Wybór odpowiednich kolorów dla skutecznych e-maili i stron docelowych

Kolor ma potężną moc – może przekazywać emocje, przyciągać uwagę, wprowadzać w nastrój i wyrażać. Może również wyróżnić Twój e-mail z tłumu. Ale co ważniejsze, odpowiednia kombinacja kolorów może sprawić, że Twoje kampanie marketingowe online będą dostępne i czytelne dla wszystkich typów odbiorców. Przyjrzyjmy się różnym sposobom, w jakie kolor może przekazać Twoją wiadomość, i przyjrzyjmy się najlepszym praktykom oraz narzędziom internetowym zapewniającym dostępność wizualną.

Ustawianie nastroju

Kolory doskonale nadają się do wywołania ogólnego wrażenia w e-mailach i na stronach docelowych. Według The Logo Company następujące cechy są ogólnie związane z każdym kolorem:

• Czerwony: Podniecenie, energia, śmiałość, romans
• Zielony: pokój, wzrost, zdrowie, naturalne
• Niebieski: zaufanie, niezawodność, siła, spokój
• Pomarańczowy: Przyjazna, radosna pewność siebie, kreatywność
• Czarny: siła, moc, precyzja
• Biały: czysty, prosty, łatwy

Oczywiście implikacje koloru mogą się zmieniać w czasie – do lat czterdziestych XX wieku mali chłopcy nosili róż, a nie dziewczynki. Implikacje mogą się również zmieniać podczas podróży po świecie. Jeśli kierujesz swoje działania marketingowe do odbiorców na całym świecie, pamiętaj, że ten sam kolor może mieć różne znaczenie dla różnych odbiorców. Na przykład fioletowy jest kolorem przywilejów i bogactwa w Japonii, ale w Brazylii jest często kolorem żałoby. W Chinach czerwień może oznaczać szczęście i szczęście; w innych kulturach może oznaczać wojnę, niebezpieczeństwo lub pożądanie.

Łączenie kolorów

W e-mailach i projektowaniu stron internetowych kolor odgrywa również ważną rolę w kierowaniu czytelnika do ważnych wiadomości i wezwań do działania. Zbyt wiele kolorów może rozpraszać. Zbyt mała liczba kolorów może sprawić, że przekaz będzie mylący lub mniej interesujący. Kolor może ustawić całą hierarchię wiadomości. Kiedy coś (np. przycisk) ma jaskrawy kolor i wyróżnia się na tle, Twój wzrok jest automatycznie przyciągany jako pierwszy.

Czy zauważyłeś coś jeszcze na temat kolorów w tym pasującym e-mailu i na stronie docelowej? Kolory raczej się uzupełniają. Oznacza to, że żyją po przeciwnych stronach koła kolorów. Jeśli chcesz znaleźć dwa kolory, które będą dobrze ze sobą wyglądać (i będą się wyróżniać), kolory uzupełniające to świetny punkt wyjścia. W tym przykładzie użyli również bardziej żywej czerwieni jako przycisku wezwania do działania (CTA).

Połączenie trzech sąsiednich kolorów na kole kolorów jest znane jako analogiczny schemat kolorów. Żółty, żółto-zielony i zielony często dobrze razem wyglądają, podobnie jak czerwony, czerwono-pomarańczowy i pomarańczowy. Możesz także zastosować monochromatyczną kolorystykę, na przykład łącząc czerń z odcieniami szarości lub czerwień z różami. Upewnij się tylko, że jest duży kontrast, aby każdy tekst na kolorowym tle był całkowicie czytelny.

Zachowanie czytelności

Jeśli chodzi o wybór odpowiednich kolorów do skutecznych wiadomości e-mail, należy pamiętać, że osoby niedowidzące mogą mieć trudności z poruszaniem się po projekcie. Color Universal Design (CUD) to system projektowania pierwotnie opracowany w Japonii, który miał pomóc projektantom wziąć pod uwagę osoby z różnymi typami widzenia kolorów. Podstawowe zasady Color Universal Design to:

• Wybierz schematy kolorów, które mogą być łatwo identyfikowane przez osoby ze wszystkimi rodzajami widzenia kolorów, biorąc pod uwagę rzeczywiste warunki oświetlenia i środowisko użytkowania.
• Używaj nie tylko różnych kolorów, ale także kombinacji różnych kształtów, pozycji, typów linii i wzorów kolorystycznych, aby przekazywać informacje na wiele sposobów wszystkim użytkownikom, w tym tym, którzy nie potrafią odróżnić różnic w kolorze.
• Jasno podaj nazwy kolorów tam, gdzie użytkownicy mają używać nazw kolorów w komunikacji.
• Celuj w przyjazne wizualnie i piękne projekty.

Niektóre formy daltonizmu dotykają około ośmiu procent mężczyzn i jeden procent kobiet, co oznacza, że ​​stosowanie elementów o wysokim kontraście jest zawsze dobrym pomysłem. Adobe Photoshop obsługuje CUD dzięki funkcjom miękkiej korekty — pomagają one projektantom zobaczyć, jak może wyglądać obraz dla osób z różnymi rodzajami ślepoty barw.

Możesz także użyć narzędzia online, takiego jak symulator ślepoty barw, aby zobaczyć, jak grafika będzie wyglądać dla kogoś, kto nie rozróżnia kolorów.

Oto, jak logo Act-On przekłada się na trzy główne rodzaje upośledzenia wzroku.

Użyj narzędzia, takiego jak koło kolorów ułatwień dostępu, aby przetestować wybraną parę kolorów (na przykład tekst na tle). Może pomóc ci zrozumieć, jak ta kombinacja wygląda w przypadku różnych typów ślepoty barw, a także porównanie jasności i kontrastu ze standardami określonymi przez konsorcjum World Wide Web Consortium (W3C). Więcej wskazówek i zasobów, które pomogą uczynić Internet dostępnym dla osób niepełnosprawnych, znajdziesz na stronie W3C.

Odzwierciedlając Twoją markę

Podczas projektowania wiadomości e-mail i stron docelowych ważne jest również ciągłe wzmacnianie swojej marki. Pamiętaj o ogólnej palecie kolorów marki, a jeśli odbiegasz od tradycyjnego wyglądu i stylu, zrób to w sposób rozpoznawalny dla odbiorców. Kolory i elementy projektu, których używasz w kampaniach e-mailowych, nie muszą dokładnie pasować ani odzwierciedlać Twojej marki, ale powinny odzwierciedlać Twój ogólny styl i ton. Ten rodzaj spójności pomaga budować zaufanie do umysłów czytelników.

Na przykład podczas tworzenia wiadomości e-mail i strony docelowej dla seminarium internetowego Act-On na temat nowych kanadyjskich przepisów antyspamowych bardzo kuszące byłoby włączenie kanadyjskiej flagi do projektu. W końcu czerwień to mocny kolor, a nic tak nie mówi o Kanadzie, jak szkarłatny liść klonu.

Ale zamiast tego użyliśmy w e-mailu kolorów i elementów projektu, które wzmocniły tożsamość naszej marki, i przenieśliśmy je również na stronę docelową. W ten sposób nasi czytelnicy mogli być pewni, że nie jest to spam sam w sobie.

Ale najważniejszą rzeczą, jaką należy wziąć pod uwagę w kwestii koloru, jest to: co sprawdza się u odbiorców? Czy testowałeś różne kombinacje kolorów w swoich kampaniach e-mailowych? Czy wypróbowałeś różne opcje kolorów przycisków? Czy przeprowadzałeś testy A/B swoich stron docelowych? Testowanie to najlepszy sposób na odkrycie, co rezonuje z klientami i potencjalnymi klientami – a wyniki mówią same za siebie.

Dopiero zaczynasz przygodę z e-mail marketingiem? Skorzystaj z tego bezpłatnego zestawu narzędzi: