8 rodzajów marketingu treści (i jak sprawić, by działały)

W świecie technologii informacyjnej i Internetu content marketing zapewnia tak dużą ekspozycję – każda firma byłaby głupia, gdyby tego nie rozważała.

W rzeczywistości 3 na 4 organizacje B2C są bardzo zadowolone z sukcesu ich strategii content marketingowej. W dzisiejszych czasach konkurencja jest napięta, a content marketing pozwala nawet mniejszym firmom na zmierzenie się z większymi korporacjami.

Firmy zawsze szukają sposobów na rozwijanie swojej strategii content marketingowej. Aby jednak ulepszyć swoją strategię, musisz najpierw wiedzieć, jakie są rodzaje content marketingu i jak sprawić, by działały skutecznie.

Oto 8 najpopularniejszych rodzajów content marketingu. Ponadto omówimy, dlaczego content marketing jest dobry dla Twojej firmy i jak stworzyć własną strategię content marketingową.

Dlaczego content marketing jest dobry dla Twojej firmy?

Najlepszą rzeczą w marketingu treści jest to, że generuje dużą ekspozycję dla biznesu.

W końcu głównym celem marketingu jest zwrócenie uwagi na Twoją firmę, a dokładniej na Twój produkt lub usługę. Marketing treści pozwala dotrzeć do określonej grupy odbiorców niszowych.

W tym miejscu wkraczają media społecznościowe. Media społecznościowe są niezwykle rozpowszechnione, w stopniu, który wydaje się wszechobecny. Na przykład, czy wiesz, że prawie 80% Amerykanów ma jakiś profil w mediach społecznościowych?

W każdym razie media społecznościowe nie tylko pozwalają firmie dotrzeć do klientów i pochwalić się swoimi produktami, ale także umożliwiają firmie nawiązanie bardziej osobistej więzi z klientami. W ten sposób tworzą ostateczną formę zaufania we współczesnym biznesie – markę i naśladowców.

Z brandingiem wiąże się zaufanie — zaufanie do jakości produktu, jakości usług i długowieczności przedsięwzięcia. Pomyśl o wszystkich wielkich markach w każdej branży. Ford, Gucci, Makita, Amazon, Google, McDonald's, Visa, Tencent – ​​wszystkie te marki są znane na całym świecie i mają rzesze fanów kupujących ich produkty. Te marki robią to wszystko poprzez sprytny, wysokiej jakości content marketing, który przyciąga coraz więcej ludzi do stada lojalnych zwolenników.

Wreszcie, jest jeszcze jedna rzecz, która sprawia, że ​​content marketing jest tak lukratywną inwestycją dla firm: jest stosunkowo tani. W porównaniu z innymi, bardziej tradycyjnymi formami marketingu (takimi jak billboardy, reklamy telewizyjne lub zimne rozmowy), marketing treści może być przystępny cenowo, oferując jednocześnie imponujące zwroty z inwestycji.

W rzeczywistości marketing treści jest jedną z najbardziej opłacalnych form promocji siebie dla mniejszych firm, które dopiero rozpoczynają swoją działalność w swojej branży, głównie dlatego, że zespoły wewnętrzne mogą to zrobić za niewielką opłatą. Ponadto dostępne są już narzędzia do obliczania kosztów marketingu treści — wystarczy spojrzeć na to narzędzie do obliczania cen marketingu w mediach społecznościowych.

W przypadku małych i dobrze zapowiadających się firm doskonale sprawdza się opieranie się niemal wyłącznie na marketingu treści w celu promowania swoich produktów. Prawdopodobnie nie mają pieniędzy na kupowanie okienek czasowych w telewizji lub na billboardach, co sprawia, że ​​wydają się bardziej autentyczne i zorientowane na osobę niż duże marki, które muszą obsługiwać tysiące klientów.

Podsumowując, nie ma powodu, aby jakakolwiek firma nie angażowała się w content marketing. Pomiędzy wszystkimi ekspozycjami, brandingiem i leadami, content marketing jest zbyt opłacalny, aby nie rozważać wykorzystania go do rozwijania własnego biznesu.

Jak ułożyć strategię content marketingową

Skoro już wiesz, jak opłacalne jest prowadzenie strategii content marketingowej, jak ją stworzyć?

W większości nowoczesnych przewodników po content marketingu pierwszym krokiem jest wybór kanału.

Oznacza to, że powinieneś znaleźć kanał, który często odwiedza Twoja grupa docelowa. Będziesz mieć największą szansę na dotarcie do najbardziej odpowiednich osób i wygenerowanie najwyższej jakości leadów.

Oczywiście Twój kanał będzie również dyktował najbardziej odpowiednie dla niego rodzaje content marketingu. Jeśli zdecydujesz się wejść na Twittera lub Facebooka, nie uderzysz w ludzi ścianami tekstu — zamiast tego możesz stworzyć mieszankę krótkich, chwytliwych postów i treści wideo, które promują Twoją firmę.

Alternatywnie, jeśli założysz stronę internetową, mądrze byłoby założyć blog, na którym możesz publikować artykuły na tematy dotyczące Twojej branży.

Blogi to świetny sposób, aby stać się ekspertem w branży. Jeśli napisane poprawnie i poparte dobrymi praktykami SEO, posty będą miały bardzo wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP), przyciągając dobry ruch do Twojej witryny.

Teraz, gdy masz już wybrany kanał i typ marketingu treści, powinieneś skupić się na stworzeniu planu treści.

Obejmuje to nie tylko samą treść, ale także harmonogram publikowania i konserwację treści, co odnosi się do praktyki aktualizowania treści, aby zachować jej aktualność na dłuższą metę.

Oczywiście samodzielne śledzenie tego wszystkiego może być trudne. Jeśli zauważysz, że rozwijasz się i nie możesz nadążyć za ruchem, powinieneś rozważyć zatrudnienie agencji content marketingowej. Ci faceci przejmą Twoją działalność i zapewnią, że Twoja strategia content marketingu pozostanie na miejscu i będzie odpowiednia w miarę upływu czasu.

Po tym wszystkim, co pozostało, to znaleźć sposób na promowanie swoich treści. Zazwyczaj dostosowujesz strategię promocji do wybranego kanału. Jeśli patrzysz na Twittera, chcesz, aby ludzie udostępniali Twoje treści swoim obserwatorom. Jeśli tworzysz treści dla YouTube, będziesz chciał, aby ludzie „polubili, udostępnili i zasubskrybowali, i uderzyli w ten dzwonek powiadomienia”, aby zachęcić algorytm YouTube.

Na koniec pamiętaj o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) bez względu na kanał, z którego wolisz korzystać.

Obejmuje to badanie słów kluczowych w celu ukierunkowania na określone intencje użytkowników, optymalizacji obrazów, pisania metatagów, pisania meta opisów treści i angażowania się w techniczne SEO, aby poprawić szybkość ładowania witryny i ogólne wrażenia użytkownika.

Postępując zgodnie z tymi praktykami, SEO zapewni, że Twoje treści zostaną zauważone i natychmiast zacznie generować ruch organiczny. Następnie możesz dalej promować swoje treści, a co za tym idzie, swoją firmę.

Rodzaje marketingu treści

Wreszcie dochodzimy do sedna artykułu: rodzajów content marketingu.

Istnieje wiele sposobów tworzenia treści i nie musisz angażować się we wszystkie z nich. Jednak posiadanie podstawowej wiedzy na temat wielu rodzajów treści pozwoli Ci rozwinąć i zoptymalizować istniejące treści.

Posty na blogu

Posty na blogu są kwintesencją treści w Internecie, ponieważ są najłatwiejsze do stworzenia i najbardziej podatne na praktyki SEO.

Twoje posty na blogu mogą opowiadać historie, tworzyć przewodniki, recenzować produkty i opowiadać o swoich doświadczeniach — zasadniczo możesz używać blogów, aby rozmawiać o wszystkim, co uważasz za istotne dla Twojej firmy lub branży.

Blogi to najlepszy sposób, aby stać się ekspertem w swojej dziedzinie. A jeśli Twoje treści są wystarczająco dobre, Twoje artykuły zwiększą ruch organiczny na Twojej stronie. Upewnij się jednak, że wiesz, jak przekonwertować ruch na swoim blogu, w przeciwnym razie uzyskasz wysokie współczynniki odrzuceń, których chcesz uniknąć.

Wreszcie, posty na blogu są elastyczne i wszechstronne, jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia treści. Post na blogu może zmienić się w post w mediach społecznościowych z odrobiną przycięcia lub wideo z postem jako skryptem.

Dlatego posty na blogu są i zawsze będą najlepszym punktem wyjścia dla każdego, kto chce zająć się content marketingiem.

Filmy

Dzięki rozpowszechnieniu YouTube i TikTok wideo stało się jednym z najpopularniejszych rodzajów marketingu treści.

Popularność treści wideo jest prosta — wideo jest łatwe do strawienia. Jest też o wiele bardziej kolorowy i efektowny wizualnie niż zwykły wpis na blogu.

Filmy mogą obejmować krótkie, 30-sekundowe reklamy, które pokazują tylko fragment Twojej propozycji, do 60-minutowych esejów wyjaśniających dogłębnie, z wezwaniem do działania na końcu.

Jednak w przeciwieństwie do postów na blogach tworzenie treści wideo jest zarówno droższe, jak i bardziej złożone. Będziesz potrzebować dobrego oprogramowania do edycji, możliwie dobrej jakości sprzętu do robienia filmów, odpowiedniej znajomości pisania scenariuszy i mnóstwa odwagi, aby pojawić się przed kamerą lub umieścić swoją firmę w centrum uwagi.

Oczywiście zawsze możesz zatrudnić profesjonalistów, ale przychodzą oni z własnymi kosztami. Gdy zaczniesz się rozwijać, prawdopodobnie będziesz potrzebować systemu DAM do śledzenia wszystkich swoich zasobów cyfrowych.

Infografika

Potrzeba linków zwrotnych i gromadzenia użytecznych, wiarygodnych źródeł do tworzenia kopii zapasowych roszczeń stworzyła rynek witryn statystycznych. Strony te zbierają dane z różnych wiarygodnych źródeł i oferują je jako łatwo dostępne statystyki, które mogą wzmocnić punkty podczas pisania na istotne tematy.

Teraz strony te tworzą posty na blogach zawierające różne statystyki i często tworzą infografiki.

Infografiki to plakaty przedstawiające statystyki bardziej wizualnie, tj. przedstawiające statystyki w postaci wykresów, wykresów kołowych i innych łatwo przyswajalnych form wizualnych.

Dzięki temu infografiki można łatwo udostępniać i są bardzo wszechstronne, ponieważ mogą pojawiać się w filmach, postach na blogu, w mediach społecznościowych itp.

Media społecznościowe

Media społecznościowe to potężne narzędzie w arsenale każdego marketera.

Za pośrednictwem mediów społecznościowych możesz rozmawiać bezpośrednio z odbiorcami, tworząc znajomą więź na bardziej osobistym poziomie z klientami.

Omówiliśmy już, w jaki sposób marki wykorzystują media społecznościowe do realizacji swoich celów poprzez tworzenie obserwujących. Silna społeczność utworzona wokół Twojej marki to jedna z najlepszych długoterminowych strategii rozwoju Twojej firmy. Budujesz bazę lojalnych klientów i umożliwiasz łatwe wprowadzanie nowych klientów poprzez zaangażowanie społeczności.

Tworzenie treści do mediów społecznościowych wymaga jednak pewnego namysłu. Trzeba być w zgodzie z publicznością, aby wybrać ton głosu i dostosować treść do konkretnej publiczności. Dlatego większość firm zwraca się do profesjonalistów, takich jak usługa rozwoju Instagrama, aby dowiedzieć się, kiedy najlepiej publikować posty na Instagramie, praktyki SEO dla Facebooka lub jak uzyskać retweety na Twitterze.

Influencer Marketing

Influencerzy są bardzo związani z marketingiem w mediach społecznościowych, ponieważ media społecznościowe są ich ulubionym placem zabaw i sposobem na rozpowszechnianie ich wpływu.

Sprytne marki wykorzystują influencerów z wyjątkową skutecznością w budowaniu świadomości marki i tworzeniu obserwujących.

To dlatego, że influencerem może być każdy — znany YouTuber, gwiazda filmowa, wybitny sportowiec, modelka na Instagramie lub gwiazda TikTok — każdy, kto obserwuje online, może dalej rozpowszechniać Twoją wiadomość.

Influencer marketing działa, ponieważ w swej istocie jest formą marketingu szeptanego.

Ludzie są bardziej skłonni ufać znanej osobie (przyjacielowi, członkowi rodziny iw tym przypadku znanej osobie). Influencerzy to ludzie, których widzowie podziwiają, szanują i spędzają z nimi dużo czasu, nawet jeśli ten czas jest przez ekran.

E-maile i biuletyny

E-mail marketing jest często wykorzystywany przez firmy w celu skierowania uwagi ludzi na inne treści.

E-mail marketing to w zasadzie ewolucja cold callingu. Jednak w przeciwieństwie do zimnych rozmów, e-maile mogą wydawać się bardziej osobiste.

Dzięki postępom w automatyzacji i personalizacji można je połączyć, aby stworzyć skuteczną strategię e-mail marketingu.

Dzięki personalizacji możesz określić rodzaj treści, które każdy klient lubi konsumować, i dobierać treści specjalnie dla nich. Ta wyselekcjonowana treść zwykle pojawia się w formie biuletynów.

Automatyzacja umożliwia następnie wysyłanie wiadomości e-mail z wyselekcjonowaną treścią, gdy tylko będzie ona dostępna. Co więcej, można go dostosować do wysyłania wiadomości e-mail w regularnych odstępach czasu, dzięki czemu zawsze utrzymujesz klientów na bieżąco.

E-maile mogą również potwierdzić, że klient jest zainteresowany Twoim produktem. Usługi SaaS często komunikują się ze swoimi klientami za pośrednictwem poczty elektronicznej, często wysyłając klientom propozycje cenowe, aby mogli upewnić się, że cena jest uzgodniona. Pomaga to nawiązać bliższą więź z klientem, który z pewnością doceni całą uwagę, jaką mu poświęcasz.

Podcasty

Podcasty to skrzyżowanie treści wideo, influencer marketingu i mediów społecznościowych. Są bardzo popularne wśród osób wykonujących bezmyślne zadania lub dojeżdżających do pracy, aby słuchać (ale nie czytać) dużej ilości treści przez dłuższy czas.

Hosting podcastów dla ekspertów branżowych w Twojej niszy pokazuje Twoją chęć rozpowszechniania informacji o Twojej branży. Stwarza również zainteresowanie, ponieważ ludzie, którzy śledzą ekspertów w twoich programach, prawdopodobnie dostrajają się do twoich podcastów, a może nawet patrzą na to, co masz do sprzedania.

Oczywiście podcasty, podobnie jak treści wideo, wymagają trochę przygotowania. Od kamer i sprzętu dźwiękowego po znalezienie najlepszej platformy do hostingu podcastów, będziesz musiał zainwestować znaczną ilość pieniędzy, aby działały.

Recenzje i referencje

Ludzie mają tendencję do ufania innym ludziom bardziej niż markom bez twarzy. Dlatego wiele firm, zwłaszcza B2B i z branży usługowej, promuje dobre recenzje i referencje. Stanowią społeczny dowód na to, że klienci mogą ufać wysokiej jakości produktom lub usługom firmy.

Na przykład restauracja ze złymi recenzjami i niskim wynikiem może łatwo popaść w zapomnienie. Złe referencje w B2B mogą zaszkodzić Twojej firmie i uniemożliwić pozyskiwanie większej liczby leadów w sektorze marketingu z niską liczbą leadów, ale wysoką lojalnością klientów.

Właśnie dlatego firmy robią wszystko, aby zapewnić wyjątkową obsługę i zachwalać każdą pozytywną recenzję jako dowód ich doskonałości.

Marketing treści zwiększa wpływ

Pamiętaj, że istnieje wiele innych rodzajów content marketingu, ale wszystkie one sprowadzają się do tego samego – uczynienia Twojej firmy znanym i stworzenia reputacji.

Branding ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdej firmy, a dobra strategia marketingu treści może być po prostu brakującym elementem do stworzenia marki i napędzania Cię do długoterminowego sukcesu.