Blog

2022 está a la vuelta de la esquina y, como decimos todos los años, el video sigue mejorando. En el mundo del marketing, es casi imposible ignorar el video a medida que ingresamos en 2022. Simplemente está en todas partes: anuncios de transmisión tradicionales, ubicaciones digitales OOH, anuncios sociales y muchos otros canales que son invaluables para el éxito del marketing.

El video sube el listón en los canales propios, ganados y pagos, y se espera que continúe dominando el campo del marketing en 2022. Con eso en mente, tomaremos prestado un dicho popular que es especialmente relevante para el espacio del video: "El mejor momento para empezar fue ayer. El segundo mejor momento es ahora”.

En otras palabras, si su empresa sigue postergando el contenido de video para una fecha futura desconocida, continúa perdiendo muchos de sus beneficios en este momento . Es posible que incluso haya leído la versión del año pasado de este artículo, prometiéndose que finalmente le daría prioridad al video para 2021. Bueno, 2021 vino y se fue, y aquellos que duplicaron el video están cosechando las recompensas.

Si no está del todo convencido, aquí hay 67 estadísticas que demuestran la importancia del video marketing para 2022 y más allá, incluidos datos originales de nuestro equipo en Lemonlight. ¡Échales un vistazo!

[ Nota: esta página se ha actualizado desde 2021 para reflejar las últimas estadísticas de 2022.]

Estadísticas de marketing de vídeo 2022

Como probablemente pueda adivinar por el tamaño de esta lista, hay toneladas de estadísticas sobre el contenido de video. Entonces, para hacer que esta valiosa información sea un poco más digerible, dividiremos las estadísticas en las siguientes categorías:

• Investigación original de Lemonlight
• Estadísticas por objetivo de marketing (atraer, involucrar, nutrir, cerrar, deleitar)
• Estadísticas por canal social (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
• Estadísticas de las tendencias de la industria del video marketing
• Estadísticas sobre los hábitos de visualización de videos de los consumidores

¡Vamos a sumergirnos!

Investigación original de Lemonlight

En marzo de 2021, Lemonlight lanzó una encuesta de marketing de video para obtener una comprensión más profunda de las formas en que nuestra propia audiencia interactúa con el video.

En años anteriores, también notamos una brecha en la información de la industria en lo que respecta a los procesos de producción. Muchas estadísticas de marketing de video que están disponibles públicamente se enfocan en cómo los consumidores interactúan con el video y por qué los equipos de marketing priorizan el video, pero existe muy poca información sobre cómo estos equipos abordan el proceso de producción en sí.

Las estadísticas a continuación provienen de nuestra encuesta de marzo de 2021, que recibió un total de 538 respuestas de especialistas en marketing de todo el país. Realizaremos la misma encuesta en enero de 2022, seguida de un informe completo que captura el estado del video marketing y compara los datos de 2022 con nuestros datos de 2021. ¡Estén atentos a ese informe en el primer trimestre de 2022!

Mientras tanto, esto es lo que consideramos relevante para 2022:

Estadísticas clave

1. El 76% de los equipos de marketing encuestados invirtieron en producción de video en los últimos tres años. De ellos, el 44 % abordó la producción internamente, el 28 % contrató a una productora y el 23 % contrató apoyo independiente.
2. El 94 % de los encuestados compartió que ver un video les ayudó a tomar una decisión de compra al menos una vez. De ellos, el 72% se dejó influir por un video de demostración del producto.
3. El 98% de los especialistas en marketing cree que el video jugará un papel importante en el marketing en los próximos años.
4. El 81% de los especialistas en marketing planean incluir contenido de video en su estrategia de marketing durante los próximos años.
5. El 99% de los encuestados disfruta viendo contenido de video de marcas en línea.

Fuente: Luz de limón

Prácticas de producción

6. El 62% de los encuestados planeó gastar menos de $2500 en su próxima producción de video. En el otro extremo, el 10% planeó gastar más de $10,000.
7. El 55% de los encuestados planeó crear un video explicativo o de marca para su próximo proyecto de video.
8. El 70% de los encuestados actualmente comparte entre uno y cuatro videos por mes a través de los canales de marketing.

Distribución de videos

9. El sitio web y las plataformas de redes sociales fueron los dos principales canales preferidos por los especialistas en marketing para la distribución de videos.
10. Si los encuestados tuvieran que elegir una plataforma social para distribuir contenido de video, el 26 % elegiría LinkedIn, el 25 % elegiría Facebook y el 24 % elegiría YouTube.
11. Al evaluar el éxito de una campaña de video, las dos métricas principales que observan los especialistas en marketing son la participación y la tasa de conversión.

hábitos de consumo

12. El 99% de los encuestados disfruta viendo contenido de video de marcas en línea.
13. Las tres principales plataformas que los consumidores informan que usan para ver contenido de video son YouTube, Instagram y Facebook.
14. El 62% de los consumidores dicen que prefieren ver contenido de video en un teléfono inteligente o tableta.
15. Los dos rasgos principales que los consumidores consideran importantes para un video atractivo son mensajes/argumento claros y autenticidad.

Estadísticas de video marketing por objetivo de marketing

A continuación, queríamos explorar las estadísticas de marketing de video desglosadas por objetivos generales de marketing. Como los especialistas en marketing saben muy bien, existen innumerables marcos para conceptualizar objetivos de marketing comunes, y el embudo de marketing de todos se verá un poco diferente.

En Lemonlight, utilizamos "atraer, involucrar, nutrir, convertir, deleitar" para reflejar nuestros objetivos a lo largo del ciclo de vida del cliente. Usamos ese marco para desglosar las estadísticas de video a continuación, pero si usa otro marco en su organización, verá la superposición.

En resumen: el video es increíblemente útil para cualquier objetivo de marketing que persiga su organización. (Nota rápida aquí: si no está seguro de cómo usar el video para alinearse con sus objetivos de marketing para 2022, ¡no hay nada que a nuestros productores les guste más que ayudarlo a encontrar la combinación adecuada! Programe una llamada aquí para aprovechar nuestra experiencia en video).

Si no está completamente convencido del poder del video, aquí están las estadísticas para respaldarlo.

Uso de videos para atraer a su audiencia

Cuando se trata de atraer nuevos clientes, tiene sentido que el contenido de video sea efectivo. Combina imágenes visuales, sonido y extras como efectos o encabezados de texto para pintar una imagen más completa de su concepto que cualquier componente por sí solo. Además, dado que el video es dinámico, llama la atención mejor que las imágenes estáticas o las paredes de texto. Esto es lo que sabemos sobre el video para la etapa de atracción.

16. El 84% de los especialistas en marketing dicen que el video les ha ayudado a generar clientes potenciales. ( Wyzowl )
17. El 85% de los especialistas en marketing dicen que el video es una forma efectiva de llamar la atención en línea. ( Animoto )
18. Los anuncios de video fueron la principal forma en que los consumidores descubrieron una marca a la que luego compraron. ( Animoto )
19. Más del 90% de las personas dicen que descubren nuevas marcas o productos en YouTube. ( Google )

Uso de video para interactuar con nuevos contactos

Una vez que haya atraído a su audiencia, el siguiente paso es involucrar a sus nuevos contactos. Esta etapa tiene que ver con la conexión, y puede concentrarse en canales como las redes sociales o el marketing por correo electrónico para continuar construyendo una relación con su audiencia. El video es excelente para la etapa de participación porque es una forma auténtica para que los espectadores aprendan más sobre su organización sin sentirse presionados a realizar una compra de inmediato. Aquí hay algunas estadísticas sobre la etapa de participación.

20. El 86% de los especialistas en marketing dicen que el video les ha ayudado a aumentar el tráfico a su sitio web. ( Wyzowl )
21. El 83% de los especialistas en marketing dicen que el video ha aumentado el tiempo de permanencia en su sitio web. ( Wyzowl )

Uso de videos para nutrir a clientes potenciales

En la etapa de crianza, su objetivo es continuar conectándose con su audiencia y mostrarles por qué su producto o servicio es la solución a sus necesidades. Pero en lugar de centrarse en impulsar una venta, está utilizando la etapa de crianza para construir una relación. Aquí hay algunas estadísticas sobre cómo el video sirve en la etapa de crianza.

22. El 94% de los vendedores de video dicen que el video ha ayudado a aumentar la comprensión del usuario de su producto o servicio. ( Wyzowl )
23. Los espectadores afirman que retienen el 95% de un mensaje cuando lo obtienen a través de un video. ( Semana de las Redes Sociales )

Uso de video para cerrar tratos

El video es increíblemente efectivo para convertir prospectos en clientes. ¿Por qué? El video a menudo significa que los espectadores pueden ver su producto o servicio en acción, respondiendo de manera preventiva a las preguntas que puedan haber tenido y demostrando aplicaciones de la vida real. Esto es excelente para superar cualquier objeción final y cerrar la brecha entre el interés y la compra. Aquí hay algunas estadísticas para ilustrar la efectividad del video en la conversión.

24. Más de la mitad de los compradores dicen que los videos en línea los han ayudado a decidir qué marca o producto específico comprar. ( Google )
25. El 84% de las personas dicen que se han convencido de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca. ( Wyzowl )
26. El 78% de los especialistas en marketing dicen que el video ha ayudado directamente a aumentar las ventas. ( Wyzowl )
27. El 93% de las marcas consiguió un nuevo cliente gracias a un vídeo en las redes sociales. ( Animoto )

Uso de videos para deleitar a los clientes existentes

Por último, pero no menos importante, muchas marcas se olvidan de interactuar con sus clientes existentes para garantizar una experiencia posterior a la compra perfecta e impulsar la lealtad a la marca. ¡El video logra ambos! El contenido posterior a la compra puede garantizar que los clientes aprovechen al máximo su nuevo producto o servicio, y otros puntos de contacto en el futuro continúan construyendo la relación y estableciendo confianza. Aquí hay algunas estadísticas para probarlo.

28. El 93% de los consumidores encuentran útil el video para las instrucciones posteriores a la compra. ( Animoto )
29. El 43% de los vendedores de video dicen que el video ha reducido la cantidad de llamadas de soporte que han recibido. ( Wyzowl )

Estadísticas de Video Marketing por Canal/Plataforma

Ahora que hemos explorado algunas estadísticas de video marketing desglosadas según objetivos de marketing específicos, es hora de ver las estadísticas desglosadas por canales de marketing. Nos centraremos principalmente en varias plataformas de redes sociales porque hay mucho que aprender sobre las diferencias entre ellas, pero nuestra última sección al final cubrirá los canales no sociales. Primero: YouTube.

Estadísticas de video para YouTube

30. YouTube es el motor de compras n.º 1 en las redes sociales. ( Animoto )
31. El 87% de las personas dicen que cuando compran o navegan en YouTube, sienten que pueden tomar la decisión de comprar o no comprar más rápido. ( Google )
32. El 83 % de los consumidores de todo el mundo prefieren YouTube para ver contenido de vídeo. ( hubspot )
33. El 65% de los espectadores de videos dicen que YouTube es su canal favorito para mirar contenido generado por los usuarios. ( Protagonismo )
34. Más del 40% de los compradores globales dicen que compraron productos que descubrieron en YouTube. ( Google )

Estadísticas de video para Instagram

35. El 58% de las personas dicen que se han interesado más en una marca o producto después de verlo en Stories. ( Instagram )
36. El 50% de las personas dicen que han visitado un sitio web para comprar un producto o servicio como resultado de verlo en Stories. ( Instagram )
37. El 77% de los especialistas en marketing han publicado un video en IGTV. ( Animoto )
38. 1 de cada 4 consumidores hizo una compra después de ver una historia en Instagram. ( Animoto )

Estadísticas de video para Facebook

39. La duración óptima del video para la participación en Facebook es entre 2 y 5 minutos. (Información privilegiada social )
40. Las cuentas con más de 100 000 seguidores en Facebook publican el 71 % de todo el contenido de video. (Información privilegiada social )

Estadísticas de video para TikTok

41. TikTok permanece en gran medida sin explotar, y solo alrededor de 1 de cada 10 vendedores de video lo han intentado. De aquellos que lo han probado, el 66% informa haber tenido éxito. ( Wyzowl )
42. El 63% de todos los videos con la tasa de clics más alta resaltan el mensaje o producto clave dentro de los primeros tres segundos. ( Tik Tok )
43. Los TikToks filmados verticalmente (9:16) tienen una tasa promedio de visualización de 6 segundos un 25 % más alta que los TikToks filmados horizontalmente. ( Tik Tok )

Estadísticas de vídeo para Twitter

44. Los tweets con video atraen 10 veces más interacciones que los tweets sin video. ( Twitter )
45. Los tweets promocionados con videos ahorran más del 50 % en el costo por participación. ( Twitter )
46. La gente ve 2 millones de videos en Twitter todos los días. ( Hootsuite )
47. El consumo de videos es la tercera razón por la que las personas usan Twitter. ( Hootsuite )

Estadísticas de video para LinkedIn

48. Los usuarios de LinkedIn tienen 20 veces más probabilidades de compartir un video que cualquier otro tipo de publicación. ( LinkedIn )
49. El contenido de LinkedIn diseñado para visualización silenciosa tiene un 70 % más de probabilidades de ser visto hasta el final. ( LinkedIn )

Estadísticas de video para otros canales

50. En 2020, los hogares de transmisión eclipsaron a los hogares de televisión paga por primera vez. ( Nielsen )
51. Cinco aplicaciones (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix y YouTube) representan el 80% de toda la visualización de TV conectada . ( Comscore )

Estadísticas sobre las tendencias de la industria del marketing de videos

A continuación, echemos un vistazo a algunas estadísticas relacionadas con la industria del video marketing en general. Es posible que se pregunte cómo usan sus competidores el video, qué resultados ven otros especialistas en marketing del video y cuál es la tendencia de la industria para 2022 y más allá. Aquí está la información que estás buscando.

52. El 99 % de los especialistas en marketing afirman que seguirán utilizando videos en su enfoque. ( Semana de las Redes Sociales )
53. El 88% de los especialistas en marketing están comprometidos a dedicar más dólares a las campañas de video en el futuro. ( Semana de las Redes Sociales )
54. El video es la forma de medios número 1 utilizada en la estrategia de contenido, superando a los blogs y las infografías. ( hubspot )
55. El 86% de las empresas ahora usan videos como herramienta de marketing. ( Wyzowl )
56. El 46 % de los especialistas en marketing utilizan videos en vivo como táctica en las redes sociales. (Hubspot)
57. El 94 % de los vendedores de videos consideran que el video es una parte importante de su estrategia de marketing. ( Wyzowl )
58. El 70% de las empresas dicen que están creando más videos ahora en comparación con el mismo período del año pasado. ( Animoto )
59. El 96% de los especialistas en marketing han invertido publicidad en video. ( Animoto )
60. El 16 % de los especialistas en marketing que actualmente no usan videos dicen que es porque no tienen tiempo. ( Wyzowl )
61. El 17 % de los especialistas en marketing que actualmente no usan videos dicen que es porque es demasiado costoso. ( Wyzowl )
62. El 17 % de los especialistas en marketing que actualmente no usan videos dicen que es porque no saben por dónde empezar. ( Wyzowl )

Estadísticas sobre los hábitos de visualización de videos de los consumidores

Por último, pero no menos importante, no podemos explorar las estadísticas de video marketing para 2022 sin explorar los hábitos de visualización de los consumidores. La forma en que los espectadores interactúan con el contenido de video ha cambiado por completo en los últimos años, y la demanda de contenido de video de marca es mayor que nunca. No confíe en nuestra palabra: eche un vistazo a las estadísticas a continuación.

63. El 69% de las personas dicen que preferirían aprender sobre un nuevo producto o servicio viendo un video corto. ( Wyzowl )
64. Al 85% de las personas le gustaría ver más videos de marcas en 2021. ( Wyzowl )
65. El 78 % de las personas informa ver videos en línea cada semana, y el 55 % de ellos los ve a diario. ( Semana de las Redes Sociales )
66. El 88% de las personas dice que el video ayuda a facilitar la colaboración y mejora la eficiencia en el lugar de trabajo. ( Protagonismo )
67. El 84% de los especialistas en marketing califican las habilidades de creación de videos como importantes al momento de contratar para un nuevo puesto de marketing. ( Animoto )

Conclusión

Con suerte, estas 67 estadísticas de video marketing para 2022 lo han convencido de que es importante incluir videos en su plan de marketing de contenido. Si es así, haga clic a continuación para programar una llamada de consulta gratuita con nosotros. Hablaremos de sus objetivos para idear una estrategia de video que funcione para su audiencia, sus objetivos y su presupuesto. ¡Estamos aquí para ayudar!