اختيار الألوان المناسبة لرسائل البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة الفعالة

اللون قوي - يمكنه توصيل المشاعر وجذب الانتباه وتهيئة الحالة المزاجية والإدلاء ببيان. ويمكنه أيضًا أن يجعل بريدك الإلكتروني متميزًا عن الآخرين. ولكن الأهم من ذلك ، أن المزيج الصحيح من الألوان يمكن أن يضمن أن حملاتك التسويقية عبر الإنترنت يمكن الوصول إليها وقراءتها لجميع أنواع الجماهير. دعنا نلقي نظرة على الطرق المختلفة التي يمكن للون من خلالها توصيل رسالتك ونفحص بعض أفضل الممارسات والأدوات عبر الإنترنت لإمكانية الوصول المرئي.

ضبط المزاج

الألوان رائعة لاستحضار شعور عام في رسائل البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة. وفقًا لشركة The Logo Company ، ترتبط السمات التالية عمومًا بكل لون:

• الأحمر: الإثارة والطاقة والجرأة والرومانسية
• الأخضر: السلام والنمو والصحة والطبيعية
• الأزرق: الثقة والاعتمادية والقوة والهدوء
• البرتقالي: ثقة ودودة ومبهجة وإبداع
• الأسود: القوة والقوة والدقة
• الأبيض: نظيف ، بسيط ، سهل

بالطبع ، يمكن أن تتغير آثار اللون بمرور الوقت - حتى الأربعينيات من القرن الماضي ، كان الأولاد الصغار يرتدون اللون الوردي ، وليس البنات. يمكن أن تتغير الآثار أيضًا أثناء سفرك حول العالم. إذا كنت تقوم بالتسويق لجمهور عالمي ، فستحتاج إلى أن تضع في اعتبارك أن اللون نفسه قد يكون له معان مختلفة لجماهير مختلفة. على سبيل المثال ، اللون الأرجواني هو لون الامتياز والثروة في اليابان ، ولكن في البرازيل ، غالبًا ما يكون لون الحداد. في الصين ، يمكن أن يشير اللون الأحمر إلى الحظ السعيد والسعادة ؛ في ثقافات أخرى يمكن أن تعني الحرب أو الخطر أو الرغبة.

الجمع بين الألوان

في البريد الإلكتروني وتصميم الويب ، يلعب اللون أيضًا دورًا مهمًا في توجيه القارئ إلى الرسائل المهمة والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. الألوان الكثيرة جدًا يمكن أن تشتت الانتباه. قلة الألوان يمكن أن تجعل رسالتك مربكة أو أقل إثارة للاهتمام. يمكن أن يحدد اللون التسلسل الهرمي الكامل للرسالة. عندما يكون شيء ما (مثل زر) ملونًا بشكل ساطع ويبرز في الخلفية ، يتم توجيه عينك إليه تلقائيًا أولاً.

هل لاحظت شيئًا آخر حول الألوان في هذه الرسالة الإلكترونية المطابقة والصفحة المقصودة؟ الألوان مكملة إلى حد ما. هذا يعني أنهم يعيشون على جوانب متقابلة من عجلة الألوان. عندما تريد العثور على لونين يبدوان جيدًا معًا (ويبرزان ضد بعضهما البعض) ، فإن الألوان التكميلية هي مكان رائع للبدء. في هذا المثال ، استخدموا أيضًا اللون الأحمر الأكثر حيوية كزر الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

يُعرف الجمع بين ثلاثة ألوان متجاورة على عجلة الألوان بنظام الألوان المماثل. غالبًا ما يبدو اللون الأصفر والأخضر والأصفر والأخضر جيدًا معًا ، كما هو الحال مع الأحمر والأحمر البرتقالي والبرتقالي. يمكنك أيضًا استخدام نظام ألوان أحادي اللون ، مثل الجمع بين الأسود وظلال الرمادي أو الأحمر مع اللون الوردي. فقط تأكد من وجود الكثير من التباين ، بحيث يكون أي نص على خلفية ملونة مقروءًا تمامًا.

إبقائها قابلة للقراءة

عندما يتعلق الأمر باختيار الألوان المناسبة لرسائل البريد الإلكتروني الفعالة ، فمن المهم أن تتذكر أن الأشخاص الذين يعانون من إعاقة بصرية قد يواجهون صعوبة في التنقل في تصميمك. Color Universal Design (CUD) هو نظام تصميم تم تطويره في الأصل في اليابان وكان يهدف إلى مساعدة المصممين على مراعاة الأشخاص الذين لديهم أنواع مختلفة من رؤية الألوان. المبادئ الأساسية لتصميم الألوان العالمي هي:

• اختر أنظمة الألوان التي يمكن للأشخاص الذين لديهم جميع أنواع رؤية الألوان التعرف عليها بسهولة ، مع مراعاة ظروف الإضاءة الفعلية وبيئة الاستخدام.
• لا تستخدم ألوانًا مختلفة فحسب ، بل تستخدم أيضًا مجموعة من الأشكال والمواضع وأنواع الخطوط وأنماط التلوين المختلفة لنقل المعلومات بطرق متعددة لجميع المستخدمين بما في ذلك أولئك الذين لا يستطيعون التمييز بين الاختلافات في اللون.
• اذكر بوضوح أسماء الألوان حيث من المتوقع أن يستخدم المستخدمون أسماء الألوان في الاتصال.
• اهدف إلى تصميمات جميلة ودودة بصريًا.

تؤثر بعض أشكال عمى الألوان على ما يقرب من ثمانية بالمائة من الرجال وواحد بالمائة من النساء ، مما يعني أن استخدام عناصر عالية التباين يعد دائمًا فكرة جيدة. يدعم Adobe Photoshop CUD بميزات التدقيق الإلكتروني - فهي تساعد المصممين على رؤية الشكل الذي قد تبدو عليه الصورة للأشخاص الذين يعانون من أنواع مختلفة من عمى الألوان.

يمكنك أيضًا استخدام أداة عبر الإنترنت مثل محاكي عمى الألوان لمعرفة الشكل الذي سيبدو عليه الرسم لشخص مصاب بعمى الألوان.

إليك كيفية ترجمة شعار Act-On لثلاثة أنواع رئيسية من ضعف البصر.

استخدم أداة مثل عجلة ألوان إمكانية الوصول لاختبار اختيارك لزوج ألوان (على سبيل المثال ، نص مقابل خلفية). يمكن أن يساعدك في فهم كيفية ظهور المجموعة لأنواع مختلفة من عمى الألوان وكذلك كيفية مقارنة السطوع والتباين بالمعايير التي حددها اتحاد شبكة الويب العالمية (W3C). ستجد المزيد من الإرشادات والموارد للمساعدة في جعل الإنترنت في متناول الأشخاص ذوي الإعاقة على موقع W3C.

تعكس علامتك التجارية

عند تصميم رسائل البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة ، من المهم أيضًا تعزيز علامتك التجارية باستمرار. ضع في اعتبارك لوحة ألوان علامتك التجارية الشاملة ، وإذا كنت تختلف عن مظهرك التقليدي وشعورك ، فافعل ذلك بطريقة لا تزال معروفة لجمهورك. لا يجب أن تطابق الألوان وعناصر التصميم التي تستخدمها في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك أو تعكس علامتك التجارية تمامًا ، ولكن يجب أن تعكس أسلوبك العام ونغمتك. يساعد هذا النوع من الاتساق في بناء الثقة في أذهان القراء.

على سبيل المثال ، عند إنشاء بريد إلكتروني وصفحة مقصودة لندوة عبر الويب Act-On حول تشريع كندا الجديد لمكافحة البريد العشوائي ، كان من المغري جدًا دمج العلم الكندي في التصميم. بعد كل شيء ، الأحمر هو لون قوي ، ولا شيء يقول كندا تمامًا مثل ورقة القيقب القرمزية.

ولكن بدلاً من ذلك ، استخدمنا الألوان وعناصر التصميم التي عززت هوية علامتنا التجارية في البريد الإلكتروني ، وقمنا بنقلها إلى الصفحة المقصودة أيضًا. بهذه الطريقة ، يمكن لقرائنا أن يطمئنوا إلى أن هذا لم يكن نوعًا من الرسائل العشوائية في حد ذاته.

لكن أهم اعتبار للألوان على الإطلاق هو: ما الذي يصلح لجمهورك؟ هل اختبرت مجموعة متنوعة من مجموعات الألوان المختلفة في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ هل جربت خيارات ألوان مختلفة للأزرار؟ هل أجريت اختبارات A / B لصفحاتك المقصودة؟ الاختبار هو أفضل طريقة لاكتشاف ما يلقى صدى لدى عملائك وآفاقك - وستتحدث النتائج عن نفسها.

هل بدأت للتو في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ احصل على القفز عليها باستخدام مجموعة الأدوات المجانية هذه: