8 tipos de marketing de contenidos (y cómo hacerlos funcionar)

En el mundo de la tecnología de la información e Internet, el marketing de contenido brinda una cantidad tan generosa de exposición que cualquier empresa sería una tontería si no lo considerara.

De hecho, 3 de cada 4 organizaciones B2C están muy satisfechas con el éxito de su estrategia de marketing de contenidos. La competencia es reñida hoy en día, y el marketing de contenidos permite que incluso las empresas más pequeñas se enfrenten cara a cara con corporaciones más grandes.

Las empresas siempre están buscando formas de desarrollar su estrategia de marketing de contenidos. Sin embargo, para mejorar tu estrategia, primero debes saber qué tipos de marketing de contenidos existen y cómo hacerlos funcionar de manera efectiva.

Aquí hay 8 de los tipos más comunes de marketing de contenido. Además, explicaremos por qué el marketing de contenidos es bueno para su negocio y cómo crear su propia estrategia de marketing de contenidos.

¿Por qué el marketing de contenidos es bueno para tu negocio?

Lo mejor del marketing de contenidos es que genera mucha exposición para un negocio.

Después de todo, el objetivo principal del marketing es destacar su empresa o, más específicamente, su producto o servicio. El marketing de contenidos te permite dirigirte a un nicho de audiencia particular.

Aquí es donde entran las redes sociales. Las redes sociales son extremadamente frecuentes, hasta un punto que se siente ubicuo. Por ejemplo, ¿sabías que casi el 80 % de los estadounidenses tiene algún tipo de perfil en las redes sociales?

En cualquier caso, las redes sociales no solo permiten a una empresa llegar a sus clientes y mostrar sus productos, sino que también permiten que una empresa forme un vínculo más personal con los clientes. De esta manera, crean la máxima forma de confianza en los negocios modernos: una marca y seguidores.

Con la marca viene la confianza: confianza en la calidad de su producto, la calidad de su servicio y la longevidad de su empresa. Piense en todas las grandes marcas en cualquier industria. Ford, Gucci, Makita, Amazon, Google, McDonald's, Visa, Tencent: todas estas marcas son conocidas en todo el mundo y tienen ejércitos de fanáticos que compran sus productos. Estas marcas lo hacen todo a través de un marketing de contenido astuto y de alta calidad que atrae a más y más personas a su grupo de seguidores leales.

Finalmente, hay una cosa más que hace que el marketing de contenidos sea una inversión tan lucrativa para las empresas: es relativamente barato. En comparación con otras formas de marketing más tradicionales (como anuncios en vallas publicitarias, anuncios de televisión o llamadas en frío), el marketing de contenidos puede ser asequible y ofrecer impresionantes retornos de la inversión.

De hecho, el marketing de contenidos es una de las formas más viables de promocionarse a sí mismo para las empresas más pequeñas que recién comienzan en su industria, principalmente porque los equipos internos pueden hacerlo y por un bajo costo. Además, ya hay herramientas disponibles para calcular los costos de marketing de contenido; solo mire esta herramienta de calculadora de precios de marketing en redes sociales.

Es perfectamente efectivo para las empresas pequeñas y emergentes apoyarse casi exclusivamente en el marketing de contenido para promocionar sus productos. Es probable que no tengan dinero para comprar franjas horarias en la televisión o vallas publicitarias, lo que las hace parecer más genuinas y centradas en el individuo que las grandes marcas que tienen que abordar a miles de clientes.

En general, no hay razón para que ninguna empresa no se comprometa con el marketing de contenidos. Entre toda la exposición, la marca y los clientes potenciales, el marketing de contenido es demasiado rentable como para no considerar usarlo para promover su propio negocio.

Cómo formar tu estrategia de marketing de contenidos

Ahora que sabe lo lucrativo que es ejecutar una estrategia de marketing de contenido, ¿cómo crea una?

En la mayoría de las guías modernas de marketing de contenidos, el primer paso es seleccionar tu canal.

Con esto, quieren decir que debe encontrar un canal que frecuenta su público objetivo. Tendrá la mejor oportunidad de llegar a las personas más relevantes y generar clientes potenciales de la más alta calidad.

Naturalmente, su canal también dictará los tipos de marketing de contenido más adecuados para él. Si decide ir a Twitter o Facebook, no golpeará a las personas con muros de texto; en cambio, puede crear una combinación de publicaciones breves y atractivas y contenido de video que promueva su negocio.

Alternativamente, si inicia un sitio web, sería inteligente iniciar un blog donde pueda publicar artículos sobre temas relacionados con su industria.

Los blogs son una excelente manera de establecerse como un experto de la industria. Si está escrito correctamente y respaldado con buenas prácticas de SEO, las publicaciones ocuparán un lugar muy alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que generará un buen tráfico a su sitio web.

Ahora que tiene el canal de su elección y el tipo de marketing de contenido, debe concentrarse en crear un plan de contenido.

Esto incluirá no solo el contenido en sí, sino también un cronograma de publicación y mantenimiento de contenido, que se refiere a la práctica de actualizar el contenido para mantenerlo relevante a largo plazo.

Por supuesto, hacer un seguimiento de todo esto usted mismo puede ser difícil. Si se ve en expansión y no puede mantenerse al día con su tráfico, debería considerar contratar una agencia de marketing de contenido. Estos muchachos se harán cargo de su operación y se asegurarán de que su estrategia de marketing de contenido se mantenga en el punto y relevante a medida que avanza el tiempo.

Después de eso, todo lo que queda es que encuentres una manera de promocionar tu contenido. Por lo general, ajustará su estrategia de promoción a su canal elegido. Si está buscando en Twitter, querrá que las personas compartan su contenido con sus seguidores. Si está creando contenido para YouTube, querrá que las personas le den "Me gusta, compartan y se suscriban, y presionen la campana de notificación" para alentar el algoritmo de YouTube.

Finalmente, tenga en cuenta la optimización de motores de búsqueda (SEO) sin importar el canal que prefiera usar.

Esto implica la investigación de palabras clave para orientar las intenciones específicas del usuario, optimizar imágenes, escribir metaetiquetas, escribir metadescripciones para su contenido y participar en SEO técnico para mejorar las velocidades de carga de su sitio web y la experiencia general del usuario.

Al seguir estas prácticas, el SEO se asegurará de que su contenido sea notado y comience a generar tráfico orgánico de inmediato. Luego, puede promocionar aún más su contenido y, por extensión, su negocio.

Tipos de marketing de contenidos

Finalmente, llegamos al meollo del artículo: los tipos de marketing de contenidos.

Hay muchas formas de crear contenido, y no es necesario que interactúes con todas ellas. Pero tener un conocimiento básico de muchos tipos de contenido te permitirá diversificar y optimizar tu contenido existente.

Publicaciones de blog

Las publicaciones de blog son el contenido por excelencia en Internet porque son las más fáciles de crear y las más receptivas a las prácticas de SEO.

Las publicaciones de su blog pueden contar historias, crear guías, revisar productos y hablar sobre sus experiencias; básicamente, puede usar los blogs para hablar sobre cualquier cosa que considere relevante para su negocio o su industria.

Los blogs son la mejor manera de establecerse como un experto en su campo. Y si su contenido es lo suficientemente bueno, sus artículos aumentarán el tráfico orgánico a su sitio web. Sin embargo, asegúrese de saber cómo convertir el tráfico de su blog, o terminará con altas tasas de rebote, que desea evitar.

Finalmente, las publicaciones de blog son maleables y versátiles cuando se trata de reutilizar contenido. Una publicación de blog puede convertirse en una publicación de redes sociales con un poco de recorte o un video con la publicación como guión.

Por lo tanto, las publicaciones de blog son y siempre serán el mejor punto de partida para cualquiera que busque ingresar al marketing de contenido.

Vídeos

Gracias a la proliferación de YouTube y TikTok, el video se ha convertido en uno de los tipos de marketing de contenido más populares.

La popularidad del contenido de video es simple: el video es fácil de digerir. También es mucho más colorido y visualmente llamativo que una simple publicación de blog.

Los videos pueden variar desde anuncios cortos de 30 segundos que muestran solo un vistazo de su propuesta hasta ensayos de 60 minutos que explican las cosas en profundidad, con un llamado a la acción al final.

Sin embargo, a diferencia de las publicaciones de blog, crear contenido de video es más costoso y más complejo. Necesitará un buen software de edición, posiblemente un equipo de creación de videos de buena calidad, un conocimiento adecuado de la escritura de guiones y muchas agallas para aparecer frente a una cámara o poner su negocio en el centro de atención.

Por supuesto, siempre puede contratar profesionales, pero tienen sus propios costos. Una vez que comience a crecer, probablemente necesitará un sistema DAM para realizar un seguimiento de todos sus activos digitales.

infografías

La necesidad de backlinks y de acumular fuentes procesables y confiables para respaldar las afirmaciones ha creado un mercado para los sitios web de estadísticas. Estos sitios web recopilan datos de varias fuentes autorizadas y los ofrecen como estadísticas fácilmente disponibles que pueden reforzar los puntos al escribir sobre temas relevantes.

Ahora, estos sitios web crean publicaciones de blog que contienen varias estadísticas y, a menudo, crean infografías.

Las infografías son carteles que presentan estadísticas de manera más visual, es decir, presentan estadísticas como gráficos, gráficos circulares y otras formas visuales fáciles de digerir.

Esto hace que las infografías sean fácilmente compartibles y muy versátiles, ya que pueden aparecer en videos, publicaciones de blogs, redes sociales, etc.

Redes sociales

Las redes sociales son una herramienta poderosa en el arsenal de cualquier vendedor.

A través de las redes sociales, puede hablar directamente con su audiencia, creando un vínculo familiar a un nivel más personal con sus clientes.

Ya hemos discutido cómo las marcas usan las redes sociales para promover sus objetivos mediante la creación de seguidores. Una comunidad sólida formada en torno a su marca es una de las mejores estrategias a largo plazo para hacer crecer su negocio. Está construyendo una base de clientes leales y facilitando la incorporación de nuevos clientes a través del compromiso de la comunidad.

Sin embargo, la creación de contenido para las redes sociales requiere cierta deliberación. Uno tiene que estar en sintonía con su audiencia para seleccionar un tono de voz y adaptar el contenido a una audiencia en particular. Es por eso que la mayoría de las empresas recurren a profesionales como un servicio de crecimiento de Instagram para averiguar el mejor momento para publicar en Instagram, las prácticas de SEO para Facebook o cómo obtener retweets en Twitter.

Marketing de Influenciadores

Los influencers están muy vinculados al marketing en redes sociales, ya que las redes sociales son su patio de recreo preferido y su forma de difundir su influencia.

Las marcas astutas utilizan personas influyentes con una eficiencia excepcional para generar conciencia de marca y crear seguidores.

Esto se debe a que un influencer puede ser cualquier persona: un YouTuber famoso, una estrella de cine, un deportista destacado, un modelo de Instagram o una estrella de TikTok; cualquier persona con seguidores en línea puede difundir aún más su mensaje.

El marketing de influencers funciona porque es, en esencia, una forma de marketing de boca en boca.

Es más probable que las personas confíen en una persona familiar (un amigo, un familiar y, en este caso, una persona famosa). Los influencers son personas a las que sus audiencias admiran, respetan y con las que pasan mucho tiempo, incluso si ese tiempo es a través de una pantalla.

Correos electrónicos y boletines

Las empresas suelen utilizar el marketing por correo electrónico para dirigir la atención de las personas hacia su otro contenido.

El marketing por correo electrónico es, básicamente, una evolución de las llamadas en frío. Sin embargo, a diferencia de las llamadas en frío, los correos electrónicos pueden parecer más personales.

Con los avances en automatización y personalización, los dos se pueden combinar para crear una poderosa estrategia de marketing por correo electrónico.

A través de la personalización, puede identificar el tipo de contenido que a cada cliente le gusta consumir y seleccionar su contenido solo para ellos. Este contenido curado suele aparecer en forma de boletines.

Luego, la automatización le permite enviar correos electrónicos con ese contenido seleccionado tan pronto como esté disponible. Además, se puede ajustar para enviar correos electrónicos a intervalos regulares, manteniendo así siempre informados a sus clientes.

Los correos electrónicos también pueden confirmar que su cliente está interesado en su producto. Los servicios SaaS a menudo se comunican con sus clientes por correo electrónico y, a menudo, envían sus propuestas de precios a los clientes para que puedan asegurarse de que se acuerde el precio. Esto ayuda a formar un vínculo más estrecho con el cliente, quien seguramente apreciará toda la atención que le das.

podcasts

Los podcasts son un cruce entre el contenido de video, el marketing de influencers y las redes sociales. Son muy populares entre las personas que realizan tareas sin sentido o viajan al trabajo con tiempo para escuchar (pero no leer) una gran cantidad de contenido durante un período prolongado.

Alojar podcasts para expertos de la industria en su nicho muestra su voluntad de difundir información sobre su industria. También genera interés, ya que es probable que las personas que siguen a los expertos en sus programas sintonice sus podcasts y tal vez incluso vean lo que tiene para vender.

Por supuesto, los podcasts, al igual que el contenido de video, requieren un poco de preparación. Desde cámaras y equipos de sonido hasta encontrar la mejor plataforma de alojamiento de podcasts, tendrás que invertir una cantidad importante de dinero para que funcionen.

Reseñas y Testimonios

La gente tiende a confiar más en otras personas que en las marcas sin rostro. Es por eso que muchas empresas, especialmente B2B y aquellas en la industria de servicios, promueven buenas reseñas y testimonios. Proporcionan una prueba social de que los clientes pueden confiar en los productos o servicios de calidad de la empresa.

Por ejemplo, un restaurante con malas críticas y un puntaje bajo puede caer fácilmente en la oscuridad. Los malos testimonios en B2B pueden dañar a su empresa y evitar que obtenga más clientes potenciales en un sector de marketing con un bajo número de clientes potenciales pero una alta lealtad de los clientes.

Esta es la razón por la que las empresas se esfuerzan por brindar un servicio excepcional y promocionar cualquier reseña entusiasta como prueba de su excelencia.

El marketing de contenidos aumenta la influencia

Recuerde que existen muchos más tipos de marketing de contenido, pero todos se reducen a lo mismo: dar a conocer su negocio y crear una reputación.

La marca es esencial para el éxito de cualquier negocio, y una buena estrategia de marketing de contenido podría ser la pieza que falta para crear una marca e impulsarlo hacia el éxito a largo plazo.