8 tipi di content marketing (e come farli funzionare)

Nel mondo della tecnologia dell'informazione e di Internet, il content marketing offre una così generosa visibilità: qualsiasi azienda sarebbe sciocca a non prenderla in considerazione.

Infatti, 3 organizzazioni B2C su 4 sono molto soddisfatte del successo della loro strategia di content marketing. La concorrenza è serrata al giorno d'oggi e il content marketing consente anche alle aziende più piccole di entrare in contatto con le aziende più grandi.

Le aziende sono sempre alla ricerca di modi per sviluppare la propria strategia di content marketing. Tuttavia, per migliorare la tua strategia, devi prima sapere quali tipi di content marketing esistono e come farli funzionare in modo efficace.

Ecco 8 dei tipi più comuni di marketing dei contenuti. Inoltre, elaboreremo il motivo per cui il content marketing fa bene alla tua attività e come creare la tua strategia di content marketing.

Perché il content marketing fa bene alla tua azienda?

La cosa migliore del content marketing è che genera molta visibilità per un'azienda.

Dopotutto, lo scopo principale del marketing è puntare i riflettori sulla tua azienda o, più specificamente, sul tuo prodotto o servizio. Il content marketing ti consente di rivolgerti a un pubblico di nicchia particolare.

È qui che entrano in gioco i social media. I social media sono estremamente diffusi, a un livello che sembra onnipresente. Ad esempio, lo sapevi che quasi l'80% degli americani ha un qualche tipo di profilo sui social media?

In ogni caso, i social media non solo consentono a un'azienda di raggiungere i propri clienti e mostrare i propri prodotti, ma consentono anche a un'azienda di formare un legame più personale con i clienti. In questo modo, creano la massima forma di fiducia nel business moderno: un marchio e un seguito.

Con il branding arriva la fiducia: fiducia nella qualità del tuo prodotto, nella qualità del tuo servizio e nella longevità della tua impresa. Pensa a tutti i grandi marchi di qualsiasi settore. Ford, Gucci, Makita, Amazon, Google, McDonald's, Visa, Tencent: tutti questi marchi sono conosciuti in tutto il mondo e hanno eserciti di fan che acquistano i loro prodotti. Questi marchi fanno tutto attraverso un marketing di contenuti astuto e di alta qualità che guida sempre più persone verso il loro gregge di fedeli seguaci.

Infine, c'è un'altra cosa che rende il content marketing un investimento così redditizio per le aziende: è relativamente economico. Rispetto ad altre forme di marketing più tradizionali (come annunci pubblicitari, annunci TV o chiamate a freddo), il marketing dei contenuti può essere conveniente offrendo allo stesso tempo notevoli ritorni sull'investimento.

In effetti, il content marketing è una delle forme più praticabili di promozione di se stessi per le aziende più piccole che hanno appena iniziato nel loro settore, principalmente perché i team interni possono farlo e a basso costo. Inoltre, sono già disponibili strumenti per calcolare i costi di marketing dei contenuti: basta guardare questo strumento per calcolare i prezzi del marketing sui social media.

È perfettamente efficace per le piccole imprese emergenti fare affidamento quasi esclusivamente sul marketing dei contenuti per promuovere i propri prodotti. Probabilmente non hanno soldi per acquistare fasce orarie in TV o cartelloni pubblicitari, facendoli apparire più genuini e incentrati sull'individuo rispetto ai grandi marchi che devono affrontare migliaia di clienti.

Tutto sommato, non c'è motivo per nessuna azienda di non impegnarsi nel marketing dei contenuti. Tra tutta l'esposizione, il branding e i lead, il content marketing è troppo conveniente per non considerare di usarlo per promuovere la tua attività.

Come formare la tua strategia di content marketing

Ora che sai quanto è redditizio gestire una strategia di content marketing, come ne crei una?

Nella maggior parte delle moderne guide al marketing dei contenuti, il primo passo è selezionare il tuo canale.

Con questo significano che dovresti trovare un canale frequentato dal tuo pubblico di destinazione. Avrai le migliori possibilità di raggiungere le persone più rilevanti e generare lead di altissima qualità.

Naturalmente, il tuo canale determinerà anche i tipi di content marketing più adatti a questo. Se decidi di andare su Twitter o Facebook, non colpirai le persone con muri di testo, ma potresti creare un mix di post brevi e accattivanti e contenuti video che promuovono la tua attività.

In alternativa, se avvii un sito web, saresti intelligente aprire un blog in cui puoi pubblicare articoli su argomenti riguardanti il ​​tuo settore.

I blog sono un ottimo modo per affermarti come esperto del settore. Se scritti correttamente e supportati da buone pratiche SEO, i post si classificheranno molto in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), guidando un buon traffico verso il tuo sito web.

Ora che hai il tuo canale preferito e il tipo di marketing dei contenuti, dovresti concentrarti sulla creazione di un piano di contenuti.

Ciò includerà non solo il contenuto stesso, ma anche un programma di pubblicazione e la manutenzione del contenuto, che si riferisce alla pratica di aggiornare il contenuto per mantenerlo rilevante a lungo termine.

Naturalmente, tenere traccia di tutto questo da soli può essere difficile. Se ti vedi in espansione e incapace di tenere il passo con il tuo traffico, dovresti prendere in considerazione l'assunzione di un'agenzia di content marketing. Questi ragazzi assumeranno la tua attività e assicureranno che la tua strategia di marketing dei contenuti rimanga puntuale e pertinente con il passare del tempo.

Dopodiché, non ti resta che trovare un modo per promuovere i tuoi contenuti. Di solito, adeguerai la tua strategia di promozione al canale prescelto. Se stai guardando Twitter, vorrai che le persone condividano i tuoi contenuti con i loro follower. Se stai creando contenuti per YouTube, vorrai che le persone "apprezzino, condividano e si iscrivano e premino quella campana di notifica" per incoraggiare l'algoritmo di YouTube.

Infine, tieni a mente l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), indipendentemente dal canale che preferisci utilizzare.

Ciò comporta la ricerca di parole chiave per indirizzare gli intenti degli utenti specifici, ottimizzare le immagini, scrivere meta tag, scrivere meta descrizioni per i tuoi contenuti e impegnarsi nella SEO tecnica per migliorare la velocità di caricamento del sito Web e l'esperienza utente complessiva.

Seguendo queste pratiche, la SEO assicurerà che i tuoi contenuti vengano notati e inizi a generare immediatamente traffico organico, quindi puoi promuovere ulteriormente i tuoi contenuti e, per estensione, la tua attività.

Tipi di marketing dei contenuti

Infine, arriviamo al nocciolo dell'articolo: le tipologie di content marketing.

Esistono molti modi per creare contenuti e non devi impegnarti con tutti loro. Ma avere una conoscenza di base di molti tipi di contenuto ti consentirà di ampliare e ottimizzare i tuoi contenuti esistenti.

I post del blog

I post del blog sono il contenuto per eccellenza su Internet perché sono i più facili da creare e i più ricettivi alle pratiche SEO.

I post del tuo blog possono raccontare storie, creare guide, recensire prodotti e parlare delle tue esperienze: in sostanza, puoi utilizzare i blog per parlare di tutto ciò che ritieni sia rilevante per la tua attività o il tuo settore.

I blog sono il modo migliore per affermarti come esperto nel tuo campo. E se i tuoi contenuti sono abbastanza buoni, i tuoi articoli aumenteranno il traffico organico verso il tuo sito web. Tuttavia, assicurati di sapere come convertire il traffico del tuo blog, o ti ritroverai con frequenze di rimbalzo elevate, che vuoi evitare.

Infine, i post del blog sono malleabili e versatili quando si tratta di riproporre i contenuti. Un post sul blog può trasformarsi in un post sui social media con un po' di ritaglio o un video con il post come sceneggiatura.

Pertanto, i post del blog sono e saranno sempre il miglior punto di partenza per chiunque cerchi di entrare nel content marketing.

Video

Grazie alla proliferazione di YouTube e TikTok, il video è diventato uno dei tipi più popolari di content marketing.

La popolarità dei contenuti video è semplice: i video sono facili da digerire. È anche molto più colorato e visivamente sorprendente di un semplice post sul blog.

I video possono variare da brevi annunci di 30 secondi che mostrano solo un assaggio della tua proposta a saggi di 60 minuti che spiegano le cose in modo approfondito, con un invito all'azione alla fine.

Tuttavia, contrariamente ai post del blog, la creazione di contenuti video è sia più costosa che più complessa. Avrai bisogno di un buon software di editing, possibilmente di attrezzature per la produzione di video di buona qualità, una conoscenza adeguata della scrittura di sceneggiature e un sacco di coraggio per apparire davanti a una telecamera o per mettere la tua attività sotto i riflettori.

Ovviamente puoi sempre assumere professionisti, ma hanno i loro costi. Una volta che inizi a crescere, probabilmente avrai bisogno di un sistema DAM per tenere traccia di tutte le tue risorse digitali.

Infografica

La necessità di collegamenti a ritroso e di accumulare fonti utilizzabili e affidabili per il backup delle richieste ha creato un mercato per i siti Web di statistica. Questi siti Web raccolgono dati da varie fonti autorevoli e li offrono come statistiche facilmente disponibili che possono rafforzare i punti quando si scrive su argomenti rilevanti.

Ora, questi siti Web creano post di blog contenenti varie statistiche e spesso creano infografiche.

Le infografiche sono poster che presentano le statistiche in modo più visivo, ovvero presentano le statistiche come grafici, grafici a torta e altre forme visive facilmente digeribili.

Ciò rende le infografiche facilmente condivisibili e molto versatili, poiché possono apparire in video, post di blog, social media, ecc.

Social media

I social media sono uno strumento potente nell'arsenale di qualsiasi marketer.

Attraverso i social media, puoi parlare direttamente con il tuo pubblico, creando un legame familiare a un livello più personale con i tuoi clienti.

Abbiamo già discusso di come i marchi utilizzano i social media per promuovere i propri obiettivi creando follower. Una forte comunità formata attorno al tuo marchio è una delle migliori strategie a lungo termine per far crescere la tua attività. Stai costruendo una base di clienti fedeli e consentendo un facile inserimento per nuovi clienti attraverso il coinvolgimento della comunità.

La creazione di contenuti per i social media, tuttavia, richiede alcune riflessioni. Bisogna essere in sintonia con il proprio pubblico per selezionare un tono di voce e personalizzare i contenuti per un pubblico particolare. Questo è il motivo per cui la maggior parte delle aziende si rivolge a professionisti come un servizio di crescita di Instagram per capire il momento migliore per pubblicare su Instagram, le pratiche SEO per Facebook o come ottenere retweet su Twitter.

Influencer marketing

Gli influencer sono strettamente legati al social media marketing, poiché i social media sono il loro parco giochi preferito e il modo per diffondere la loro influenza.

I marchi accorti utilizzano influencer con eccezionale efficienza nel creare consapevolezza del marchio e creare un seguito.

Questo perché un influencer può essere chiunque: un famoso Youtuber, una star del cinema, uno sportivo di spicco, un modello di Instagram o una star di TikTok, chiunque abbia un seguito online può diffondere ulteriormente il tuo messaggio.

L'influencer marketing funziona perché è, in sostanza, una forma di marketing del passaparola.

È più probabile che le persone si fidino di una persona familiare (un amico, un familiare e, in questo caso, una persona famosa). Gli influencer sono persone a cui il loro pubblico guarda, rispetta e con cui trascorre molto tempo, anche se quel tempo passa attraverso uno schermo.

Email e newsletter

L'email marketing viene spesso utilizzato dalle aziende per indirizzare l'attenzione delle persone verso gli altri contenuti.

L'email marketing è, fondamentalmente, un'evoluzione delle chiamate a freddo. Tuttavia, a differenza delle chiamate a freddo, le e-mail possono apparire più personali.

Con i progressi nell'automazione e nella personalizzazione, i due possono essere combinati per creare una potente strategia di email marketing.

Attraverso la personalizzazione, puoi identificare il tipo di contenuto che ogni cliente ama consumare e curare i tuoi contenuti solo per loro. Questo contenuto curato di solito appare sotto forma di newsletter.

L'automazione ti consente quindi di inviare e-mail con quel contenuto curato non appena è disponibile. Inoltre, può essere regolato per inviare e-mail a intervalli regolari, mantenendo così sempre aggiornati i tuoi clienti.

Le e-mail possono anche confermare che il tuo cliente è interessato al tuo prodotto. I servizi SaaS spesso comunicano con i loro clienti via e-mail, spesso inviando le loro proposte di prezzo ai clienti in modo che possano garantire che il prezzo sia concordato. Questo aiuta a creare un legame più stretto con il cliente, che apprezzerà sicuramente tutta l'attenzione che gli stai dedicando.

Podcast

I podcast sono un incrocio tra contenuti video, influencer marketing e social media. Sono molto popolari tra le persone che completano compiti senza cervello o si recano al lavoro con il tempo per ascoltare (ma non leggere) molti contenuti per un periodo prolungato.

L'hosting di podcast per esperti del settore nella tua nicchia mostra la tua volontà di diffondere informazioni sul tuo settore. Crea anche interesse, poiché è probabile che le persone che seguono esperti nei tuoi programmi si sintonizzino sui tuoi podcast e forse guardino anche a ciò che hai da vendere.

Naturalmente, i podcast, proprio come i contenuti video, richiedono un po' di preparazione. Dalle telecamere e dalle apparecchiature audio alla ricerca della migliore piattaforma di hosting di podcast, dovrai investire una notevole quantità di denaro per farle funzionare.

Recensioni e Testimonianze

Le persone tendono a fidarsi delle altre persone più dei marchi senza volto. Ecco perché molte aziende, in particolare B2B e quelle del settore dei servizi, promuovono buone recensioni e testimonianze. Forniscono la prova sociale che i clienti possono fidarsi dei prodotti o servizi di qualità dell'azienda.

Ad esempio, un ristorante con recensioni negative e un punteggio basso può facilmente cadere nell'oscurità. Testimonianze negative nel B2B possono danneggiare la tua azienda e impedirti di ottenere più contatti in un settore di marketing con un basso numero di contatti ma un'elevata fedeltà dei clienti.

Questo è il motivo per cui le aziende fanno di tutto per fornire un servizio eccezionale e pubblicizzare qualsiasi recensione positiva come prova della loro eccellenza.

Il content marketing aumenta l'influenza

Ricorda che ci sono molti più tipi di content marketing là fuori, ma si riducono tutti alla stessa cosa: far conoscere la tua attività e creare una reputazione.

Il branding è essenziale per il successo di qualsiasi azienda e una buona strategia di content marketing potrebbe essere solo il pezzo mancante per creare un marchio e spingerti verso il successo a lungo termine.