Blog

2022 sudah dekat, dan seperti yang kami katakan setiap tahun, video terus menjadi lebih baik. Di dunia pemasaran, hampir tidak mungkin untuk mengabaikan video saat kita memasuki tahun 2022. Video ada di mana-mana—tempat siaran tradisional, penempatan OOH digital, iklan sosial, dan saluran lain yang tak terhitung jumlahnya yang sangat berharga untuk kesuksesan pemasaran.

Video meningkatkan standar di seluruh saluran yang dimiliki, diperoleh, dan berbayar, dan diharapkan akan terus mendominasi bidang pemasaran pada tahun 2022. Dengan mengingat hal itu, kami akan meminjam pepatah populer yang sangat relevan untuk ruang video: “Waktu terbaik untuk memulai adalah kemarin. Waktu terbaik kedua adalah sekarang.”

Dengan kata lain, jika bisnis Anda masih menunda konten video untuk beberapa tanggal yang tidak diketahui di masa mendatang, Anda terus kehilangan banyak manfaatnya saat ini . Anda mungkin bahkan telah membaca artikel ini versi tahun lalu, berjanji pada diri sendiri bahwa Anda akhirnya akan memprioritaskan video untuk tahun 2021. Nah, tahun 2021 datang dan pergi, dan mereka yang menggandakan video akan menuai hasilnya.

Jika Anda kurang yakin, berikut adalah 67 statistik yang membuktikan pentingnya pemasaran video untuk tahun 2022 dan seterusnya—termasuk data asli dari tim kami di Lemonlight. Periksa mereka!

[ Catatan: Halaman ini telah diperbarui dari tahun 2021 untuk mencerminkan statistik terbaru untuk tahun 2022.]

Statistik Pemasaran Video 2022

Seperti yang mungkin bisa Anda tebak dari ukuran daftar ini, ada banyak statistik tentang konten video. Jadi, untuk membuat info berharga ini sedikit lebih mudah dicerna, kami akan membagi statistik ke dalam kategori berikut:

• Penelitian asli Lemonlight
• Statistik berdasarkan tujuan pemasaran (Menarik, Terlibat, Memelihara, Menutup, Menyenangkan)
• Statistik menurut saluran sosial (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
• Statistik untuk tren industri pemasaran video
• Statistik untuk kebiasaan menonton video konsumen

Mari selami!

Penelitian Asli Lemonlight

Pada bulan Maret 2021, Lemonlight meluncurkan survei pemasaran video untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang cara audiens kita sendiri berinteraksi dengan video.

Di tahun-tahun sebelumnya, kami juga melihat adanya kesenjangan dalam info industri terkait proses produksi. Banyak statistik pemasaran video yang tersedia untuk umum berfokus pada bagaimana konsumen berinteraksi dengan video dan mengapa tim pemasaran memprioritaskan video, tetapi sangat sedikit informasi yang ada tentang bagaimana tim ini mendekati proses produksi itu sendiri.

Statistik di bawah ini berasal dari survei Maret 2021 kami, yang menerima total 538 tanggapan dari pemasar di seluruh negeri. Kami akan menjalankan survei yang sama pada Januari 2022, diikuti dengan laporan komprehensif yang menangkap status pemasaran video dan membandingkan data 2022 dengan data 2021 kami. Nantikan laporan itu di Q1 2022!

Sementara itu, inilah yang menurut kami relevan memasuki tahun 2022:

Statistik Kunci

1. 76% tim pemasaran yang disurvei berinvestasi dalam produksi video dalam tiga tahun terakhir. Dari mereka, 44% menangani produksi secara internal, 28% menyewa perusahaan produksi, dan 23% menyewa dukungan lepas.
2. 94% responden berbagi bahwa menonton video telah membantu mereka membuat keputusan pembelian setidaknya sekali. Dari jumlah tersebut, 72% terpengaruh oleh video demonstrasi produk.
3. 98% pemasar percaya bahwa video akan memainkan peran penting dalam pemasaran di tahun-tahun mendatang.
4. 81% pemasar berencana untuk memasukkan konten video dalam strategi pemasaran mereka selama beberapa tahun ke depan.
5. 99% responden menikmati menonton konten video dari merek secara online.

Sumber: Lemonlight

Praktek Produksi

6. 62% responden berencana menghabiskan kurang dari $2.500 untuk produksi video berikutnya. Di sisi lain, 10% berencana untuk menghabiskan lebih dari $10.000.
7. 55% responden berencana membuat video penjelasan atau merek untuk proyek video berikutnya.
8. 70% responden saat ini berbagi antara satu dan empat video per bulan di seluruh saluran pemasaran.

Distribusi Video

9. Situs web dan platform media sosial adalah dua saluran teratas yang disukai pemasar untuk distribusi video.
10. Jika responden harus memilih satu platform sosial untuk mendistribusikan konten video, 26% akan memilih LinkedIn, 25% akan memilih Facebook, dan 24% akan memilih YouTube.
11. Saat mengevaluasi keberhasilan kampanye video, dua metrik teratas yang dilihat pemasar adalah keterlibatan dan rasio konversi.

Kebiasaan Konsumen

12. 99% responden menikmati menonton konten video dari merek secara online.
13. Tiga platform teratas yang dilaporkan konsumen gunakan untuk menonton konten video adalah YouTube, Instagram, dan Facebook.
14. 62% konsumen mengatakan mereka lebih suka menonton konten video di smartphone atau tablet.
15. Dua ciri teratas yang dilaporkan konsumen sebagai hal yang penting untuk video yang menarik adalah pesan/alur cerita yang jelas dan keaslian.

Statistik untuk Pemasaran Video menurut Sasaran Pemasaran

Selanjutnya, kami ingin menjelajahi statistik pemasaran video yang dikelompokkan berdasarkan sasaran pemasaran yang menyeluruh. Seperti yang diketahui pemasar dengan sangat baik, ada banyak kerangka kerja untuk mengkonseptualisasikan tujuan pemasaran bersama, dan saluran pemasaran setiap orang akan terlihat sedikit berbeda.

Di Lemonlight, kami menggunakan, "Menarik, Terlibat, Memelihara, Mengkonversi, Menyenangkan" untuk mencerminkan tujuan kami di seluruh siklus hidup pelanggan. Kami telah menggunakan kerangka kerja itu untuk mengelompokkan statistik video di bawah ini, tetapi jika Anda menggunakan kerangka kerja lain di organisasi Anda, Anda akan melihat tumpang tindih.

Singkatnya: video sangat berguna untuk tujuan pemasaran apa pun yang dikejar organisasi Anda. (Catatan singkat di sini: jika Anda tidak yakin bagaimana menggunakan video untuk menyelaraskan dengan sasaran pemasaran 2022 Anda, tidak ada yang lebih disukai Produser kami selain membantu Anda menemukan kecocokan yang tepat! Jadwalkan panggilan di sini untuk memanfaatkan keahlian video kami.)

Jika Anda tidak yakin dengan kekuatan video, berikut adalah statistik untuk mendukungnya.

Menggunakan Video untuk Menarik Pemirsa Anda

Dalam hal menarik pelanggan baru, masuk akal jika konten video efektif. Ini menggabungkan citra visual, suara, dan ekstra seperti efek atau judul teks untuk melukiskan gambaran yang lebih lengkap tentang konsep Anda daripada hanya satu komponen saja. Plus, karena video itu dinamis, ia menarik perhatian lebih baik daripada gambar statis atau dinding teks. Inilah yang kami ketahui tentang video untuk panggung atraksi.

16. 84% pemasar mengatakan video telah membantu mereka menghasilkan prospek. ( Wizowl )
17. 85% pemasar mengatakan bahwa video adalah cara efektif untuk mendapatkan perhatian online. ( Animoto )
18. Iklan video adalah cara #1 konsumen menemukan merek yang kemudian mereka beli. ( Animoto )
19. Lebih dari 90% orang mengatakan bahwa mereka menemukan merek atau produk baru di YouTube. ( Google )

Menggunakan Video untuk Melibatkan Kontak Baru

Setelah Anda menarik audiens Anda, langkah selanjutnya adalah melibatkan kontak baru Anda. Tahap ini adalah tentang koneksi, dan Anda mungkin fokus pada saluran seperti media sosial atau pemasaran email untuk terus membangun hubungan baik dengan audiens Anda. Video sangat bagus untuk tahap interaksi karena merupakan cara otentik bagi pemirsa untuk mempelajari lebih lanjut tentang organisasi Anda tanpa merasa terdorong untuk segera melakukan pembelian. Berikut adalah beberapa statistik tentang tahap keterlibatan.

20. 86% pemasar mengatakan video telah membantu mereka meningkatkan lalu lintas ke situs web mereka. ( Wizowl )
21. 83% pemasar mengatakan video telah meningkatkan waktu tunggu di situs web mereka. ( Wizowl )

Menggunakan Video untuk Memelihara Calon Pelanggan

Pada tahap pengasuhan, tujuan Anda adalah untuk terus terhubung dengan audiens Anda dan menunjukkan kepada mereka mengapa produk atau layanan Anda adalah solusi untuk kebutuhan mereka. Tetapi alih-alih berfokus pada mendorong penjualan, Anda menggunakan tahap pengasuhan untuk membangun hubungan. Berikut adalah beberapa statistik tentang bagaimana video melayani tahap pengasuhan.

22. 94% pemasar video mengatakan video telah membantu meningkatkan pemahaman pengguna tentang produk atau layanan mereka. ( Wizowl )
23. Pemirsa mengklaim bahwa mereka menyimpan 95% pesan saat diperoleh melalui video. ( Pekan Media Sosial )

Menggunakan Video untuk Menutup Transaksi

Video sangat efektif dalam mengubah prospek menjadi pelanggan. Mengapa? Video sering kali berarti bahwa pemirsa dapat melihat produk atau layanan Anda beraksi, menjawab pertanyaan yang mungkin mereka miliki terlebih dahulu, dan mendemonstrasikan aplikasi kehidupan nyata. Ini bagus untuk mengatasi keberatan akhir dan menjembatani kesenjangan antara minat dan pembelian. Berikut adalah beberapa statistik untuk menggambarkan keefektifan video dalam konversi.

24. Lebih dari separuh pembeli mengatakan video online telah membantu mereka memutuskan merek atau produk tertentu yang akan dibeli. ( Google )
25. 84% orang mengatakan bahwa mereka telah diyakinkan untuk membeli produk atau layanan dengan menonton video merek. ( Wizowl )
26. 78% pemasar mengatakan video secara langsung membantu meningkatkan penjualan. ( Wizowl )
27. 93% merek mendapat pelanggan baru karena video di media sosial. ( Animoto )

Menggunakan Video untuk Menyenangkan Pelanggan yang Ada

Last but not least, banyak merek lupa untuk berinteraksi dengan pelanggan mereka yang sudah ada untuk memastikan pengalaman pasca-pembelian yang sempurna dan mendorong loyalitas merek. Video menyelesaikan keduanya! Konten pasca pembelian dapat memastikan bahwa pelanggan mendapatkan hasil maksimal dari produk atau layanan baru mereka, dan titik kontak lainnya terus membangun hubungan dan membangun kepercayaan. Berikut adalah beberapa statistik untuk membuktikannya.

28. 93% konsumen merasa video bermanfaat untuk instruksi pasca pembelian. ( Animoto )
29. 43% pemasar video mengatakan video telah mengurangi jumlah panggilan dukungan yang mereka terima. ( Wizowl )

Statistik untuk Pemasaran Video berdasarkan Saluran/Platform

Sekarang kita telah menjelajahi beberapa statistik pemasaran video yang dikelompokkan menurut tujuan pemasaran tertentu, saatnya untuk melihat statistik yang dikelompokkan berdasarkan saluran pemasaran. Kami akan fokus terutama pada berbagai platform media sosial karena ada begitu banyak yang harus dipelajari tentang perbedaan di antara mereka, tetapi bagian terakhir kami di bagian akhir akan mencakup saluran non-sosial. Pertama: YouTube.

Statistik Video untuk YouTube

30. YouTube adalah pendorong pembelian #1 di media sosial. ( Animoto )
31. 87% orang mengatakan saat berbelanja atau menjelajah di YouTube, mereka merasa dapat membuat keputusan untuk membeli atau tidak membeli dengan lebih cepat. ( Google )
32. 83% konsumen di seluruh dunia lebih memilih YouTube untuk menonton konten video. ( titik hub )
33. 65% pemirsa video mengatakan YouTube adalah saluran favorit mereka untuk menonton konten buatan pengguna. ( Pusat perhatian )
34. Lebih dari 40% pembeli global mengatakan bahwa mereka telah membeli produk yang mereka temukan di YouTube. ( Google )

Statistik Video untuk Instagram

35. 58% orang mengatakan bahwa mereka menjadi lebih tertarik pada suatu merek atau produk setelah melihatnya di Stories. ( Instagram )
36. 50% orang mengatakan bahwa mereka telah mengunjungi situs web untuk membeli produk atau layanan karena melihatnya di Stories. ( Instagram )
37. 77% pemasar telah memposting video di IGTV. ( Animoto )
38. 1 dari 4 konsumen melakukan pembelian setelah melihat story di Instagram. ( Animoto )

Statistik Video untuk Facebook

39. Durasi video yang optimal untuk interaksi di Facebook adalah antara 2 dan 5 menit. (Orang Dalam Sosial )
40. Akun dengan lebih dari 100.000 pengikut Facebook memposting 71% dari semua konten video. (Orang Dalam Sosial )

Statistik Video untuk TikTok

41. TikTok sebagian besar masih belum dimanfaatkan, dengan hanya sekitar 1 dari 10 pemasar video yang mencobanya. Dari mereka yang sudah mencobanya, 66% melaporkan telah melihat keberhasilan. ( Wizowl )
42. 63% dari semua video dengan rasio klik-tayang tertinggi menyoroti pesan atau produk utama dalam tiga detik pertama. ( TikTok )
43. TikToks yang dibidik secara vertikal (9:16) memiliki rata-rata 25% lebih tinggi tingkat tontonan 6 detik daripada TikToks yang dibidik secara horizontal. ( TikTok )

Statistik Video untuk Twitter

44. Tweet dengan video menarik 10x lebih banyak keterlibatan daripada Tweet tanpa video. ( Twitter )
45. Tweet Promosi dengan video menghemat lebih dari 50% biaya per keterlibatan. ( Twitter )
46. Orang menonton 2 juta video di Twitter setiap hari. ( Hootsuite )
47. Konsumsi video adalah alasan # 3 orang menggunakan Twitter. ( Hootsuite )

Statistik Video untuk LinkedIn

48. Pengguna LinkedIn 20x lebih mungkin untuk berbagi video daripada jenis posting lainnya. ( LinkedIn )
49. Konten di LinkedIn yang dirancang untuk tampilan senyap, 70% lebih mungkin untuk ditonton sampai akhir. ( LinkedIn )

Statistik Video untuk Saluran Lain

50. Pada tahun 2020, rumah tangga streaming melampaui rumah tangga TV berbayar untuk pertama kalinya. ( Nielsen )
51. Lima aplikasi (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix, dan YouTube) menyumbang 80% dari semua penayangan TV yang terhubung . ( Skor com )

Statistik untuk Tren Industri Pemasaran Video

Selanjutnya, mari kita lihat beberapa statistik yang terkait dengan industri pemasaran video secara lebih luas. Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana pesaing Anda menggunakan video, hasil apa yang dilihat pemasar lain dari video, dan di mana tren industri untuk tahun 2022 dan seterusnya. Berikut info yang Anda cari.

52. 99% pemasar mengklaim bahwa mereka akan terus menggunakan video dalam pendekatan mereka. ( Pekan Media Sosial )
53. 88% pemasar berkomitmen untuk mencurahkan lebih banyak dolar untuk kampanye video di masa mendatang. ( Pekan Media Sosial )
54. Video adalah bentuk media #1 yang digunakan dalam strategi konten, menyalip blog dan infografis. ( titik hub )
55. 86% bisnis sekarang menggunakan video sebagai alat pemasaran. ( Wizowl )
56. 46% pemasar menggunakan video langsung sebagai taktik media sosial. (titik hub)
57. 94% pemasar video menganggap video sebagai bagian penting dari strategi pemasaran mereka. ( Wizowl )
58. 70% bisnis mengatakan mereka membuat lebih banyak video sekarang dibandingkan dengan waktu yang sama tahun lalu. ( Animoto )
59. 96% pemasar telah menempatkan pembelanjaan iklan di video. ( Animoto )
60. 16% pemasar yang saat ini tidak menggunakan video mengatakan itu karena mereka kekurangan waktu. ( Wizowl )
61. 17% pemasar yang saat ini tidak menggunakan video mengatakan itu karena terlalu mahal. ( Wizowl )
62. 17% pemasar yang saat ini tidak menggunakan video mengatakan itu karena mereka tidak tahu harus mulai dari mana. ( Wizowl )

Statistik untuk Kebiasaan Menonton Video Konsumen

Last but not least, kami tidak dapat menjelajahi statistik pemasaran video untuk tahun 2022 tanpa menjelajahi kebiasaan menonton konsumen. Cara pemirsa terlibat dengan konten video telah sepenuhnya berubah dalam beberapa tahun terakhir, dan permintaan akan konten video merek lebih tinggi dari sebelumnya. Jangan percaya kata-kata kami—lihat statistik di bawah ini.

63. 69% orang mengatakan bahwa mereka paling suka mempelajari produk atau layanan baru dengan menonton video pendek. ( Wizowl )
64. 85% orang ingin melihat lebih banyak video dari merek pada tahun 2021. ( Wyzowl )
65. 78% orang melaporkan menonton video online setiap minggu, dengan 55% dari mereka menonton setiap hari. ( Pekan Media Sosial )
66. 88% orang mengatakan video membantu memudahkan kolaborasi dan meningkatkan efisiensi di tempat kerja. ( Pusat perhatian )
67. 84% pemasar memberi peringkat keterampilan pembuatan video penting saat merekrut untuk posisi pemasaran baru. ( Animoto )

Kesimpulan

Mudah-mudahan, 67 statistik pemasaran video untuk tahun 2022 ini telah meyakinkan Anda bahwa penting untuk memasukkan video ke dalam rencana pemasaran konten Anda. Jika demikian, klik di bawah ini untuk menjadwalkan panggilan konsultasi gratis dengan kami! Kami akan mendiskusikan sasaran Anda untuk menghasilkan strategi video yang sesuai untuk pemirsa, sasaran, dan anggaran Anda. Kami di sini untuk membantu!