Elegir los colores correctos para correos electrónicos y páginas de destino efectivos

El color es poderoso: puede comunicar emociones, llamar la atención, establecer un estado de ánimo y hacer una declaración. También puede hacer que su correo electrónico se destaque entre la multitud. Pero aún más importante, la combinación correcta de colores puede garantizar que sus campañas de marketing en línea sean accesibles y legibles para todo tipo de audiencia. Echemos un vistazo a las diferentes formas en que el color puede transmitir su mensaje y examinemos algunas de las mejores prácticas y herramientas en línea para la accesibilidad visual.

Establecer el estado de ánimo

Los colores son excelentes para evocar una sensación general en sus correos electrónicos y páginas de destino. Según The Logo Company, los siguientes rasgos generalmente se asocian con cada color:

• Rojo: Emoción, energía, audacia, romance.
• Verde: Paz, crecimiento, salud, natural.
• Azul: Confianza, confiabilidad, fuerza, calma.
• Naranja: Amable, confianza alegre, creatividad.
• Negro: Fuerza, potencia, precisión.
• Blanco: Limpio, simple, fácil

Por supuesto, las implicaciones del color pueden cambiar con el tiempo: hasta la década de 1940, los niños pequeños vestían de rosa, no las niñas. Las implicaciones también pueden cambiar a medida que viaja por el mundo. Si está comercializando para una audiencia global, querrá tener en cuenta que el mismo color puede tener diferentes significados para diferentes audiencias. Por ejemplo, el morado es el color del privilegio y la riqueza en Japón, pero en Brasil suele ser el color del luto. En China, el rojo puede connotar buena suerte y felicidad; en otras culturas puede implicar guerra, peligro o deseo.

Combinando Colores

En el correo electrónico y el diseño web, el color también juega un papel importante al guiar al lector hacia mensajes importantes y llamados a la acción. Demasiados colores pueden distraer. Muy pocos colores pueden hacer que su mensaje sea confuso o menos interesante. El color puede establecer toda la jerarquía de un mensaje. Cuando algo (como un botón) tiene un color brillante y se destaca contra el fondo, su atención se dirige automáticamente hacia él primero.

¿Notó algo más acerca de los colores en este correo electrónico y página de destino coincidentes? Los colores son bastante complementarios. Eso significa que viven en lados opuestos de la rueda de colores. Cuando desee encontrar dos colores que se vean bien juntos (y se destaquen entre sí), los colores complementarios son un excelente lugar para comenzar. En este ejemplo, también usaron el rojo más vibrante como botón de llamada a la acción (CTA).

La combinación de tres colores adyacentes en la rueda de colores se conoce como esquema de color análogo. El amarillo, el amarillo verdoso y el verde suelen verse bien juntos, al igual que el rojo, el rojo anaranjado y el naranja. También puedes usar un esquema de color monocromático, como combinar el negro con tonos de gris o el rojo con rosas. Solo asegúrese de que haya mucho contraste, de modo que cualquier texto sobre un fondo de color sea completamente legible.

Manteniéndolo legible

Cuando se trata de elegir los colores correctos para correos electrónicos efectivos, es importante recordar que las personas con discapacidad visual pueden tener dificultades para navegar por su diseño. Color Universal Design (CUD) es un sistema de diseño desarrollado originalmente en Japón que tenía como objetivo ayudar a los diseñadores a tener en cuenta a las personas con varios tipos de visión del color. Los principios básicos del diseño universal del color son:

• Elija esquemas de color que puedan ser identificados fácilmente por personas con todo tipo de visión del color, teniendo en cuenta las condiciones de iluminación y el entorno de uso reales.
• Utilice no solo diferentes colores, sino también una combinación de diferentes formas, posiciones, tipos de líneas y patrones de colores para transmitir información de múltiples maneras a todos los usuarios, incluidos aquellos que no pueden distinguir las diferencias de color.
• Indique claramente los nombres de colores donde se espera que los usuarios usen nombres de colores en la comunicación.
• Apunta a diseños visualmente amigables y hermosos.

Alguna forma de daltonismo afecta aproximadamente al ocho por ciento de los hombres y al uno por ciento de las mujeres, lo que significa que usar elementos de alto contraste siempre es una buena idea. Adobe Photoshop es compatible con CUD con sus funciones de prueba en pantalla: ayudan a los diseñadores a ver cómo se vería una imagen para personas con diferentes tipos de daltonismo.

También puede usar una herramienta en línea como el simulador de daltonismo para ver cómo se verá un gráfico para alguien daltónico.

Así es como se traduce el logotipo de Act-On para tres tipos principales de discapacidad visual.

Utilice una herramienta como la rueda de colores de accesibilidad para probar su elección de un par de colores (por ejemplo, texto contra un fondo). Puede ayudarlo a comprender cómo aparece la combinación para los diferentes tipos de daltonismo y cómo se comparan el brillo y el contraste con los estándares definidos por el World Wide Web Consortium (W3C). Encontrará más pautas y recursos para ayudar a que Internet sea accesible para personas con discapacidades en el sitio W3C.

Reflejando su marca

Al diseñar mensajes de correo electrónico y páginas de destino, también es importante reforzar continuamente su marca. Tenga en cuenta la paleta de colores de su marca en general, y si difiere de su apariencia tradicional, hágalo de una manera que aún sea reconocible para su audiencia. Los colores y los elementos de diseño que utiliza en sus campañas de correo electrónico no tienen que coincidir o reflejar exactamente su marca, pero deben reflejar su estilo y tono general. Este tipo de consistencia ayuda a generar confianza en la mente de sus lectores.

Por ejemplo, al crear un correo electrónico y una página de destino para un seminario web de Act-On sobre la nueva legislación antispam de Canadá, hubiera sido muy tentador incorporar la bandera canadiense en el diseño. Después de todo, el rojo es un color poderoso, y nada dice Canadá como la hoja de arce escarlata.

Pero en su lugar, usamos colores y elementos de diseño que reforzaron nuestra identidad de marca en el correo electrónico y también los llevamos a la página de destino. De esa manera, nuestros lectores pueden estar seguros de que no se trata de un mensaje de spam en sí mismo.

Pero la consideración de color más importante de todas es esta: ¿Qué funciona para su audiencia? ¿Ha probado una variedad de combinaciones de colores diferentes en sus campañas de correo electrónico? ¿Has probado diferentes opciones de color de botones? ¿Ha realizado pruebas A/B de sus páginas de destino? La prueba es la mejor manera de descubrir qué resuena con sus clientes y prospectos, y los resultados hablarán por sí mismos.

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