Etkili E-postalar ve Açılış Sayfaları için Doğru Renkleri Seçmek

Renk güçlüdür - duyguları iletebilir, dikkat çekebilir, bir ruh hali belirleyebilir ve bir açıklama yapabilir. Ayrıca, e-postanızın diğerlerinden farklı olmasını sağlayabilir. Ancak daha da önemlisi, doğru renk kombinasyonu, çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızın her türden izleyici tarafından erişilebilir ve okunabilir olmasını sağlayabilir. Rengin mesajınızı iletebileceği farklı yollara bir göz atalım ve görsel erişilebilirlik için bazı en iyi uygulamaları ve çevrimiçi araçları inceleyelim.

Ruh Halinin Ayarlanması

Renkler, e-postalarınızda ve açılış sayfalarınızda genel bir duygu uyandırmak için harikadır. The Logo Company'ye göre, aşağıdaki özellikler genellikle her bir renkle ilişkilendirilir:

• Kırmızı: Heyecan, enerji, cesaret, romantizm
• Yeşil: Barış, büyüme, sağlık, doğal
• Mavi: Güven, güvenilirlik, güç, sakinlik
• Turuncu: Arkadaş canlısı, neşeli özgüven, yaratıcılık
• Siyah: Güç, güç, hassasiyet
• Beyaz: Temiz, basit, kolay

Elbette rengin etkileri zamanla değişebilir - 1940'lara kadar küçük erkekler pembe giyerdi, kızlar değil. Etkiler, dünyayı dolaşırken de değişebilir. Küresel bir kitleye pazarlama yapıyorsanız, aynı rengin farklı kitleler için farklı anlamlara gelebileceğini aklınızda bulundurmanız gerekir. Örneğin mor, Japonya'da ayrıcalığın ve zenginliğin rengidir, ancak Brezilya'da genellikle yasın rengidir. Çin'de kırmızı, iyi şans ve mutluluğu çağrıştırabilir; diğer kültürlerde savaş, tehlike veya arzu anlamına gelebilir.

Renkleri Birleştirmek

E-posta ve web tasarımında renk, okuyucuyu önemli mesajlara ve harekete geçirici mesajlara yönlendirmede de önemli bir rol oynar. Çok fazla renk dikkati dağıtabilir. Çok az renk, mesajınızı kafa karıştırıcı veya daha az ilgi çekici hale getirebilir. Renk, bir mesajın tüm hiyerarşisini ayarlayabilir. Bir şey (düğme gibi) parlak renkliyse ve arka planda öne çıkıyorsa, gözünüz otomatik olarak önce ona çekilir.

Bu eşleşen e-posta ve açılış sayfasındaki renkler hakkında başka bir şey fark ettiniz mi? Renkler oldukça tamamlayıcıdır. Bu, renk çarkının zıt taraflarında yaşadıkları anlamına gelir. Birlikte iyi görünecek (ve birbirinin karşısında öne çıkacak) iki renk bulmak istediğinizde, tamamlayıcı renkler başlamak için harika bir yerdir. Bu örnekte, harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesi olarak daha canlı kırmızıyı da kullandılar.

Renk tekerleğindeki üç bitişik rengin kombinasyonu, benzer bir renk şeması olarak bilinir. Kırmızı, kırmızı-turuncu ve turuncu gibi sarı, sarı-yeşil ve yeşil genellikle birlikte iyi görünür. Siyahı gri tonlarıyla veya kırmızıyı pembelerle birleştirmek gibi tek renkli bir renk düzeni de kullanabilirsiniz. Bol miktarda kontrast olduğundan emin olun, böylece renkli bir arka plandaki herhangi bir metin tamamen okunabilir.

Okunabilir Tutmak

Etkili e-postalar için doğru renkleri seçmek söz konusu olduğunda, görme engelli kişilerin tasarımınızda gezinmekte zorluk çekebileceğini unutmamak önemlidir. Renkli Evrensel Tasarım (CUD), orijinal olarak Japonya'da geliştirilen ve tasarımcıların çeşitli renk görüşüne sahip insanları dikkate almalarına yardımcı olmayı amaçlayan bir tasarım sistemidir. Color Universal Design'ın temel ilkeleri şunlardır:

• Gerçek aydınlatma koşullarını ve kullanım ortamını göz önünde bulundurarak, her tür renk görüşüne sahip kişiler tarafından kolayca tanımlanabilecek renk şemalarını seçin.
• Bilgiyi, renk farklılıklarını ayırt edemeyenler de dahil olmak üzere tüm kullanıcılara çeşitli şekillerde iletmek için yalnızca farklı renkleri değil, aynı zamanda farklı şekillerin, konumların, çizgi türlerinin ve renklendirme modellerinin bir kombinasyonunu kullanın.
• Kullanıcıların iletişimde renk adlarını kullanmalarının beklendiği yerlerde renk adlarını açıkça belirtin.
• Görsel olarak cana yakın ve güzel tasarımları hedefleyin.

Bir tür renk körlüğü, erkeklerin yaklaşık yüzde sekizini ve kadınların yüzde birini etkiler; bu, yüksek kontrastlı öğelerin kullanılmasının her zaman iyi bir fikir olduğu anlamına gelir. Adobe Photoshop, yazılımla prova özellikleriyle CUD'yi destekler; bunlar, tasarımcıların farklı renk körlüğü türleri olan kişiler için bir görüntünün nasıl görünebileceğini görmelerine yardımcı olur.

Renk körü olan birine bir grafiğin nasıl görüneceğini görmek için renk körlüğü simülatörü gibi çevrimiçi bir araç da kullanabilirsiniz.

Act-On logosunun üç ana görme bozukluğu türü için nasıl tercüme edildiği aşağıda açıklanmıştır.

Renk çifti seçiminizi test etmek için erişilebilirlik renk tekerleği gibi bir araç kullanın (örneğin, arka plana karşı metin). Farklı renk körlüğü türlerinde kombinasyonun nasıl göründüğünün yanı sıra parlaklık ve kontrastın World Wide Web Konsorsiyumu (W3C) tarafından tanımlanan standartlarla nasıl karşılaştırıldığını anlamanıza yardımcı olabilir. W3C sitesinde İnternet'i engelli kişiler için erişilebilir hale getirmeye yardımcı olacak daha fazla yönerge ve kaynak bulacaksınız.

Markanızı Yansıtmak

E-posta mesajları ve açılış sayfaları tasarlarken, markanızı sürekli olarak güçlendirmeniz de önemlidir. Genel marka bilinci oluşturma renk paletinizi aklınızda bulundurun ve geleneksel görünüm ve hislerinizden farklıysanız, bunu hedef kitleniz tarafından hâlâ tanınabilecek şekilde yapın. E-posta kampanyalarınızda kullandığınız renkler ve tasarım öğeleri markanızla tam olarak eşleşmek veya onu yansıtmak zorunda değildir, ancak genel tarzınızı ve tonunuzu yansıtmalıdır. Bu tür bir tutarlılık, okuyucularınızın zihninde güven oluşturmaya yardımcı olur.

Örneğin, Kanada'nın yeni anti-spam mevzuatı hakkında bir Act-On web semineri için bir e-posta ve açılış sayfası oluştururken, tasarıma Kanada bayrağını dahil etmek çok cazip olurdu. Sonuçta, kırmızı güçlü bir renktir ve hiçbir şey Kanada'nın kızıl akçaağaç yaprağını sevdiğini söyleyemez.

Ama bunun yerine e-postada marka kimliğimizi pekiştiren renkler ve tasarım öğeleri kullandık ve bunları landing page'e de taşıdık. Bu şekilde, okuyucularımız bunun kendi başına bir spam mesajı olmadığından emin olabilirler.

Ama hepsinden daha önemli renk değerlendirmesi şudur: İzleyicileriniz için ne işe yarar? E-posta kampanyalarınızda çeşitli farklı renk kombinasyonlarını test ettiniz mi? Farklı düğme renk seçeneklerini denediniz mi? Açılış sayfalarınız için A/B testleri yaptınız mı? Test, müşterileriniz ve olası potansiyel müşterileriniz arasında neyin yankı uyandırdığını keşfetmenin en iyi yoludur ve sonuçlar kendi adına konuşacaktır.

E-posta pazarlamaya yeni mi başlıyorsunuz? Bu ücretsiz araç seti ile hemen harekete geçin: