مدونة او مذكرة

2022 قاب قوسين أو أدنى ، وكما نقول كل عام ، يستمر الفيديو في التحسن. في عالم التسويق ، يكاد يكون من المستحيل تجاهل الفيديو مع دخولنا عام 2022. إنه ببساطة في كل مكان - مواقع البث التقليدية ، ومواضع OOH الرقمية ، والإعلانات الاجتماعية ، وقنوات أخرى لا حصر لها لا تقدر بثمن لنجاح التسويق.

يرفع الفيديو المعايير عبر القنوات المملوكة والمكتسبة والمدفوعة ، ومن المتوقع أن يستمر هيمنته على مجال التسويق في عام 2022. ومع وضع ذلك في الاعتبار ، سنستعير مقولة شائعة ذات صلة خاصة بمساحة الفيديو: "أفضل وقت للبدء كان بالأمس. ثاني أفضل وقت هو الآن."

بمعنى آخر ، إذا كان عملك لا يزال يؤجل محتوى الفيديو لتاريخ غير معروف في المستقبل ، فأنت لا تزال تفقد العديد من الفوائد في الوقت الحالي . ربما تكون قد قرأت نسخة العام الماضي من هذا المقال ، واعدت نفسك بأنك ستعطي الأولوية للفيديو لعام 2021. حسنًا ، جاء عام 2021 وذهب ، وأولئك الذين تضاعفوا في الفيديو يجنون المكافآت.

إذا لم تكن مقتنعًا تمامًا ، فإليك 67 إحصائية تثبت أهمية تسويق الفيديو لعام 2022 وما بعده - بما في ذلك البيانات الأصلية من فريقنا في Lemonlight. تحقق منها!

[ ملاحظة: تم تحديث هذه الصفحة اعتبارًا من عام 2021 لتعكس آخر الإحصائيات لعام 2022.]

إحصاءات تسويق الفيديو 2022

كما يمكنك أن تخمن من حجم هذه القائمة ، هناك الكثير من الإحصائيات حول محتوى الفيديو. لذلك ، لجعل هذه المعلومات القيمة أكثر قابلية للفهم ، سنقوم بتقسيم الإحصائيات إلى الفئات التالية:

• بحث Lemonlight الأصلي
• الإحصائيات حسب هدف التسويق (جذب ، تفاعل ، رعاية ، إغلاق ، ابتهاج)
• الإحصائيات حسب القناة الاجتماعية (TikTok و YouTube و Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn)
• احصائيات لاتجاهات صناعة تسويق الفيديو
• احصائيات لعادات مشاهدة الفيديو للمستهلكين

دعنا نتعمق!

بحوث Lemonlight الأصلية

في مارس 2021 ، أطلقت Lemonlight استطلاعًا للتسويق عبر الفيديو لاكتساب فهم أعمق للطرق التي يتفاعل بها جمهورنا مع الفيديو.

في السنوات الماضية ، لاحظنا أيضًا وجود فجوة في معلومات الصناعة عندما يتعلق الأمر بعمليات الإنتاج. تركز العديد من إحصاءات تسويق الفيديو المتاحة للجمهور على كيفية تفاعل المستهلكين مع الفيديو ولماذا تعطي فرق التسويق الأولوية للفيديو ، ولكن هناك القليل جدًا من المعلومات حول كيفية تعامل هذه الفرق مع عملية الإنتاج نفسها.

جاءت الإحصائيات أدناه من استطلاع مارس 2021 الذي أجريناه ، والذي تلقى إجمالي 538 ردًا من جهات التسويق في جميع أنحاء البلاد. سنجري نفس الاستطلاع في يناير 2022 ، متبوعًا بتقرير شامل يلتقط حالة تسويق الفيديو ويقارن بيانات 2022 ببياناتنا لعام 2021. ترقبوا هذا التقرير في الربع الأول من عام 2022!

في غضون ذلك ، إليك ما وجدناه مناسبًا حتى عام 2022:

احصائيات رئيسية

1. 76٪ من فرق التسويق التي شملها الاستطلاع استثمروا في إنتاج الفيديو في السنوات الثلاث الماضية. ومن بين هؤلاء ، عالج 44٪ الإنتاج داخليًا ، و 28٪ عينوا شركة إنتاج ، و 23٪ عينوا دعمًا مستقلاً.
2. قال 94٪ من المشاركين أن مشاهدة مقطع فيديو ساعدهم في اتخاذ قرار الشراء مرة واحدة على الأقل. من بين هؤلاء ، تأثر 72٪ بفيلم عرض توضيحي للمنتج.
3. يعتقد 98٪ من جهات التسويق أن الفيديو سيلعب دورًا مهمًا في التسويق خلال السنوات القادمة.
4. يخطط 81٪ من المسوقين لتضمين محتوى الفيديو في إستراتيجيتهم التسويقية على مدى السنوات العديدة القادمة.
5. يستمتع 99٪ من المستجيبين بمشاهدة محتوى الفيديو من العلامات التجارية عبر الإنترنت.

المصدر: Lemonlight

ممارسات الإنتاج

6. 62 ٪ من المشاركين خططوا لإنفاق أقل من 2500 دولار على إنتاج الفيديو التالي. من ناحية أخرى ، خطط 10٪ لإنفاق أكثر من 10000 دولار.
7. خطط 55٪ من المشاركين لإنشاء شرح أو فيديو للعلامة التجارية لمشروع الفيديو التالي.
8. يشارك 70٪ من المشاركين حاليًا ما بين مقطع فيديو واحد إلى أربعة مقاطع فيديو شهريًا عبر قنوات التسويق.

توزيع الفيديو

9. كانت مواقع الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية أفضل قناتين مسوقتين مفضلتين لتوزيع الفيديو.
10. إذا كان على المستجيبين اختيار منصة اجتماعية واحدة لتوزيع محتوى الفيديو ، فإن 26٪ سيختارون LinkedIn ، و 25٪ سيختارون Facebook ، و 24٪ سيختارون YouTube.
11. عند تقييم نجاح حملة الفيديو ، فإن أهم مقياسين ينظر إليهما المسوقون هما المشاركة ومعدل التحويل.

عادات المستهلك

12. يستمتع 99٪ من المستجيبين بمشاهدة محتوى الفيديو من العلامات التجارية عبر الإنترنت.
13. أهم ثلاث منصات يستخدمها المستهلكون لمشاهدة محتوى الفيديو هي YouTube و Instagram و Facebook.
14. يقول 62٪ من المستهلكين أنهم يفضلون مشاهدة محتوى الفيديو على هاتف ذكي أو جهاز لوحي.
15. أهم سمتين ذكرهما المستهلكون على أنهما مهمتان لفيديو جذاب هما الرسائل / القصة الواضحة والموثوقية.

إحصائيات تسويق الفيديو حسب الهدف التسويقي

بعد ذلك ، أردنا استكشاف إحصاءات تسويق الفيديو مقسمة حسب أهداف التسويق الشاملة. كما يعرف المسوقون جيدًا ، هناك عدد لا يحصى من الأطر لوضع تصور لأهداف التسويق المشتركة ، وسيبدو مسار التسويق لكل شخص مختلفًا بعض الشيء.

في Lemonlight ، نستخدم ، "الجذب ، والمشاركة ، والرعاية ، والتحويل ، والبهجة" لتعكس أهدافنا طوال دورة حياة العميل. لقد استخدمنا إطار العمل هذا لتحليل إحصائيات الفيديو أدناه ، ولكن إذا كنت تستخدم إطار عمل آخر في مؤسستك ، فسترى التداخل.

باختصار: يعد الفيديو مفيدًا بشكل لا يصدق لأي هدف تسويقي تسعى إليه مؤسستك. (ملاحظة سريعة هنا: إذا لم تكن متأكدًا من كيفية استخدام الفيديو للتوافق مع أهدافك التسويقية لعام 2022 ، فلا يوجد شيء يحبه منتجونا أكثر من مساعدتك في العثور على التوافق الصحيح! حدد موعدًا لإجراء مكالمة هنا للاستفادة من خبرتنا في مجال الفيديو.)

إذا لم تكن مقتنعًا تمامًا بقوة الفيديو ، فإليك الإحصائيات لدعم ذلك.

استخدام الفيديو لجذب جمهورك

عندما يتعلق الأمر بجذب عملاء جدد ، فمن المنطقي أن يكون محتوى الفيديو فعالاً. فهو يجمع بين الصور المرئية والصوت والإضافات مثل التأثيرات أو عناوين النص لرسم صورة أكمل لمفهومك أكثر من أي مكون واحد بمفرده. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الفيديو ديناميكي ، فإنه يجذب الانتباه بشكل أفضل من الصور الثابتة أو جدران النص. إليك ما نعرفه عن الفيديو الخاص بمرحلة الجذب.

16. يقول 84٪ من جهات التسويق أن الفيديو ساعدهم في جذب عملاء محتملين. ( ويزول )
17. يقول 85٪ من جهات التسويق أن الفيديو وسيلة فعالة لجذب الانتباه عبر الإنترنت. ( أنيموتو )
18. كانت إعلانات الفيديو هي الطريقة الأولى التي اكتشف بها المستهلكون علامة تجارية اشتروها لاحقًا. ( أنيموتو )
19. يقول أكثر من 90٪ من الأشخاص إنهم اكتشفوا علامات تجارية أو منتجات جديدة على YouTube. ( جوجل )

استخدام الفيديو لإشراك جهات اتصال جديدة

بمجرد اجتذاب جمهورك ، فإن الخطوة التالية هي إشراك جهات الاتصال الجديدة الخاصة بك. تدور هذه المرحلة حول الاتصال ، وقد تركز على قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني لمواصلة بناء علاقة مع جمهورك. يعد الفيديو رائعًا لمرحلة التفاعل لأنه طريقة حقيقية للمشاهدين لمعرفة المزيد عن مؤسستك دون الشعور بالضغط لإجراء عملية شراء على الفور. فيما يلي بعض الإحصائيات حول مرحلة المشاركة.

20. يقول 86٪ من جهات التسويق أن الفيديو ساعدهم على زيادة حركة المرور إلى موقعهم على الويب. ( ويزول )
21. يقول 83٪ من جهات التسويق أن الفيديو زاد من وقت الانتظار على مواقع الويب الخاصة بهم. ( ويزول )

استخدام الفيديو لرعاية العملاء المحتملين

في مرحلة التنشئة ، هدفك هو الاستمرار في التواصل مع جمهورك وإظهار سبب كون منتجك أو خدمتك هي الحل لاحتياجاتهم. لكن بدلاً من التركيز على دفع عملية البيع ، فأنت تستخدم مرحلة الرعاية لبناء علاقة. فيما يلي بعض الإحصائيات حول كيفية خدمة الفيديو لمرحلة التنشئة.

22. يقول 94٪ من مسوقي الفيديو أن الفيديو ساعد في زيادة فهم المستخدم لمنتجهم أو خدمتهم. ( ويزول )
23. يزعم المشاهدون أنهم يحتفظون بنسبة 95٪ من الرسالة عند الحصول عليها عبر الفيديو. ( أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي )

استخدام الفيديو لإغلاق الصفقات

الفيديو فعال بشكل لا يصدق في تحويل العملاء المحتملين. لماذا ا؟ غالبًا ما يعني الفيديو أنه يمكن للمشاهدين رؤية منتجك أو خدمتك أثناء العمل ، والإجابة بشكل استباقي على الأسئلة التي قد تكون لديهم وعرض تطبيقات واقعية. يعد هذا أمرًا رائعًا للتغلب على أي اعتراضات نهائية وسد الفجوة بين الفائدة والشراء. فيما يلي بعض الإحصائيات لتوضيح فعالية الفيديو في التحويل.

24. يقول أكثر من نصف المتسوقين إن الفيديو عبر الإنترنت ساعدهم في تحديد العلامة التجارية المحددة أو المنتج الذي يشترونه. ( جوجل )
25. يقول 84٪ من الأشخاص أنهم اقتنعوا بشراء منتج أو خدمة من خلال مشاهدة فيديو العلامة التجارية. ( ويزول )
26. يقول 78٪ من جهات التسويق أن الفيديو ساعد بشكل مباشر في زيادة المبيعات. ( ويزول )
27. 93٪ من العلامات التجارية حصلت على عميل جديد بسبب مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. ( أنيموتو )

استخدام الفيديو لإسعاد العملاء الحاليين

أخيرًا وليس آخرًا ، تنسى العديد من العلامات التجارية التفاعل مع عملائها الحاليين من أجل ضمان تجربة مثالية بعد الشراء وزيادة الولاء للعلامة التجارية. الفيديو يحقق كلا الأمرين! يمكن أن يضمن محتوى ما بعد الشراء حصول العملاء على أقصى استفادة من منتجهم أو خدمتهم الجديدة ، وتستمر نقاط الاتصال الأخرى في بناء العلاقة وتأسيس الثقة. فيما يلي بعض الإحصائيات لإثبات ذلك.

28. يجد 93٪ من المستهلكين أن الفيديو مفيد لتعليمات ما بعد الشراء. ( أنيموتو )
29. يقول 43 ٪ من مسوقي الفيديو أن الفيديو قد قلل من عدد مكالمات الدعم التي تلقوها. ( ويزول )

إحصائيات تسويق الفيديو حسب القناة / المنصة

الآن بعد أن استكشفنا بعض إحصاءات تسويق الفيديو مقسمة وفقًا لأهداف تسويقية محددة ، حان الوقت لإلقاء نظرة على الإحصائيات المقسمة حسب قنوات التسويق. سنركز بشكل أساسي على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية لأن هناك الكثير لنتعلمه حول الاختلافات بينها ، لكن القسم الأخير في النهاية سيغطي القنوات غير الاجتماعية. أولا: يوتيوب.

احصائيات الفيديو ليوتيوب

30. YouTube هو محرك الشراء الأول على الشبكات الاجتماعية. ( أنيموتو )
31. يقول 87٪ من الأشخاص عند التسوق أو التصفح على YouTube ، أنهم يشعرون أنه يمكنهم اتخاذ قرار الشراء أو عدم الشراء بشكل أسرع. ( جوجل )
32. 83٪ من المستهلكين حول العالم يفضلون YouTube لمشاهدة محتوى الفيديو. ( Hubspot )
33. يقول 65٪ من مشاهدي الفيديو إن YouTube هو قناتهم المفضلة لمشاهدة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. ( الأضواء )
34. يقول أكثر من 40٪ من المتسوقين العالميين إنهم اشتروا منتجات اكتشفوها على YouTube. ( جوجل )

احصائيات الفيديو للانستغرام

35. يقول 58٪ من الأشخاص أنهم أصبحوا أكثر اهتمامًا بعلامة تجارية أو منتج بعد رؤيته في "القصص". ( انستغرام )
36. يقول 50٪ من الأشخاص أنهم زاروا موقعًا إلكترونيًا لشراء منتج أو خدمة كنتيجة لمشاهدتها في القصص. ( انستغرام )
37. 77٪ من المسوقين نشروا مقطع فيديو على IGTV. ( أنيموتو )
38. قام 1 من كل 4 مستهلكين بعملية شراء بعد مشاهدة قصة على Instagram. ( أنيموتو )

احصائيات الفيديو للفيسبوك

39. يتراوح طول الفيديو الأمثل للتفاعل على Facebook بين دقيقتين و 5 دقائق. (المطلع الاجتماعي )
40. الحسابات التي تضم أكثر من 100،000 متابع على Facebook تنشر 71٪ من إجمالي محتوى الفيديو. (المطلع الاجتماعي )

احصائيات الفيديو تيك توك

41. لا يزال TikTok غير مستغل إلى حد كبير ، حيث قام حوالي 1 من كل 10 من مسوقي الفيديو بالتجربة. من بين أولئك الذين جربوه ، أفاد 66٪ أنهم شهدوا نجاحًا. ( ويزول )
42. 63٪ من جميع مقاطع الفيديو ذات أعلى نسبة نقر إلى الظهور تبرز الرسالة الرئيسية أو المنتج خلال الثواني الثلاث الأولى. ( تيك توك )
43. تم التقاط TikToks عموديًا (9:16) بمعدل مشاهدة أعلى بنسبة 6 ثوانٍ بنسبة 25٪ مقارنةً بالتصوير الأفقي لـ TikToks. ( تيك توك )

احصائيات الفيديو لتويتر

44. تجذب التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو مشاركات أكثر بـ 10 أضعاف من التغريدات التي لا تحتوي على فيديو. ( تويتر )
45. توفر التغريدات المروجة بمقاطع الفيديو أكثر من 50٪ من تكلفة المشاركة. ( تويتر )
46. يشاهد الناس 2 مليون مقطع فيديو على Twitter كل يوم. ( هووتسوت )
47. استهلاك الفيديو هو السبب الثالث الذي يدفع الناس لاستخدام تويتر. ( هووتسوت )

احصائيات الفيديو لينكد إن

48. يزيد احتمال مشاركة مستخدمي LinkedIn لمقطع فيديو بمقدار 20 ضعفًا عن أي نوع آخر من المنشورات. ( ينكدين )
49. المحتوى على LinkedIn المصمم للعرض الصامت هو أكثر احتمالية بنسبة 70٪ للمشاهدة حتى النهاية. ( ينكدين )

احصائيات الفيديو للقنوات الأخرى

50. في عام 2020 ، تفوقت الأسر المتدفقة على المنازل التي تعمل بالتلفزيون المدفوع لأول مرة. ( نيلسن )
51. تمثل خمسة تطبيقات (Amazon Video و Disney + و Hulu و Netflix و YouTube) 80٪ من إجمالي مشاهدة التلفزيون المتصل . ( كومسكور )

إحصائيات لاتجاهات صناعة تسويق الفيديو

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض الإحصائيات المتعلقة بصناعة تسويق الفيديو على نطاق أوسع. قد تتساءل عن كيفية استخدام منافسيك للفيديو ، والنتائج التي يراها المسوقون الآخرون من الفيديو ، وأين تتجه الصناعة لعام 2022 وما بعده. هذه هي المعلومات التي تبحث عنها.

52. يزعم 99٪ من جهات التسويق أنهم سيستمرون في استخدام الفيديو في نهجهم. ( أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي )
53. 88٪ من جهات التسويق ملتزمة بتخصيص المزيد من الدولارات لحملات الفيديو في المستقبل. ( أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي )
54. الفيديو هو الشكل الأول من الوسائط المستخدمة في إستراتيجية المحتوى ، حيث يتجاوز المدونات والرسوم البيانية. ( Hubspot )
55. 86٪ من الشركات تستخدم الآن الفيديو كأداة تسويق. ( ويزول )
56. يستخدم 46 ٪ من جهات التسويق الفيديو المباشر كتكتيك على وسائل التواصل الاجتماعي. (Hubspot)
57. 94٪ من مسوقي الفيديو يعتبرون الفيديو جزءًا مهمًا من إستراتيجيتهم التسويقية. ( ويزول )
58. تقول 70٪ من الشركات إنها تنشئ المزيد من مقاطع الفيديو الآن مقارنة بالوقت نفسه من العام الماضي. ( أنيموتو )
59. وضع 96٪ من جهات التسويق الإنفاق الإعلاني على الفيديو. ( أنيموتو )
60. 16٪ من المسوقين الذين لا يستخدمون الفيديو حاليًا يقولون إن السبب في ذلك هو ضيق الوقت. ( ويزول )
61. 17٪ من المسوقين الذين لا يستخدمون الفيديو حاليًا يقولون إنه بسبب ارتفاع سعره. ( ويزول )
62. 17٪ من المسوقين الذين لا يستخدمون الفيديو حاليًا يقولون إنهم لا يعرفون من أين يبدؤون. ( ويزول )

إحصائيات لعادات مشاهدة فيديو المستهلك

أخيرًا وليس آخرًا ، لا يمكننا استكشاف إحصائيات تسويق الفيديو لعام 2022 دون استكشاف عادات مشاهدة المستهلك. لقد تغيرت الطريقة التي يتفاعل بها المشاهدون مع محتوى الفيديو تمامًا في السنوات الأخيرة ، وأصبح الطلب على محتوى الفيديو للعلامة التجارية أعلى من أي وقت مضى. لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد - ألق نظرة على الإحصائيات أدناه.

63. يقول 69٪ من الأشخاص أنهم يفضلون التعرف على منتج أو خدمة جديدة من خلال مشاهدة مقطع فيديو قصير. ( ويزول )
64. يرغب 85٪ من الأشخاص في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية في عام 2021 ( Wyzowl )
65. أبلغ 78٪ من الأشخاص عن مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع ، و 55٪ منهم يشاهدونها يوميًا. ( أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي )
66. يقول 88٪ من الأشخاص أن الفيديو يساعد في تسهيل التعاون وتحسين الكفاءة في مكان العمل. ( الأضواء )
67. يصنف 84٪ من جهات التسويق مهارات إنشاء الفيديو على أنها مهمة عند التوظيف في منصب تسويقي جديد. ( أنيموتو )

خاتمة

نأمل أن تكون هذه الإحصائيات الـ 67 لتسويق الفيديو لعام 2022 قد أقنعتك أنه من المهم تضمين الفيديو في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. إذا كان الأمر كذلك ، انقر أدناه لتحديد موعد مكالمة استشارة مجانية معنا! سنناقش أهدافك للتوصل إلى إستراتيجية فيديو تناسب جمهورك وأهدافك وميزانيتك. نحن هنا للمساعدة!