为有效的电子邮件和登陆页面选择正确的颜色

颜色是强大的——它可以传达情感、吸引注意力、设定情绪并发表声明。 它还可以使您的电子邮件脱颖而出。 但更重要的是，正确的颜色组合可以确保您的在线营销活动对所有类型的受众都易于访问和阅读。 让我们来看看颜色可以通过哪些不同方式来传达您的信息，并研究一些视觉辅助功能的最佳实践和在线工具。

设定心情

颜色非常适合在您的电子邮件和登录页面中唤起整体感觉。 根据 The Logo Company 的说法，以下特征通常与每种颜色相关联：

• 红色：兴奋、活力、大胆、浪漫
• 绿色：和平、成长、健康、自然
• 蓝色：信任、可靠、力量、冷静
• 橙色：友善、开朗、自信、创造力
• 黑色：力量、力量、精准
• 白色：干净、简单、容易

当然，颜色的含义会随着时间而改变——直到 1940 年代，小男孩穿粉红色，女孩不穿。 当您环游世界时，影响也会发生变化。 如果您要面向全球受众进行营销，您需要记住，相同的颜色对不同的受众可能具有不同的含义。 例如，紫色在日本是特权和财富的颜色，但在巴西，它通常是哀悼的颜色。 在中国，红色代表吉祥和幸福； 在其他文化中，它可能意味着战争、危险或欲望。

组合颜色

在电子邮件和网页设计中，颜色在引导读者阅读重要信息和号召性用语方面也起着重要作用。 太多的颜色会让人分心。 颜色太少会使您的信息混乱或不那么有趣。 颜色可以设置消息的整个层次结构。 当某物（如按钮）颜色鲜艳并在背景中脱颖而出时，您的眼睛会自动首先被吸引。

注意到这个匹配的电子邮件和登录页面中的其他颜色吗？ 颜色相当互补。 这意味着它们生活在色轮的相对两侧。 当你想找到两种颜色在一起看起来很好（并且相互突出）时，互补色是一个很好的起点。 在此示例中，他们还使用了更鲜艳的红色作为号召性用语 (CTA) 按钮。

色轮上三种相邻颜色的组合称为类似配色方案。 黄色、黄绿色和绿色通常搭配在一起很好看，红色、红橙色和橙色也是如此。 您还可以使用单色配色方案，例如将黑色与灰色阴影或红色与粉红色相结合。 只需确保有足够的对比度，这样彩色背景上的任何文字都完全清晰可辨。

保持可读性

在为有效的电子邮件选择正确的颜色时，请务必记住，有视觉障碍的人可能难以浏览您的设计。 Color Universal Design (CUD) 是一种最初在日本开发的设计系统，旨在帮助设计师考虑具有各种颜色视觉的人。 通用色彩设计的核心原则是：

• 结合实际照明条件和使用环境，选择具有各种色觉的人都能轻松识别的配色方案。
• 不仅使用不同的颜色，还使用不同形状、位置、线条类型和着色模式的组合，以多种方式向所有用户（包括无法区分颜色差异的用户）传达信息。
• 明确说明颜色名称，希望用户在交流中使用颜色名称。
• 以视觉友好和美观的设计为目标。

大约 8% 的男性和 1% 的女性患有某种形式的色盲，这意味着使用高对比度元素始终是个好主意。 Adobe Photoshop 支持 CUD 及其软打样功能——它们可以帮助设计师了解图像对于不同类型色盲的人来说可能是什么样子。

您还可以使用像色盲模拟器这样的在线工具来查看图形在色盲人士眼中的样子。

以下是 Act-On 标志如何解释三种主要类型的视力障碍。

使用可访问性色轮之类的工具来测试您对颜色对的选择（例如，背景上的文本）。 它可以帮助您了解该组合对于不同类型的色盲有何影响，以及亮度和对比度与万维网联盟 (W3C) 定义的标准相比如何。 您将在 W3C 网站上找到更多指南和资源，以帮助残障人士访问互联网。

反映您的品牌

在设计电子邮件消息和登录页面时，不断强化您的品牌也很重要。 请记住您的整体品牌调色板，如果您不同于传统的外观和感觉，请以您的观众仍然可以识别的方式进行。 您在电子邮件活动中使用的颜色和设计元素不必完全匹配或反映您的品牌，但它们应该反映您的整体风格和基调。 这种一致性有助于在读者心中建立信心。

例如，在为有关加拿大新反垃圾邮件立法的 Act-On 网络研讨会创建电子邮件和登录页面时，将加拿大国旗融入设计中是非常诱人的。 毕竟，红色是一种强大的颜色，没有什么比猩红色的枫叶更能代表加拿大了。

但相反，我们在电子邮件中使用了可以强化我们品牌标识的颜色和设计元素，并将它们也带到了着陆页。 这样，我们的读者就可以放心，这本身并不是某种垃圾邮件。

但最重要的颜色考虑因素是：什么适合您的观众？ 您是否在电子邮件活动中测试过各种不同的颜色组合？ 您是否尝试过不同的按钮颜色选项？ 您是否对着陆页进行了 A/B 测试？ 测试是发现与您的客户和潜在客户产生共鸣的最佳方式——结果将不言自明。

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