine tipul de conținut pe care publicul dvs. dorește să-l vadă.

Odată ce v-ați decis asupra categoriilor de conținut, acum trebuie să stabiliți un format în care le publicați. Aceste formate variază de la videoclipuri și postări în carusel, până la conținut scurt, cum ar fi rulete și scurtmetraje YouTube, până la bloguri și podcasturi. Lista este nesfârșită.

Un format fix pentru diferitele categorii de conținut pe care le alegeți vă va oferi un sentiment de direcție la care să lucrați. Puteți chiar să încercați un amestec de formate și să amestecați și să potriviți. Continuați să încercați până când vă dați seama ce format rezonează cu publicul dvs. și, de asemenea, se potrivește cel mai bine unei anumite categorii.

De exemplu: pentru o anumită categorie de conținut, să spunem postări informaționale, puteți posta rulouri pe Instagram, care este un amestec de două formate - conținut video și conținut scurt.

3. Partajați conținutul altora

O strategie de distribuire a conținutului altora ar trebui inclusă în planul dvs. de conținut. Acest lucru va transmite că prețuiești și conținutul altora. Acest lucru va arăta că sunteți dornic să distribuiți conținut care are valoare, indiferent de cine este creatorul de conținut.

Prin urmare, partajarea conținutului altora este doar o altă modalitate simplă de a vă îmbunătăți eforturile de planificare a conținutului.

O modalitate bună de a împărtăși comentariile altora este prin adăugarea de link-uri către conținutul lor în poveștile tale ca articole ulterioare la conținutul tău. Partajarea conținutului concurenților arată că sunteți încrezător și demn de încredere.

De asemenea, puteți adăuga link-uri către postări relevante de blog la sfârșitul blogului dvs., ceva din care cititorii dvs. vor câștiga valoare. Cheia este să oferi valoare cititorilor tăi. Dacă distribuiți conținut care merită împărtășit și acordați un credit adecvat, veți ieși ca o marcă autorizată și bazată pe valoare.

4. Planificați conținut interactiv

Cel mai bun mod de a interacționa cu publicul dvs. este utilizarea conținutului interactiv. Conținutul interactiv necesită ca publicul să interacționeze și să interacționeze cu tine. Este o stradă de comunicare bidirecțională care produce rezultate maxime.

Interacțiunea cu publicul oferă planului de conținut o șansă mai mare de a avea performanțe bune. Cel mai simplu mod de a-ți implica publicul este să-i întrebi ce le place. Prin urmare, includerea unui plan de implicare în procesul de planificare a conținutului vă poate îmbunătăți drastic jocul.

Există o mulțime de instrumente pe care le puteți folosi pentru a crea conținut interactiv. Un astfel de instrument este Outgrow.

Outgrow vă ajută să vă sporiți implicarea, făcând crearea de conținut interactiv ușoară și fără efort. Utilizați șabloanele prefabricate Outgrow pentru a crea sondaje, formulare, cadouri și chestionare pentru a încuraja implicarea.

Interacțiunea cu sondajele necesită aproape zero efort, ceea ce le face un instrument util de adăugat la planul dvs. de stimulare a interacțiunii. În mod similar, concursurile și cadourile sunt ușor de participat și acționează ca instrumente excelente pentru a atrage atenția publicului dvs.

5. Reutilizați conținutul dvs. vechi

Ca parte a planificării conținutului, reutilizarea conținutului vechi poate fi foarte utilă. Verificați piesele care au funcționat bine în trecut și reutilizați-le în conformitate cu cele mai recente tendințe.

Puteți pur și simplu să extrageți indicatorii principale din unele postări vechi și să creați o postare proaspătă, actualizată și detaliată din ele.

Dacă ați creat o listă, partajați indicatorii într-un format de listă pe platformele de rețele sociale. Blogurile sunt o formă excelentă de conținut pe care o puteți reînnoi și reutiliza pentru a obține poziții mai bune.

Pentru a rezuma, un plan de conținut este bun atunci când se poate adapta la ceea ce este disponibil și poate profita la maximum de el.

6. Postați în mod constant conform unui plan

Toate planurile tale de conținut vor reuși odată ce vei începe să produci și să postezi în mod constant conținut. Mai mult decât atât, un plan eficient de conținut bun acoperă întotdeauna baza cu cât de des trebuie să postezi.

Este extrem de crucial să decideți când și ce să postați. Și respectarea programului este și mai important. Pentru a vă menține publicul captivat și implicat , trebuie să generați un plan care să vă ajute să mențineți coerența.

Acestea fiind spuse, trebuie să rețineți că cantitatea nu este întotdeauna mai mare decât calitatea. Postarea zilnică a unei postări de înaltă calitate este mai bună decât a posta trei postări mediocre. Prin urmare, ar trebui să încercați să găsiți echilibrul corect între calitate și cantitate.

Concluzie

În acest blog, am discutat despre necesitatea planificării conținutului, tipurile acesteia și cum vă puteți îmbunătăți planul de conținut. Am stabilit că planificarea conținutului necesită timp și implică înțelegerea publicului și elaborarea unui plan în consecință.

De asemenea, am învățat că interacțiunea cu publicul dvs. este o parte importantă a unui plan de conținut bun. Și pentru o implicare bună, aveți nevoie de conținut interactiv bun. Așadar, încercați să creați conținut interactiv cu Outgrow pentru a crește implicarea. Înscrieți-vă acum pentru o probă gratuită de 7 zile!

Întrebări frecvente

1. Care este scopul planificării conținutului?

Planificarea conținutului este importantă din mai multe motive. Ajută la stabilirea obiectivelor și la definirea scopurilor. Prezintă roluri și responsabilități pentru diferite persoane. Planificarea conținutului face mai ușor să descrieți tipurile de conținut pe care doriți să le publicați și cum, când și unde să le postați.

2. Ce este planificarea conținutului pentru rețelele sociale?

Planificarea conținutului pentru rețelele sociale implică formularea unei strategii ample pentru a mapa succesul rețelelor sociale. Implică a decide ce conținut ar trebui postat pe ce platformă. Planificarea conținutului rețelelor sociale specifică modul în care informațiile ar trebui să fie livrate și prin ce canale.