8 Tür İçerik Pazarlaması (ve Nasıl Çalıştırılır)

Bilgi teknolojisi ve internet dünyasında, içerik pazarlaması o kadar cömert bir teşhir sağlar ki herhangi bir işletme bunu dikkate almamak aptallık olur.

Aslında, 4 B2C kuruluşundan 3'ü içerik pazarlama stratejilerinin başarısından çok memnun. Günümüzde rekabet çok sıkı ve içerik pazarlaması, daha küçük işletmelerin bile daha büyük şirketlerle rekabet etmesine izin veriyor.

Şirketler her zaman içerik pazarlama stratejilerini geliştirmenin yollarını ararlar. Ancak stratejinizi geliştirmek için öncelikle ne tür içerik pazarlaması olduğunu ve bunların nasıl etkili bir şekilde çalışacağını bilmelisiniz.

İşte en yaygın içerik pazarlaması türlerinden 8 tanesi. Ayrıca, içerik pazarlamanın işletmeniz için neden iyi olduğunu ve kendi içerik pazarlama stratejinizi nasıl oluşturacağınızı ayrıntılı olarak ele alacağız.

İçerik pazarlaması işiniz için neden iyidir?

İçerik pazarlamasının en iyi yanı, bir işletme için çok fazla görünürlük oluşturmasıdır.

Sonuçta, pazarlamanın temel amacı, şirketinize veya daha spesifik olarak ürün veya hizmetinize dikkat çekmektir. İçerik pazarlaması, belirli bir niş kitleyi hedeflemenize olanak tanır.

İşte bu noktada sosyal medya devreye giriyor. Sosyal medya son derece yaygın ve bir dereceye kadar her yerde bulunuyor. Örneğin, Amerikalıların neredeyse %80'inin bir tür sosyal medya profiline sahip olduğunu biliyor muydunuz?

Her durumda, sosyal medya bir şirketin müşterilerine ulaşmasına ve ürünlerini sergilemesine izin vermekle kalmaz, aynı zamanda bir şirketin müşterilerle daha kişisel bir bağ kurmasını sağlar. Bu şekilde, modern iş dünyasında nihai güven biçimini yaratırlar - bir marka ve bir takipçi.

Markalaşma ile birlikte güven gelir; ürününüzün kalitesine, hizmetinizin kalitesine ve girişiminizin uzun ömürlülüğüne olan güven. Herhangi bir sektördeki tüm büyük markaları düşünün. Ford, Gucci, Makita, Amazon, Google, McDonald's, Visa, Tencent - tüm bu markalar dünya çapında tanınmakta ve ürünlerini satın alan hayran ordularına sahiptir. Bu markalar her şeyi, gitgide daha fazla insanı sadık takipçilerine çeken kurnaz, yüksek kaliteli içerik pazarlaması yoluyla yapıyor.

Son olarak, içerik pazarlamasını işletmeler için bu kadar kazançlı bir yatırım yapan bir şey daha var: nispeten ucuz. Diğer, daha geleneksel pazarlama biçimleriyle (bilboard reklamları, TV reklamları veya soğuk arama gibi) karşılaştırıldığında, içerik pazarlaması etkileyici bir yatırım getirisi sunarken uygun fiyatlı olabilir.

Aslında içerik pazarlaması, kendi sektörlerinde yeni başlayan küçük şirketler için kendini tanıtmanın en uygun biçimlerinden biridir, çünkü çoğunlukla şirket içi ekipler bunu çok az maliyetle yapabilir. Ek olarak, içerik pazarlama maliyetlerini hesaplamak için halihazırda kullanılabilecek araçlar var; sadece bu sosyal medya pazarlaması fiyatlandırma hesaplayıcı aracına bakın.

Küçük ve gelecek vadeden işletmelerin, ürünlerini tanıtmak için neredeyse yalnızca içerik pazarlamasına dayanması mükemmel derecede etkilidir. Muhtemelen TV veya reklam panolarındaki zaman dilimlerini satın alacak paraları yoktur, bu da onları binlerce müşteriyle uğraşmak zorunda olan büyük markalardan daha gerçek ve bireysel odaklı görünmelerini sağlar.

Sonuç olarak, herhangi bir şirketin içerik pazarlamasına girmemesi için hiçbir neden yoktur. Tüm maruz kalma, markalaşma ve olası satışlar arasında, içerik pazarlaması, kendi işinizi ilerletmek için kullanmayı düşünmemek için çok uygun maliyetlidir.

İçerik pazarlama stratejinizi nasıl oluşturabilirsiniz?

Artık bir içerik pazarlama stratejisi yürütmenin ne kadar kazançlı olduğunu bildiğinize göre, nasıl oluşturabilirsiniz?

Çoğu modern içerik pazarlama kılavuzunda ilk adım kanalınızı seçmektir.

Bununla, hedef kitlenizin sıkça kullandığı bir kanal bulmanız gerektiği anlamına gelir. En alakalı kişilere ulaşma ve en yüksek kalitede müşteri adayları oluşturma şansına sahip olacaksınız.

Doğal olarak, kanalınız kendisine en uygun içerik pazarlama türlerini de belirleyecektir. Twitter veya Facebook'a gitmeye karar verirseniz, insanları metin duvarlarıyla vurmazsınız; bunun yerine, işinizi tanıtan kısa, akılda kalıcı gönderiler ve video içeriği karışımı oluşturabilirsiniz.

Alternatif olarak, bir web sitesi başlatırsanız, sektörünüzle ilgili konularda makaleler yayınlayabileceğiniz bir blog başlatmanız akıllıca olur.

Bloglar, kendinizi bir endüstri uzmanı olarak tanıtmanın harika bir yoludur. Düzgün yazılırsa ve iyi SEO uygulamalarıyla desteklenirse, gönderiler arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) çok üst sıralarda yer alacak ve web sitenize iyi trafik çekecektir.

Artık tercih ettiğiniz kanal ve içerik pazarlama türüne sahip olduğunuza göre, bir içerik planı oluşturmaya odaklanmalısınız.

Bu, yalnızca içeriğin kendisini değil, aynı zamanda içeriğin uzun vadede alakalı kalmasını sağlamak için güncelleme uygulamasına atıfta bulunan bir gönderi programı ve içerik bakımını da içerecektir.

Tabii ki, tüm bunları kendi başınıza takip etmek zor olabilir. Kendinizi genişliyor ve trafiğinize ayak uyduramıyorsanız, bir içerik pazarlama ajansı tutmayı düşünmelisiniz. Bu adamlar operasyonunuzu devralacak ve içerik pazarlama stratejinizin zaman ilerledikçe yerinde ve alakalı kalmasını sağlayacak.

Bundan sonra geriye sadece içeriğinizi tanıtmanın bir yolunu bulmanız kalıyor. Genellikle promosyon stratejinizi seçtiğiniz kanala göre ayarlarsınız. Twitter'a bakıyorsanız, insanların içeriğinizi takipçileriyle paylaşmasını istersiniz. YouTube için içerik oluşturuyorsanız, YouTube algoritmasını teşvik etmek için insanların "beğenmesini, paylaşmasını ve abone olmasını ve bu bildirim ziline basmasını" istersiniz.

Son olarak, hangi kanalı kullanmayı tercih ederseniz edin, arama motoru optimizasyonunu (SEO) aklınızda bulundurun.

Bu, belirli kullanıcı amaçlarını hedeflemek, görüntüleri optimize etmek, meta etiketler yazmak, içeriğiniz için meta açıklamalar yazmak ve web sitenizin yükleme hızlarını ve genel kullanıcı deneyimini iyileştirmek için teknik SEO ile meşgul olmak için anahtar kelime araştırmasını içerir.

Bu uygulamaları takip ederek SEO, içeriğinizin fark edilmesini ve hemen organik trafik oluşturmaya başlamasını sağlar, Ardından içeriğinizi ve dolayısıyla işletmenizi daha da tanıtabilirsiniz.

İçerik pazarlaması türleri

Son olarak yazının etine ulaşıyoruz: içerik pazarlama türleri.

İçerik oluşturmanın birçok yolu vardır ve bunların hepsiyle ilgilenmeniz gerekmez. Ancak birçok içerik türü hakkında temel bilgiye sahip olmak, mevcut içeriğinizi farklı dallara ayırmanıza ve optimize etmenize olanak tanır.

Blog Yazıları

Blog gönderileri, oluşturması en kolay ve SEO uygulamalarına en açık olanlardır çünkü internetteki en önemli içeriktir.

Blog gönderileriniz hikayeler anlatabilir, kılavuzlar oluşturabilir, ürünleri gözden geçirebilir ve deneyimleriniz hakkında konuşabilir; esas olarak, işinizle veya sektörünüzle alakalı olduğunu düşündüğünüz herhangi bir şey hakkında konuşmak için blogları kullanabilirsiniz.

Bloglar, kendinizi alanınızda uzman olarak tanıtmanın en iyi yoludur. İçeriğiniz yeterince iyiyse, makaleleriniz web sitenize gelen organik trafiği artıracaktır. Ancak, blog trafiğinizi nasıl dönüştüreceğinizi bildiğinizden emin olun, aksi takdirde kaçınmak istediğiniz yüksek hemen çıkma oranlarıyla karşılaşırsınız.

Son olarak, blog gönderileri, içeriğin yeniden kullanılması söz konusu olduğunda dövülebilir ve çok yönlüdür. Bir blog gönderisi, biraz kırparak bir sosyal medya gönderisine veya gönderiyi komut dosyası olarak içeren bir videoya dönüşebilir.

Bu nedenle, blog gönderileri içerik pazarlamacılığına girmek isteyen herkes için her zaman en iyi başlangıç ​​noktasıdır ve olacaktır.

Videolar

YouTube ve TikTok'un yaygınlaşması sayesinde video, içerik pazarlamasının en popüler türlerinden biri haline geldi.

Video içeriğinin popülaritesi basittir—videonun sindirimi kolaydır. Ayrıca basit bir blog gönderisinden çok daha renkli ve görsel olarak çarpıcı.

Videolar, teklifinizin yalnızca bir görüntüsünü gösteren 30 saniyelik kısa reklamlardan, sonunda bir harekete geçirici mesajla birlikte her şeyi derinlemesine açıklayan 60 dakikalık denemelere kadar değişebilir.

Ancak blog gönderilerinin aksine video içeriği oluşturmak hem daha pahalı hem de daha karmaşıktır. İyi bir düzenleme yazılımına, muhtemelen kaliteli video yapım ekipmanına, uygun senaryo yazma bilgisine ve bir kamera önünde görünmek veya işinizi ön plana çıkarmak için bir sürü cesarete ihtiyacınız olacak.

Elbette, her zaman profesyonelleri işe alabilirsiniz, ancak bunların kendi maliyetleri vardır. Büyümeye başladığınızda, tüm dijital varlıklarınızı takip etmek için muhtemelen bir DAM sistemine ihtiyacınız olacak.

bilgi grafikleri

Geri bağlantılara ve iddiaları desteklemek için tahakkuk ettirilebilir, güvenilir kaynaklara duyulan ihtiyaç, istatistik web siteleri için bir pazar yarattı. Bu web siteleri, çeşitli yetkili kaynaklardan veri toplar ve bunları, ilgili konular hakkında yazarken noktaları pekiştirebilecek, kolay erişilebilir istatistikler olarak sunar.

Şimdi, bu web siteleri çeşitli istatistikler içeren blog gönderileri oluşturuyor ve genellikle infografikler oluşturuyor.

İnfografikler, istatistikleri daha görsel olarak sunan, yani istatistikleri grafikler, pasta grafikler ve diğer kolay sindirilebilir görsel formlar olarak sunan posterlerdir.

Bu, videolarda, blog gönderilerinde, sosyal medyada vb. görünebilecekleri için infografikleri kolayca paylaşılabilir ve çok yönlü hale getirir.

Sosyal medya

Sosyal medya, herhangi bir pazarlamacının cephaneliğinde güçlü bir araçtır.

Sosyal medya aracılığıyla hedef kitlenizle doğrudan konuşabilir, müşterilerinizle daha kişisel bir düzeyde tanıdık bir bağ oluşturabilirsiniz.

Markaların takipçileri oluşturarak hedeflerini ilerletmek için sosyal medyayı nasıl kullandıklarını zaten tartışmıştık. Markanızın etrafında oluşan güçlü bir topluluk, işinizi büyütmek için en iyi uzun vadeli stratejilerden biridir. Sadık bir müşteri tabanı oluşturuyorsunuz ve topluluk katılımı yoluyla yeni müşteriler için kolay katılım sağlıyorsunuz.

Bununla birlikte, sosyal medya için içerik oluşturmak biraz müzakere gerektirir. Bir ses tonu seçmek ve içeriği belirli bir hedef kitleye göre uyarlamak için kişinin hedef kitlesiyle uyum içinde olması gerekir. Bu nedenle çoğu şirket, Instagram'da gönderi yayınlamak için en iyi zamanı, Facebook için SEO uygulamalarını veya Twitter'da nasıl retweet alınacağını bulmak için Instagram büyüme hizmeti gibi profesyonellere yönelir.

Etkileyici Pazarlama

Sosyal medya tercih ettikleri oyun alanı ve etkilerini yayma yolu olduğu için, Influencer’lar sosyal medya pazarlamasıyla çok yakından bağlantılıdır.

Kurnaz markalar, marka bilinirliği oluşturmada ve takipçiler yaratmada olağanüstü verimlilikle etkileyicileri kullanır.

Bunun nedeni, bir etkileyicinin herkes (ünlü bir Youtuber, bir film yıldızı, tanınmış bir sporcu, bir Instagram modeli veya bir TikTok yıldızı) olabilmesidir.

Etkileyici pazarlama, özünde bir ağızdan ağıza pazarlama biçimi olduğu için işe yarar.

İnsanların tanıdık bir kişiye (bir arkadaş, bir aile üyesi ve bu durumda ünlü bir kişi) güvenme olasılığı daha yüksektir. Influencerlar, izleyicilerinin hayran olduğu, saygı duyduğu ve bu süre bir ekrandan geçse bile birlikte çok zaman geçirdiği kişilerdir.

E-postalar ve haber bültenleri

E-posta pazarlaması genellikle şirketler tarafından insanların dikkatini diğer içeriklere yönlendirmek için kullanılır.

E-posta pazarlaması, temel olarak, soğuk aramanın bir evrimidir. Ancak, soğuk aramanın aksine, e-postalar daha kişisel görünebilir.

Otomasyon ve kişiselleştirmedeki ilerlemelerle, ikisi güçlü bir e-posta pazarlama stratejisi oluşturmak için birleştirilebilir.

Kişiselleştirme yoluyla, her müşterinin tüketmeyi sevdiği içerik türünü belirleyebilir ve içeriğinizi yalnızca onlar için küratörlüğünü yapabilirsiniz. Bu küratörlü içerik genellikle haber bültenleri şeklinde görünür.

Otomasyon, daha sonra, bu küratörlü içerikle e-postaları hazır olur olmaz göndermenize olanak tanır. Ayrıca, düzenli aralıklarla e-posta gönderecek şekilde ayarlanabilir, böylece müşterilerinizi her zaman döngüde tutar.

E-postalar ayrıca müşterinizin ürününüzle ilgilendiğini doğrulayabilir. SaaS hizmetleri genellikle müşterileriyle e-posta yoluyla iletişim kurar ve genellikle fiyat tekliflerini müşterilere göndererek fiyatın üzerinde anlaşmaya varılmasını sağlar. Bu, onlara verdiğiniz tüm ilgiyi takdir edeceğinden emin olan müşteriyle daha sıkı bir bağ oluşturmaya yardımcı olur.

Podcast'ler

Podcast'ler, video içeriği, etkileyici pazarlama ve sosyal medya arasında bir geçiştir. Uzun bir süre boyunca çok fazla içeriği dinlemek (ama okumak değil) için zaman harcayan veya işe gidip gelen insanlar arasında çok popülerdirler.

Niş alanınızda sektör uzmanları için podcast barındırmak, sektörünüzle ilgili bilgileri yayma isteğinizi gösterir. Ayrıca, şovlarınızda uzmanları takip eden kişilerin podcast'lerinizi ayarlaması ve hatta belki de ne satmanız gerektiğine bakması nedeniyle ilgi de yaratır.

Tabii ki podcast'ler de video içeriği gibi biraz hazırlık gerektiriyor. Kameralardan ve ses ekipmanlarından en iyi podcast barındırma platformunu bulmaya kadar, bunların çalışması için önemli miktarda para yatırmanız gerekecek.

İncelemeler ve Görüşler

İnsanlar diğer insanlara meçhul markalardan daha fazla güvenme eğilimindedir. Bu nedenle birçok şirket, özellikle B2B ve hizmet sektöründekiler, iyi incelemeleri ve referansları teşvik eder. Müşterilerin şirketin kaliteli ürünlerine veya hizmetlerine güvenebileceklerine dair sosyal kanıt sağlarlar.

Örneğin, kötü yorumlara sahip ve düşük puanlı bir restoran kolayca bilinmezliğe düşebilir. B2B'deki kötü referanslar şirketinize zarar verebilir ve düşük müşteri sayısına ancak yüksek müşteri sadakatine sahip bir pazarlama sektöründe daha fazla potansiyel müşteri elde etmenizi engelleyebilir.

Bu nedenle işletmeler, olağanüstü hizmet sağlamak için kendi yollarının dışına çıkıyor ve her türlü parlak incelemeyi mükemmelliklerinin kanıtı olarak görüyorlar.

İçerik pazarlaması etkiyi artırır

Dışarıda çok daha fazla içerik pazarlaması türü olduğunu unutmayın, ancak hepsinin özü aynı şeydir - işinizi bilinir kılmak ve itibar yaratmak.

Marka bilinci oluşturma, herhangi bir işletmenin başarısı için gereklidir ve iyi bir içerik pazarlama stratejisi, bir marka oluşturmak ve sizi uzun vadeli başarıya götürmek için eksik olan parça olabilir.