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2022년이 코앞에 다가왔습니다. 매년 말하듯이 비디오는 계속해서 발전하고 있습니다. 마케팅 세계에서 2022년에 접어들면서 비디오를 무시하는 것은 거의 불가능합니다. 전통적인 방송 장소, 디지털 OOH 게재 위치, 소셜 광고 및 마케팅 성공에 매우 중요한 수많은 기타 채널 등 어디에나 있습니다.

비디오는 소유, 획득 및 유료 채널 전반에 걸쳐 기준을 높였으며 2022년에도 마케팅 분야를 계속 지배할 것으로 예상됩니다. 이를 염두에 두고 비디오 공간과 특히 관련이 있는 인기 있는 격언을 빌릴 것입니다. 시작은 어제였다. 두 번째로 좋은 때는 지금입니다.”

다시 말해, 비즈니스에서 알 수 없는 미래의 날짜로 비디오 콘텐츠를 계속 연기하고 있다면 지금 당장 의 많은 이점을 계속해서 잃게 됩니다 . 이 기사의 작년 버전을 읽었을 수도 있습니다. 마침내 2021년에는 비디오의 우선 순위를 정하겠다고 스스로에게 약속했습니다. 글쎄, 2021년이 왔다가 사라지고 비디오를 두 배로 늘린 사람들이 보상을 받고 있습니다.

확신이 서지 않는다면 2022년 이후 비디오 마케팅의 중요성을 증명하는 67가지 통계가 있습니다. 여기에는 Lemonlight 팀의 원본 데이터가 포함됩니다. 한번 봐봐!

[ 참고: 이 페이지는 2022년 최신 통계를 반영하기 위해 2021년부터 업데이트되었습니다.]

비디오 마케팅 통계 2022

이 목록의 크기에서 짐작할 수 있듯이 비디오 콘텐츠에 대한 통계는 무수히 많습니다. 따라서 이 귀중한 정보를 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 통계를 다음 범주로 나누겠습니다.

• 레몬라이트의 독창적인 연구
• 마케팅 목표별 통계(유인, 참여, 육성, 닫기, 기쁨)
• 소셜 채널별 통계(TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
• 비디오 마케팅 업계 동향에 대한 통계
• 소비자 동영상 시청 습관 통계

뛰어들자!

레몬라이트 오리지널 리서치

2021년 3월 Lemonlight는 시청자가 비디오와 상호 작용하는 방식을 더 깊이 이해하기 위해 비디오 마케팅 설문 조사를 시작했습니다.

지난 몇 년 동안 우리는 생산 프로세스와 관련하여 산업 정보의 격차도 발견했습니다. 공개적으로 사용 가능한 많은 비디오 마케팅 통계는 소비자가 비디오와 상호 작용하는 방식과 마케팅 팀이 비디오를 우선시하는 이유에 초점을 맞추고 있지만 이러한 팀이 제작 프로세스 자체에 접근하는 방법에 대한 정보는 거의 없습니다.

아래 통계는 2021년 3월 설문조사에서 나온 것이며, 전국 마케터로부터 총 538개의 응답을 받았습니다. 2022년 1월에 동일한 설문조사를 실시한 후 비디오 마케팅 현황을 캡처하고 2022년 데이터를 2021년 데이터와 비교하는 종합 보고서를 실시할 예정입니다. 2022년 1분기 보고서를 기대해주세요!

한편, 2022년에 관련성이 있는 것으로 확인된 사항은 다음과 같습니다.

주요 통계

1. 설문에 응한 마케팅 팀의 76%가 지난 3년 동안 비디오 제작에 투자했습니다. 그 중 44%는 내부적으로 제작을 담당하고 28%는 제작 회사를, 23%는 프리랜서 지원을 고용했습니다.
2. 응답자의 94%는 동영상 시청이 한 번 이상 구매 결정을 내리는 데 도움이 되었다고 말했습니다. 그 중 72%는 제품 시연 영상에 감동받았습니다.
3. 마케터의 98%는 비디오가 향후 몇 년 동안 마케팅에서 중요한 역할을 할 것이라고 믿습니다.
4. 마케터의 81%는 향후 몇 년 동안 마케팅 전략에 비디오 콘텐츠를 포함할 계획입니다.
5. 응답자의 99%는 온라인에서 브랜드의 비디오 콘텐츠 시청을 즐깁니다.

출처: 레몬라이트

생산 관행

6. 응답자의 62%는 다음 비디오 제작에 2,500달러 미만을 지출할 계획이었습니다. 다른 극단에서는 10%가 $10,000 이상을 지출할 계획이었습니다.
7. 응답자의 55%는 다음 비디오 프로젝트를 위해 설명자 또는 브랜드 비디오를 만들 계획이었습니다.
8. 응답자의 70%는 현재 마케팅 채널을 통해 한 달에 1~4개의 동영상을 공유하고 있습니다.

비디오 배포

9. 웹사이트와 소셜 미디어 플랫폼은 마케터가 비디오 배포를 위해 선호하는 상위 두 채널이었습니다.
10. 응답자가 비디오 콘텐츠를 배포하기 위해 하나의 소셜 플랫폼을 선택해야 한다면 26%는 LinkedIn, 25%는 Facebook, 24%는 YouTube를 선택할 것입니다.
11. 동영상 캠페인의 성공을 평가할 때 마케터가 가장 많이 보는 두 가지 측정항목은 참여도와 전환율입니다.

소비자 습관

12. 응답자의 99%는 온라인에서 브랜드의 비디오 콘텐츠 시청을 즐깁니다.
13. 소비자가 비디오 콘텐츠를 시청하기 위해 사용한다고 보고한 상위 3개 플랫폼은 YouTube, Instagram 및 Facebook입니다.
14. 소비자의 62%는 스마트폰이나 태블릿에서 비디오 콘텐츠를 보는 것을 선호한다고 말합니다.
15. 소비자가 매력적인 비디오에 대해 중요하다고 보고하는 상위 두 가지 특성은 명확한 메시지/스토리라인 및 진정성입니다.

마케팅 목표별 비디오 마케팅 통계

다음으로, 우리는 가장 중요한 마케팅 목표별로 분류된 비디오 마케팅 통계를 살펴보고 싶었습니다. 마케터가 너무 잘 알고 있듯이 공통 마케팅 목표를 개념화하는 프레임워크는 셀 수 없이 많으며 모든 사람의 마케팅 퍼널은 조금씩 다르게 보일 것입니다.

Lemonlight에서 우리는 고객 라이프사이클 전반에 걸쳐 우리의 목표를 반영하기 위해 "유인, 참여, 육성, 전환, 기쁨"을 사용합니다. 우리는 해당 프레임워크를 사용하여 아래의 비디오 통계를 분류했지만 조직에서 다른 프레임워크를 사용하는 경우 중복되는 것을 볼 수 있습니다.

간단히 말해서, 비디오는 조직이 추구하는 모든 마케팅 목표에 매우 유용합니다. (간단한 참고 사항: 비디오를 사용하여 2022년 마케팅 목표를 달성하는 방법을 잘 모르겠다면 적절한 일치 항목을 찾는 데 도움을 주는 것만큼 프로듀서가 좋아하는 것은 없습니다! 여기에서 전화를 예약하여 비디오 전문 지식을 활용하십시오.)

비디오의 힘에 대해 확신이 서지 않는다면 이를 뒷받침하는 통계가 있습니다.

비디오를 사용하여 청중의 관심 끌기

새로운 고객을 유치하는 데 있어 비디오 콘텐츠가 효과적인 것은 당연합니다. 시각적 이미지, 사운드 및 효과 또는 텍스트 제목과 같은 추가 기능을 결합하여 단일 구성 요소보다 개념에 대한 완전한 그림을 그립니다. 또한 비디오는 동적이기 때문에 정지된 이미지나 텍스트 벽보다 더 잘 시선을 사로잡습니다. 다음은 어트랙션 스테이지의 비디오에 대해 알고 있는 내용입니다.

16. 마케터의 84%는 비디오가 리드 생성에 도움이 되었다고 말합니다. ( 와이졸 )
17. 마케터의 85%는 비디오가 온라인에서 관심을 끌 수 있는 효과적인 방법이라고 말합니다. ( 아니모토 )
18. 비디오 광고는 소비자가 나중에 구매한 브랜드를 찾는 #1 방법이었습니다. ( 아니모토 )
19. 90% 이상의 사람들이 YouTube에서 새로운 브랜드나 제품을 발견한다고 말합니다. ( 구글 )

비디오를 사용하여 새로운 연락처 참여

청중의 관심을 끌면 다음 단계는 새로운 연락처를 참여시키는 것입니다. 이 단계는 연결에 관한 것이며 소셜 미디어나 이메일 마케팅과 같은 채널에 집중하여 청중과 지속적으로 관계를 구축할 수 있습니다. 비디오는 시청자가 당장 구매해야 한다는 압박감 없이 조직에 대해 더 많이 배울 수 있는 진정한 방법이기 때문에 참여 단계에 적합합니다. 다음은 참여 단계에 대한 몇 가지 통계입니다.

20. 마케터의 86%는 비디오가 웹사이트 트래픽을 늘리는 데 도움이 되었다고 말합니다. ( 와이졸 )
21. 마케터의 83%는 비디오가 웹사이트에 머무는 시간을 늘렸다고 말합니다. ( 와이졸 )

비디오를 사용하여 잠재 고객 육성

육성 단계에서 당신의 목표는 청중과 계속 연결하고 왜 당신의 제품이나 서비스가 그들의 요구에 대한 솔루션인지 보여주는 것입니다. 그러나 판매를 추진하는 데 초점을 맞추기보다 관계를 구축하기 위해 육성 단계를 사용하고 있습니다. 다음은 비디오가 육성 단계에 어떻게 기여하는지에 대한 몇 가지 통계입니다.

22. 비디오 마케터의 94%는 비디오가 제품 또는 서비스에 대한 사용자의 이해를 높이는 데 도움이 되었다고 말합니다. ( 와이졸 )
23. 시청자는 비디오를 통해 얻을 때 메시지의 95%를 유지한다고 주장합니다. ( 소셜 미디어 위크 )

비디오를 사용하여 거래 성사

비디오는 잠재 고객을 고객으로 전환하는 데 매우 효과적입니다. 왜요? 비디오는 종종 시청자가 제품이나 서비스가 작동하는 모습을 보고 그들이 가질 수 있는 질문에 선제적으로 대답하고 실제 응용 프로그램을 시연할 수 있음을 의미합니다. 이것은 최종 이의를 극복하고 관심과 구매 사이의 격차를 해소하는 데 좋습니다. 다음은 전환 시 동영상의 효율성을 보여주는 몇 가지 통계입니다.

24. 쇼핑객의 절반 이상이 온라인 비디오가 구매할 특정 브랜드 또는 제품을 결정하는 데 도움이 되었다고 말합니다. ( 구글 )
25. 84%의 사람들은 브랜드의 비디오를 보고 제품이나 서비스를 구매하게 되었다고 말합니다. ( 와이졸 )
26. 마케터의 78%는 비디오가 매출 증대에 직접적인 도움이 되었다고 말합니다. ( 와이졸 )
27. 브랜드의 93%는 소셜 미디어의 비디오 덕분에 새로운 고객을 확보했습니다. ( 아니모토 )

비디오를 사용하여 기존 고객 만족

마지막으로, 많은 브랜드가 완벽한 구매 후 경험을 보장하고 브랜드 충성도를 높이기 위해 기존 고객과의 상호 작용을 잊어버립니다. 비디오는 두 가지를 모두 충족합니다! 구매 후 콘텐츠는 고객이 새로운 제품이나 서비스를 최대한 활용할 수 있도록 하고 라인의 다른 접점은 계속해서 관계를 구축하고 신뢰를 구축하도록 합니다. 이를 증명하는 몇 가지 통계가 있습니다.

28. 소비자의 93%는 비디오가 구매 후 지침에 도움이 된다고 생각합니다. ( 아니모토 )
29. 비디오 마케터 의 43%는 비디오가 지원 전화를 받는 횟수를 줄 였다고 말합니다. ( 와이졸 )

채널/플랫폼별 영상마케팅 통계

특정 마케팅 목표에 따라 분류된 일부 비디오 마케팅 통계를 살펴보았으므로 이제 마케팅 채널별로 분류된 통계를 살펴볼 차례입니다. 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 차이점에 대해 배울 것이 너무 많기 때문에 주로 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 초점을 맞출 것이지만 마지막 섹션에서는 비소셜 채널을 다룹니다. 먼저 유튜브.

YouTube용 동영상 통계

30. YouTube는 소셜에서 최고의 구매 동인입니다. ( 아니모토 )
31. 87%의 사람들은 YouTube에서 쇼핑하거나 탐색할 때 구매 여부를 더 빨리 결정할 수 있다고 느낍니다. ( 구글 )
32. 전 세계 소비자의 83%가 동영상 콘텐츠 시청을 위해 YouTube를 선호합니다. ( 허브스팟 )
33. 동영상 시청자의 65%는 YouTube가 사용자 제작 콘텐츠를 시청하는 가장 좋아하는 채널이라고 말합니다. ( 각광 )
34. 전 세계 쇼핑객의 40% 이상이 YouTube에서 발견한 제품을 구매했다고 말합니다. ( 구글 )

Instagram의 비디오 통계

35. 58%의 사람들은 스토리에서 브랜드나 제품을 본 후 더 많은 관심을 갖게 되었다고 말합니다. ( 인스타그램 )
36. 50%의 사람들은 스토리에서 제품이나 서비스를 본 결과 구매하기 위해 웹사이트를 방문했다고 말합니다. ( 인스타그램 )
37. 마케터의 77%가 IGTV에 동영상을 게시했습니다. ( 아니모토 )
38. 소비자 4명 중 1명은 Instagram에서 스토리를 본 후 구매했습니다. ( 아니모토 )

Facebook용 비디오 통계

39. Facebook 참여를 위한 최적의 동영상 길이는 2분에서 5분 사이입니다. (소셜 인사이더 )
40. 100,000명 이상의 Facebook 팔로어가 있는 계정이 전체 비디오 콘텐츠의 71%를 게시합니다. (소셜 인사이더 )

TikTok에 대한 비디오 통계

41. TikTok은 아직 개발되지 않은 상태로 비디오 마케터 10명 중 1명만 사용해 보았습니다. 사용해 본 사람 중 66%가 성공했다고 보고합니다. ( 와이졸 )
42. 클릭률이 가장 높은 모든 동영상의 63%는 처음 3초 이내에 핵심 메시지 또는 제품을 강조 표시합니다. ( 틱톡 )
43. 세로로 촬영한 틱톡(9:16)은 ​​가로로 촬영한 틱톡보다 6초 시청률이 평균 25% 더 높습니다. ( 틱톡 )

Twitter용 비디오 통계

44. 동영상이 있는 트윗은 동영상이 없는 트윗보다 10배 더 많은 참여를 유도합니다. ( 트위터 )
45. 동영상이 포함된 프로모션 트윗은 참여당 비용을 50% 이상 절약합니다. ( 트위터 )
46. 사람들은 매일 트위터에서 2백만 개의 동영상을 봅니다. ( 훗스위트 )
47. 비디오 소비는 사람들이 트위터를 사용하는 #3 이유입니다. ( 훗스위트 )

LinkedIn에 대한 비디오 통계

48. LinkedIn 사용자는 다른 어떤 유형의 게시물보다 동영상을 공유할 가능성이 20배 더 높습니다. ( 링크드인 )
49. 조용히 보기 위해 설계된 LinkedIn의 콘텐츠는 끝까지 시청할 가능성이 70% 더 높습니다. ( 링크드인 )

다른 채널에 대한 비디오 통계

50. 2020년에는 스트리밍 가구 가 처음으로 유료 TV 가구를 추월 했습니다. ( 닐슨 )
51. 5개의 앱(Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix 및 YouTube)은 모든 연결된 TV 시청 의 80%를 차지 합니다 . ( 컴스코어 )

비디오 마케팅 산업 동향에 대한 통계

다음으로 비디오 마케팅 산업과 관련된 몇 가지 통계를 보다 광범위하게 살펴보겠습니다. 경쟁업체가 비디오를 사용하는 방법, 다른 마케터가 비디오에서 보고 있는 결과, 2022년 이후 업계 동향이 궁금할 수 있습니다. 여기 당신이 찾고 있는 정보가 있습니다.

52. 마케터의 99%는 접근 방식에서 비디오를 계속 사용할 것이라고 주장합니다. ( 소셜 미디어 위크 )
53. 마케터의 88%는 앞으로 동영상 캠페인에 더 많은 돈을 투자할 계획입니다. ( 소셜 미디어 위크 )
54. 동영상은 블로그, 인포그래픽을 제치고 콘텐츠 전략에 사용되는 1위 미디어입니다. ( 허브스팟 )
55. 기업의 86%는 이제 비디오를 마케팅 도구로 사용합니다. ( 와이졸 )
56. 마케터의 46%가 라이브 비디오를 소셜 미디어 전술로 사용하고 있습니다. (허브스팟)
57. 비디오 마케터의 94%는 비디오를 마케팅 전략의 중요한 부분으로 생각합니다. ( 와이졸 )
58. 기업의 70%는 작년 같은 기간에 비해 지금 더 많은 동영상을 만들고 있다고 말합니다. ( 아니모토 )
59. 마케터의 96%가 동영상에 광고비를 지출했습니다. ( 아니모토 )
60. 현재 비디오를 사용하지 않는 마케터의 16%는 시간이 부족하기 때문이라고 말합니다. ( 와이졸 )
61. 현재 비디오를 사용하지 않는 마케터의 17%는 비디오가 너무 비싸기 때문이라고 말합니다. ( 와이졸 )
62. 현재 비디오를 사용하지 않는 마케팅 담당자의 17%는 어디서부터 시작해야 할지 모르기 때문이라고 말합니다. ( 와이졸 )

소비자 비디오 시청 습관에 대한 통계

마지막으로 소비자 시청 습관을 살펴보지 않고는 2022년 비디오 마케팅 통계를 살펴볼 수 없습니다. 최근 몇 년 동안 시청자가 동영상 콘텐츠에 참여하는 방식이 완전히 바뀌었고 브랜드 동영상 콘텐츠에 대한 수요가 그 어느 때보다 높아졌습니다. 우리의 말을 믿지 마십시오. 아래 통계를 살펴보십시오.

63. 69%의 사람들은 짧은 비디오를 보고 새로운 제품이나 서비스에 대해 배우는 것을 가장 선호한다고 말합니다. ( 와이졸 )
64. 85%의 사람들이 2021년에 브랜드의 더 많은 비디오를 보고 싶어합니다. ( Wyzowl )
65. 78%의 사람들이 매주 온라인으로 비디오를 시청한다고 보고하고, 그 중 55%가 매일 시청합니다. ( 소셜 미디어 위크 )
66. 88%의 사람들은 비디오가 협업을 용이하게 하고 직장에서 효율성을 높이는 데 도움이 된다고 말합니다. ( 각광 )
67. 마케터의 84%는 새로운 마케팅 직책에 채용할 때 비디오 제작 기술을 중요하게 생각합니다. ( 아니모토 )

결론

2022년에 대한 이 67개의 비디오 마케팅 통계를 통해 콘텐츠 마케팅 계획에 비디오를 포함하는 것이 중요하다는 것을 확신하셨기를 바랍니다. 그렇다면 아래를 클릭하여 무료 상담 전화를 예약하세요! 귀하의 목표에 대해 논의하여 잠재고객, 목표 및 예산에 적합한 비디오 전략을 수립할 것입니다. 저희가 도와드리겠습니다!