8 種類のコンテンツ マーケティング (およびそれらを機能させる方法)

情報技術とインターネットの世界では、コンテンツ マーケティングは非常に多くの露出を提供します。

実際、B2C 組織の 4 分の 3 は、コンテンツ マーケティング戦略の成功に非常に満足しています。 今日の競争は熾烈であり、コンテンツ マーケティングにより、小規模な企業でも大企業と対等に戦うことができます。

企業は常に、コンテンツ マーケティング戦略を開発する方法を模索しています。 ただし、戦略を改善するには、まずコンテンツ マーケティングの種類と、それらを効果的に機能させる方法を知る必要があります。

ここでは、コンテンツ マーケティングの最も一般的な 8 つのタイプを紹介します。 さらに、コンテンツ マーケティングがビジネスに適している理由と、独自のコンテンツ マーケティング戦略を作成する方法について詳しく説明します。

コンテンツ マーケティングがビジネスに適しているのはなぜですか?

コンテンツ マーケティングの最も優れた点は、ビジネスに多くの露出をもたらすことです。

結局のところ、マーケティングの主な目的は、あなたの会社、より具体的にはあなたの製品やサービスにスポットライトを当てることです. コンテンツ マーケティングでは、特定のニッチなオーディエンスをターゲットにすることができます。

ここでソーシャル メディアの出番です。 たとえば、アメリカ人のほぼ 80% が何らかのソーシャル メディア プロファイルを持っていることをご存知ですか?

いずれにせよ、ソーシャル メディアは、企業が顧客に手を差し伸べて製品を自慢できるようにするだけでなく、企業が顧客とより個人的な絆を築くことも可能にします。 このようにして、彼らは現代のビジネスにおける究極の信頼の形、つまりブランドとフォロワーを生み出します。

ブランディングには信頼が伴います。つまり、製品の品質、サービスの品質、ベンチャーの存続に対する信頼です。 あらゆる業界のすべての大手ブランドを考えてみてください。 Ford、Gucci、Makita、Amazon、Google、McDonald's、Visa、Tencent など、これらのブランドはすべて世界中で知られており、多くのファンが製品を購入しています。 これらのブランドは、忠実なフォロワーの群れにますます多くの人々を駆り立てる、抜け目のない高品質のコンテンツ マーケティングを通じてすべてを行っています。

最後に、もう 1 つ、コンテンツ マーケティングが企業にとって有益な投資となる理由がもう 1 つあります。それは、比較的安価であることです。 他のより伝統的なマーケティング形式 (看板広告、テレビ広告、勧誘電話など) と比較して、コンテンツ マーケティングは手頃な価格でありながら、優れた投資収益率を提供できます。

実際、コンテンツ マーケティングは、業界に参入したばかりの小規模な企業が自分自身を宣伝する最も実行可能な形式の 1 つです。 さらに、コンテンツ マーケティングのコストを計算するためのツールはすでに利用可能です。このソーシャル メディア マーケティングの価格計算ツールをご覧ください。

中小企業や新進気鋭の企業にとって、製品を宣伝するためにコンテンツ マーケティングのみに依存することは非常に効果的です。 テレビや看板で時間枠を購入するお金がない可能性が高いため、何千人もの顧客に対応しなければならない大手ブランドよりも、より誠実で個人に焦点を当てているように見えます.

全体として、どの企業もコンテンツ マーケティングに関与しない理由はありません。 すべての露出、ブランディング、およびリードの中で、コンテンツ マーケティングはコスト効率が高すぎて、それを使用して自分のビジネスを促進することを検討しないわけにはいきません。

コンテンツ マーケティング戦略の立て方

コンテンツ マーケティング戦略を実行することがいかに利益をもたらすかがわかったところで、どのように戦略を立てるのでしょうか?

最新のコンテンツ マーケティング ガイドのほとんどでは、最初のステップはチャネルの選択です。

これは、ターゲット オーディエンスがよく利用するチャンネルを見つける必要があることを意味します。 最も関連性の高い人々にリーチし、最高品質のリードを生成する可能性が最も高くなります。

当然のことながら、チャネルによって、最適なコンテンツ マーケティングの種類も決まります。 Twitter や Facebook にアクセスすることに決めた場合、文章の壁で人を悩ませることはありません。代わりに、ビジネスを宣伝する短いキャッチーな投稿とビデオ コンテンツを組み合わせて作成することができます。

または、ウェブサイトを開始する場合は、業界に関するトピックに関する記事を投稿できるブログを開始するのが賢明です。

ブログは、業界の専門家としての地位を確立するための優れた方法です。 適切に作成され、優れた SEO プラクティスでバックアップされている場合、投稿は検索エンジンの結果ページ (SERP) で非常に高くランク付けされ、Web サイトへのトラフィックが増加します。

選択したチャネルとコンテンツ マーケティングのタイプが決まったので、コンテンツ プランの作成に集中する必要があります。

これには、コンテンツ自体だけでなく、投稿スケジュールとコンテンツのメンテナンスも含まれます。これは、長期的に関連性を維持するためにコンテンツを更新する慣行を指します。

もちろん、これらすべてを自分で追跡するのは難しい場合があります。 拡大し、トラフィックについていけなくなった場合は、コンテンツ マーケティング エージェンシーの採用を検討する必要があります。 これらの人はあなたの運営を引き継ぎ、時間の経過とともにコンテンツマーケティング戦略が適切で関連性のあるものであることを保証します.

その後、コンテンツを宣伝する方法を見つけるだけです。 通常、選択したチャネルに合わせてプロモーション戦略を調整します。 Twitter を見ている場合は、コンテンツをフォロワーと共有してもらいたいと思うでしょう。 YouTube 向けのコンテンツを作成している場合は、YouTube アルゴリズムを奨励するために、人々に「いいね、共有、購読、通知ベルを鳴らして」もらいたいと思うでしょう。

最後に、使用するチャネルに関係なく、検索エンジン最適化 (SEO) を念頭に置いてください。

これには、特定のユーザーの意図をターゲットにし、画像を最適化し、メタ タグを書き、コンテンツのメタ説明を書き、技術的な SEO に従事して、Web サイトの読み込み速度と全体的なユーザー エクスペリエンスを改善するためのキーワード調査が含まれます。

これらのプラクティスに従うことで、SEO はあなたのコンテンツが注目され、すぐにオーガニック トラフィックを生成し始めることを保証します。その後、コンテンツをさらに宣伝し、ひいてはあなたのビジネスを促進することができます。

コンテンツマーケティングの種類

最後に、記事の要点であるコンテンツ マーケティングの種類に到達します。

コンテンツを作成する方法はたくさんありますが、そのすべてに取り組む必要はありません。 しかし、多くのコンテンツ タイプに関する基本的な知識があれば、既存のコンテンツを拡張して最適化することができます。

ブログ投稿

ブログ投稿は、作成が最も簡単で、SEO プラクティスを最も受け入れやすいため、インターネット上で最も重要なコンテンツです。

ブログ投稿では、ストーリーを伝えたり、ガイドを作成したり、製品をレビューしたり、経験について話したりできます。基本的に、ブログを使用して、ビジネスや業界に関連すると思われることについて話すことができます。

ブログは、自分の分野の専門家としての地位を確立するための最良の方法です。 また、コンテンツが十分に優れていれば、記事によってウェブサイトへのオーガニック トラフィックが増加します。 ただし、ブログのトラフィックを変換する方法を知っていることを確認してください。そうしないと、回避したい直帰率が高くなります。

最後に、コンテンツの再利用に関しては、ブログ投稿は順応性があり、用途が広いです。 ブログの投稿は、少しトリミングしてソーシャル メディアの投稿にすることも、投稿をスクリプトとして使用したビデオにすることもできます。

したがって、コンテンツ マーケティングを始めようとしている人にとって、ブログの投稿は常に最良の出発点です。

動画

YouTube と TikTok の普及により、動画はコンテンツ マーケティングの最も人気のあるタイプの 1 つになりました。

ビデオ コンテンツの人気は単純です。ビデオは消化しやすいからです。 また、単純なブログ投稿よりもはるかにカラフルで視覚的に印象的です。

ビデオは、提案のほんの一部を示す 30 秒の短い広告から、物事を詳細に説明し、最後に行動を促す 60 分間のエッセイまで、さまざまです。

ただし、ブログ投稿とは対照的に、ビデオ コンテンツの作成はより費用がかかり、より複雑になります。 カメラの前に登場したり、ビジネスにスポットライトを当てたりするには、優れた編集ソフトウェア、おそらく高品質のビデオ作成機器、スクリプト作成に関する適切な知識、および多くの度胸が必要です。

もちろん、いつでも専門家を雇うことができますが、彼らには独自の費用がかかります. 成長し始めると、すべてのデジタル資産を追跡するために DAM システムが必要になるでしょう。

インフォグラフィック

バックリンクの必要性と、主張を裏付けるための実用的で信頼できる情報源の獲得により、統計 Web サイトの市場が生まれました。 これらの Web サイトは、さまざまな信頼できる情報源からデータを収集し、関連するトピックについて書く際の要点を補強できる、簡単に入手できる統計としてそれらを提供します。

現在、これらの Web サイトは、さまざまな統計を含むブログ投稿を作成し、多くの場合、インフォグラフィックを作成しています。

インフォグラフィックは、統計をより視覚的に提示するポスターです。つまり、統計をグラフ、円グラフ、およびその他の理解しやすい視覚形式で提示します。

これにより、ビデオ、ブログ投稿、ソーシャル メディアなどに表示できるため、インフォグラフィックを簡単に共有でき、非常に用途が広くなります。

ソーシャルメディア

ソーシャル メディアは、マーケターにとって強力なツールです。

ソーシャル メディアを通じて、聴衆と直接話すことができ、顧客とより個人的なレベルで親しみのある絆を築くことができます。

ブランドがソーシャル メディアを使用してフォロワーを作成し、目標を達成する方法については既に説明しました。 ブランドを中心に形成された強力なコミュニティは、ビジネスを成長させるための最良の長期戦略の 1 つです。 忠実な顧客ベースを構築し、コミュニティの関与を通じて新規顧客のオンボーディングを容易にします。

ただし、ソーシャル メディアのコンテンツを作成するには、ある程度の検討が必要です。 声のトーンを選択し、特定の聴衆に合わせてコンテンツを調整するには、聴衆と同調する必要があります。 これが、ほとんどの企業が Instagram 成長サービスのような専門家に依頼して、Instagram に投稿するのに最適な時期、Facebook の SEO プラクティス、または Twitter でリツイートを取得する方法を見つけ出す理由です。

インフルエンサー マーケティング

インフルエンサーはソーシャル メディア マーケティングと密接に結びついています。なぜなら、ソーシャル メディアは彼らの好む遊び場であり、影響力を広める方法でもあるからです。

賢明なブランドは、ブランドの認知度を高め、フォロワーを作成するために、非常に効率的にインフルエンサーを使用します。

インフルエンサーは、有名な YouTuber、映画スター、著名なスポーツ選手、Instagram のモデル、TikTok のスターなど、誰でもかまいません。

インフルエンサー マーケティングが機能するのは、それが根本的に口コミ マーケティングの一形態であるためです。

人はよく知っている人 (友人、家族、この場合は有名人) を信頼する可能性が高くなります。 インフルエンサーとは、視聴者が尊敬し、尊敬し、多くの時間を一緒に過ごす人々です。

メールとニュースレター

電子メール マーケティングは、人々の注意を他のコンテンツに向けるために、企業によってよく使用されます。

メール マーケティングは、基本的に、勧誘電話の進化形です。 ただし、コールド コールとは異なり、電子メールはより個人的に見える場合があります。

自動化とパーソナライゼーションの進歩により、この 2 つを組み合わせて強力なメール マーケティング戦略を作成できます。

パーソナライゼーションを通じて、各顧客が好んで消費するコンテンツの種類を特定し、顧客向けにコンテンツをキュレートできます。 この厳選されたコンテンツは通常、ニュースレターの形で表示されます。

自動化により、キュレートされたコンテンツが利用可能になり次第、メールを送信できます。 さらに、定期的にメールを送信するように調整できるため、常に顧客を把握できます。

電子メールは、顧客があなたの製品に興味を持っていることを確認することもできます. SaaS サービスは、多くの場合、電子メールで顧客と通信し、顧客が価格について合意できるように、顧客に価格提案を送信します。 これにより、クライアントとの絆を深めることができます。

ポッドキャスト

ポッドキャストは、動画コンテンツ、インフルエンサー マーケティング、ソーシャル メディアを組み合わせたものです。 彼らは、頭のないタスクを完了したり、長時間にわたって多くのコンテンツを聞く (読むことはできません) 時間をかけて通勤する人々に非常に人気があります。

ニッチな業界の専門家向けのポッドキャストをホストすることは、業界に関する情報を広める意欲を示しています。 また、あなたの番組で専門家をフォローしている人々は、あなたのポッドキャストに耳を傾け、おそらくあなたが売らなければならないものに目を向ける可能性が高いため、関心も生み出します。

もちろん、ポッドキャストは、ビデオ コンテンツと同様に、少し準備が必要です。 カメラや音響機器から最高のポッドキャスト ホスティング プラットフォームを見つけるまで、それらを機能させるには多額の投資が必要になります。

レビューとお客様の声

人々は顔のないブランドよりも他人を信頼する傾向があります。 そのため、多くの企業、特に B2B やサービス業の企業が、良いレビューや証言を宣伝しています。 それらは、顧客が会社の高品質の製品またはサービスを信頼できるという社会的証拠を提供します。

たとえば、悪いレビューと低いスコアを持つレストランは、簡単に目立たなくなります。 B2B での悪い証言は会社に損害を与える可能性があり、リード数は少ないが顧客ロイヤルティが高いマーケティング部門でより多くのリードを獲得できなくなる可能性があります。

これが、企業が並外れたサービスを提供し、その優秀さの証拠として熱烈なレビューを宣伝するために最善を尽くす理由です.

コンテンツマーケティングが影響力を高める

コンテンツ マーケティングには他にもさまざまな種類がありますが、結局のところ、ビジネスを認知させ、評判を高めるという目的は同じです。

ブランディングはあらゆるビジネスの成功に不可欠であり、優れたコンテンツ マーケティング戦略は、ブランドを作成して長期的な成功へと導くために欠けているものかもしれません。