Choisir les bonnes couleurs pour des e-mails et des pages de destination efficaces

La couleur est puissante - elle peut communiquer une émotion, attirer l'attention, créer une ambiance et faire une déclaration. Cela peut également faire en sorte que votre e-mail se démarque de la foule. Mais plus important encore, la bonne combinaison de couleurs peut garantir que vos campagnes de marketing en ligne sont accessibles et lisibles pour tous les types de publics. Examinons les différentes façons dont la couleur peut faire passer votre message et examinons quelques bonnes pratiques et outils en ligne pour l'accessibilité visuelle.

Créer l'ambiance

Les couleurs sont idéales pour évoquer un sentiment général dans vos e-mails et vos pages de destination. Selon The Logo Company, les traits suivants sont généralement associés à chaque couleur :

• Rouge : Excitation, énergie, audace, romance
• Vert : Paix, croissance, santé, naturel
• Bleu : Confiance, fiabilité, force, calme
• Orange : Confiance amicale et joyeuse, créativité
• Noir : Force, puissance, précision
• Blanc : Propre, simple, facile

Bien sûr, les implications de la couleur peuvent changer avec le temps - jusqu'aux années 1940, les petits garçons portaient du rose, pas les filles. Les implications peuvent également changer lorsque vous voyagez à travers le monde. Si vous faites du marketing auprès d'un public mondial, vous devez garder à l'esprit que la même couleur peut avoir des significations différentes pour différents publics. Par exemple, le violet est la couleur des privilèges et de la richesse au Japon, mais au Brésil, c'est souvent la couleur du deuil. En Chine, le rouge peut évoquer la chance et le bonheur ; dans d'autres cultures, cela peut impliquer la guerre, le danger ou le désir.

Combinaison de couleurs

Dans les e-mails et la conception Web, la couleur joue également un rôle important en guidant le lecteur vers les messages importants et les appels à l'action. Trop de couleurs peuvent être gênantes. Trop peu de couleurs peuvent rendre votre message déroutant ou moins intéressant. La couleur peut définir toute la hiérarchie d'un message. Lorsque quelque chose (comme un bouton) est de couleur vive et se détache de l'arrière-plan, votre œil est automatiquement attiré par lui en premier.

Vous remarquez autre chose à propos des couleurs de cet e-mail et de cette page de destination ? Les couleurs sont assez complémentaires. Cela signifie qu'ils vivent sur les côtés opposés de la roue chromatique. Lorsque vous voulez trouver deux couleurs qui iront bien ensemble (et se démarqueront l'une de l'autre), les couleurs complémentaires sont un excellent point de départ. Dans cet exemple, ils ont également utilisé le rouge plus vif comme bouton d'appel à l'action (CTA).

La combinaison de trois couleurs adjacentes sur la roue chromatique est connue sous le nom de palette de couleurs analogues. Le jaune, le jaune-vert et le vert vont souvent bien ensemble, tout comme le rouge, le rouge-orange et l'orange. Vous pouvez également utiliser une palette de couleurs monochromes, comme combiner le noir avec des nuances de gris ou le rouge avec des roses. Assurez-vous simplement qu'il y a beaucoup de contraste, de sorte que tout texte sur un fond coloré soit parfaitement lisible.

Garder la lisibilité

Lorsqu'il s'agit de choisir les bonnes couleurs pour des e-mails efficaces, il est important de se rappeler que les personnes malvoyantes peuvent avoir des difficultés à naviguer dans votre design. Color Universal Design (CUD) est un système de conception développé à l'origine au Japon et destiné à aider les concepteurs à prendre en considération les personnes ayant différents types de vision des couleurs. Les principes fondamentaux de Color Universal Design sont les suivants :

• Choisissez des schémas de couleurs qui peuvent être facilement identifiés par les personnes avec tous les types de vision des couleurs, en tenant compte des conditions d'éclairage réelles et de l'environnement d'utilisation.
• Utilisez non seulement différentes couleurs, mais également une combinaison de différentes formes, positions, types de lignes et motifs de coloration pour transmettre des informations de multiples façons à tous les utilisateurs, y compris ceux qui ne peuvent pas distinguer les différences de couleur.
• Indiquez clairement les noms de couleur là où les utilisateurs sont censés utiliser les noms de couleur dans la communication.
• Visez des designs visuellement conviviaux et beaux.

Une certaine forme de daltonisme affecte environ huit pour cent des hommes et un pour cent des femmes, ce qui signifie que l'utilisation d'éléments à contraste élevé est toujours une bonne idée. Adobe Photoshop prend en charge CUD avec ses fonctionnalités d'épreuvage à l'écran - elles aident les concepteurs à voir à quoi pourrait ressembler une image pour les personnes atteintes de différents types de daltonisme.

Vous pouvez également utiliser un outil en ligne comme le simulateur de daltonisme pour voir à quoi ressemblera un graphique pour une personne daltonienne.

Voici comment le logo Act-On se traduit par trois principaux types de déficience visuelle.

Utilisez un outil comme la roue chromatique d'accessibilité pour tester votre choix d'une paire de couleurs (par exemple, du texte sur un arrière-plan). Il peut vous aider à comprendre comment la combinaison apparaît à différents types de daltonisme ainsi que la luminosité et le contraste par rapport aux normes définies par le World Wide Web Consortium (W3C). Vous trouverez plus de directives et de ressources pour aider à rendre Internet accessible aux personnes handicapées sur le site du W3C.

Refléter votre marque

Lors de la conception des e-mails et des pages de destination, il est également important de renforcer en permanence votre marque. Gardez à l'esprit la palette de couleurs globale de votre marque et si vous vous écartez de votre apparence traditionnelle, faites-le d'une manière qui reste reconnaissable par votre public. Les couleurs et les éléments de conception que vous utilisez dans vos campagnes par e-mail ne doivent pas nécessairement correspondre ou refléter exactement votre marque, mais ils doivent refléter votre style et votre ton généraux. Ce type de cohérence aide à renforcer la confiance dans l'esprit de vos lecteurs.

Par exemple, lors de la création d'un e-mail et d'une page d'accueil pour un webinaire Act-On sur la nouvelle législation anti-pourriel du Canada, il aurait été très tentant d'incorporer le drapeau canadien dans le design. Après tout, le rouge est une couleur puissante et rien n'évoque mieux le Canada que la feuille d'érable écarlate.

Mais à la place, nous avons utilisé des couleurs et des éléments de conception qui ont renforcé l'identité de notre marque dans l'e-mail, et nous les avons également reportés sur la page de destination. De cette façon, nos lecteurs pouvaient être assurés qu'il ne s'agissait pas d'une sorte de spam en soi.

Mais la considération de couleur la plus importante de toutes est la suivante : qu'est-ce qui fonctionne pour votre public ? Avez-vous testé différentes combinaisons de couleurs dans vos campagnes par e-mail ? Avez-vous essayé différentes options de couleur de bouton ? Avez-vous effectué des tests A/B de vos pages de destination ? Le test est le meilleur moyen de découvrir ce qui résonne auprès de vos clients et prospects - et les résultats parleront d'eux-mêmes.

Vous débutez tout juste avec le marketing par e-mail ? Lancez-vous avec cette boîte à outils gratuite :