8 types de marketing de contenu (et comment les faire fonctionner)

Dans le monde des technologies de l'information et d'Internet, le marketing de contenu offre une exposition si généreuse que toute entreprise serait stupide de ne pas l'envisager.

En fait, 3 organisations B2C sur 4 sont très satisfaites du succès de leur stratégie de marketing de contenu. La concurrence est rude de nos jours, et le marketing de contenu permet à des entreprises encore plus petites de se mesurer à de plus grandes entreprises.

Les entreprises sont toujours à la recherche de moyens pour développer leur stratégie de marketing de contenu. Cependant, pour améliorer votre stratégie, vous devez d'abord savoir quels types de marketing de contenu existent et comment les faire fonctionner efficacement.

Voici 8 des types de marketing de contenu les plus courants. De plus, nous expliquerons pourquoi le marketing de contenu est bon pour votre entreprise et comment créer votre propre stratégie de marketing de contenu.

Pourquoi le marketing de contenu est-il bon pour votre entreprise ?

La meilleure chose à propos du marketing de contenu est qu'il génère beaucoup d'exposition pour une entreprise.

Après tout, le but principal du marketing est de mettre en lumière votre entreprise ou, plus précisément, votre produit ou service. Le marketing de contenu vous permet de cibler un public de niche particulier.

C'est là qu'interviennent les médias sociaux. Les médias sociaux sont extrêmement répandus, à un degré qui semble omniprésent. Par exemple, saviez-vous que près de 80 % des Américains ont une sorte de profil sur les réseaux sociaux ?

Dans tous les cas, non seulement les médias sociaux permettent à une entreprise d'atteindre ses clients et de montrer ses produits, mais ils permettent également à une entreprise de nouer un lien plus personnel avec les clients. De cette façon, ils créent la forme ultime de confiance dans les entreprises modernes : une marque et une suite.

Avec l'image de marque vient la confiance - la confiance dans la qualité de votre produit, la qualité de votre service et la longévité de votre entreprise. Pensez à toutes les grandes marques de n'importe quel secteur. Ford, Gucci, Makita, Amazon, Google, McDonald's, Visa, Tencent, toutes ces marques sont connues dans le monde entier et ont des armées de fans qui achètent leur produit. Ces marques font tout cela grâce à un marketing de contenu astucieux et de haute qualité qui attire de plus en plus de personnes vers leur troupeau de fidèles.

Enfin, il y a encore une chose qui fait du marketing de contenu un investissement si lucratif pour les entreprises : c'est relativement bon marché. Comparé à d'autres formes de marketing plus traditionnelles (comme les panneaux publicitaires, les publicités télévisées ou les appels à froid), le marketing de contenu peut être abordable tout en offrant des retours sur investissement impressionnants.

En fait, le marketing de contenu est l'une des formes les plus viables de promotion de soi pour les petites entreprises qui débutent dans leur secteur, principalement parce que les équipes internes peuvent le faire et à peu de frais. De plus, il existe déjà des outils disponibles pour calculer les coûts de marketing de contenu - il suffit de regarder cet outil de calcul des prix du marketing des médias sociaux.

Il est parfaitement efficace pour les petites et jeunes entreprises de s'appuyer presque exclusivement sur le marketing de contenu pour promouvoir leurs produits. Ils n'ont probablement pas d'argent pour acheter des plages horaires à la télévision ou sur des panneaux d'affichage, ce qui les fait apparaître plus authentiques et centrés sur l'individu que les grandes marques qui doivent s'adresser à des milliers de clients.

Dans l'ensemble, il n'y a aucune raison pour qu'une entreprise ne s'engage pas dans le marketing de contenu. Entre toute l'exposition, l'image de marque et les prospects, le marketing de contenu est tout simplement trop rentable pour ne pas envisager de l'utiliser pour développer votre propre entreprise.

Comment former votre stratégie de marketing de contenu

Maintenant que vous savez à quel point il est lucratif de mener une stratégie de marketing de contenu, comment en créer une ?

Dans la plupart des guides de marketing de contenu modernes, la première étape consiste à sélectionner votre chaîne.

Par cela, ils signifient que vous devez trouver une chaîne fréquentée par votre public cible. Vous aurez les meilleures chances d'atteindre les personnes les plus pertinentes et de générer des prospects de la plus haute qualité.

Naturellement, votre chaîne dictera également les types de marketing de contenu qui lui conviennent le mieux. Si vous décidez d'aller sur Twitter ou Facebook, vous ne toucherez pas les gens avec des murs de texte. Vous pouvez plutôt créer un mélange de messages courts et accrocheurs et de contenu vidéo qui fait la promotion de votre entreprise.

Alternativement, si vous démarrez un site Web, il serait judicieux de créer un blog sur lequel vous pourrez publier des articles sur des sujets concernant votre secteur.

Les blogs sont un excellent moyen de vous établir en tant qu'expert de l'industrie. S'ils sont rédigés correctement et soutenus par de bonnes pratiques de référencement, les messages se classeront très haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), générant un bon trafic vers votre site Web.

Maintenant que vous avez choisi votre chaîne et votre type de marketing de contenu, vous devez vous concentrer sur la création d'un plan de contenu.

Cela comprendra non seulement le contenu lui-même, mais également un calendrier de publication et une maintenance du contenu, qui fait référence à la pratique de mise à jour du contenu pour le garder pertinent à long terme.

Bien sûr, garder une trace de tout cela vous-même peut être difficile. Si vous vous voyez en expansion et incapable de suivre votre trafic, vous devriez envisager de faire appel à une agence de marketing de contenu. Ces gars-là prendront en charge votre opération et veilleront à ce que votre stratégie de marketing de contenu reste pertinente et pertinente au fil du temps.

Après cela, il ne vous reste plus qu'à trouver un moyen de promouvoir votre contenu. Habituellement, vous ajusterez votre stratégie de promotion au canal que vous avez choisi. Si vous regardez Twitter, vous voudrez que les gens partagent votre contenu avec leurs abonnés. Si vous créez du contenu pour YouTube, vous voudrez que les gens "aiment, partagent et s'abonnent, et appuient sur cette cloche de notification" pour encourager l'algorithme YouTube.

Enfin, gardez à l'esprit l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) quel que soit le canal que vous préférez utiliser.

Cela implique une recherche de mots-clés pour cibler des intentions d'utilisateurs spécifiques, optimiser les images, rédiger des balises méta, rédiger des méta-descriptions pour votre contenu et s'engager dans un référencement technique pour améliorer les vitesses de chargement de votre site Web et l'expérience utilisateur globale.

En suivant ces pratiques, le référencement garantira que votre contenu sera remarqué et commencera à générer du trafic organique immédiatement. Ensuite, vous pourrez promouvoir davantage votre contenu et, par extension, votre entreprise.

Types de marketing de contenu

Enfin, nous arrivons au cœur de l'article : les types de marketing de contenu.

Il existe de nombreuses façons de créer du contenu, et vous n'êtes pas obligé de vous engager avec chacune d'entre elles. Mais avoir une connaissance de base de nombreux types de contenu vous permettra de vous diversifier et d'optimiser votre contenu existant.

Billets de blog

Les articles de blog sont le contenu par excellence sur Internet car ils sont les plus faciles à créer et les plus réceptifs aux pratiques de référencement.

Vos articles de blog peuvent raconter des histoires, créer des guides, examiner des produits et parler de vos expériences. En gros, vous pouvez utiliser des blogs pour parler de tout ce que vous pensez être pertinent pour votre entreprise ou votre secteur.

Les blogs sont le meilleur moyen de vous établir en tant qu'expert dans votre domaine. Et si votre contenu est suffisamment bon, vos articles augmenteront le trafic organique vers votre site Web. Cependant, assurez-vous de savoir comment convertir le trafic de votre blog, sinon vous vous retrouverez avec des taux de rebond élevés, ce que vous souhaitez éviter.

Enfin, les articles de blog sont malléables et polyvalents lorsqu'il s'agit de réorienter le contenu. Un article de blog peut se transformer en un article sur les réseaux sociaux avec un peu de découpage ou une vidéo avec l'article en tant que script.

Ainsi, les articles de blog sont et seront toujours le meilleur point de départ pour quiconque cherche à se lancer dans le marketing de contenu.

Vidéos

Grâce à la prolifération de YouTube et de TikTok, la vidéo est devenue l'un des types de marketing de contenu les plus populaires.

La popularité du contenu vidéo est simple : la vidéo est facile à digérer. C'est aussi beaucoup plus coloré et visuellement frappant qu'un simple article de blog.

Les vidéos peuvent aller de courtes annonces de 30 secondes qui ne montrent qu'un aperçu de votre proposition à des essais de 60 minutes expliquant les choses en profondeur, avec un appel à l'action à la fin.

Cependant, contrairement aux articles de blog, la création de contenu vidéo est à la fois plus coûteuse et plus complexe. Vous aurez besoin d'un bon logiciel de montage, éventuellement d'un équipement de création vidéo de bonne qualité, d'une bonne connaissance de l'écriture de scripts et de beaucoup de courage pour apparaître devant une caméra ou pour mettre votre entreprise sous les projecteurs.

Vous pouvez, bien sûr, toujours embaucher des professionnels, mais ils ont leurs propres frais. Une fois que vous commencerez à vous développer, vous aurez probablement besoin d'un système DAM pour suivre tous vos actifs numériques.

Infographie

Le besoin de backlinks et de sources exploitables et fiables pour étayer les affirmations a créé un marché pour les sites Web de statistiques. Ces sites Web collectent des données provenant de diverses sources faisant autorité et les proposent sous forme de statistiques facilement disponibles qui peuvent renforcer les points lors de la rédaction de sujets pertinents.

Désormais, ces sites Web créent des articles de blog contenant diverses statistiques et créent souvent des infographies.

Les infographies sont des affiches présentant des statistiques de manière plus visuelle, c'est-à-dire sous forme de graphiques, de diagrammes circulaires et d'autres formes visuelles faciles à digérer.

Cela rend les infographies facilement partageables et très polyvalentes, car elles peuvent apparaître dans des vidéos, des articles de blog, des médias sociaux, etc.

Des médias sociaux

Les médias sociaux sont un outil puissant dans l'arsenal de tout spécialiste du marketing.

Grâce aux médias sociaux, vous pouvez parler directement à votre public, créant ainsi un lien familier à un niveau plus personnel avec vos clients.

Nous avons déjà expliqué comment les marques utilisent les médias sociaux pour atteindre leurs objectifs en créant des abonnés. Une communauté forte formée autour de votre marque est l'une des meilleures stratégies à long terme pour développer votre entreprise. Vous construisez une base de clients fidèles et facilitez l'intégration de nouveaux clients grâce à l'engagement de la communauté.

Cependant, la création de contenu pour les médias sociaux nécessite une certaine réflexion. Il faut être en phase avec son public pour choisir un ton de voix et adapter le contenu à un public particulier. C'est pourquoi la plupart des entreprises se tournent vers des professionnels comme un service de croissance Instagram pour déterminer le meilleur moment pour publier sur Instagram, les pratiques de référencement pour Facebook ou comment obtenir des retweets sur Twitter.

Marketing d'influence

Les influenceurs sont très étroitement liés au marketing des médias sociaux, car les médias sociaux sont leur terrain de jeu préféré et leur moyen de répandre leur influence.

Les marques astucieuses utilisent des influenceurs avec une efficacité exceptionnelle pour renforcer la notoriété de la marque et créer un suivi.

En effet, un influenceur peut être n'importe qui - un Youtuber célèbre, une star de cinéma, un sportif de premier plan, un modèle Instagram ou une star de TikTok - toute personne ayant des abonnés en ligne peut diffuser davantage votre message.

Le marketing d'influence fonctionne parce qu'il est, à la base, une forme de marketing de bouche à oreille.

Les gens sont plus susceptibles de faire confiance à une personne familière (un ami, un membre de la famille et, dans ce cas, une personne célèbre). Les influenceurs sont des personnes que leur public admire, respecte et avec lesquelles il passe beaucoup de temps, même si ce temps passe par un écran.

E-mails et newsletters

Le marketing par e-mail est souvent utilisé par les entreprises pour diriger l'attention des gens vers leur autre contenu.

Le marketing par e-mail est, fondamentalement, une évolution du démarchage téléphonique. Cependant, contrairement au démarchage téléphonique, les e-mails peuvent sembler plus personnels.

Avec les progrès de l'automatisation et de la personnalisation, les deux peuvent être combinés pour créer une puissante stratégie de marketing par e-mail.

Grâce à la personnalisation, vous pouvez identifier le type de contenu que chaque client aime consommer et organiser votre contenu juste pour lui. Ce contenu organisé apparaît généralement sous la forme de newsletters.

L'automatisation vous permet ensuite d'envoyer des e-mails avec ce contenu organisé dès qu'il est disponible. De plus, il peut être ajusté pour envoyer des e-mails à intervalles réguliers, gardant ainsi toujours vos clients au courant.

Les e-mails peuvent également confirmer que votre client est intéressé par votre produit. Les services SaaS communiquent souvent avec leurs clients par e-mail, en envoyant souvent leurs propositions de prix aux clients afin qu'ils puissent s'assurer que le prix est convenu. Cela permet de resserrer les liens avec le client, qui appréciera à coup sûr toute l'attention que vous lui accordez.

Podcasts

Les podcasts sont un croisement entre le contenu vidéo, le marketing d'influence et les médias sociaux. Ils sont très populaires auprès des personnes effectuant des tâches insensées ou se rendant au travail avec le temps d'écouter (mais pas de lire) beaucoup de contenu sur une période prolongée.

L'hébergement de podcasts pour les experts de l'industrie dans votre créneau montre votre volonté de diffuser des informations sur votre industrie. Cela crée également de l'intérêt, car les personnes qui suivent des experts dans vos émissions sont susceptibles de se connecter à vos podcasts et peut-être même de regarder ce que vous avez à vendre.

Bien sûr, les podcasts, tout comme le contenu vidéo, nécessitent un peu de préparation. Des caméras et du matériel audio à la recherche de la meilleure plate-forme d'hébergement de podcasts, vous devrez investir une somme d'argent importante pour les faire fonctionner.

Avis et témoignages

Les gens ont tendance à faire plus confiance aux autres qu'aux marques anonymes. C'est pourquoi de nombreuses entreprises, en particulier B2B et celles du secteur des services, promeuvent de bonnes critiques et des témoignages. Ils fournissent la preuve sociale que les clients peuvent faire confiance aux produits ou services de qualité de l'entreprise.

Par exemple, un restaurant avec de mauvaises critiques et un score faible peut facilement tomber dans l'oubli. De mauvais témoignages en B2B peuvent nuire à votre entreprise et vous empêcher d'obtenir plus de prospects dans un secteur marketing avec un faible nombre de prospects mais une grande fidélité des clients.

C'est pourquoi les entreprises font tout leur possible pour fournir un service exceptionnel et vantent toute critique élogieuse comme preuve de leur excellence.

Le marketing de contenu renforce l'influence

N'oubliez pas qu'il existe de nombreux autres types de marketing de contenu, mais ils se résument tous à la même chose : faire connaître votre entreprise et créer une réputation.

L'image de marque est essentielle au succès de toute entreprise, et une bonne stratégie de marketing de contenu pourrait bien être la pièce manquante pour créer une marque et vous propulser vers un succès à long terme.