8 Jenis Pemasaran Konten (dan Cara Membuatnya Bekerja)

Di dunia teknologi informasi dan internet, pemasaran konten memberikan eksposur yang begitu besar—bisnis apa pun akan bodoh jika tidak mempertimbangkannya.

Faktanya, 3 dari 4 organisasi B2C sangat senang dengan keberhasilan strategi pemasaran konten mereka. Persaingan ketat saat ini, dan pemasaran konten memungkinkan bisnis yang lebih kecil untuk bersaing dengan perusahaan yang lebih besar.

Perusahaan selalu mencari cara untuk mengembangkan strategi pemasaran konten mereka. Namun, untuk meningkatkan strategi Anda, Anda harus terlebih dahulu mengetahui jenis pemasaran konten apa yang ada dan bagaimana membuatnya bekerja secara efektif.

Berikut adalah 8 jenis pemasaran konten yang paling umum. Selain itu, kami akan menjelaskan mengapa pemasaran konten bagus untuk bisnis Anda dan cara membuat strategi pemasaran konten Anda sendiri.

Mengapa pemasaran konten bagus untuk bisnis Anda?

Hal terbaik tentang pemasaran konten adalah menghasilkan banyak eksposur untuk bisnis.

Bagaimanapun, tujuan utama pemasaran adalah untuk menyoroti perusahaan Anda atau, lebih khusus lagi, produk atau layanan Anda. Pemasaran konten memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens niche tertentu.

Di sinilah media sosial masuk. Media sosial sangat lazim, sampai pada tingkat yang terasa di mana-mana. Misalnya, tahukah Anda bahwa hampir 80% orang Amerika memiliki semacam profil media sosial?

Bagaimanapun, media sosial tidak hanya memungkinkan perusahaan untuk menjangkau pelanggannya dan memamerkan produknya, tetapi juga memungkinkan perusahaan untuk membentuk ikatan yang lebih pribadi dengan pelanggan. Dengan cara ini, mereka menciptakan bentuk kepercayaan tertinggi dalam bisnis modern—merek dan pengikut.

Dengan branding muncul kepercayaan—kepercayaan pada kualitas produk Anda, kualitas layanan Anda, dan umur panjang usaha Anda. Pikirkan semua merek besar di industri apa pun. Ford, Gucci, Makita, Amazon, Google, McDonald's, Visa, Tencent—semua merek ini dikenal di seluruh dunia dan memiliki banyak penggemar yang membeli produk mereka. Merek-merek ini melakukan semuanya melalui pemasaran konten yang cerdas dan berkualitas tinggi yang mendorong semakin banyak orang ke kawanan pengikut setia mereka.

Terakhir, ada satu hal lagi yang membuat pemasaran konten menjadi investasi yang menguntungkan bagi bisnis: biayanya relatif murah. Dibandingkan dengan bentuk pemasaran lain yang lebih tradisional (seperti iklan papan reklame, iklan TV, atau panggilan dingin), pemasaran konten dapat terjangkau sambil menawarkan pengembalian investasi yang mengesankan.

Faktanya, pemasaran konten adalah salah satu bentuk promosi diri yang paling layak untuk perusahaan kecil yang baru memulai industri mereka, sebagian besar karena tim internal dapat melakukannya dan dengan biaya yang kecil. Selain itu, sudah ada alat yang tersedia untuk menghitung biaya pemasaran konten — lihat saja alat kalkulator harga pemasaran media sosial ini.

Sangat efektif bagi bisnis kecil dan baru untuk bersandar hampir secara eksklusif pada pemasaran konten untuk mempromosikan produk mereka. Mereka mungkin tidak memiliki uang untuk membeli slot waktu di TV atau papan reklame, membuatnya tampak lebih asli dan berfokus pada individu daripada merek besar yang harus menangani ribuan pelanggan.

Secara keseluruhan, tidak ada alasan bagi perusahaan mana pun untuk tidak terlibat dengan pemasaran konten. Di antara semua eksposur, branding, dan prospek, pemasaran konten terlalu hemat biaya untuk tidak mempertimbangkan menggunakannya untuk memajukan bisnis Anda sendiri.

Bagaimana membentuk strategi pemasaran konten Anda

Sekarang setelah Anda tahu betapa menguntungkannya menjalankan strategi pemasaran konten, bagaimana Anda membuatnya?

Di sebagian besar panduan pemasaran konten modern, langkah pertama adalah memilih saluran Anda.

Dengan ini, itu berarti Anda harus menemukan saluran yang sering dikunjungi audiens target Anda. Anda akan memiliki peluang terbaik untuk menjangkau orang-orang yang paling relevan dan menghasilkan prospek dengan kualitas terbaik.

Secara alami, saluran Anda juga akan menentukan jenis pemasaran konten yang paling cocok untuknya. Jika Anda memutuskan untuk membuka Twitter atau Facebook, Anda tidak akan memukul orang dengan dinding teks—sebaliknya, Anda dapat membuat campuran posting singkat dan menarik serta konten video yang mempromosikan bisnis Anda.

Sebagai alternatif, jika Anda memulai sebuah situs web, Anda sebaiknya memulai sebuah blog di mana Anda dapat memposting artikel tentang topik yang berkaitan dengan industri Anda.

Blog adalah cara yang bagus untuk memantapkan diri Anda sebagai pakar industri. Jika ditulis dengan benar dan didukung dengan praktik SEO yang baik, posting akan mendapat peringkat sangat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP), mengarahkan lalu lintas yang baik ke situs web Anda.

Sekarang setelah Anda memiliki saluran pilihan dan jenis pemasaran konten, Anda harus fokus membuat rencana konten.

Ini tidak hanya mencakup konten itu sendiri tetapi juga jadwal posting dan pemeliharaan konten, yang mengacu pada praktik memperbarui konten agar tetap relevan dalam jangka panjang.

Tentu saja, melacak semua ini sendiri bisa jadi sulit. Jika Anda melihat diri Anda berkembang dan tidak dapat mengikuti lalu lintas Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk menyewa agen pemasaran konten. Orang-orang ini akan mengambil alih operasi Anda dan memastikan strategi pemasaran konten Anda tetap tepat sasaran dan relevan seiring berjalannya waktu.

Setelah itu, Anda tinggal mencari cara untuk mempromosikan konten Anda. Biasanya, Anda akan menyesuaikan strategi promosi dengan saluran yang Anda pilih. Jika Anda melihat Twitter, Anda ingin orang-orang membagikan konten Anda dengan pengikut mereka. Jika Anda membuat konten untuk YouTube, Anda ingin orang-orang “menyukai, membagikan, dan berlangganan, dan menekan bel notifikasi” untuk mendorong algoritme YouTube.

Terakhir, ingatlah pengoptimalan mesin telusur (SEO) apa pun saluran yang Anda pilih untuk digunakan.

Ini melibatkan penelitian kata kunci untuk menargetkan maksud pengguna tertentu, mengoptimalkan gambar, menulis tag meta, menulis deskripsi meta untuk konten Anda, dan terlibat dalam SEO teknis untuk meningkatkan kecepatan pemuatan situs web Anda dan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Dengan mengikuti praktik ini, SEO akan memastikan konten Anda diperhatikan dan mulai menghasilkan lalu lintas organik segera, Kemudian, Anda dapat mempromosikan konten Anda lebih lanjut dan, dengan ekstensi, bisnis Anda.

Jenis pemasaran konten

Akhirnya, kami mencapai inti artikel: jenis pemasaran konten.

Ada banyak cara untuk membuat konten, dan Anda tidak harus terlibat dengan semuanya. Tetapi memiliki pengetahuan dasar tentang banyak jenis konten akan memungkinkan Anda untuk mengembangkan dan mengoptimalkan konten yang ada.

Postingan Blog

Postingan blog adalah konten klasik di internet karena paling mudah dibuat dan paling mudah menerima praktik SEO.

Posting blog Anda dapat menceritakan kisah, membuat panduan, meninjau produk, dan membicarakan pengalaman Anda—pada dasarnya, Anda dapat menggunakan blog untuk membicarakan apa pun yang menurut Anda relevan dengan bisnis atau industri Anda.

Blog adalah cara terbaik untuk memantapkan diri Anda sebagai ahli di bidang Anda. Dan jika konten Anda cukup bagus, artikel Anda akan meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda. Namun, pastikan Anda tahu cara mengonversi lalu lintas blog Anda, atau Anda akan berakhir dengan rasio pentalan tinggi, yang ingin Anda hindari.

Akhirnya, posting blog dapat ditempa dan serbaguna dalam hal mengubah konten. Sebuah posting blog dapat berubah menjadi posting media sosial dengan sedikit pemangkasan atau video dengan posting sebagai skrip.

Dengan demikian, posting blog adalah dan akan selalu menjadi titik awal terbaik bagi siapa pun yang ingin masuk ke pemasaran konten.

Video

Berkat menjamurnya YouTube dan TikTok, video telah menjadi salah satu jenis pemasaran konten yang paling populer.

Popularitas konten video sederhana—video mudah dicerna. Ini juga jauh lebih berwarna dan mencolok secara visual daripada posting blog sederhana.

Video dapat berkisar dari iklan pendek 30 detik yang hanya menampilkan sekilas proposal Anda hingga esai 60 menit yang menjelaskan berbagai hal secara mendalam, dengan ajakan bertindak di bagian akhir.

Namun, berbeda dengan posting blog, membuat konten video lebih mahal dan lebih kompleks. Anda akan memerlukan perangkat lunak pengeditan yang baik, mungkin peralatan pembuatan video berkualitas baik, pengetahuan yang tepat tentang penulisan skrip, dan banyak nyali untuk tampil di depan kamera atau untuk membuat bisnis Anda menjadi sorotan.

Anda dapat, tentu saja, selalu menyewa profesional, tetapi mereka datang dengan biaya sendiri. Setelah Anda mulai berkembang, Anda mungkin memerlukan sistem DAM untuk melacak semua aset digital Anda.

Infografis

Kebutuhan akan backlink dan memperoleh sumber yang dapat ditindaklanjuti dan andal untuk mendukung klaim telah menciptakan pasar untuk situs web statistik. Situs web ini mengumpulkan data dari berbagai sumber resmi dan menawarkannya sebagai statistik yang tersedia dengan mudah yang dapat memperkuat poin saat menulis tentang topik yang relevan.

Sekarang, situs web ini membuat posting blog yang berisi berbagai statistik dan sering membuat infografis.

Infografis adalah poster yang menyajikan statistik secara lebih visual, yaitu menampilkan statistik sebagai grafik, diagram lingkaran, dan bentuk visual lain yang mudah dicerna.

Ini membuat infografis mudah dibagikan dan sangat serbaguna, karena dapat muncul di video, posting blog, media sosial, dll.

Media sosial

Media sosial adalah alat yang ampuh dalam gudang senjata pemasar mana pun.

Melalui media sosial, Anda dapat berbicara dengan audiens Anda secara langsung, menciptakan ikatan yang akrab di tingkat yang lebih pribadi dengan pelanggan Anda.

Kami telah membahas bagaimana merek menggunakan media sosial untuk mencapai tujuan mereka dengan menciptakan pengikut. Komunitas kuat yang terbentuk di sekitar merek Anda adalah salah satu strategi jangka panjang terbaik untuk mengembangkan bisnis Anda. Anda sedang membangun basis pelanggan setia dan memungkinkan orientasi yang mudah bagi pelanggan baru melalui keterlibatan komunitas.

Namun, membuat konten untuk media sosial membutuhkan pertimbangan. Seseorang harus selaras dengan audiens mereka untuk memilih nada suara dan menyesuaikan konten untuk audiens tertentu. Inilah sebabnya mengapa sebagian besar perusahaan beralih ke profesional seperti layanan pertumbuhan Instagram untuk mengetahui waktu terbaik untuk memposting di Instagram, praktik SEO untuk Facebook, atau cara mendapatkan retweet di Twitter.

Pemasaran Influencer

Influencer sangat terkait erat dengan pemasaran media sosial, karena media sosial adalah tempat bermain pilihan mereka dan cara menyebarkan pengaruh mereka.

Merek yang cerdik menggunakan influencer dengan efisiensi luar biasa dalam membangun kesadaran merek dan menciptakan pengikut.

Itu karena influencer bisa siapa saja — Youtuber terkenal, bintang film, olahragawan terkemuka, model Instagram, atau bintang TikTok — siapa pun yang memiliki pengikut online dapat menyebarkan pesan Anda lebih jauh.

Pemasaran influencer bekerja karena pada intinya merupakan bentuk pemasaran dari mulut ke mulut.

Orang lebih cenderung mempercayai orang yang dikenal (teman, anggota keluarga, dan, dalam hal ini, orang terkenal). Influencer adalah orang-orang yang dihormati, dihormati, dan menghabiskan banyak waktu dengan audiens mereka, bahkan jika waktu itu melalui layar.

Email dan buletin

Pemasaran email sering digunakan oleh perusahaan untuk mengarahkan perhatian orang ke konten mereka yang lain.

Pemasaran email, pada dasarnya, adalah evolusi dari panggilan dingin. Namun, tidak seperti panggilan dingin, email dapat tampak lebih pribadi.

Dengan kemajuan dalam otomatisasi dan personalisasi, keduanya dapat digabungkan untuk menciptakan strategi pemasaran email yang kuat.

Melalui personalisasi, Anda dapat mengidentifikasi jenis konten yang disukai setiap pelanggan untuk dikonsumsi dan membuat konten Anda hanya untuk mereka. Konten yang dikuratori ini biasanya muncul dalam bentuk buletin.

Otomatisasi kemudian memungkinkan Anda mengirim email dengan konten yang dikuratori segera setelah tersedia. Selain itu, dapat disesuaikan untuk mengirim email secara berkala, sehingga selalu menjaga pelanggan Anda tetap terhubung.

Email juga dapat mengonfirmasi bahwa pelanggan Anda tertarik dengan produk Anda. Layanan SaaS sering berkomunikasi dengan pelanggan mereka melalui email, sering kali mengirimkan proposal harga mereka kepada klien sehingga mereka dapat memastikan harga telah disepakati. Ini membantu membentuk ikatan yang lebih erat dengan klien, yang pasti akan menghargai semua perhatian yang Anda berikan kepada mereka.

Podcast

Podcast adalah persilangan antara konten video, pemasaran influencer, dan media sosial. Mereka sangat populer dengan orang-orang yang menyelesaikan tugas-tugas tanpa berpikir atau bepergian untuk bekerja dengan waktu untuk mendengarkan (tetapi tidak membaca) banyak konten dalam waktu yang lama.

Hosting podcast untuk pakar industri di niche Anda menunjukkan kesediaan Anda untuk menyebarkan informasi tentang industri Anda. Ini juga menciptakan minat, karena orang yang mengikuti pakar di acara Anda cenderung mendengarkan podcast Anda dan bahkan mungkin melihat apa yang harus Anda jual.

Tentu saja, podcast, seperti halnya konten video, memerlukan sedikit persiapan. Dari kamera dan peralatan suara hingga menemukan platform hosting podcast terbaik, Anda harus menginvestasikan sejumlah besar uang untuk membuatnya berfungsi.

Review dan Testimonial

Orang cenderung lebih mempercayai orang lain daripada merek tanpa wajah. Itulah mengapa banyak perusahaan, terutama B2B dan yang bergerak di industri jasa, mempromosikan ulasan dan testimonial yang baik. Mereka memberikan bukti sosial bahwa pelanggan dapat mempercayai produk atau layanan berkualitas perusahaan.

Misalnya, restoran dengan ulasan buruk dan skor rendah dapat dengan mudah jatuh ke dalam ketidakjelasan. Kesaksian buruk di B2B dapat merugikan perusahaan Anda dan mencegah Anda mendapatkan lebih banyak prospek di sektor pemasaran dengan jumlah prospek rendah tetapi loyalitas pelanggan tinggi.

Inilah sebabnya mengapa bisnis berusaha keras untuk memberikan layanan luar biasa dan memuji ulasan yang bagus sebagai bukti keunggulan mereka.

Pemasaran konten meningkatkan pengaruh

Ingatlah bahwa ada lebih banyak jenis pemasaran konten di luar sana, tetapi semuanya bermuara pada hal yang sama — membuat bisnis Anda dikenal dan menciptakan reputasi.

Pencitraan merek sangat penting untuk kesuksesan bisnis apa pun, dan strategi pemasaran konten yang baik mungkin saja menjadi bagian yang hilang untuk menciptakan merek dan mendorong Anda menuju kesuksesan jangka panjang.