Auswahl der richtigen Farben für effektive E-Mails und Landing Pages

Farbe ist kraftvoll – sie kann Emotionen vermitteln, Aufmerksamkeit erregen, eine Stimmung erzeugen und ein Statement abgeben. Es kann auch Ihre E-Mail von der Masse abheben. Aber noch wichtiger ist, dass die richtige Farbkombination dafür sorgen kann, dass Ihre Online-Marketingkampagnen für alle Arten von Zielgruppen zugänglich und lesbar sind. Lassen Sie uns einen Blick auf die verschiedenen Möglichkeiten werfen, wie Farbe Ihre Botschaft vermitteln kann, und einige Best Practices und Online-Tools für visuelle Barrierefreiheit untersuchen.

Stimmung machen

Farben eignen sich hervorragend, um in Ihren E-Mails und Zielseiten ein Gesamtgefühl hervorzurufen. Laut The Logo Company werden im Allgemeinen die folgenden Eigenschaften mit jeder Farbe in Verbindung gebracht:

• Rot: Aufregung, Energie, Kühnheit, Romantik
• Grün: Frieden, Wachstum, Gesundheit, natürlich
• Blau: Vertrauen, Zuverlässigkeit, Stärke, Ruhe
• Orange: Freundliches, fröhliches Selbstvertrauen, Kreativität
• Schwarz: Kraft, Kraft, Präzision
• Weiß: Sauber, einfach, leicht

Natürlich können sich die Auswirkungen von Farben im Laufe der Zeit ändern – bis in die 1940er Jahre trugen kleine Jungen Rosa, keine Mädchen. Die Auswirkungen können sich auch ändern, wenn Sie um die Welt reisen. Wenn Sie an ein globales Publikum vermarkten, sollten Sie bedenken, dass dieselbe Farbe für verschiedene Zielgruppen unterschiedliche Bedeutungen haben kann. Zum Beispiel ist Lila in Japan die Farbe der Privilegien und des Reichtums, aber in Brasilien ist es oft die Farbe der Trauer. In China kann Rot Glück und Glück bedeuten; in anderen Kulturen kann es Krieg, Gefahr oder Verlangen bedeuten.

Farben kombinieren

Auch im E-Mail- und Webdesign spielen Farben eine wichtige Rolle, um den Leser zu wichtigen Botschaften und Handlungsaufforderungen zu führen. Zu viele Farben können ablenken. Zu wenige Farben können Ihre Botschaft verwirrend oder weniger interessant machen. Farbe kann die gesamte Hierarchie einer Nachricht festlegen. Wenn etwas (wie ein Knopf) bunt ist und sich vom Hintergrund abhebt, wird Ihr Blick automatisch zuerst darauf gelenkt.

Fällt Ihnen noch etwas an den Farben in dieser übereinstimmenden E-Mail und Zielseite auf? Die Farben sind ziemlich komplementär. Das heißt, sie leben auf gegenüberliegenden Seiten des Farbkreises. Wenn Sie zwei Farben finden möchten, die gut zusammen aussehen (und sich voneinander abheben), sind Komplementärfarben ein guter Ausgangspunkt. In diesem Beispiel haben sie auch das kräftigere Rot als Call-to-Action-Button (CTA) verwendet.

Die Kombination von drei benachbarten Farben auf dem Farbkreis wird als analoges Farbschema bezeichnet. Gelb, Gelbgrün und Grün sehen oft gut zusammen aus, ebenso wie Rot, Rotorange und Orange. Sie können auch ein monochromes Farbschema verwenden, indem Sie Schwarz mit Grautönen oder Rot mit Rosa kombinieren. Stellen Sie nur sicher, dass genügend Kontrast vorhanden ist, damit jeder Text auf einem farbigen Hintergrund vollständig lesbar ist.

Lesbar halten

Wenn es darum geht, die richtigen Farben für effektive E-Mails auszuwählen, ist es wichtig, daran zu denken, dass Menschen mit Sehbehinderung möglicherweise Schwierigkeiten haben, sich in Ihrem Design zurechtzufinden. Color Universal Design (CUD) ist ein Designsystem, das ursprünglich in Japan entwickelt wurde und Designern helfen sollte, Menschen mit unterschiedlichen Farbwahrnehmungen zu berücksichtigen. Die Kernprinzipien von Color Universal Design sind:

• Wählen Sie unter Berücksichtigung der tatsächlichen Lichtverhältnisse und der Nutzungsumgebung Farbschemata, die von Menschen mit allen Arten von Farbsehen leicht identifiziert werden können.
• Verwenden Sie nicht nur verschiedene Farben, sondern auch eine Kombination aus verschiedenen Formen, Positionen, Linientypen und Farbmustern, um Informationen auf vielfältige Weise allen Benutzern zu vermitteln, einschließlich denen, die Farbunterschiede nicht unterscheiden können.
• Geben Sie Farbnamen klar an, wenn von Benutzern erwartet wird, dass sie Farbnamen in der Kommunikation verwenden.
• Streben Sie nach visuell freundlichen und schönen Designs.

Etwa acht Prozent der Männer und ein Prozent der Frauen sind von irgendeiner Form von Farbenblindheit betroffen, weshalb die Verwendung von kontrastreichen Elementen immer eine gute Idee ist. Adobe Photoshop unterstützt CUD mit seinen Soft-Proofing-Funktionen – sie helfen Designern zu sehen, wie ein Bild für Menschen mit verschiedenen Arten von Farbenblindheit aussehen könnte.

Sie können auch ein Online-Tool wie den Farbenblindheitssimulator verwenden, um zu sehen, wie eine Grafik für jemanden aussieht, der farbenblind ist.

So wird das Act-On-Logo für drei Haupttypen von Sehbehinderungen übersetzt.

Verwenden Sie ein Tool wie das barrierefreie Farbrad, um Ihre Wahl eines Farbpaars zu testen (z. B. Text vor einem Hintergrund). Es kann Ihnen helfen zu verstehen, wie die Kombination für verschiedene Arten von Farbenblindheit aussieht und wie Helligkeit und Kontrast mit den vom World Wide Web Consortium (W3C) definierten Standards verglichen werden. Auf der W3C-Website finden Sie weitere Richtlinien und Ressourcen, die dabei helfen, das Internet für Menschen mit Behinderungen zugänglich zu machen.

Ihre Marke widerspiegeln

Bei der Gestaltung von E-Mail-Nachrichten und Zielseiten ist es außerdem wichtig, Ihre Marke kontinuierlich zu stärken. Behalten Sie Ihre gesamte Branding-Farbpalette im Hinterkopf, und wenn Sie von Ihrem traditionellen Erscheinungsbild abweichen, tun Sie dies auf eine Weise, die für Ihr Publikum immer noch erkennbar ist. Die Farben und Designelemente, die Sie in Ihren E-Mail-Kampagnen verwenden, müssen nicht genau zu Ihrer Marke passen oder diese widerspiegeln, aber sie sollten Ihren gesamten Stil und Ton widerspiegeln. Diese Art von Konsistenz hilft, Vertrauen in den Köpfen Ihrer Leser aufzubauen.

Bei der Erstellung einer E-Mail und einer Zielseite für ein Act-On-Webinar über Kanadas neue Anti-Spam-Gesetzgebung wäre es beispielsweise sehr verlockend gewesen, die kanadische Flagge in das Design zu integrieren. Schließlich ist Rot eine kräftige Farbe, und nichts sagt Kanada so sehr wie das scharlachrote Ahornblatt.

Stattdessen haben wir Farben und Designelemente verwendet, die unsere Markenidentität in der E-Mail verstärkten, und wir haben sie auch auf die Zielseite übertragen. Auf diese Weise konnten unsere Leser sicher sein, dass dies an und für sich keine Art von Spam-Nachricht war.

Aber die wichtigste Farbüberlegung von allen ist: Was funktioniert für Ihr Publikum? Haben Sie in Ihren E-Mail-Kampagnen verschiedene Farbkombinationen getestet? Haben Sie verschiedene Button-Farboptionen ausprobiert? Haben Sie A/B-Tests Ihrer Zielseiten durchgeführt? Testen ist der beste Weg, um herauszufinden, was bei Ihren Kunden und Interessenten ankommt – und die Ergebnisse werden für sich sprechen.

Fangen Sie gerade erst mit E-Mail-Marketing an? Steigen Sie mit diesem kostenlosen Toolkit ein: