8 типов контент-маркетинга (и как заставить их работать)

В мире информационных технологий и Интернета контент-маркетинг обеспечивает такое широкое распространение, что любой бизнес был бы глуп, если бы не принял его во внимание.

Фактически, 3 из 4 организаций B2C очень довольны успехом своей стратегии контент-маркетинга. В настоящее время конкуренция высока, и контент-маркетинг позволяет даже небольшим компаниям конкурировать с крупными корпорациями.

Компании всегда ищут способы разработать свою стратегию контент-маркетинга. Однако, чтобы улучшить свою стратегию, вы должны сначала узнать, какие существуют виды контент-маркетинга и как заставить их работать эффективно.

Вот 8 наиболее распространенных видов контент-маркетинга. Кроме того, мы подробно расскажем, почему контент-маркетинг полезен для вашего бизнеса и как создать собственную стратегию контент-маркетинга.

Почему контент-маркетинг полезен для вашего бизнеса?

Самое лучшее в контент-маркетинге — это то, что он привлекает внимание к бизнесу.

В конце концов, основная цель маркетинга — привлечь внимание к вашей компании или, точнее, к вашему продукту или услуге. Контент-маркетинг позволяет ориентироваться на определенную нишу аудитории.

Вот тут-то и появляются социальные сети. Социальные сети чрезвычайно распространены до такой степени, что кажутся вездесущими. Например, знаете ли вы, что почти 80% американцев имеют какой-либо профиль в социальных сетях?

В любом случае, социальные сети не только позволяют компании обращаться к своим клиентам и демонстрировать свои продукты, но также позволяют компании формировать более личную связь с клиентами. Таким образом, они создают высшую форму доверия в современном бизнесе — бренд и последователей.

С брендингом приходит доверие — доверие к качеству вашего продукта, качеству ваших услуг и долговечности вашего предприятия. Подумайте обо всех крупных брендах в любой отрасли. Ford, Gucci, Makita, Amazon, Google, McDonald's, Visa, Tencent — все эти бренды известны во всем мире и имеют армии поклонников, покупающих их продукцию. Эти бренды делают все это с помощью проницательного высококачественного контент-маркетинга, который привлекает все больше и больше людей к своим лояльным последователям.

Наконец, есть еще одна вещь, которая делает контент-маркетинг такой прибыльной инвестицией для бизнеса: он относительно дешев. По сравнению с другими, более традиционными формами маркетинга (такими как рекламные щиты, реклама на телевидении или холодные звонки), контент-маркетинг может быть доступным, предлагая впечатляющую отдачу от инвестиций.

На самом деле, контент-маркетинг является одной из наиболее жизнеспособных форм продвижения себя для небольших компаний, которые только начинают свою деятельность в своей отрасли, в основном потому, что это могут делать внутренние команды и за небольшие деньги. Кроме того, уже есть инструменты для расчета затрат на контент-маркетинг — просто взгляните на этот калькулятор цен на маркетинг в социальных сетях.

Для малого и многообещающего бизнеса совершенно эффективно полагаться почти исключительно на контент-маркетинг для продвижения своей продукции. У них, вероятно, нет денег, чтобы покупать временные интервалы на телевидении или на рекламных щитах, что делает их более искренними и ориентированными на человека, чем крупные бренды, которым приходится работать с тысячами клиентов.

В общем, у любой компании нет причин не заниматься контент-маркетингом. Несмотря на всю рекламу, брендинг и потенциальных клиентов, контент-маркетинг слишком рентабелен, чтобы не рассматривать возможность его использования для развития собственного бизнеса.

Как сформировать стратегию контент-маркетинга

Теперь, когда вы знаете, насколько выгодно использовать стратегию контент-маркетинга, как ее создать?

В большинстве современных руководств по контент-маркетингу первым шагом является выбор канала.

Под этим они подразумевают, что вы должны найти канал, который часто посещает ваша целевая аудитория. У вас будет больше шансов привлечь наиболее релевантных людей и привлечь потенциальных клиентов самого высокого качества.

Естественно, ваш канал также будет диктовать наиболее подходящие для него типы контент-маркетинга. Если вы решите зайти в Twitter или Facebook, вы не будете поражать людей стенами текста — вместо этого вы можете создать сочетание коротких запоминающихся сообщений и видеоконтента, продвигающего ваш бизнес.

В качестве альтернативы, если вы запустите веб-сайт, было бы разумно завести блог, где вы можете публиковать статьи на темы, касающиеся вашей отрасли.

Блоги — отличный способ заявить о себе как о отраслевом эксперте. Если они написаны правильно и подкреплены хорошими методами SEO, посты будут занимать очень высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP), обеспечивая хороший трафик на ваш сайт.

Теперь, когда у вас есть выбранный канал и тип контент-маркетинга, вы должны сосредоточиться на создании контент-плана.

Это будет включать не только сам контент, но также график публикации и обслуживание контента, что относится к практике обновления контента, чтобы он оставался актуальным в долгосрочной перспективе.

Конечно, уследить за всем этим самостоятельно бывает сложно. Если вы видите, что расширяетесь и не можете идти в ногу со своим трафиком, вам следует подумать о найме агентства контент-маркетинга. Эти ребята возьмут на себя вашу работу и будут следить за тем, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга оставалась актуальной с течением времени.

После этого вам останется только найти способ продвигать свой контент. Обычно вы настраиваете свою стратегию продвижения на выбранный вами канал. Если вы смотрите на Twitter, вы хотите, чтобы люди делились вашим контентом со своими подписчиками. Если вы создаете контент для YouTube, вы хотите, чтобы люди «лайкали, делились и подписывались, а также нажимали на колокольчик уведомлений», чтобы поощрять алгоритм YouTube.

Наконец, помните об оптимизации для поисковых систем (SEO) независимо от того, какой канал вы предпочитаете использовать.

Это включает в себя исследование ключевых слов для нацеливания на конкретные намерения пользователей, оптимизацию изображений, написание метатегов, написание метаописаний для вашего контента и участие в техническом SEO для повышения скорости загрузки вашего веб-сайта и общего взаимодействия с пользователем.

Следуя этим методам, SEO гарантирует, что ваш контент будет замечен и сразу же начнет генерировать органический трафик. Затем вы сможете продвигать свой контент и, соответственно, свой бизнес.

Виды контент-маркетинга.

Наконец, мы подошли к сути статьи: типам контент-маркетинга.

Существует множество способов создания контента, и вам не обязательно использовать их все. Но базовые знания о многих типах контента позволят вам расширять и оптимизировать существующий контент.

Сообщения в блоге

Сообщения в блогах являются квинтэссенцией контента в Интернете, потому что их проще всего создавать и они наиболее восприимчивы к методам SEO.

В ваших сообщениях в блогах можно рассказывать истории, создавать руководства, делать обзоры продуктов и рассказывать о своем опыте — по сути, вы можете использовать блоги, чтобы рассказывать обо всем, что, по вашему мнению, имеет отношение к вашему бизнесу или отрасли.

Блоги — лучший способ заявить о себе как об эксперте в своей области. И если ваш контент достаточно хорош, ваши статьи увеличат органический трафик на ваш сайт. Тем не менее, убедитесь, что вы знаете, как конвертировать трафик вашего блога, иначе вы получите высокий показатель отказов, которого вы хотите избежать.

Наконец, сообщения в блогах гибки и универсальны, когда дело доходит до перепрофилирования контента. Пост в блоге может превратиться в пост в социальной сети с небольшой обрезкой или видео с постом в качестве сценария.

Таким образом, сообщения в блогах были и всегда будут лучшей отправной точкой для всех, кто хочет заняться контент-маркетингом.

Видео

Благодаря распространению YouTube и TikTok видео стало одним из самых популярных видов контент-маркетинга.

Популярность видеоконтента проста — видео легко усваивается. Это также намного красочнее и визуально поразительнее, чем простой пост в блоге.

Видеоролики могут варьироваться от коротких 30-секундных объявлений, которые показывают лишь проблеск вашего предложения, до 60-минутных эссе, подробно объясняющих вещи, с призывом к действию в конце.

Однако, в отличие от сообщений в блогах, создание видеоконтента и дороже, и сложнее. Вам понадобится хорошее программное обеспечение для редактирования, возможно, качественное оборудование для создания видео, надлежащее знание написания сценариев и много мужества, чтобы появиться перед камерой или привлечь внимание к своему бизнесу.

Вы, конечно, всегда можете нанять профессионалов, но они несут свои расходы. Как только вы начнете расти, вам, вероятно, понадобится система DAM для отслеживания всех ваших цифровых активов.

Инфографика

Потребность в обратных ссылках и накоплении действенных, надежных источников для подтверждения заявлений создала рынок статистических веб-сайтов. Эти веб-сайты собирают данные из различных авторитетных источников и предлагают их в виде легкодоступных статистических данных, которые могут помочь при написании статей на соответствующие темы.

Теперь эти веб-сайты создают сообщения в блогах, содержащие различную статистику, и часто создают инфографику.

Инфографика — это плакаты, представляющие статистику более наглядно, т. е. представляющие статистику в виде графиков, круговых диаграмм и других легко усваиваемых визуальных форм.

Это делает инфографику легко распространяемой и очень универсальной, поскольку она может появляться в видео, сообщениях в блогах, социальных сетях и т. д.

Социальные медиа

Социальные сети — мощный инструмент в арсенале любого маркетолога.

Через социальные сети вы можете напрямую общаться со своей аудиторией, создавая дружескую связь с вашими клиентами на более личном уровне.

Мы уже обсуждали, как бренды используют социальные сети для достижения своих целей, создавая подписчиков. Сильное сообщество, сформированное вокруг вашего бренда, — одна из лучших долгосрочных стратегий развития вашего бизнеса. Вы создаете базу лояльных клиентов и упрощаете адаптацию новых клиентов посредством взаимодействия с сообществом.

Однако создание контента для социальных сетей требует некоторого обдумывания. Нужно быть в гармонии со своей аудиторией, чтобы выбрать тон голоса и адаптировать контент для конкретной аудитории. Вот почему большинство компаний обращаются к профессионалам, таким как служба роста Instagram, чтобы определить лучшее время для публикации в Instagram, методы SEO для Facebook или как получить ретвиты в Twitter.

Маркетинг влияния

Инфлюенсеры очень тесно связаны с маркетингом в социальных сетях, поскольку социальные сети являются их предпочтительной игровой площадкой и способом распространения своего влияния.

Проницательные бренды используют влиятельных лиц с исключительной эффективностью для повышения узнаваемости бренда и создания последователей.

Это потому, что влиятельным лицом может быть кто угодно — известный ютубер, кинозвезда, выдающийся спортсмен, модель Instagram или звезда TikTok — любой, у кого есть какие-либо подписчики в Интернете, может распространить ваше сообщение дальше.

Маркетинг влияния работает, потому что по своей сути он является формой маркетинга из уст в уста.

Люди больше доверяют знакомому человеку (другу, члену семьи и, в данном случае, известному человеку). Влиятельные люди — это люди, на которых их аудитория смотрит, уважает и проводит с ними много времени, даже если это время проходит через экран.

Электронные письма и информационные бюллетени

Электронный маркетинг часто используется компаниями для привлечения внимания людей к их другому контенту.

Электронный маркетинг — это, по сути, эволюция холодных звонков. Однако, в отличие от холодных звонков, электронные письма могут показаться более личными.

Благодаря достижениям в области автоматизации и персонализации их можно объединить для создания мощной маркетинговой стратегии по электронной почте.

С помощью персонализации вы можете определить, какой контент нравится каждому покупателю, и подобрать контент именно для него. Этот кураторский контент обычно появляется в виде информационных бюллетеней.

Затем автоматизация позволяет вам отправлять электронные письма с этим кураторским контентом, как только он становится доступным. Кроме того, его можно настроить для отправки электронных писем через регулярные промежутки времени, чтобы ваши клиенты всегда были в курсе событий.

Электронные письма также могут подтвердить, что ваш клиент заинтересован в вашем продукте. Службы SaaS часто общаются со своими клиентами по электронной почте, часто отправляя клиентам свои ценовые предложения, чтобы они могли убедиться, что цена согласована. Это помогает установить более тесную связь с клиентом, который обязательно оценит все внимание, которое вы ему уделяете.

Подкасты

Подкасты — это нечто среднее между видеоконтентом, влиятельным маркетингом и социальными сетями. Они очень популярны среди людей, выполняющих бессмысленные задачи или добирающихся до работы, чтобы слушать (но не читать) много контента в течение длительного периода времени.

Хостинг подкастов для отраслевых экспертов в вашей нише показывает вашу готовность распространять информацию о своей отрасли. Это также создает интерес, поскольку люди, которые следят за экспертами в ваших шоу, скорее всего, настроятся на ваши подкасты и, возможно, даже посмотрят, что вы продаете.

Конечно, подкасты, как и видеоконтент, требуют небольшой подготовки. От камер и звукового оборудования до поиска лучшей платформы для размещения подкастов — вам придется вложить значительную сумму денег, чтобы заставить их работать.

Обзоры и отзывы

Люди склонны больше доверять другим людям, чем безликим брендам. Вот почему многие компании, особенно B2B и работающие в сфере услуг, продвигают хорошие отзывы и отзывы. Они обеспечивают социальное доказательство того, что клиенты могут доверять качественным продуктам или услугам компании.

Например, ресторан с плохими отзывами и низкой оценкой легко может уйти в безвестность. Плохие отзывы в B2B могут навредить вашей компании и помешать вам получить больше потенциальных клиентов в маркетинговом секторе с низким количеством потенциальных клиентов, но высокой лояльностью клиентов.

Вот почему компании стараются изо всех сил предоставлять исключительный сервис и рекламировать любой восторженный отзыв как доказательство своего превосходства.

Контент-маркетинг увеличивает влияние

Помните, что существует множество других видов контент-маркетинга, но все они сводятся к одному и тому же — сделать ваш бизнес известным и создать репутацию.

Брендинг необходим для успеха любого бизнеса, и хорошая стратегия контент-маркетинга может быть недостающим элементом для создания бренда и продвижения к долгосрочному успеху.