Blogue

2022 está chegando e, como dizemos todos os anos, o vídeo está cada vez melhor. No mundo do marketing, é quase impossível ignorar o vídeo à medida que entramos em 2022. Ele está simplesmente em todos os lugares – spots de transmissão tradicionais, canais digitais OOH, anúncios sociais e inúmeros outros canais que são inestimáveis ​​para o sucesso do marketing.

O vídeo eleva a fasquia nos canais próprios, ganhos e pagos, e espera-se que continue a dominar o campo do marketing em 2022. Com isso em mente, tomaremos emprestado um ditado popular que é especialmente relevante para o espaço de vídeo: “O melhor momento para começar foi ontem. O segundo melhor momento é agora."

Em outras palavras, se sua empresa ainda estiver adiando conteúdo de vídeo para uma data desconhecida no futuro, você continuará perdendo seus muitos benefícios agora . Você pode até ter lido a versão deste artigo do ano passado, prometendo a si mesmo que finalmente priorizaria o vídeo para 2021. Bem, 2021 veio e se foi, e aqueles que dobraram em vídeo estão colhendo as recompensas.

Se você não está muito convencido, aqui estão 67 estatísticas que comprovam a importância do marketing de vídeo para 2022 e além, incluindo dados originais de nossa equipe da Lemonlight. Confira-os!

[ Nota: esta página foi atualizada a partir de 2021 para refletir as estatísticas mais recentes de 2022.]

Estatísticas de marketing de vídeo 2022

Como você provavelmente pode adivinhar pelo tamanho desta lista, existem muitas estatísticas sobre o conteúdo de vídeo. Então, para tornar essas informações valiosas um pouco mais digeríveis, vamos dividir as estatísticas nas seguintes categorias:

• A pesquisa original de Lemonlight
• Estatísticas por meta de marketing (Atrair, Engajar, Nutrir, Fechar, Encantar)
• Estatísticas por canal social (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
• Estatísticas para tendências do setor de marketing de vídeo
• Estatísticas de hábitos de visualização de vídeo do consumidor

Vamos mergulhar!

Pesquisa Original Lemonlight

Em março de 2021, a Lemonlight lançou uma pesquisa de marketing de vídeo para obter uma compreensão mais profunda das maneiras como nosso próprio público interage com o vídeo.

Nos anos anteriores, também notamos uma lacuna nas informações do setor quando se tratava de processos de produção. Muitas estatísticas de marketing de vídeo disponíveis publicamente se concentram em como os consumidores interagem com o vídeo e por que as equipes de marketing priorizam o vídeo, mas existem muito poucas informações sobre como essas equipes estão abordando o próprio processo de produção.

As estatísticas abaixo vieram de nossa pesquisa de março de 2021, que recebeu um total de 538 respostas de profissionais de marketing de todo o país. Faremos a mesma pesquisa em janeiro de 2022, seguida de um relatório abrangente que captura o estado do marketing de vídeo e compara os dados de 2022 com nossos dados de 2021. Fique atento a esse relatório no primeiro trimestre de 2022!

Enquanto isso, eis o que achamos relevante em 2022:

Estatísticas-chave

1. 76% das equipes de marketing pesquisadas investiram em produção de vídeo nos últimos três anos. Desses, 44% abordaram a produção internamente, 28% contrataram uma produtora e 23% contrataram suporte freelance.
2. 94% dos entrevistados compartilharam que assistir a um vídeo os ajudou a tomar uma decisão de compra pelo menos uma vez. Desses, 72% foram influenciados por um vídeo de demonstração do produto.
3. 98% dos profissionais de marketing acreditam que o vídeo desempenhará um papel importante no marketing nos próximos anos.
4. 81% dos profissionais de marketing planejam incluir conteúdo de vídeo em sua estratégia de marketing nos próximos anos.
5. 99% dos entrevistados gostam de assistir conteúdo de vídeo de marcas online.

Fonte: Lemonlight

Práticas de Produção

6. 62% dos entrevistados planejavam gastar menos de US$ 2.500 em sua próxima produção de vídeo. No outro extremo, 10% planejavam gastar mais de US$ 10.000.
7. 55% dos entrevistados planejavam criar um vídeo explicativo ou de marca para seu próximo projeto de vídeo.
8. Atualmente, 70% dos entrevistados compartilham entre um e quatro vídeos por mês nos canais de marketing.

Distribuição de vídeo

9. O site e as plataformas de mídia social foram os dois principais canais preferidos pelos profissionais de marketing para distribuição de vídeo.
10. Se os entrevistados tivessem que escolher uma plataforma social para distribuir conteúdo de vídeo, 26% escolheriam o LinkedIn, 25% escolheriam o Facebook e 24% escolheriam o YouTube.
11. Ao avaliar o sucesso de uma campanha de vídeo, as duas principais métricas que os profissionais de marketing analisam são o engajamento e a taxa de conversão.

Hábitos do consumidor

12. 99% dos entrevistados gostam de assistir conteúdo de vídeo de marcas online.
13. As três principais plataformas que os consumidores relatam usar para assistir a conteúdo de vídeo são YouTube, Instagram e Facebook.
14. 62% dos consumidores dizem que preferem assistir a conteúdo de vídeo em um smartphone ou tablet.
15. As duas principais características que os consumidores relatam como importantes para um vídeo envolvente são mensagens/enredo claros e autenticidade.

Estatísticas de marketing de vídeo por meta de marketing

Em seguida, queríamos explorar as estatísticas de marketing de vídeo divididas por metas de marketing abrangentes. Como os profissionais de marketing sabem muito bem, existem inúmeras estruturas para conceituar metas de marketing comuns, e o funil de marketing de todos será um pouco diferente.

Na Lemonlight, usamos “Atrair, Engajar, Nutrir, Converter, Encantar” para refletir nossos objetivos ao longo do ciclo de vida do cliente. Usamos essa estrutura para detalhar as estatísticas de vídeo abaixo, mas se você usar outra estrutura em sua organização, verá a sobreposição.

Resumindo: o vídeo é incrivelmente útil para qualquer objetivo de marketing que sua organização esteja buscando. (Nota rápida aqui: se você não tiver certeza de como usar o vídeo para se alinhar às suas metas de marketing para 2022, não há nada que nossos produtores amem mais do que ajudá-lo a encontrar a combinação certa! Agende uma ligação aqui para aproveitar nossa experiência em vídeo.)

Se você não está muito convencido do poder do vídeo, aqui estão as estatísticas para comprovar isso.

Usando vídeo para atrair seu público

Quando se trata de atrair novos clientes, faz sentido que o conteúdo de vídeo seja eficaz. Ele combina imagens visuais, som e extras como efeitos ou cabeçalhos de texto para pintar uma imagem mais completa do seu conceito do que qualquer componente sozinho. Além disso, como o vídeo é dinâmico, ele chama mais a atenção do que imagens estáticas ou paredes de texto. Aqui está o que sabemos sobre o vídeo para o estágio de atração.

16. 84% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a gerar leads. ( Wyzowl )
17. 85% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo é uma maneira eficaz de chamar a atenção online. ( Animoto )
18. Os anúncios em vídeo foram a maneira número 1 pela qual os consumidores descobriram uma marca da qual compraram mais tarde. ( Animoto )
19. Mais de 90% das pessoas dizem que descobrem novas marcas ou produtos no YouTube. ( Google )

Usando o vídeo para envolver novos contatos

Depois de atrair seu público, o próximo passo é engajar seus novos contatos. Este estágio é sobre conexão, e você pode se concentrar em canais como mídia social ou email marketing para continuar a criar relacionamento com seu público. O vídeo é ótimo para o estágio de engajamento porque é uma maneira autêntica de os espectadores saberem mais sobre sua organização sem se sentirem pressionados a fazer uma compra imediatamente. Aqui estão algumas estatísticas sobre o estágio de engajamento.

20. 86% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a aumentar o tráfego para seu site. ( Wyzowl )
21. 83% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo aumentou o tempo de permanência em seu site. ( Wyzowl )

Usando o vídeo para nutrir clientes em potencial

Na fase de nutrição, seu objetivo é continuar se conectando com seu público e mostrar por que seu produto ou serviço é a solução para suas necessidades. Mas, em vez de se concentrar em impulsionar uma venda, você está usando o estágio de nutrição para construir um relacionamento. Aqui estão algumas estatísticas sobre como o vídeo atende ao estágio de nutrição.

22. 94% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo ajudou a aumentar a compreensão do usuário sobre seu produto ou serviço. ( Wyzowl )
23. Os espectadores afirmam que retêm 95% de uma mensagem quando obtida por meio de vídeo. ( Semana das Redes Sociais )

Usando vídeo para fechar negócios

O vídeo é incrivelmente eficaz na conversão de clientes em potencial em clientes. Por quê? O vídeo geralmente significa que os espectadores podem ver seu produto ou serviço em ação, respondendo preventivamente a perguntas que possam ter e demonstrando aplicativos da vida real. Isso é ótimo para superar qualquer objeção final e preencher a lacuna entre interesse e compra. Aqui estão algumas estatísticas para ilustrar a eficácia do vídeo na conversão.

24. Mais da metade dos compradores dizem que o vídeo online os ajudou a decidir qual marca ou produto específico comprar. ( Google )
25. 84% das pessoas dizem que foram convencidas a comprar um produto ou serviço assistindo ao vídeo de uma marca. ( Wyzowl )
26. 78% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo ajudou diretamente a aumentar as vendas. ( Wyzowl )
27. 93% das marcas conseguiram um novo cliente por causa de um vídeo nas redes sociais. ( Animoto )

Usando o vídeo para encantar os clientes existentes

Por último, mas não menos importante, muitas marcas se esquecem de interagir com seus clientes existentes para garantir uma experiência pós-compra perfeita e gerar fidelidade à marca. Vídeo realiza ambos! O conteúdo pós-compra pode garantir que os clientes tirem o máximo proveito de seu novo produto ou serviço, e outros pontos de contato no futuro continuem a construir o relacionamento e estabelecer confiança. Aqui estão algumas estatísticas para provar isso.

28. 93% dos consumidores consideram o vídeo útil para instruções pós-compra. ( Animoto )
29. 43% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo reduziu o número de chamadas de suporte recebidas. ( Wyzowl )

Estatísticas de marketing de vídeo por canal/plataforma

Agora que exploramos algumas estatísticas de marketing de vídeo divididas de acordo com metas de marketing específicas, é hora de analisar as estatísticas divididas por canais de marketing. Vamos nos concentrar principalmente em várias plataformas de mídia social porque há muito o que aprender sobre as diferenças entre elas, mas nossa seção final abordará canais não sociais. Primeiro: YouTube.

Estatísticas de vídeo para o YouTube

30. O YouTube é o principal impulsionador de compras nas redes sociais. ( Animoto )
31. 87% das pessoas dizem que, ao fazer compras ou navegar no YouTube, sentem que podem tomar a decisão de comprar ou não comprar mais rapidamente. ( Google )
32. 83% dos consumidores em todo o mundo preferem o YouTube para assistir a conteúdo de vídeo. ( ponto central )
33. 65% dos espectadores de vídeo dizem que o YouTube é seu canal favorito para assistir a conteúdo gerado pelo usuário. ( Luz )
34. Mais de 40% dos compradores globais dizem que compraram produtos que descobriram no YouTube. ( Google )

Estatísticas de vídeo para Instagram

35. 58% das pessoas dizem que ficaram mais interessadas em uma marca ou produto depois de vê-lo nos Stories. ( Instagram )
36. 50% das pessoas dizem que visitaram um site para comprar um produto ou serviço como resultado de vê-lo nos Stories. ( Instagram )
37. 77% dos profissionais de marketing postaram um vídeo no IGTV. ( Animoto )
38. 1 em cada 4 consumidores fez uma compra depois de ver uma história no Instagram. ( Animoto )

Estatísticas de vídeo para o Facebook

39. A duração ideal do vídeo para engajamento no Facebook é entre 2 e 5 minutos. (Insider Social )
40. Contas com mais de 100.000 seguidores no Facebook postam 71% de todo o conteúdo de vídeo. (Insider Social )

Estatísticas de vídeo para TikTok

41. O TikTok permanece amplamente inexplorado, com apenas cerca de 1 em cada 10 profissionais de marketing de vídeo tentando. Daqueles que experimentaram, 66% relatam ter visto o sucesso. ( Wyzowl )
42. 63% de todos os vídeos com a maior taxa de cliques destacam a mensagem principal ou o produto nos primeiros três segundos. ( TikTok )
43. TikToks filmados verticalmente (9:16) têm uma taxa média de exibição de 6 segundos 25% maior do que TikToks filmados horizontalmente. ( TikTok )

Estatísticas de vídeo para o Twitter

44. Tweets com vídeo atraem 10x mais engajamentos do que Tweets sem vídeo. ( Twitter )
45. Tweets promovidos com vídeos economizam mais de 50% no custo por engajamento. ( Twitter )
46. As pessoas assistem a 2 milhões de vídeos no Twitter todos os dias. ( Hootsuite )
47. O consumo de vídeo é a terceira razão pela qual as pessoas usam o Twitter. ( Hootsuite )

Estatísticas de vídeo para LinkedIn

48. Os usuários do LinkedIn são 20 vezes mais propensos a compartilhar um vídeo do que qualquer outro tipo de postagem. ( Linkedin )
49. O conteúdo no LinkedIn projetado para visualização silenciosa tem 70% mais chances de ser assistido até o fim. ( Linkedin )

Estatísticas de vídeo para outros canais

50. Em 2020, os lares de streaming eclipsaram os lares de TV paga pela primeira vez. ( Nielsen )
51. Cinco aplicativos (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix e YouTube) representam 80% de todas as visualizações de TV conectada . ( Comscore )

Estatísticas para tendências do setor de marketing de vídeo

Em seguida, vamos dar uma olhada em algumas estatísticas relacionadas ao setor de marketing de vídeo de forma mais ampla. Você pode estar se perguntando como seus concorrentes estão usando o vídeo, quais resultados outros profissionais de marketing estão vendo no vídeo e quais são as tendências do setor para 2022 e além. Aqui está a informação que você está procurando.

52. 99% dos profissionais de marketing afirmam que continuarão a usar o vídeo em sua abordagem. ( Semana das Redes Sociais )
53. 88% dos profissionais de marketing estão comprometidos em dedicar mais dólares a campanhas de vídeo no futuro. ( Semana das Redes Sociais )
54. O vídeo é a mídia número 1 usada na estratégia de conteúdo, superando blogs e infográficos. ( ponto central )
55. 86% das empresas agora usam o vídeo como ferramenta de marketing. ( Wyzowl )
56. 46% dos profissionais de marketing estão usando o vídeo ao vivo como uma tática de mídia social. (Hubspot)
57. 94% dos profissionais de marketing de vídeo consideram o vídeo uma parte importante de sua estratégia de marketing. ( Wyzowl )
58. 70% das empresas dizem que estão criando mais vídeos agora em comparação com o mesmo período do ano passado. ( Animoto )
59. 96% dos profissionais de marketing colocaram gastos com anúncios em vídeo. ( Animoto )
60. 16% dos profissionais de marketing que atualmente não usam vídeo dizem que é porque não têm tempo. ( Wyzowl )
61. 17% dos profissionais de marketing que atualmente não usam vídeo dizem que é porque é muito caro. ( Wyzowl )
62. 17% dos profissionais de marketing que atualmente não usam vídeo dizem que é porque não sabem por onde começar. ( Wyzowl )

Estatísticas de hábitos de visualização de vídeo do consumidor

Por último, mas não menos importante, não podemos explorar as estatísticas de marketing de vídeo para 2022 sem explorar os hábitos de visualização do consumidor. A forma como os espectadores se envolvem com o conteúdo de vídeo mudou completamente nos últimos anos, e a demanda por conteúdo de vídeo de marca é maior do que nunca. Não acredite em nossa palavra – dê uma olhada nas estatísticas abaixo.

63. 69% das pessoas dizem que preferem aprender sobre um novo produto ou serviço assistindo a um vídeo curto. ( Wyzowl )
64. 85% das pessoas gostariam de ver mais vídeos de marcas em 2021. ( Wyzowl )
65. 78% das pessoas relatam assistir a vídeos on-line toda semana, com 55% assistindo diariamente. ( Semana das Redes Sociais )
66. 88% das pessoas dizem que o vídeo ajuda a facilitar a colaboração e melhora a eficiência no local de trabalho. ( Luz )
67. 84% dos profissionais de marketing classificam as habilidades de criação de vídeo como importantes ao contratar uma nova posição de marketing. ( Animoto )

Conclusão

Espero que essas 67 estatísticas de marketing de vídeo para 2022 tenham convencido você de que é importante incluir vídeo em seu plano de marketing de conteúdo. Se sim, clique abaixo para agendar uma consulta gratuita conosco! Discutiremos suas metas para criar uma estratégia de vídeo que funcione para seu público, suas metas e seu orçamento. Nós estamos aqui para ajudar!