Una guía para principiantes para dominar su juego de planificación de contenido

Para que cualquier estrategia elaborada tenga éxito en el logro de los objetivos, necesita un plan bien investigado y bien estructurado. Sin un buen plan en marcha, todos sus esfuerzos pueden resultar inútiles. Y el caso no es diferente cuando se trata de entregar contenido. Necesita una planificación de contenido adecuada para garantizar que su audiencia reciba lo mejor.

Es un hecho conocido que cualquier estrategia funciona mejor cuando tiene un plan efectivo para respaldarla. Y la planificación de contenido hace precisamente eso. Con un plan de contenido correctamente ejecutado, puede ver crecer su negocio con grandes márgenes.

Entonces, en este blog, entenderemos qué es la planificación de contenido, cuáles son sus elementos y cómo puede mejorar su juego de planificación de contenido.

Vamos a sumergirnos.

¿Qué es la planificación de contenidos?

La planificación de contenido no es más que el proceso de creación de la estructura que establece los tipos de contenido que creará, así como el tiempo en que los ejecutará. En pocas palabras, establece los criterios para producir contenido. Un plan de contenido determina el qué, cuándo, dónde, cómo y quién de su contenido.

Un plan de contenido bien pensado es la base para el conocimiento de la marca. Además, formular un plan de contenido por adelantado ayuda a garantizar que su contenido siga siendo único y relevante. También ayuda a delinear el propósito de su contenido.

Además, la planificación de contenido también puede ayudarlo a superar sus desafíos diarios de marketing de contenido . Un conjunto de palabras clave bien investigadas, información sobre el público objetivo, etc. es crucial para que su estrategia de contenido se mantenga a flote.

Varios componentes de la planificación de contenido ayudan a definir ciertos factores que establecen los valores fundamentales de su empresa.

Debes haber notado que la planificación de contenido y la estrategia de contenido a menudo se usan indistintamente. En su mayoría se confunden como similares entre sí.

Primero comprendamos la diferencia entre planificación de contenido y estrategia de contenido.

Diferencia entre planificación de contenido y estrategia de contenido

Es importante comprender que reconocer la diferencia entre la estrategia de contenido y el plan de contenido le permitirá tomar decisiones de contenido más valiosas. Abre el alcance de mayores oportunidades de marketing.

Ahora que la diferencia entre los dos términos es clara, descubramos los elementos de la planificación de contenido.

Elementos de la planificación de contenidos

Cuando se combinan varios elementos de planificación de contenido, se obtienen los mejores resultados. Echemos un vistazo a estos elementos.

1. Calendario de contenido

Un calendario de contenido es un cronograma escrito para sus próximos planes de publicación. Le permite mantenerse a la vanguardia en el juego. La formulación de un calendario de contenido facilita la coordinación y las comunicaciones , ya que ayuda a organizar el cuándo y el dónde de su contenido . También se aseguran de que su contenido no se caiga por todos lados y de que se mantenga organizado.

Un calendario de contenido es un elemento crucial de la planificación de contenido, ya que le brinda una descripción general de su próximo contenido.

Los calendarios de contenido no tienen que ser demasiado complicados. Su trabajo principal es facilitarle las cosas. Además, un buen calendario de contenidos siempre viene bien a la hora de evitar errores de última hora.

Por ejemplo, puede crear una hoja de cálculo que tenga pestañas separadas para cada mes del año. La hoja se puede categorizar aún más para diferentes plataformas y diferentes tipos de contenido. Cada vez que publiques, puedes marcar una casilla junto a ese contenido.

2. Flujo de trabajo de contenido

El siguiente elemento de la planificación de contenido es trabajar en un flujo de trabajo de contenido efectivo. Un flujo de trabajo de contenido bien definido es crucial para que su plan de contenido sea un éxito.

Los flujos de trabajo de contenido describen las tareas que una persona o equipo en particular debe realizar para completar una pieza de contenido. También caracterizan diferentes roles y responsabilidades para todo el proceso de creación de contenido.

Por ejemplo, defina quién es el responsable de crear el borrador, quién diseñará los gráficos, quién estará a cargo de la edición y publicación, y quién distribuirá el contenido en las plataformas sociales o boletines para actividades de promoción. Establece plazos para cada tarea para que tu calendario funcione según lo planeado. Incluso puede utilizar una herramienta de gestión de proyectos para gestionar el flujo de trabajo. ¡Nosotros, por ejemplo, usamos Asana!

Como elemento de la planificación de contenido, un flujo de trabajo de contenido lo ayuda a lograr precisión y consistencia. Con buenos flujos de trabajo de contenido, es más fácil para los equipos de marketing de contenido cumplir con los plazos. Además, esto también les ayuda a resolver problemas comunes rápidamente.

3. Conocer a tu audiencia

Conocer a su audiencia es el elemento más importante de la planificación de contenido . Toda su planificación puede resultar en vano si su contenido no llega a la audiencia adecuada.

Antes de comenzar a crear su contenido, asegúrese de conocer a su público objetivo. Debe identificar una base objetivo que se beneficiará de su contenido. Comprenda sus requisitos, analice sus gustos y aversiones , y solo entonces debe saltar a la fase de creación.

Para asegurarse de que su contenido sea único y nuevo, tómese un tiempo para analizar el contenido existente en el mercado. Esto lo ayudará a distinguirse a sí mismo y a su audiencia de los demás y crear contenido en consecuencia.

Aquí hay algunas formas en que puede conocer a su audiencia:

1. Realiza encuestas para conocer las preferencias de tu audiencia

2. Supervise la participación en sus publicaciones para comprender qué funciona mejor

3. Genere formularios de comentarios e inste a su audiencia a dar su opinión

4. Crea un buyer persona que te diga cuál es tu perfil de cliente ideal

5. Sigue revisando el análisis de tus publicaciones de vez en cuando

4. Canales de Promoción y Distribución

Una vez que haya identificado su público objetivo, ahora es el momento de identificar el canal correcto para llegar a ellos.

Además, los canales que elija para promocionar y distribuir su contenido tienen el poder de marcar la diferencia. Tu audiencia puede verse influenciada a tu favor al consumir tu contenido. Pero esto solo es posible con la ayuda de los canales de promoción adecuados.

La clave es decidir qué medio es el más adecuado para entregar el tipo de contenido que desea publicar . Además, identificar tus plataformas ideales también te ayudará a crear contenido con frecuencia.

Aquí hay algunas formas de encontrar los canales de promoción y distribución correctos.

1. Analiza/encuesta a tu audiencia sobre qué canales usan más

2. Pregunte a su audiencia dónde se enteraron por primera vez de su producto

3. Considere sus objetivos definidos

4. Investigue sobre sus competidores y vea qué canales están usando

5. Experimenta con nuevos canales

5. Medir su rendimiento y optimizarlo

Hacer un seguimiento de su desempeño es un elemento vital de la planificación de contenido. Debería poder medir su rendimiento, realizar un seguimiento de sus métricas y analizarlas. Para hacer esto, es extremadamente necesario tener acceso a los análisis de rendimiento de su contenido .

Por ejemplo, este es el informe de análisis incorporado de las publicaciones de Instagram que encontrará en su cuenta de Instagram. Del mismo modo, puede acceder a Google Analytics para el rendimiento de su blog, análisis de Twitter para publicaciones de Twitter, etc.

Una vez que sepa lo que ha funcionado bien para usted, puede comenzar a optimizarlo.

Para medir el rendimiento de tu contenido de manera eficiente, debes establecer una relación entre los diferentes tipos de contenido y los resultados. Básicamente, esto significa que configurar algunos objetivos predefinidos (KPI) puede ayudarlo a comparar sus resultados y medir el rendimiento sin problemas.

Ahora, descubramos los diferentes tipos de planes de contenido.

Tipos de planes de contenido

Los planes de contenido pueden ser de diferentes tipos según el tipo de audiencia a la que se dirige en el embudo de marketing. Hay tres tipos de planes de contenido. Echemos un vistazo a ellos.

1. Planes de contenido de la parte superior del embudo

Este es el tipo de plan donde el objetivo es producir contenido que ayude a aumentar el conocimiento de la marca. Formular planes para curar el contenido de la parte superior del embudo es una de las mejores maneras de dar a conocer su marca. El contenido de conciencia de marca está hecho para ganar reconocimiento.

La planificación de contenido en este caso se centra principalmente en vender la marca y no el producto. Tu objetivo debe ser mostrar a tus clientes potenciales que existes. Los planes de contenido de la parte superior del embudo son muy eficientes para aumentar la estatura de su marca .

En esta etapa del embudo, debe hacer que el comprador se dé cuenta de que se enfrenta a un problema y que puede acudir a usted en busca de una solución.

El contenido informativo es más efectivo en esta etapa de conocimiento. Cree publicaciones de blog para obtener información detallada e infografías y videos cortos para aquellos a quienes no les gusta el contenido de formato largo pero que aún desean obtener toda la información.

Además, se recomienda encarecidamente el uso de cuestionarios interactivos en esta etapa porque los clientes buscan activamente identificar sus problemas. Estos cuestionarios hacen precisamente eso.

Dado que los clientes están tratando de comprender a qué problema se enfrentan, una evaluación puede ser un contenido muy útil para publicar.

Por ejemplo, si una persona está buscando comenzar a hacer gimnasia, debe publicar contenido que los haga conscientes de su situación actual.

2. Planes de contenido de la mitad del embudo

En la mitad del embudo, los compradores pasan a la etapa de consideración. Ahora son conscientes de sus problemas y los están abordando. Los compradores en esta etapa buscan diferentes métodos para resolver sus problemas.

Por lo tanto, los planes de contenido de la mitad del embudo giran en torno a las palabras clave y sus clasificaciones que lo harán aparecer en los SERP. Para que su contenido se destaque, necesita optimizarlo para SEO . Este tipo de contenido vende su marca a los motores de búsqueda . Además, debe asegurarse de que cuando las personas busquen soluciones a sus problemas, sus respuestas sean visibles para ellos.

En esta etapa del embudo, debe crear contenido que les permita evaluarlo a usted y a sus productos. El contenido de "instrucciones" funciona muy bien en la etapa de consideración. Los seminarios web y los podcasts también pueden ser efectivos para la mitad de la etapa del embudo.

El objetivo de crear estos planes de contenido es decirles a tus compradores cómo se pueden resolver sus problemas a través de tu producto.

Además, puede hacer uso de contenido interactivo como cuestionarios y calculadoras para ayudar a sus compradores a juzgar las diferentes opciones disponibles .

Por ejemplo, un cuestionario como este ayudaría a un comprador a descubrir y analizar todas las opciones disponibles para ellos según sus requisitos.

3. Planes de contenido de la parte inferior del embudo

En este nivel del embudo, el comprador ha llegado a la etapa de decisión. El comprador ahora necesita elegir la mejor opción como solución a sus problemas. El contenido de la parte inferior del embudo se dirige a audiencias que están listas para comprar o tomar medidas.

Este tipo de planes de contenido se enfocan en convertir a los leads que están en la parte inferior del embudo. Tu contenido necesita vender tu producto directamente. Por lo tanto, los planes de contenido de la parte inferior del embudo se centran específicamente en convencer a los compradores de que vale la pena invertir en su solución.

Para los planes de contenido de la parte inferior del embudo, debe ofrecer pruebas gratuitas, libros electrónicos o descuentos especiales de registro. Los gráficos de comparación entre usted y sus competidores también pueden ser útiles.

Además, las calculadoras interactivas son un gran ejemplo para orientar a los compradores en esta etapa. Use una calculadora de ROI para proporcionar un resultado cuantitativo que destaque el beneficio de usar su producto/servicio.

Ahora que sabemos cuáles son los diferentes tipos de planes de contenido, veamos finalmente cómo puede hacer los planes de contenido más efectivos para usted.

Una plataforma fácil de usar para crear tipos de contenido interesantes como cuestionarios, calculadoras, encuestas, recomendaciones de productos, evaluaciones, chatbots, obsequios, etc. es Outgrow . Ofrecen una variedad de plantillas prediseñadas que las empresas pueden usar en todas las industrias.

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Formas de mejorar su planificación de contenido

Hay muchas maneras de mejorar su juego de planificación de contenido. Para obtener el máximo rendimiento, siga estos pasos para hacer un plan de contenido efectivo.

1. Define tus metas

El establecimiento de objetivos es el primer y más importante paso de un proceso de planificación de contenido efectivo. Al desarrollar un plan de contenido, debe tener en cuenta cuál es su objetivo. Pregúntate qué resultados quieres ver como resultado del contenido que creas y publicas.

Algunas metas que puedes tener-

1. Atraer nuevos clientes potenciales cada dos semanas

2. Generar confianza y compenetración con tu audiencia

3. Obtener una mejor clasificación en las SERP

4. Ganar más backlinks externos y

Establecer tus objetivos proporciona una visión específica para tu contenido. Establecen un punto de referencia para que usted lo logre. Con este punto de referencia, puede juzgar y decidir si su desempeño fue efectivo o no.

Además, comenzar con un objetivo definido y preciso lo ayudará a establecer el tono de su contenido .

2. Pule tus categorías de contenido

Pulir sus categorías de contenido significa decidir los tipos de contenido que publicará y qué tipo de formato seguirá. Un plan de contenido impresionante incluye una lista elaborada de los tipos de contenido que deseas publicar. Estos tipos de contenido deben filtrarse en diferentes categorías.

Categorizar sus tipos de contenido puede ser más fácil si interactúa con su público objetivo. Puede hacer esto ejecutando sondeos y encuestas para registrar las opiniones e intereses de su audiencia. Como resultado, podrá comprender mejor el tipo de contenido que su audiencia quiere ver.

Una vez que haya decidido las categorías de contenido, ahora necesita arreglar un formato en el que las publicará. Estos formatos van desde videos y publicaciones en carrusel, hasta contenido de formato corto como carretes y cortos de YouTube, hasta blogs y podcasts. La lista es interminable.

Un formato fijo para las diferentes categorías de contenido que elija le dará un sentido de dirección en el que trabajar. Incluso puede probar una combinación de formatos y mezclar y combinar. Siga intentándolo hasta que descubra qué formato resuena con su audiencia y también se adapta mejor a una categoría en particular.

Por ejemplo: para una categoría de contenido en particular, digamos publicaciones informativas, puede publicar carretes en Instagram, que es una combinación de dos formatos: video y contenido de formato corto.

3. Comparte el contenido de otros

Una estrategia para compartir el contenido de otros debe incluirse en su plan de contenido. Esto transmitirá que también valoras el contenido de los demás. Esto mostrará que estás ansioso por compartir contenido que tenga valor, independientemente de quién sea el creador del contenido.

Por lo tanto, compartir el contenido de otros es solo otra forma sencilla de mejorar sus esfuerzos de planificación de contenido.

Una buena manera de compartir los comentarios de otros es agregar enlaces a su contenido en sus historias como artículos de seguimiento de su contenido. Compartir el contenido de la competencia muestra que usted es seguro y confiable.

También puede agregar enlaces a publicaciones de blog relevantes al final de su blog, algo de lo que sus lectores obtendrán valor. La clave es ofrecer valor a tus lectores. Si comparte contenido que vale la pena compartir y otorga el crédito adecuado, se convertirá en una marca autoritaria e impulsada por el valor.

4. Plan de contenido interactivo

La mejor manera de interactuar con su audiencia es mediante el uso de contenido interactivo. El contenido interactivo requiere que la audiencia interactúe y se comprometa contigo. Es una calle de comunicación bidireccional que produce resultados máximos.

Involucrarse con su audiencia le da a su plan de contenido una mejor oportunidad de funcionar bien. La forma más fácil de atraer a tu audiencia es preguntarles qué les gusta. Por lo tanto, incluir un plan de participación en su proceso de planificación de contenido puede mejorar drásticamente su juego.

Hay muchas herramientas que puedes usar para crear contenido interactivo. Una de esas herramientas es Outgrow.

Outgrow lo ayuda a aumentar su compromiso al hacer que la creación de contenido interactivo sea fácil y sin esfuerzo. Utilice las plantillas prefabricadas de Outgrow para crear encuestas, formularios, obsequios y cuestionarios para fomentar la participación.

Las encuestas requieren casi cero esfuerzo para interactuar, lo que las convierte en una herramienta útil para agregar a su plan para impulsar el compromiso. Del mismo modo, los concursos y los obsequios son fáciles de participar y actúan como excelentes herramientas para llamar la atención de su audiencia.

5. Reutilice su contenido antiguo

Como parte de la planificación del contenido, puede ser muy útil reutilizar el contenido antiguo. Busque las piezas que funcionaron bien en el pasado y reutilícelas de acuerdo con las últimas tendencias.

Simplemente puede extraer los indicadores principales de algunas publicaciones antiguas y crear una publicación nueva, actualizada y detallada a partir de ellas.

Si ha creado una lista, comparta los punteros en formato de lista en las plataformas de redes sociales. Los blogs son una excelente forma de contenido que puede renovar y reutilizar para obtener mejores rangos.

En resumen, un plan de contenido es sólido cuando puede ajustarse a lo que está disponible y aprovecharlo al máximo.

6. Publica consistentemente de acuerdo a un plan

Todos sus planes de contenido tendrán éxito una vez que comience a producir y publicar contenido de manera constante. Además, un buen plan de contenido efectivo siempre cubre la base de la frecuencia con la que debe publicar.

Decidir cuándo y qué publicar es extremadamente crucial. Y cumplir con el horario es aún más importante. Para mantener a su audiencia enganchada y comprometida , debe generar un plan que lo ayude a mantener la coherencia.

Dicho esto, también debe recordar que la cantidad no siempre es mayor que la calidad. Publicar una publicación diaria de alta calidad es mejor que publicar tres publicaciones mediocres. Por lo tanto, debe intentar lograr el equilibrio adecuado entre calidad y cantidad.

Conclusión

En este blog, hemos discutido la necesidad de la planificación de contenido, sus tipos y cómo puede mejorar su plan de contenido. Establecimos que la planificación de contenido lleva tiempo e implica comprender a su audiencia y elaborar un plan en consecuencia.

También aprendimos que interactuar con su audiencia es una parte importante de un buen plan de contenido. Y para una buena interacción, necesita un buen contenido interactivo. Entonces, intente crear contenido interactivo con Outgrow para aumentar el compromiso. ¡Regístrese ahora para una prueba gratuita de 7 días!

preguntas frecuentes

1. ¿Cuál es el propósito de la planificación de contenidos?

La planificación del contenido es importante por una variedad de razones. Ayuda a establecer objetivos y definir metas. Describe las funciones y responsabilidades de las diferentes personas. La planificación de contenido facilita la descripción de los tipos de contenido que desea publicar y cómo, cuándo y dónde publicarlos.

2. ¿Qué es la planificación de contenidos para redes sociales?

La planificación de contenido para las redes sociales implica formular una estrategia amplia para trazar el éxito de las redes sociales. Se trata de decidir qué contenido se debe publicar en qué plataforma. La planificación del contenido de las redes sociales especifica cómo se debe entregar la información y a través de qué canales.