Блог

2022 год не за горами, и, как мы говорим каждый год, видео становится все лучше. В мире маркетинга практически невозможно игнорировать видео, когда мы вступаем в 2022 год. Оно просто везде — традиционные рекламные ролики, цифровые OOH-рекламы, социальная реклама и бесчисленное множество других каналов, которые бесценны для маркетингового успеха.

Видео поднимает планку собственных, заработанных и платных каналов, и ожидается, что оно продолжит доминировать в области маркетинга в 2022 году. Имея это в виду, мы позаимствуем популярную пословицу, которая особенно актуальна для видеопространства: «Лучшее время начать было вчера. Второе лучшее время — сейчас».

Другими словами, если ваша компания все еще откладывает видеоконтент на неизвестную дату в будущем, вы продолжаете терять его многочисленные преимущества прямо сейчас . Возможно, вы даже читали прошлогоднюю версию этой статьи, обещая себе, что наконец-то сделаете видео приоритетом в 2021 году. Что ж, 2021 год пришел и ушел, и те, кто удвоил ставку на видео, пожинают плоды.

Если вы не совсем уверены, вот 67 статистических данных, доказывающих важность видеомаркетинга в 2022 году и далее, включая исходные данные нашей команды в Lemonlight. Проверь их!

[ Примечание: эта страница была обновлена ​​с 2021 года, чтобы отразить последние статистические данные за 2022 год.]

Статистика видеомаркетинга 2022

Как вы, вероятно, догадались по размеру этого списка, существует множество статистических данных о видеоконтенте. Итак, чтобы сделать эту ценную информацию немного более удобоваримой, мы собираемся разбить статистику на следующие категории:

• Оригинальное исследование Lemonlight
• Статистика по маркетинговым целям (привлечь, вовлечь, воспитать, закрыть, восхитить)
• Статистика по социальным каналам (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
• Статистика трендов индустрии видеомаркетинга
• Статистика потребительских привычек просмотра видео

Давайте погрузимся!

Оригинальное исследование Lemonlight

В марте 2021 года Lemonlight запустил опрос по видеомаркетингу, чтобы лучше понять, как наша собственная аудитория взаимодействует с видео.

В прошлые годы мы также замечали пробелы в отраслевой информации, когда речь шла о производственных процессах. Многие общедоступные статистические данные о видеомаркетинге сосредоточены на том, как потребители взаимодействуют с видео и почему маркетинговые команды отдают приоритет видео, но очень мало информации о том, как эти команды подходят к самому производственному процессу.

Приведенные ниже статистические данные взяты из нашего опроса, проведенного в марте 2021 года, на который было получено в общей сложности 538 ответов от маркетологов со всей страны. Мы проведем тот же опрос в январе 2022 года, после чего будет подготовлен всеобъемлющий отчет, в котором будет отражено состояние видеомаркетинга и сопоставлены данные за 2022 год с нашими данными за 2021 год. Следите за этим отчетом в первом квартале 2022 года!

А пока вот что мы сочли актуальным в 2022 году:

Ключевые характеристики

1. 76% опрошенных маркетинговых команд инвестировали в производство видео за последние три года. Из них 44% занимались производством собственными силами, 28% наняли производственную компанию и 23% наняли внештатную поддержку.
2. 94% респондентов поделились, что просмотр видео хотя бы раз помог им принять решение о покупке. Из них на 72% повлияло видео с демонстрацией продукта.
3. 98% маркетологов считают, что в ближайшие годы видео будет играть важную роль в маркетинге.
4. 81% маркетологов планируют включить видеоконтент в свою маркетинговую стратегию в ближайшие несколько лет.
5. 99% респондентов с удовольствием смотрят онлайн видеоконтент от брендов.

Источник: Лимонный свет

Производственная практика

6. 62% респондентов планировали потратить менее 2500 долларов на производство своего следующего видео. С другой стороны, 10% планировали потратить более 10 000 долларов.
7. 55% респондентов планировали создать объясняющее или фирменное видео для своего следующего видеопроекта.
8. 70% респондентов в настоящее время делятся от одного до четырех видеороликов в месяц по маркетинговым каналам.

Распространение видео

9. Веб-сайт и платформы социальных сетей были двумя основными каналами, которые маркетологи предпочитали для распространения видео.
10. Если бы респондентам нужно было выбрать одну социальную платформу для распространения видеоконтента, 26% выбрали бы LinkedIn, 25% — Facebook и 24% — YouTube.
11. При оценке успеха видеокампании маркетологи обращают внимание на два основных показателя: вовлеченность и коэффициент конверсии.

Потребительские привычки

12. 99% респондентов с удовольствием смотрят онлайн видеоконтент от брендов.
13. Три основные платформы, которые потребители используют для просмотра видеоконтента, — это YouTube, Instagram и Facebook.
14. 62% потребителей говорят, что предпочитают смотреть видеоконтент на смартфоне или планшете.
15. Две главные черты, которые потребители считают важными для привлекательного видео, — это четкий посыл/сюжет и аутентичность.

Статистика видеомаркетинга по маркетинговым целям

Затем мы хотели изучить статистику видеомаркетинга с разбивкой по основным маркетинговым целям. Маркетологи слишком хорошо знают, что существует бесчисленное множество схем для концептуализации общих маркетинговых целей, и маркетинговая воронка каждого будет выглядеть немного по-разному.

В Lemonlight мы используем принцип «Привлечь, Вовлечь, Воспитать, Преобразовать, Восхитить», чтобы отразить наши цели на протяжении всего жизненного цикла клиента. Мы использовали эту структуру, чтобы разбить приведенную ниже статистику видео, но если вы используете другую структуру в своей организации, вы увидите совпадение.

Короче говоря: видео невероятно полезно для любой маркетинговой цели, которую преследует ваша организация. (Небольшое примечание: если вы не знаете, как использовать видео для достижения своих маркетинговых целей на 2022 год, наши продюсеры больше всего любят помогать вам в поиске подходящего варианта! Запланируйте звонок здесь, чтобы воспользоваться нашим опытом в области видео.)

Если вы не совсем уверены в силе видео, вот статистика, подтверждающая это.

Использование видео для привлечения аудитории

Когда дело доходит до привлечения новых клиентов, логично, что видеоконтент эффективен. Он сочетает в себе визуальные образы, звук и дополнительные функции, такие как эффекты или текстовые заголовки, чтобы нарисовать более полную картину вашей концепции, чем какой-либо один компонент. Кроме того, поскольку видео динамично, оно привлекает внимание лучше, чем статичные изображения или стены текста. Вот что мы знаем о видео для стадии привлечения.

16. 84% маркетологов говорят, что видео помогло им привлечь потенциальных клиентов. ( Вызов )
17. 85% маркетологов говорят, что видео — это эффективный способ привлечь внимание в Интернете. ( Анимото )
18. Видеореклама была способом № 1, с помощью которого потребители узнали о бренде, у которого они впоследствии совершили покупку. ( Анимото )
19. Более 90 % людей говорят, что узнают о новых брендах или продуктах на YouTube. ( Гугл )

Использование видео для привлечения новых контактов

После того, как вы привлекли свою аудиторию, следующим шагом будет привлечение новых контактов. На этом этапе все зависит от связи, и вы можете сосредоточиться на таких каналах, как социальные сети или электронный маркетинг, чтобы продолжать строить отношения со своей аудиторией. Видео отлично подходит для этапа вовлечения, потому что это аутентичный способ для зрителей узнать больше о вашей организации, не чувствуя, что их подталкивают к немедленной покупке. Вот некоторые статистические данные об этапе вовлечения.

20. 86% маркетологов говорят, что видео помогло им увеличить посещаемость своего веб-сайта. ( Вызов )
21. 83% маркетологов говорят, что видео увеличило время пребывания на их сайте. ( Вызов )

Использование видео для привлечения потенциальных клиентов

На этапе воспитания ваша цель — продолжать поддерживать связь со своей аудиторией и показывать им, почему ваш продукт или услуга является решением их потребностей. Но вместо того, чтобы сосредоточиться на подталкивании к продаже, вы используете стадию взращивания для построения отношений. Вот несколько статистических данных о том, как видео помогает на этапе воспитания.

22. 94% видеомаркетологов говорят, что видео помогло пользователям лучше понять их продукт или услугу. ( Вызов )
23. Зрители утверждают, что они сохраняют 95% сообщения, полученного через видео. ( Неделя социальных сетей )

Использование видео для закрытия сделок

Видео невероятно эффективно превращает потенциальных клиентов в клиентов. Почему? Видео часто означает, что зрители могут увидеть ваш продукт или услугу в действии, заблаговременно отвечая на вопросы, которые у них могут возникнуть, и демонстрируя реальные приложения. Это отлично подходит для преодоления любых окончательных возражений и преодоления разрыва между интересом и покупкой. Вот некоторые статистические данные, иллюстрирующие эффективность видео при конверсии.

24. Более половины покупателей говорят, что онлайн-видео помогло им решить, какую конкретную марку или продукт купить. ( Гугл )
25. 84% людей говорят, что их убедили купить продукт или услугу, посмотрев видео бренда. ( Вызов )
26. 78% маркетологов говорят, что видео помогло увеличить продажи. ( Вызов )
27. 93% брендов получили новых клиентов благодаря видео в социальных сетях. ( Анимото )

Использование видео, чтобы порадовать существующих клиентов

И последнее, но не менее важное: многие бренды забывают взаимодействовать со своими существующими клиентами, чтобы обеспечить идеальный опыт после покупки и повысить лояльность к бренду. Видео выполняет оба! Контент после покупки может гарантировать, что клиенты получат максимальную отдачу от своего нового продукта или услуги, а другие точки соприкосновения в дальнейшем продолжат строить отношения и устанавливать доверие. Вот некоторые статистические данные, подтверждающие это.

28. 93% потребителей считают видео полезным для инструкций после покупки. ( Анимото )
29. 43% специалистов по видеомаркетингу говорят, что видео уменьшило количество обращений в службу поддержки . ( Вызов )

Статистика видеомаркетинга по каналам/платформам

Теперь, когда мы изучили статистику видеомаркетинга с разбивкой по конкретным маркетинговым целям, пришло время взглянуть на статистику с разбивкой по маркетинговым каналам. Мы сосредоточимся в первую очередь на различных платформах социальных сетей, потому что между ними так много нужно узнать о различиях, но наш последний раздел в конце будет посвящен несоциальным каналам. Сначала: Ютуб.

Статистика видео для YouTube

30. YouTube – это источник покупок №1 в социальных сетях. ( Анимото )
31. 87% людей говорят, что при совершении покупок или просмотре контента на YouTube им кажется, что они могут быстрее принять решение о покупке или отказе от покупки. ( Гугл )
32. 83% потребителей во всем мире предпочитают YouTube для просмотра видеоконтента. ( Хабспот )
33. 65% зрителей считают YouTube своим любимым каналом для просмотра пользовательского контента. ( В центре внимания )
34. Более 40 % покупателей по всему миру говорят, что приобретали товары, которые нашли на YouTube. ( Гугл )

Статистика видео для Instagram

35. 58% людей говорят, что стали больше интересоваться брендом или продуктом, увидев его в Stories. ( Инстаграм )
36. 50% людей говорят, что посетили веб-сайт, чтобы купить продукт или услугу, увидев их в Stories. ( Инстаграм )
37. 77% маркетологов разместили видео в IGTV. ( Анимото )
38. Каждый четвертый потребитель совершил покупку, увидев историю в Instagram. ( Анимото )

Статистика видео для Facebook

39. Оптимальная продолжительность видео для взаимодействия на Facebook составляет от 2 до 5 минут. (социальный инсайдер )
40. Аккаунты с более чем 100 000 подписчиков в Facebook публикуют 71% всего видеоконтента. (социальный инсайдер )

Статистика видео для TikTok

41. TikTok остается в значительной степени неиспользованным, и только около 1 из 10 видеомаркетологов попробовали его. Из тех, кто попробовал это, 66% сообщают об успехе. ( Вызов )
42. 63% всех видео с самым высоким рейтингом кликов выделяют ключевое сообщение или продукт в течение первых трех секунд. ( ТикТок )
43. TikTok, снятые вертикально (9:16), имеют в среднем на 25% более высокую 6-секундную скорость просмотра, чем TikTok, снятые горизонтально. ( ТикТок )

Статистика видео для Twitter

44. Твиты с видео привлекают в 10 раз больше пользователей, чем твиты без видео. ( Твиттер )
45. Продвигаемые твиты с видео позволяют сэкономить более 50 % на цене за взаимодействие. ( Твиттер )
46. Каждый день люди просматривают 2 миллиона видеороликов в Твиттере. ( Хутсьют )
47. Просмотр видео — причина №3, по которой люди используют Twitter. ( Хутсьют )

Статистика видео для LinkedIn

48. Пользователи LinkedIn в 20 раз чаще делятся видео, чем сообщениями любого другого типа. ( ЛинкедИн )
49. Контент в LinkedIn, предназначенный для просмотра без вывода сообщений, на 70 % чаще досматривают до конца. ( ЛинкедИн )

Статистика видео для других каналов

50. В 2020 году домохозяйства, занимающиеся потоковым вещанием, впервые затмили домохозяйства платного телевидения. ( Нильсен )
51. На пять приложений (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix и YouTube) приходится 80% всех подключенных телепередач . ( Комскор )

Статистика трендов индустрии видеомаркетинга

Далее давайте взглянем на некоторые статистические данные, относящиеся к индустрии видеомаркетинга в более широком смысле. Вам может быть интересно, как ваши конкуренты используют видео, какие результаты получают другие маркетологи от видео и какие тенденции в отрасли на 2022 год и далее. Вот информация, которую вы ищете.

52. 99% маркетологов заявляют, что продолжат использовать видео в своем подходе. ( Неделя социальных сетей )
53. 88% маркетологов планируют в будущем вкладывать больше долларов в видеокампании. ( Неделя социальных сетей )
54. Видео — это форма медиа №1, используемая в контент-стратегии, обогнавшая блоги и инфографику. ( Хабспот )
55. 86% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента. ( Вызов )
56. 46% маркетологов используют живое видео как тактику в социальных сетях. (концентратор)
57. 94% видеомаркетологов считают видео важной частью своей маркетинговой стратегии. ( Вызов )
58. 70% компаний говорят, что сейчас они создают больше видео по сравнению с тем же периодом прошлого года. ( Анимото )
59. 96% маркетологов разместили рекламу на видео. ( Анимото )
60. 16% маркетологов, которые в настоящее время не используют видео, говорят, что им не хватает времени. ( Вызов )
61. 17% маркетологов, которые в настоящее время не используют видео, говорят, что это слишком дорого. ( Вызов )
62. 17% маркетологов, которые в настоящее время не используют видео, говорят, что не знают, с чего начать. ( Вызов )

Статистика потребительских привычек просмотра видео

И последнее, но не менее важное: мы не можем изучить статистику видеомаркетинга за 2022 год, не изучив потребительские привычки просмотра. То, как зрители взаимодействуют с видеоконтентом, за последние годы полностью изменилось, и спрос на фирменный видеоконтент выше, чем когда-либо. Не верьте нам на слово — взгляните на статистику ниже.

63. 69% людей говорят, что больше всего хотели бы узнать о новом продукте или услуге, посмотрев короткое видео. ( Вызов )
64. 85% людей хотели бы видеть больше видео от брендов в 2021 году. ( Wyzowl )
65. 78% людей сообщают, что смотрят видео в Интернете каждую неделю, при этом 55% из них смотрят их ежедневно. ( Неделя социальных сетей )
66. 88% людей говорят, что видео помогает упростить совместную работу и повышает эффективность на рабочем месте. ( В центре внимания )
67. 84% маркетологов считают навыки создания видео важными при найме на новую маркетинговую должность. ( Анимото )

Вывод

Надеюсь, эти 67 статистических данных по видеомаркетингу за 2022 год убедили вас в важности включения видео в ваш план контент-маркетинга. Если это так, нажмите ниже, чтобы запланировать бесплатную консультацию по телефону с нами! Мы обсудим ваши цели, чтобы разработать видеостратегию, которая будет работать для вашей аудитории, ваших целей и вашего бюджета. Мы здесь, чтобы помочь!