8 tipuri de marketing de conținut (și cum să le faci să funcționeze)

În lumea tehnologiei informației și a internetului, marketingul de conținut oferă o expunere atât de generoasă – orice afacere ar fi nebună să nu o ia în considerare.

De fapt, 3 din 4 organizații B2C sunt foarte mulțumite de succesul strategiei lor de marketing de conținut. Concurența este strânsă în zilele noastre, iar marketingul de conținut permite chiar și întreprinderilor mai mici să meargă în față cu corporațiile mai mari.

Companiile caută mereu modalități de a-și dezvolta strategia de marketing de conținut. Cu toate acestea, pentru a vă îmbunătăți strategia, trebuie mai întâi să știți ce tipuri de marketing de conținut există și cum să le faceți să funcționeze eficient.

Iată 8 dintre cele mai comune tipuri de marketing de conținut. În plus, vom detalia de ce marketingul de conținut este bun pentru afacerea dvs. și cum să vă creați propria strategie de marketing de conținut.

De ce este marketingul de conținut bun pentru afacerea ta?

Cel mai bun lucru despre marketingul de conținut este că generează multă expunere pentru o afacere.

La urma urmei, scopul principal al marketingului este de a arunca în centrul atenției compania dvs. sau, mai precis, produsul sau serviciul dvs. Marketingul de conținut vă permite să vizați un anumit public de nișă.

Aici intervine social media. Social media este extrem de răspândită, într-o măsură care se simte omniprezentă. De exemplu, știați că aproape 80% dintre americani au un fel de profil de social media?

În orice caz, rețelele de socializare nu numai că permit unei companii să ajungă la clienții săi și să-și prezinte produsele, dar îi permite și unei companii să formeze o legătură mai personală cu clienții. În acest fel, ei creează forma supremă de încredere în afacerile moderne - un brand și un următor.

Odată cu brandingul vine și încrederea — încredere în calitatea produsului, calitatea serviciilor și longevitatea întreprinderii tale. Gândiți-vă la toate mărcile mari din orice industrie. Ford, Gucci, Makita, Amazon, Google, McDonald's, Visa, Tencent — toate aceste mărci sunt cunoscute în întreaga lume și au armate de fani care își cumpără produsul. Aceste mărci fac totul printr-un marketing de conținut inteligent și de înaltă calitate, care atrage din ce în ce mai mulți oameni către turma lor de adepți fideli.

În cele din urmă, mai există un lucru care face din marketingul de conținut o investiție atât de profitabilă pentru afaceri: este relativ ieftin. În comparație cu alte forme de marketing mai tradiționale (cum ar fi reclamele publicitare, reclamele TV sau apelurile la rece), marketingul de conținut poate fi accesibil, oferind în același timp randamente impresionante ale investiției.

De fapt, marketingul de conținut este una dintre cele mai viabile forme de promovare pentru companiile mai mici abia la început în industria lor, mai ales pentru că echipele interne o pot face și pentru un cost mic. În plus, există deja instrumente disponibile pentru calcularea costurilor de marketing de conținut - doar uitați-vă la acest instrument de calcul al prețurilor de marketing în rețelele sociale.

Este perfect eficient pentru întreprinderile mici și emergente să se bazeze aproape exclusiv pe marketingul de conținut pentru a-și promova produsele. Probabil că nu au bani pentru a cumpăra intervale orare de la televizor sau panouri publicitare, făcându-le să pară mai autentice și mai orientate spre individual decât mărcile mari care trebuie să se adreseze a mii de clienți.

Una peste alta, nu există niciun motiv pentru ca vreo companie să nu se implice în marketingul de conținut. Între toată expunerea, brandingul și clienții potențiali, marketingul de conținut este prea eficient din punct de vedere al costurilor pentru a nu lua în considerare utilizarea acestuia pentru a-ți promova propria afacere.

Cum să vă formați strategia de marketing de conținut

Acum că știți cât de profitabil este să rulați o strategie de marketing de conținut, cum o creați?

În majoritatea ghidurilor moderne de marketing de conținut, primul pas este să vă selectați canalul.

Prin aceasta, înseamnă că ar trebui să găsiți un canal pe care publicul țintă îl frecventează. Veți avea cea mai bună șansă de a ajunge la cei mai relevanți oameni și de a genera clienți potențiali de cea mai înaltă calitate.

Desigur, canalul tău va dicta și tipurile de marketing de conținut care se potrivesc cel mai bine pentru acesta. Dacă decideți să accesați Twitter sau Facebook, nu veți lovi oamenii cu pereți de text - în schimb, puteți crea un amestec de postări scurte și captivante și conținut video care să vă promoveze afacerea.

Alternativ, dacă începi un site web, ai fi inteligent să începi un blog în care să poți posta articole pe subiecte referitoare la industria ta.

Blogurile sunt o modalitate excelentă de a te stabili ca expert în industrie. Dacă sunt scrise corect și sunt susținute de bune practici SEO, postările se vor clasa foarte bine pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), generând trafic bun către site-ul dvs.

Acum că ați retras canalul ales și tipul de marketing de conținut, ar trebui să vă concentrați pe crearea unui plan de conținut.

Aceasta va include nu numai conținutul în sine, ci și un program de postare și întreținere a conținutului, care se referă la practica de actualizare a conținutului pentru a-l menține relevant pe termen lung.

Desigur, ține cont de toate acestea singur poate fi dificil. Dacă vă vedeți în expansiune și nu puteți ține pasul cu traficul dvs., ar trebui să luați în considerare angajarea unei agenții de marketing de conținut. Acești tipi vă vor prelua operațiunile și se vor asigura că strategia dvs. de marketing de conținut rămâne la punct și relevantă pe măsură ce trece timpul.

După aceea, tot ce vă mai rămâne este să găsiți o modalitate de a vă promova conținutul. De obicei, îți vei ajusta strategia de promovare la canalul ales. Dacă te uiți la Twitter, vei dori ca oamenii să-ți partajeze conținutul urmăritorilor lor. Dacă creați conținut pentru YouTube, veți dori ca oamenii să „aprecieze, să distribuie și să se aboneze și să apese clopoțelul de notificare” pentru a încuraja algoritmul YouTube.

În cele din urmă, țineți cont de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), indiferent de canalul pe care preferați să îl utilizați.

Aceasta implică cercetarea cuvintelor cheie pentru a viza anumite intenții ale utilizatorilor, pentru a optimiza imagini, a scrie meta-etichete, a scrie meta descrieri pentru conținutul dvs. și pentru a vă implica în SEO tehnic pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a site-ului dvs. și experiența generală a utilizatorului.

Urmând aceste practici, SEO se va asigura că conținutul tău este observat și începe să genereze imediat trafic organic, apoi poți să-ți promovezi în continuare conținutul și, prin extensie, afacerea ta.

Tipuri de marketing de conținut

În sfârșit, ajungem la miezul articolului: tipurile de content marketing.

Există multe moduri de a crea conținut și nu trebuie să interacționați cu toate. Dar a avea cunoștințe de bază despre multe tipuri de conținut vă va permite să vă extindeți și să vă optimizați conținutul existent.

Postări pe blog

Postările de blog sunt conținutul prin excelență de pe internet, deoarece sunt cel mai ușor de creat și cele mai receptive la practicile SEO.

Postările dvs. de pe blog pot spune povești, pot crea ghiduri, revizui produse și vorbesc despre experiențele dvs. - în esență, puteți folosi blogurile pentru a vorbi despre orice credeți că este relevant pentru afacerea dvs. sau industria dvs.

Blogurile sunt cea mai bună modalitate de a te stabili ca expert în domeniul tău. Și dacă conținutul tău este suficient de bun, articolele tale vor crește traficul organic către site-ul tău. Cu toate acestea, asigurați-vă că știți cum să convertiți traficul pe blog sau veți ajunge la rate mari de respingere, pe care doriți să le evitați.

În cele din urmă, postările de blog sunt maleabile și versatile atunci când vine vorba de reutilizarea conținutului. O postare pe blog se poate transforma într-o postare pe rețelele sociale cu puțină tăiere sau într-un videoclip cu postarea ca scenariu.

Astfel, postările de blog sunt și vor fi întotdeauna cel mai bun punct de plecare pentru oricine dorește să intre în marketingul de conținut.

Videoclipuri

Datorită proliferării YouTube și TikTok, video-ul a devenit unul dintre cele mai populare tipuri de marketing de conținut.

Popularitatea conținutului video este simplă - videoclipul este ușor de digerat. De asemenea, este mult mai colorat și izbitor vizual decât o simplă postare pe blog.

Videoclipurile pot varia de la reclame scurte, de 30 de secunde, care arată doar o privire a propunerii dvs., până la eseuri de 60 de minute care explică lucrurile în profunzime, cu un îndemn la acțiune la sfârșit.

Cu toate acestea, spre deosebire de postările de pe blog, crearea de conținut video este atât mai costisitoare, cât și mai complexă. Veți avea nevoie de un software de editare bun, posibil echipament de realizare video de bună calitate, cunoștințe adecvate de scriere de scenarii și o mulțime de curaj pentru a apărea în fața unei camere sau pentru a vă pune afacerea în centrul atenției.

Puteți, desigur, să angajați întotdeauna profesioniști, dar aceștia vin cu propriile costuri. Odată ce începeți să creșteți, probabil că veți avea nevoie de un sistem DAM pentru a vă urmări toate activele digitale.

Infografice

Necesitatea de backlink-uri și acumularea de surse acționabile și de încredere pentru a susține reclamațiile a creat o piață pentru site-urile web de statistici. Aceste site-uri web colectează date din diverse surse autorizate și le oferă statistici ușor disponibile care pot consolida punctele atunci când scrieți despre subiecte relevante.

Acum, aceste site-uri web creează postări pe blog care conțin diverse statistici și adesea creează infografice.

Infograficele sunt postere care prezintă statisticile mai vizual, adică prezintă statisticile sub formă de grafice, diagrame circulare și alte forme vizuale ușor de digerat.

Acest lucru face ca infograficele să fie ușor de partajat și foarte versatile, deoarece pot apărea în videoclipuri, postări de blog, rețele sociale etc.

Social Media

Rețelele sociale sunt un instrument puternic în arsenalul oricărui marketer.

Prin intermediul rețelelor sociale, poți vorbi direct cu publicul tău, creând o legătură familiară la un nivel mai personal cu clienții tăi.

Am discutat deja despre modul în care mărcile folosesc rețelele sociale pentru a-și atinge obiectivele prin crearea de adepți. O comunitate puternică formată în jurul mărcii dvs. este una dintre cele mai bune strategii pe termen lung pentru a vă dezvolta afacerea. Construiți o bază de clienți loiali și permiteți integrarea ușoară pentru clienți noi prin implicarea comunității.

Cu toate acestea, crearea de conținut pentru rețelele sociale necesită o anumită deliberare. Trebuie să fie în ton cu publicul pentru a selecta un ton al vocii și pentru a adapta conținutul pentru un anumit public. Acesta este motivul pentru care majoritatea companiilor apelează la profesioniști, cum ar fi un serviciu de creștere Instagram, pentru a afla cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram, practici SEO pentru Facebook sau cum să obțină retweet-uri pe Twitter.

Influencer Marketing

Influencerii sunt foarte strâns legați de marketingul pe rețelele sociale, deoarece rețelele de socializare sunt terenul de joacă preferat și modalitatea de a-și răspândi influența.

Mărcile perspicace folosesc influenți cu o eficiență excepțională în construirea conștientizării mărcii și în crearea unui număr de urmăritori.

Acest lucru se datorează faptului că un influencer poate fi oricine – un Youtuber celebru, o vedetă de film, un sportiv proeminent, un model Instagram sau o vedetă TikTok – oricine are orice urmărire online îți poate răspândi mesajul în continuare.

Marketingul de influență funcționează pentru că este, în esență, o formă de marketing prin cuvânt în gură.

Oamenii au mai multe șanse să aibă încredere într-o persoană cunoscută (un prieten, un membru al familiei și, în acest caz, o persoană celebră). Influențatorii sunt oameni pe care publicul lor îi admiră, îi respectă și petrec mult timp, chiar dacă acel timp este printr-un ecran.

E-mailuri și buletine informative

Marketingul prin e-mail este adesea folosit de companii pentru a îndrepta atenția oamenilor către celălalt conținut al acestora.

Email marketingul este, practic, o evoluție a apelului la rece. Cu toate acestea, spre deosebire de apelurile la rece, e-mailurile pot părea mai personale.

Odată cu progresele în automatizare și personalizare, cele două pot fi combinate pentru a crea o strategie puternică de marketing prin e-mail.

Prin personalizare, puteți identifica tipul de conținut pe care fiecărui client îi place să îl consume și să vă organizați conținutul doar pentru el. Acest conținut curatat apare de obicei sub formă de buletine informative.

Automatizarea vă permite apoi să trimiteți e-mailuri cu acel conținut organizat de îndată ce acesta este disponibil. În plus, poate fi ajustat pentru a trimite e-mailuri la intervale regulate, ținându-ți astfel clienții mereu la curent.

E-mailurile pot confirma, de asemenea, că clientul este interesat de produsul dvs. Serviciile SaaS comunică adesea cu clienții lor prin e-mail, trimițând adesea propuneri de prețuri către clienți, astfel încât aceștia să se asigure că prețul este convenit. Acest lucru ajută la formarea unei legături mai strânse cu clientul, care este sigur că va aprecia toată atenția pe care i-o acordați.

Podcasturi

Podcasturile sunt o încrucișare între conținut video, marketing de influență și rețelele sociale. Sunt foarte populare în rândul persoanelor care duc la îndeplinire sarcini fără minte sau fac naveta la serviciu cu timp pentru a asculta (dar nu a citi) mult conținut pe o perioadă prelungită.

Găzduirea de podcasturi pentru experții din industrie din nișa dvs. arată dorința dvs. de a răspândi informații despre industria dvs. De asemenea, creează interes, deoarece oamenii care urmăresc experții în emisiunile tale sunt susceptibile să se adapteze la podcasturile tale și poate chiar să se uite la ceea ce ai de vândut.

Desigur, podcasturile, la fel ca și conținutul video, necesită puțină pregătire. De la camere și echipamente de sunet până la găsirea celei mai bune platforme de găzduire podcast, va trebui să investiți o sumă semnificativă de bani pentru a le face să funcționeze.

Recenzii și mărturii

Oamenii tind să aibă încredere în alți oameni mai mult decât în ​​mărcile fără chip. De aceea, multe companii, în special B2B și cele din industria serviciilor, promovează recenzii și mărturii bune. Ele oferă dovada socială că clienții pot avea încredere în produsele sau serviciile de calitate ale companiei.

De exemplu, un restaurant cu recenzii proaste și un scor scăzut poate cădea cu ușurință în obscuritate. Mărturiile proaste în B2B vă pot răni compania și vă pot împiedica să obțineți mai multe clienți potențiali într-un sector de marketing cu un număr scăzut de clienți potențiali, dar cu loialitate ridicată a clienților.

Acesta este motivul pentru care companiile fac tot posibilul pentru a oferi servicii excepționale și prezintă orice recenzie strălucitoare ca dovadă a excelenței lor.

Marketingul de conținut crește influența

Amintiți-vă că există multe mai multe tipuri de marketing de conținut, dar toate se rezumă la același lucru - să vă faceți cunoscută afacerea și să vă creați o reputație.

Branding-ul este esențial pentru succesul oricărei afaceri, iar o strategie bună de marketing de conținut ar putea fi doar piesa lipsă pentru a crea un brand și a te propulsa către succes pe termen lung.