8 tipos de marketing de conteúdo (e como fazê-los funcionar)

No mundo da tecnologia da informação e da internet, o marketing de conteúdo oferece uma quantidade tão generosa de exposição – qualquer empresa seria tola em não considerá-lo.

Na verdade, 3 em cada 4 organizações B2C estão muito satisfeitas com o sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo. A concorrência é acirrada hoje em dia, e o marketing de conteúdo permite que empresas ainda menores enfrentem grandes corporações.

As empresas estão sempre procurando maneiras de desenvolver sua estratégia de marketing de conteúdo. No entanto, para melhorar sua estratégia, você deve primeiro saber quais tipos de marketing de conteúdo existem e como fazê-los funcionar de forma eficaz.

Aqui estão 8 dos tipos mais comuns de marketing de conteúdo. Além disso, vamos explicar por que o marketing de conteúdo é bom para o seu negócio e como criar sua própria estratégia de marketing de conteúdo.

Por que o marketing de conteúdo é bom para o seu negócio?

A melhor coisa sobre o marketing de conteúdo é que ele gera muita exposição para um negócio.

Afinal, o principal objetivo do marketing é destacar sua empresa ou, mais especificamente, seu produto ou serviço. O marketing de conteúdo permite segmentar um público de nicho específico.

É aí que entram as mídias sociais. As mídias sociais são extremamente predominantes, em um grau que parece onipresente. Por exemplo, você sabia que quase 80% dos americanos têm algum tipo de perfil de mídia social?

De qualquer forma, a mídia social não apenas permite que uma empresa alcance seus clientes e exiba seus produtos, mas também permite que uma empresa forme um vínculo mais pessoal com os clientes. Dessa forma, eles criam a melhor forma de confiança nos negócios modernos – uma marca e seguidores.

Com a marca vem a confiança – confiança na qualidade do seu produto, na qualidade do seu serviço e na longevidade do seu empreendimento. Pense em todas as grandes marcas em qualquer setor. Ford, Gucci, Makita, Amazon, Google, McDonald's, Visa, Tencent — todas essas marcas são conhecidas em todo o mundo e têm exércitos de fãs comprando seus produtos. Essas marcas fazem tudo isso por meio de um marketing de conteúdo astuto e de alta qualidade que leva cada vez mais pessoas ao seu rebanho de seguidores leais.

Finalmente, há mais uma coisa que torna o marketing de conteúdo um investimento tão lucrativo para as empresas: é relativamente barato. Comparado a outras formas mais tradicionais de marketing (como anúncios em outdoors, anúncios de TV ou chamadas frias), o marketing de conteúdo pode ser acessível e oferecer retornos impressionantes sobre o investimento.

Na verdade, o marketing de conteúdo é uma das formas mais viáveis ​​de se promover para empresas menores que estão começando em seu setor, principalmente porque as equipes internas podem fazer isso e por pouco custo. Além disso, já existem ferramentas disponíveis para calcular os custos de marketing de conteúdo – basta olhar para esta ferramenta de calculadora de preços de marketing de mídia social.

É perfeitamente eficaz para pequenas e promissoras empresas se apoiarem quase exclusivamente no marketing de conteúdo para promover seus produtos. Eles provavelmente não têm dinheiro para comprar horários na TV ou outdoors, fazendo com que pareçam mais genuínos e focados no indivíduo do que grandes marcas que precisam atender milhares de clientes.

Em suma, não há razão para nenhuma empresa não se envolver com o marketing de conteúdo. Entre toda a exposição, branding e leads, o marketing de conteúdo é muito econômico para não considerar usá-lo para promover seu próprio negócio.

Como montar sua estratégia de marketing de conteúdo

Agora que você sabe o quão lucrativo é executar uma estratégia de marketing de conteúdo, como criar uma?

Nos guias de marketing de conteúdo mais modernos, o primeiro passo é selecionar seu canal.

Com isso, eles querem dizer que você deve encontrar um canal que seu público-alvo frequente. Você terá a melhor chance de alcançar as pessoas mais relevantes e gerar leads da mais alta qualidade.

Naturalmente, seu canal também ditará os tipos de marketing de conteúdo mais adequados para ele. Se você decidir ir para o Twitter ou Facebook, você não atingirá as pessoas com paredes de texto – em vez disso, você pode criar uma mistura de postagens curtas e cativantes e conteúdo de vídeo que promova seu negócio.

Alternativamente, se você iniciar um site, seria inteligente iniciar um blog onde possa postar artigos sobre tópicos relacionados ao seu setor.

Os blogs são uma ótima maneira de se estabelecer como um especialista do setor. Se escritas corretamente e com boas práticas de SEO, as postagens terão uma classificação muito alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP), direcionando um bom tráfego para o seu site.

Agora que você definiu seu canal de escolha e o tipo de marketing de conteúdo, você deve se concentrar na criação de um plano de conteúdo.

Isso incluirá não apenas o conteúdo em si, mas também um cronograma de postagem e manutenção de conteúdo, que se refere à prática de atualizar o conteúdo para mantê-lo relevante a longo prazo.

Claro, manter o controle de tudo isso sozinho pode ser difícil. Caso você se veja expandindo e não consiga acompanhar seu tráfego, considere contratar uma agência de marketing de conteúdo. Esses caras vão assumir sua operação e garantir que sua estratégia de marketing de conteúdo permaneça no ponto e relevante com o passar do tempo.

Depois disso, tudo o que resta é você encontrar uma maneira de promover seu conteúdo. Normalmente, você ajustará sua estratégia de promoção ao canal escolhido. Se você estiver olhando para o Twitter, vai querer que as pessoas compartilhem seu conteúdo com seus seguidores. Se você estiver criando conteúdo para o YouTube, vai querer que as pessoas “curtam, compartilhem e se inscrevam, e apertem o sino de notificação” para incentivar o algoritmo do YouTube.

Por fim, lembre-se da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), independentemente do canal que você prefere usar.

Isso envolve pesquisa de palavras-chave para segmentar intenções específicas do usuário, otimizar imagens, escrever meta tags, escrever meta descrições para seu conteúdo e se envolver em SEO técnico para melhorar a velocidade de carregamento do site e a experiência geral do usuário.

Ao seguir essas práticas, o SEO garantirá que seu conteúdo seja notado e comece a gerar tráfego orgânico imediatamente.

Tipos de marketing de conteúdo

Por fim, chegamos ao cerne do artigo: os tipos de marketing de conteúdo.

Existem muitas maneiras de criar conteúdo e você não precisa se envolver com todas elas. Mas ter um conhecimento básico de muitos tipos de conteúdo permitirá que você ramifique e otimize seu conteúdo existente.

Postagens no blog

As postagens do blog são o conteúdo por excelência na internet porque são as mais fáceis de criar e as mais receptivas às práticas de SEO.

Suas postagens de blog podem contar histórias, criar guias, avaliar produtos e falar sobre suas experiências – basicamente, você pode usar blogs para falar sobre qualquer coisa que considere relevante para sua empresa ou seu setor.

Os blogs são a melhor maneira de se estabelecer como um especialista em seu campo. E se seu conteúdo for bom o suficiente, seus artigos aumentarão o tráfego orgânico para seu site. No entanto, certifique-se de saber como converter o tráfego do seu blog, ou você acabará com altas taxas de rejeição, o que você deseja evitar.

Por fim, as postagens do blog são maleáveis ​​e versáteis quando se trata de redirecionar conteúdo. Uma postagem de blog pode se transformar em uma postagem de mídia social com um pouco de corte ou em um vídeo com a postagem como um script.

Assim, os posts do blog são e sempre serão o melhor ponto de partida para quem quer entrar no marketing de conteúdo.

Vídeos

Graças à proliferação do YouTube e do TikTok, o vídeo se tornou um dos tipos mais populares de marketing de conteúdo.

A popularidade do conteúdo de vídeo é simples – o vídeo é fácil de digerir. Também é muito mais colorido e visualmente impressionante do que um simples post de blog.

Os vídeos podem variar de anúncios curtos de 30 segundos que mostram apenas um vislumbre de sua proposta a ensaios de 60 minutos explicando as coisas em profundidade, com um apelo à ação no final.

No entanto, ao contrário das postagens do blog, criar conteúdo de vídeo é mais caro e mais complexo. Você precisará de um bom software de edição, possivelmente equipamento de produção de vídeo de boa qualidade, conhecimento adequado de escrita de roteiro e muita coragem para aparecer na frente de uma câmera ou colocar sua empresa no centro das atenções.

Você pode, é claro, sempre contratar profissionais, mas eles têm seus próprios custos. Depois de começar a crescer, você provavelmente precisará de um sistema DAM para acompanhar todos os seus ativos digitais.

Infográficos

A necessidade de backlinks e de acumular fontes confiáveis ​​e acionáveis ​​para fazer backup de reivindicações criou um mercado para sites de estatísticas. Esses sites coletam dados de várias fontes autorizadas e os oferecem como estatísticas facilmente disponíveis que podem reforçar pontos ao escrever sobre tópicos relevantes.

Agora, esses sites criam postagens de blog contendo várias estatísticas e geralmente criam infográficos.

Infográficos são pôsteres que apresentam estatísticas de forma mais visual, ou seja, apresentam estatísticas como gráficos, gráficos de pizza e outras formas visuais de fácil digestão.

Isso torna os infográficos facilmente compartilháveis ​​e muito versáteis, pois podem aparecer em vídeos, postagens em blogs, mídias sociais etc.

Mídia social

A mídia social é uma ferramenta poderosa no arsenal de qualquer profissional de marketing.

Através das redes sociais, pode falar diretamente com o seu público, criando um vínculo familiar a um nível mais pessoal com os seus clientes.

Já discutimos como as marcas usam as mídias sociais para promover seus objetivos criando seguidores. Uma comunidade forte formada em torno de sua marca é uma das melhores estratégias de longo prazo para expandir seus negócios. Você está construindo uma base de clientes fiéis e facilitando a integração de novos clientes por meio do envolvimento da comunidade.

Criar conteúdo para mídias sociais, no entanto, requer alguma deliberação. É preciso estar em sintonia com seu público para selecionar um tom de voz e adequar o conteúdo para um determinado público. É por isso que a maioria das empresas recorre a profissionais como um serviço de crescimento do Instagram para descobrir o melhor momento para postar no Instagram, práticas de SEO para o Facebook ou como obter retuítes no Twitter.

Marketing de influenciadores

Os influenciadores estão intimamente ligados ao marketing de mídia social, pois a mídia social é o playground preferido e a maneira de espalhar sua influência.

Marcas astutas usam influenciadores com eficiência excepcional na construção de reconhecimento da marca e na criação de seguidores.

Isso porque um influenciador pode ser qualquer pessoa – um famoso Youtuber, uma estrela de cinema, um esportista de destaque, um modelo do Instagram ou uma estrela do TikTok – qualquer pessoa com seguidores online pode espalhar ainda mais sua mensagem.

O marketing de influenciadores funciona porque é, em sua essência, uma forma de marketing boca a boca.

As pessoas são mais propensas a confiar em uma pessoa familiar (um amigo, um membro da família e, neste caso, uma pessoa famosa). Influenciadores são pessoas que seu público admira, respeita e passa muito tempo, mesmo que esse tempo seja através de uma tela.

E-mails e boletins informativos

O e-mail marketing é frequentemente usado pelas empresas para direcionar a atenção das pessoas para seus outros conteúdos.

O email marketing é, basicamente, uma evolução do cold call. No entanto, ao contrário das chamadas frias, os e-mails podem parecer mais pessoais.

Com os avanços em automação e personalização, os dois podem ser combinados para criar uma poderosa estratégia de email marketing.

Por meio da personalização, você pode identificar o tipo de conteúdo que cada cliente gosta de consumir e selecionar seu conteúdo apenas para eles. Esse conteúdo com curadoria geralmente aparece na forma de boletins informativos.

A automação permite que você envie e-mails com esse conteúdo selecionado assim que estiver disponível. Além disso, pode ser ajustado para enviar e-mails em intervalos regulares, mantendo seus clientes sempre informados.

Os e-mails também podem confirmar que seu cliente está interessado em seu produto. Os serviços SaaS geralmente se comunicam com seus clientes por e-mail, muitas vezes enviando suas propostas de preços aos clientes para que possam garantir que o preço seja acordado. Isso ajuda a formar um vínculo mais estreito com o cliente, que certamente apreciará toda a atenção que você está dando a ele.

Podcasts

Podcasts são um cruzamento entre conteúdo de vídeo, marketing de influenciadores e mídia social. Eles são muito populares entre as pessoas que realizam tarefas sem sentido ou se deslocam para o trabalho com tempo para ouvir (mas não ler) muito conteúdo por um período prolongado.

Hospedar podcasts para especialistas do setor em seu nicho mostra sua vontade de divulgar informações sobre seu setor. Também cria interesse, pois as pessoas que seguem especialistas em seus programas provavelmente sintonizam seus podcasts e talvez até vejam o que você tem para vender.

É claro que os podcasts, assim como o conteúdo de vídeo, exigem um pouco de preparação. Desde câmeras e equipamentos de som até encontrar a melhor plataforma de hospedagem de podcast, você terá que investir uma quantia significativa de dinheiro para fazê-los funcionar.

Comentários e Depoimentos

As pessoas tendem a confiar mais em outras pessoas do que em marcas sem rosto. É por isso que muitas empresas, principalmente B2B e do setor de serviços, promovem boas avaliações e depoimentos. Eles fornecem prova social de que os clientes podem confiar nos produtos ou serviços de qualidade da empresa.

Por exemplo, um restaurante com críticas ruins e uma pontuação baixa pode facilmente cair na obscuridade. Depoimentos ruins em B2B podem prejudicar sua empresa e impedir que você obtenha mais leads em um setor de marketing com baixo número de leads, mas alta fidelidade do cliente.

É por isso que as empresas se esforçam para fornecer um serviço excepcional e promovem qualquer avaliação brilhante como prova de sua excelência.

O marketing de conteúdo aumenta a influência

Lembre-se de que existem muitos outros tipos de marketing de conteúdo por aí, mas todos se resumem à mesma coisa – tornar sua empresa conhecida e criar uma reputação.

O branding é essencial para o sucesso de qualquer negócio, e uma boa estratégia de marketing de conteúdo pode ser a peça que faltava para criar uma marca e impulsioná-lo para o sucesso a longo prazo.