Blog

2022 este chiar după colț și, așa cum spunem în fiecare an, videoclipurile sunt din ce în ce mai bune. În lumea marketingului, este aproape imposibil să ignorăm videoclipurile când intrăm în 2022. Este pur și simplu peste tot: spoturi tradiționale de difuzare, plasări digitale OOH, reclame sociale și nenumărate alte canale care sunt de neprețuit pentru succesul în marketing.

Videoclipul ridică ștacheta pe canalele deținute, câștigate și cu plată și se așteaptă că va continua să domine domeniul de marketing în 2022. Având în vedere acest lucru, vom împrumuta o zicală populară, care este deosebit de relevant pentru spațiul video: „Cel mai bun moment a începe a fost ieri. Al doilea cel mai bun timp este acum.”

Cu alte cuvinte, dacă afacerea dvs. încă amână conținut video pentru o dată necunoscută în viitor, veți continua să pierdeți din numeroasele sale beneficii chiar acum . S-ar putea să fi citit chiar și versiunea de anul trecut a acestui articol, promițându-ți că, în sfârșit, vei acorda prioritate videoclipurilor pentru 2021. Ei bine, 2021 a venit și a plecat, iar cei care s-au dublat pe video culeg roadele.

Dacă nu sunteți destul de convins, iată 67 de statistici care demonstrează importanța marketingului video pentru 2022 și nu numai, inclusiv date originale de la echipa noastră de la Lemonlight. Verifică-i!

[ Notă: această pagină a fost actualizată din 2021 pentru a reflecta cele mai recente statistici pentru 2022.]

Statistici de marketing video 2022

După cum probabil puteți ghici din dimensiunea acestei liste, există o mulțime de statistici despre conținutul video. Deci, pentru a face aceste informații valoroase puțin mai ușor de digerat, vom împărți statisticile în următoarele categorii:

• Cercetarea originală a lui Lemonlight
• Statistici în funcție de obiectivul de marketing (atrageți, implicați, cultivați, închideți, încântați)
• Statistici pe canal social (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
• Statistici pentru tendințele industriei de marketing video
• Statistici pentru obiceiurile de vizionare a videoclipurilor pentru consumatori

Să ne scufundăm!

Cercetare originală Lemonlight

În martie 2021, Lemonlight a lansat un sondaj de marketing video pentru a obține o înțelegere mai profundă a modurilor în care propriul nostru public interacționează cu videoclipurile.

În anii trecuți, am observat, de asemenea, un decalaj în informațiile din industrie când era vorba de procesele de producție. Multe statistici de marketing video care sunt disponibile public se concentrează asupra modului în care consumatorii interacționează cu videoclipurile și de ce echipele de marketing acordă prioritate videoclipurilor, dar există foarte puține informații despre modul în care aceste echipe abordează procesul de producție în sine.

Statisticile de mai jos provin din sondajul nostru din martie 2021, care a primit un total de 538 de răspunsuri de la agenții de marketing din întreaga țară. Vom desfășura același sondaj în ianuarie 2022, urmat de un raport cuprinzător care surprinde starea marketingului video și compară datele din 2022 cu datele noastre din 2021. Rămâneți pe fază pentru acest raport în T1 2022!

Între timp, iată ce am considerat că este relevant până în 2022:

Statistici cheie

1. 76% dintre echipele de marketing chestionate au investit în producția video în ultimii trei ani. Dintre aceștia, 44% s-au ocupat de producție pe plan intern, 28% au angajat o companie de producție și 23% au angajat asistență independentă.
2. 94% dintre respondenți au spus că vizionarea unui videoclip i-a ajutat să ia o decizie de cumpărare cel puțin o dată. Dintre aceștia, 72% au fost influențați de un videoclip demonstrativ de produs.
3. 98% dintre specialiști în marketing cred că videoclipul va juca un rol important în marketing în următorii ani.
4. 81% dintre agenții de marketing plănuiesc să includă conținut video în strategia lor de marketing în următorii câțiva ani.
5. 99% dintre respondenți le place să vizioneze conținut video de la mărci online.

Sursa: Lemonlight

Practici de producție

6. 62% dintre respondenți plănuiau să cheltuiască sub 2.500 USD pentru următoarea lor producție video. La cealaltă extremă, 10% plănuiau să cheltuiască peste 10.000 USD.
7. 55% dintre respondenți au planificat să creeze un video explicativ sau de marcă pentru următorul lor proiect video.
8. 70% dintre respondenți distribuie în prezent între unul și patru videoclipuri pe lună pe canalele de marketing.

Distribuție video

9. Site-ul web și platformele de social media au fost primele două canale preferate de marketerii pentru distribuția video.
10. Dacă respondenții ar trebui să aleagă o singură platformă socială pentru a distribui conținut video, 26% ar alege LinkedIn, 25% ar alege Facebook și 24% ar alege YouTube.
11. Când evaluăm succesul unei campanii video, primele două valori pe care marketerii se uită sunt implicarea și rata de conversie.

Obiceiuri ale consumatorului

12. 99% dintre respondenți le place să vizioneze conținut video de la mărci online.
13. Primele trei platforme pe care consumatorii raportează că le folosesc pentru a viziona conținut video sunt YouTube, Instagram și Facebook.
14. 62% dintre consumatori spun că preferă să vizioneze conținut video pe un smartphone sau o tabletă.
15. Cele mai importante două trăsături pe care consumatorii le raportează ca fiind importante pentru un videoclip captivant sunt mesajele clare/povestea și autenticitatea.

Statistici pentru marketing video în funcție de obiectivul de marketing

În continuare, am dorit să explorăm statisticile de marketing video defalcate în funcție de obiectivele globale de marketing. După cum știu prea bine specialiștii în marketing, există nenumărate cadre pentru a conceptualiza obiectivele comune de marketing, iar pâlnia de marketing al fiecăruia va arăta puțin diferit.

La Lemonlight, folosim „Atragerea, implicarea, cultivarea, convertirea, încântarea” pentru a reflecta obiectivele noastre de-a lungul ciclului de viață al clientului. Am folosit acel cadru pentru a defalca statisticile video de mai jos, dar dacă utilizați un alt cadru în organizația dvs., veți vedea suprapunerea.

Pe scurt: videoclipul este incredibil de util pentru orice obiectiv de marketing pe care îl urmărește organizația ta. (Notă rapidă aici: dacă nu sunteți sigur cum să utilizați videoclipul pentru a vă alinia obiectivelor dvs. de marketing pentru 2022, nu există nimic pe care Producătorii noștri le place mai mult decât să vă ajute să găsiți potrivirea potrivită! Programați un apel aici pentru a beneficia de expertiza noastră video.)

Dacă nu sunteți destul de convins de puterea videoclipului, iată statisticile pentru a susține acest lucru.

Utilizarea videoclipurilor pentru a-ți atrage publicul

Când vine vorba de atragerea de noi clienți, este logic ca conținutul video să fie eficient. Combină imagini vizuale, sunet și extra, cum ar fi efecte sau titluri de text, pentru a picta o imagine mai completă a conceptului dvs. decât orice componentă singură. În plus, deoarece videoclipul este dinamic, atrage atenția mai bine decât imaginile statice sau pereții de text. Iată ce știm despre videoclipul pentru etapa de atragere.

16. 84% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile i-au ajutat să genereze clienți potențiali. ( Wyzowl )
17. 85% dintre specialiști în marketing spun că videoclipul este o modalitate eficientă de a atrage atenția online. ( Animoto )
18. Reclamele video au fost primul mod în care consumatorii au descoperit o marcă de la care au cumpărat ulterior. ( Animoto )
19. Peste 90% dintre oameni spun că descoperă mărci sau produse noi pe YouTube. ( Google )

Utilizarea videoclipului pentru a implica noi persoane de contact

Odată ce ți-ai atras publicul, următorul pas este să angajezi noile tale contacte. Această etapă se referă la conexiune și s-ar putea să vă concentrați pe canale precum rețelele sociale sau marketingul prin e-mail pentru a continua să construiți relații cu publicul dvs. Videoclipul este grozav pentru etapa de implicare, deoarece este o modalitate autentică prin care spectatorii pot afla mai multe despre organizația dvs. fără să se simtă obligați să facă o achiziție imediat. Iată câteva statistici despre etapa de implicare.

20. 86% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile i-au ajutat să crească traficul către site-ul lor web. ( Wyzowl )
21. 83% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile au crescut timpul de așteptare pe site-ul lor. ( Wyzowl )

Utilizarea videoclipurilor pentru a cultiva potențialii clienți

În etapa de nutrire, scopul tău este să continui să te conectezi cu publicul tău și să le arăți de ce produsul sau serviciul tău este soluția pentru nevoile lor. Dar, în loc să te concentrezi pe promovarea unei vânzări, folosești etapa de nutrire pentru a construi o relație. Iată câteva statistici despre modul în care videoclipul servește stadiului de educație.

22. 94% dintre marketerii video spun că videoclipul a ajutat la creșterea înțelegerii utilizatorilor asupra produsului sau serviciului lor. ( Wyzowl )
23. Spectatorii susțin că rețin 95% dintr-un mesaj atunci când este obținut prin video. ( Săptămâna rețelelor sociale )

Utilizarea videoclipului pentru a închide oferte

Videoclipul este incredibil de eficient în a converti clienții potențiali în clienți. De ce? Videoclipul înseamnă adesea că spectatorii vă pot vedea produsul sau serviciul în acțiune, răspunzând în mod preventiv la întrebările pe care le-ar fi avut și demonstrând aplicații din viața reală. Acest lucru este excelent pentru a depăși orice obiecție finală și pentru a reduce decalajul dintre interes și achiziție. Iată câteva statistici pentru a ilustra eficiența videoclipurilor la conversie.

24. Mai mult de jumătate dintre cumpărători spun că videoclipurile online i-au ajutat să decidă ce marcă sau produs anume să cumpere. ( Google )
25. 84% dintre oameni spun că au fost convinși să cumpere un produs sau un serviciu urmărind videoclipul unui brand. ( Wyzowl )
26. 78% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile au contribuit direct la creșterea vânzărilor. ( Wyzowl )
27. 93% dintre mărci au primit un client nou datorită unui videoclip pe rețelele sociale. ( Animoto )

Utilizarea videoclipurilor pentru a încânta clienții existenți

Nu în ultimul rând, multe mărci uită să interacționeze cu clienții existenți pentru a asigura o experiență post-cumpărare perfectă și pentru a stimula loialitatea mărcii. Videoclipul le realizează pe ambele! Conținutul ulterioară achiziției poate asigura că clienții profită la maximum de noul lor produs sau serviciu, iar alte puncte de contact de pe linie continuă să construiască relația și să stabilească încredere. Iată câteva statistici care să dovedească acest lucru.

28. 93% dintre consumatori consideră că videoclipul este util pentru instrucțiunile post-cumpărare. ( Animoto )
29. 43% dintre marketerii video spun că videoclipurile au redus numărul de apeluri de asistență pe care le-au primit. ( Wyzowl )

Statistici pentru marketing video pe canal/platformă

Acum că am explorat câteva statistici de marketing video defalcate în funcție de obiective de marketing specifice, este timpul să ne uităm la statisticile defalcate pe canale de marketing. Ne vom concentra în primul rând pe diverse platforme de social media, deoarece sunt atât de multe de învățat despre diferențele dintre ele, dar secțiunea noastră finală de la sfârșit va acoperi canale non-sociale. În primul rând: YouTube.

Statistici video pentru YouTube

30. YouTube este cel mai important factor de cumpărare pe rețelele sociale. ( Animoto )
31. 87% dintre oameni spun că, atunci când cumpără sau navighează pe YouTube, simt că pot lua decizia de a cumpăra sau nu mai repede. ( Google )
32. 83% dintre consumatorii din întreaga lume preferă YouTube să vizioneze conținut video. ( Hubspot )
33. 65% dintre spectatorii de videoclipuri spun că YouTube este canalul lor preferat pentru vizionarea conținutului generat de utilizatori. ( Lumina reflectoarelor )
34. Peste 40% dintre cumpărătorii globali spun că au achiziționat produse pe care le-au descoperit pe YouTube. ( Google )

Statistici video pentru Instagram

35. 58% dintre oameni spun că au devenit mai interesați de un brand sau de un produs după ce l-au văzut în Stories. ( Instagram )
36. 50% dintre oameni spun că au vizitat un site web pentru a cumpăra un produs sau serviciu ca urmare a faptului că l-au văzut în Stories. ( Instagram )
37. 77% dintre marketeri au postat un videoclip pe IGTV. ( Animoto )
38. 1 din 4 consumatori a făcut o achiziție după ce a văzut o poveste pe Instagram. ( Animoto )

Statistici video pentru Facebook

39. Durata optimă a videoclipului pentru implicarea pe Facebook este între 2 și 5 minute. (Insider social )
40. Conturile cu peste 100.000 de urmăritori pe Facebook postează 71% din tot conținutul video. (Insider social )

Statistici video pentru TikTok

41. TikTok rămâne în mare parte neexploatat, doar aproximativ 1 din 10 agenți de marketing video au dat o șansă. Dintre cei care l-au încercat, 66% raportează că au avut succes. ( Wyzowl )
42. 63% din toate videoclipurile cu cea mai mare rată de clic evidențiază mesajul sau produsul cheie în primele trei secunde. ( TikTok )
43. TikTok-urile filmate pe verticală (9:16) au o rată medie de vizionare în 6 secunde cu 25% mai mare decât TikTok-urile filmate orizontal. ( TikTok )

Statistici video pentru Twitter

44. Tweeturile cu videoclip atrag de 10 ori mai multe interacțiuni decât Tweeturile fără videoclip. ( Twitter )
45. Tweeturile promovate cu videoclipuri economisesc mai mult de 50% la costul pe interacțiune. ( Twitter )
46. Oamenii urmăresc 2 milioane de videoclipuri pe Twitter în fiecare zi. ( Hootsuite )
47. Consumul de videoclipuri este al treilea motiv pentru care oamenii folosesc Twitter. ( Hootsuite )

Statistici video pentru LinkedIn

48. Utilizatorii LinkedIn au șanse de 20 de ori mai mari să partajeze un videoclip decât orice alt tip de postare. ( LinkedIn )
49. Conținutul de pe LinkedIn conceput pentru vizionare silențioasă are cu 70% mai multe șanse de a fi vizionat până la sfârșit. ( LinkedIn )

Statistici video pentru alte canale

50. În 2020, gospodăriile de streaming au eclipsat pentru prima dată gospodăriile de televiziune cu plată. ( Nielsen )
51. Cinci aplicații (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix și YouTube) reprezintă 80% din toate vizionarea TV conectată . ( Comscore )

Statistici pentru tendințele industriei de marketing video

În continuare, să aruncăm o privire la câteva statistici legate de industria de marketing video în sens mai larg. S-ar putea să vă întrebați cum folosesc concurenții dvs. video, ce rezultate văd alți agenți de marketing din video și unde este tendința industriei pentru 2022 și nu numai. Iată informațiile pe care le cauți.

52. 99% dintre agenții de marketing susțin că vor continua să folosească videoclipuri în abordarea lor. ( Săptămâna rețelelor sociale )
53. 88% dintre specialiști în marketing se angajează să dedice mai mulți dolari campaniilor video în viitor. ( Săptămâna rețelelor sociale )
54. Videoclipul este forma #1 de media folosită în strategia de conținut, depășind blogurile și infograficele. ( Hubspot )
55. 86% dintre companii folosesc acum video-ul ca instrument de marketing. ( Wyzowl )
56. 46% dintre specialiști în marketing folosesc videoclipuri live ca tactică de social media. (Hubspot)
57. 94% dintre marketerii video consideră video o parte importantă a strategiei lor de marketing. ( Wyzowl )
58. 70% dintre companii spun că creează mai multe videoclipuri acum, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. ( Animoto )
59. 96% dintre agenții de marketing au plasat cheltuieli publicitare pe videoclipuri. ( Animoto )
60. 16% dintre marketerii care nu folosesc momentan video spun că este din cauza lipsei de timp. ( Wyzowl )
61. 17% dintre agenții de marketing care nu folosesc în prezent video-ul spun că este pentru că este prea scump. ( Wyzowl )
62. 17% dintre marketerii care nu folosesc momentan video spun că nu știu de unde să înceapă. ( Wyzowl )

Statistici pentru obiceiurile de vizionare a videoclipurilor pentru consumatori

Nu în ultimul rând, nu putem explora statisticile de marketing video pentru 2022 fără a explora obiceiurile de vizionare ale consumatorilor. Modul în care spectatorii interacționează cu conținutul video s-a schimbat complet în ultimii ani, iar cererea pentru conținut video de marcă este mai mare ca niciodată. Nu ne credeți pe cuvânt – aruncați o privire la statisticile de mai jos.

63. 69% dintre oameni spun că preferă cel mai mult să învețe despre un nou produs sau serviciu vizionand un scurt videoclip. ( Wyzowl )
64. 85% dintre oameni ar dori să vadă mai multe videoclipuri de la mărci în 2021. ( Wyzowl )
65. 78% dintre oameni raportează că vizionează videoclipuri online în fiecare săptămână, iar 55% dintre cei vizionează zilnic. ( Săptămâna rețelelor sociale )
66. 88% dintre oameni spun că videoclipurile facilitează colaborarea și îmbunătățesc eficiența la locul de muncă. ( Lumina reflectoarelor )
67. 84% dintre specialiști în marketing consideră că abilitățile de creare video sunt importante atunci când angajează pentru o nouă poziție de marketing. ( Animoto )

Concluzie

Sperăm că aceste 67 de statistici de marketing video pentru 2022 v-au convins că este important să includeți videoclipuri în planul dvs. de marketing de conținut. Dacă da, faceți clic mai jos pentru a programa o consultație gratuită cu noi! Vom discuta despre obiectivele dvs. pentru a veni cu o strategie video care să funcționeze pentru publicul dvs., obiectivele dvs. și bugetul dvs. Suntem aici pentru a vă ajuta!