Blogunuz için 15 Denenmiş ve Test Edilmiş İçerik Tanıtım Stratejisi

İçeriğinizin aldığı her bir tıklama veya görüntüleme sizi dönüşüme bir adım daha yaklaştırıyor. Bu durumda bir dönüşümün mutlaka müşteri olması gerekmez. Bu, bülteninize sağlam bir müşteri adayı veya abone almak anlamına da gelebilir. Hedefiniz ne olursa olsun, içerikle daha fazla etkileşim sağlamanın en iyi yolu aynıdır – etkili içerik tanıtımı. Blogunuz için iyi planlanmış bir içerik tanıtım stratejisine sahip olmak, blog yayınlarınızın birden çok kanalda mümkün olduğunca çok sayıda alakalı kişiye ulaşmasını sağlar. İçerik dağıtımı ve tanıtımı, yalnızca kitle tabanınızı genişletmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda size mevcut hedef kitlenizle birden fazla iletişim noktası sağlar.

Bir içerik tanıtım stratejisi olmadan, değerli blog gönderileriniz hak ettikleri ilgiyi kaçırıyor. Ancak içerik tanıtım stratejisi nedir? Nasıl birini planlıyorsun? İçerik tanıtımı için hangi kanalları kullanıyorsunuz? Hepsinden bu yazıda bahsedeceğiz.

• Pazarlamada içerik tanıtım stratejisi nedir?
• Blogunuz için neden güçlü bir içerik tanıtım stratejisine ihtiyacınız var?
• Blogunuz için içerik tanıtımına nasıl yaklaşılır?
• Promosyonların ön yayına hazırlanması
• Yayın gününde blog içeriği promosyonları
• Yayın sonrası blog içeriği promosyonu
• Etkili içerik promosyonları için bonus ipuçları

Pazarlamada içerik tanıtım stratejisi nedir?

İçerik tanıtım stratejisi, blog yayınlarınızı hem organik hem de ücretli birden çok kanalda dağıtmak ve tanıtmak için iyi hazırlanmış bir plandır. İçeriğinizi sosyal medya platformlarında, içerik sendikasyon platformları, tıklama başına ödeme reklamları ve daha fazlası aracılığıyla tanıtmanın çeşitli yolları vardır. İçerik tanıtımı, bir yayın sonrası faaliyeti gibi görünse de, ideal olarak içeriği oluşturmaya başlamadan önce içerik tanıtım stratejinizi planlamaya başlamalıdır.

Blogunuz için neden güçlü bir içerik tanıtım stratejisine ihtiyacınız var?

Büyük bir rekabet olduğu için blogunuz için bir içerik tanıtım stratejisine sahip olmak önemlidir. Sizinle aynı konularda içerik üreten yüzlerce pazarlamacı ve marka var. İçeriği tek başına blogunuzda yayınlamak ve sonuç beklemek, emeklerinizin boşa gitmesidir. Her blog gönderisi yayınladığınızda, yalnızca blog aboneleriniz bilgilendirilir. Ve yeni bir işletme veya küçük bir işletme için bu sadece bir avuç insandır.

SEO konusunda başarılıysanız, blogunuz alakalı aramalarda görünebilir, ancak bu biraz zaman alır ve en üst sıralarda yer almak kolay değildir. Blog içeriğinizi daha fazla insanın önüne çıkarmanın en iyi şansı, onu proaktif olarak daha fazla kanala dağıtmaktır.

Güçlü bir içerik tanıtım stratejisi size yardımcı olabilir -

• İçeriğinizle erişiminizi genişletin
• İçeriğinizi paylaşan etkileyicilerin ve diğerlerinin hedef kitle tabanından yararlanın
• Blogunuzun ve web sitenizin ötesinde bağlantılar kurun
• Kullanıcılara değer sunarken birden fazla platformda bir varlık oluşturun
• İçerik aracılığıyla marka bilinirliği oluşturun
• Organik olarak blogunuza daha fazla trafik çekin
• Blog içeriğiniz hakkında bir konuşma başlatın
• Gelecekteki blog içeriği fikirleri için hedef kitlenin nabzını tutun

TL; DR işte bu blog gönderisinden tüm önemli çıkarımları içeren bir video.

Blogunuz için içerik tanıtımına nasıl yaklaşılır?

Blog promosyonları hakkında konuştuğumuzda, birçok pazarlamacı genellikle kendilerini sadece blog gönderisini sosyal medyada paylaşmakla sınırlar. Blogcuların %90'ı sosyal medyada tanıtım yaparak bloglarına trafik çekiyor. Ancak, aşağıdaki istatistiklere inanılırsa, sosyal medya hala blog tanıtımı için en az etkili kanallardan biridir.

Kaynak: Orbit Medya

Etkili içerik dağıtımı ve tanıtımıyla gerçekten bir etki yaratmak istiyorsanız, alışılmışın ötesinde düşünmelisiniz.

İdeal olarak, blog tanıtım süreci üç aşamaya bölünmelidir – yayın öncesi, yayın günü ve yayın sonrası.

Promosyonların ön yayına hazırlanması

Blog promosyonlarına hazırlanmak, ideal olarak içerik yazılmadan ve yayınlanmadan önce başlamalıdır. Hangi konuda yazmak istediğinize karar verdikten sonra, blog gönderisi etrafında bir vızıltı oluşturmaya başlayabilirsiniz. Bu etkinliklerin çoğu, makale için içerik oluşturmanızı da destekleyebilir.

Yayın öncesi aşamanın bir parçası olarak yapabilecekleriniz aşağıda açıklanmıştır.

1. Sosyal medyada konunuzla ilgili sorular sorun

Sosyal medya kanallarınızda, yazdığınız konu etrafında anketler veya basit anketler oluşturabilirsiniz. Sosyal medya kullanıcıları genellikle çok zaman almadıkları için anketlerle ilgilenirler. İnsanlar ayrıca sonuçların ne olacağını bilmek ister ve hedef kitleniz arasında bir merak duygusu yaratır.

Bu yanıtların çoğu gerçekten değerli olabilir ve yanıtlayanlardan alıntı yaparak bunları içeriğinizde kullanabilirsiniz. Bu size daha önemli içerik sağlar ve alıntı yapılan kişi yayınınızı yayınladıktan sonra paylaşmak zorunda kalır. Yani bir okla iki hedefi vurmuş oluyorsunuz.

2. Düşünce liderlerinden ve etkileyicilerden girdiler toplayın

Blog yayınınızın yayınlandıktan sonra daha fazla paylaşım almasını sağlamanın bir başka yolu, sektörünüzdeki düşünce liderleri ve etkileyicilerden gelen girdileri paylaşmaktır. Bunun iki avantajı var. İlk olarak, gerçek sektör uzmanlarından görüş ve girdileri paylaşırsa, hedef kitleniz içeriği daha inandırıcı ve güvenilir bulacaktır.

İkinci olarak, endüstri uzmanlarının ve etkileyicilerinin katkılarını dahil etmek, onlar için de eşit tanıtım olduğu için içeriği paylaşmaya teşvik eder. Böylece, onların büyük takipçilerinden de yararlanabilirsiniz.

3. Diğer yetkili ve ilgili bloglara bağlantı verin

Diğer bloglardan istatistikler veya değerli bilgiler ekleyerek ve içeriğinizde bunlara bağlantı vererek, içerik tanıtımı için daha fazla müttefik kazanıyorsunuz. Birine geri bağlantı verdiyseniz, içeriğinizi yayınlandıktan sonra paylaşmak için onlarla iletişime geçebilirsiniz. Zorlayabilirler veya etmeyebilirler, ancak çoğu durumda başarınız onların bağlantıları için de otorite oluşturacağı için paylaşmaktan çok mutlu olurlar.

4. Görüntü ve grafik ekleyin

İçerik tanıtımlarını yayınlama sonrası daha kolay hale getirmenin akıllı bir yolu, gönderinize çok sayıda alakalı resim ve grafik eklemektir. Görsel ve grafiklerin sosyal medyada paylaşılması daha kolaydır. İçeriğinizde zaten birkaç iyi infografik, grafik veya benzer öğe varsa, içerik tanıtımları için yeni reklam öğelerine ihtiyacınız olmaz.

İşte bir içerik oluşturma süreci oluşturmaya ilişkin blogumuzdan bir örnek.

Bu infografik, blog gönderisinde tartıştığımız hemen hemen her şeyi özetler. Aynı görseli, görsellerin en çok dikkat çektiği Pinterest, Instagram vb. platformlarda gönderiyi tanıtmak için kullandık.

Narrato'da içerik oluştururken, platformdaki Canva entegrasyonunu kullanarak blog gönderileriniz için kendi özel grafiklerinizi oluşturabilirsiniz.

5. Blog yayınınıza Tweetlemek için Tıkla düğmelerini ekleyin

Okuyucularınız için sosyal paylaşımı kolaylaştırmak için Tıkla Tweetle düğmelerine sahip olmak zorunludur. Bazı alıntılanabilir içerik, istatistikler, gerçekler veya rakamlardan bazılarını seçin ve bir Tıkla Tweet ile ekleyin (bunun için CMS'nizde bir eklentiye ihtiyacınız olabilir).

İşte İçerik Pazarlama Enstitüsü blogundan bir örnek.

Birinin bir gönderiyi çok yararlı bulması ve ağlarıyla paylaşmak istemesi durumunda, blogunuzda başka sosyal paylaşım düğmelerinin olması da iyi bir fikirdir. Onlar için kolaylaştırmak, aslında paylaşma olasılığını artırır.

6. Eski blog gönderilerinize dahili bağlantılar ekleyin

İçerik tanıtımı blogunuz içinde de yapılabilir. Eski, yüksek performanslı bir blog gönderisinden bağlantı kurmak kadar basit bir şey, içeriğinize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir. Dahili bağlantı yalnızca SEO açısından otorite oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucuları eski gönderilerinizden yenilerine yönlendirir.

Yayın gününde blog içeriği promosyonları

Bu muhtemelen çoğumuzun aşina olduğu promosyon türüdür. Bunlar, bir gönderi yayınlandıktan hemen sonra kullandığımız içerik tanıtım taktikleridir. Bu aşamada da farklı etkinlikler yer almaktadır.

7. Sosyal medya gönderileri

Pazarlamacılar arasında blog içeriğini tanıtmak için sosyal medyanın en çok tercih edilen kanal olmasının bir nedeni var. Binlerce kullanıcıya aynı anda ulaşabileceğiniz bir platformdur. Son istatistiklere göre şu anda 4,62 milyar insan sosyal medya kullanıyor. Bu yüzden sosyal kanallarda hedef kitlenizi bulmak o kadar zor olmamalı.

Ancak sosyal medyada tanıtım yapmak, sadece blog gönderisini sosyal medyada paylaşmak anlamına gelmez. Yapabileceğin başka çok şey var. Oluşturduğunuz her blog yazısı, değerli içeriğin bir hazinesidir. Ondan birden fazla sosyal medya gönderisi oluşturabilirsiniz.

Örneğin Narrato'da, blog gönderilerimizin her bölümü için bir sosyal medya gönderisi oluşturuyoruz. Makaleyi daha sindirilebilir bir biçimde özetleyen bir giriş yazısına sahip olabilirsiniz - ve bu, yayınlandıktan hemen sonra gider. Kalan sosyal gönderiler, her bölümden düzenli aralıklarla gönderebileceğiniz daha küçük özetler veya önemli çıkarımlar olabilir.

Ayrıca blog yayınınızı sosyal için farklı biçimlerde denemeli ve yeniden kullanmalısınız. İşte LinkedIn beslememizden bir örnek.

50'den fazla içerik pazarlama istatistiğiyle ilgili blog yazımız için, her bölümdeki temel istatistikleri kullanarak atlıkarınca gönderileri ve videolar oluşturduk. Bu aynı zamanda kitlenize blog yazısı içeriğinin tüketilmesi kolay görsel bir temsilini verdiğiniz için daha fazla etkileşim sağlar. Bağlantıyı gönderiyle birlikte blog gönderisine veya ilk yoruma eklemeyi unutmayın.

8. İçerik tanıtımı için e-posta bültenleri

E-posta pazarlaması, blog içeriğinizi tanıtmanın başka bir harika yoludur. İşletmeniz için zaten bir e-posta listeniz olmalıdır. İçeriğinizi tanıtmak için neden bundan faydalanmıyorsunuz?

Her yeni blog yazısı yayınladığınızda, aynı temayla ilgili bir haber bülteni oluşturabilir ve blog yazınızdan önemli bilgileri bu haberde paylaşabilirsiniz. Bülteni kısa ama kapsamlı tutun ve sonunda güçlü bir CTA ile alıcıları makalenin tamamını okumaya teşvik edin.

E-posta haber bültenlerinde her zaman olduğu gibi konu satırınızın akılda kalıcı ve ilgi çekici olduğundan emin olmalısınız. Ayrıca, daha fazla etki için bu e-postaları kişiselleştirdiğinizden emin olun.

Narrato'da e-posta bültenleriniz için bir şablon oluşturabilir ve kaydedebilirsiniz. Bu şekilde, her yeni blog yazısı oluşturduğunuzda, tek yapmanız gereken, e-postalarınızı yapılandırma konusunda endişelenmenize gerek kalmadan haber bülteni şablonuna içerik eklemektir.

E-posta bülteninin yanı sıra, gönderiyi okumak ve paylaşmak isteyebilecek tüm ortak çalışanlara, etkileyicilere, ortaklara veya bağlantı kurduğunuz herkese e-posta göndermelisiniz.

9. Etkileyici pazarlama

Sektörünüzde herhangi bir etkileyici tanıyorsanız, onlarla çapraz tanıtım kampanyası için işbirliği yapabilirsiniz. Birisi, yeterince değerliyse, gönderinizi herhangi bir avantaj olmadan tanıtmaya istekli olsa da, çapraz tanıtım teklifiyle başarı elde etme olasılığınız daha yüksektir. Blog yayınınızı sosyal medya kanallarında tanıtmayı kabul ederlerse, içeriklerinden bazılarını da paylaşabilirsiniz.

Her iki tarafa da uygun bir anlaşma yapmaya çalışın. Bu promosyon stratejisi ile erişiminizi birçok kat artırabilirsiniz.

10. Halkla İlişkiler ve topluluklar

İçerik hala sıcak olsa da, halkla ilişkiler ve topluluk desteğine biraz çaba harcamak da iyi bir fikirdir. Basın bültenleri her gönderi için uygun olmayabilir. Ancak orijinal bir araştırma raporu, bir anket raporu veya benzer bir şey gibi çok değerli bir şey yayınlıyorsanız, bir basın bülteninden ek tanıtımı hak eder.

Diğer tüm blog gönderileri için topluluk erişimi yapabilirsiniz. Hedef kitlenize sahip toplulukları bulun ve bunlara katılın ve ilgili başlıklarda blog gönderilerinizden alıntılar paylaşın. Blog yayınınızın yanıtlayabileceği birçok soru olabilir, bu nedenle bu fırsatları kullanın, soruları yanıtlayın ve daha fazlasını öğrenmek isteyen varsa bağlantıyı paylaşın.

Quora, Reddit, Digg ve diğerleri gibi platformlar da bu tür erişim için harika olabilir.

11. Slideshare ve YouTube

Bu biraz ekstra çaba gerektirebilir, ancak blog gönderilerinizi slayt gösterilerine ve videolara dönüştürmenin büyük faydaları olabilir. İçeriğinizden önemli çıkarımları Slideshare için ilgi çekici bir slayt gösterisine dönüştürün ve bunları YouTube için video içeriğine dönüştürün. Her iki platformun da kendi benzersiz kullanıcı tabanı vardır ve bu kanallardaki içeriğinizi keşfeden herkes blogunuza da gelebilir.

Yayın sonrası blog içeriği promosyonu

İçerik tanıtımı, yayın günü etkinlikleri ile bitmez. Gelecekte uzun süre sizin için sonuç almaya devam eden başarılı içerik pazarlaması için, blog yayınlarınızı kitlenizin gözünde canlı tutmalısınız. Bu, içeriğinizi düzenli aralıklarla tutarlı bir şekilde tanıtmak anlamına gelir.

Devam eden bir çaba olarak içeriği nasıl tanıtabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

12. Sosyal medyada devam eden promosyonlar

Blog gönderisinden oluşturduğumuz çoklu sosyal medya gönderilerini hatırlıyor musunuz? Devam eden promosyonlar için birkaç hafta/ay ayırarak sosyal medya kanallarınıza serpiştirin. İçeriğinizi arada bir ilgi odağı haline getirmek, blogunuza yeni ziyaretçiler çekeceğinden emin olabilirsiniz. Sosyal medya takibiniz zamanla artar ve yeni kullanıcılar devam eden promosyonlar sayesinde kaliteli içeriğinizi bulabilir.

13. Benzer bir konu hakkında misafir paylaşımı

Misafir gönderileri, blogunuz için bağlantı oluşturmada büyük rol oynar. Ancak uzun vadeli bir içerik tanıtım taktiği olarak da kullanılabilirler. Blog yazınıza benzer bir konuda başka bir site için misafir gönderisi oluşturun. Konuk gönderisinde, tanıtmaya çalıştığınız orijinal blog gönderisine bağlantı verebilirsiniz. Bu yalnızca blogunuz için otorite oluşturmakla kalmayacak, aynı zamanda diğer siteden gönderinize trafik çekecektir. İntihal cezalarından kaçınmak için konuk gönderisindeki içeriğin blog gönderinize çok yakın olmadığından emin olun.

14. Farklı platformlarda içerik dağıtımı

Gönderi sitenizde yayınlandıktan ve seyrini tamamladıktan sonra, yeni bir kitle kazanmak için onu diğer platformlara dağıtabilirsiniz. Medium, geniş bir kullanıcı tabanına sahip olduğundan ve birçok kişi Medium'u takip ettiğinden, blog gönderilerinizi paylaşmak için harika bir yer olabilir. Bir başka iyi kanal, platformda uzun biçimli makaleler yayınlamanıza izin veren LinkedIn Pulse özelliği ile LinkedIn olabilir.

Bu platformlarda yeniden yayınlamak, Google'da intihal ile ilgili sorunlar yaratmazken, yeni okuyucuları orijinal blog gönderisine yönlendirebilirsiniz.

15. Otomasyonla Yeniden Hedefleme

Kitle yeniden hedefleme, içerik pazarlamasıyla da çalışır. Blogunuzu ziyaret eden bir ziyaretçi belirli bir gönderiyle etkileşime girerse, onları yeniden hedeflemek ve ilgilenebilecekleri diğer ilgili blog gönderilerini önermek için otomasyon araçlarını kullanabilirsiniz. Yeniden hedefleme, blogunuzdaki veya kullanıcınızdaki eylemlerine bağlı olarak tetiklenen e-postalar aracılığıyla yapılabilir. davranış. Veya blogun kendisinde açılır önerilerle yeniden hedefleyebilirsiniz.

İşte İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün bunu nasıl yaptığına bir örnek.

Etkili içerik promosyonları için bonus ipuçları

Başarılı içerik tanıtımları için akılda tutulması gereken birkaç önemli nokta.

• Blog promosyonlarıyla hedefleriniz konusunda net olun. Potansiyel müşteri yaratmak mı, marka bilinirliği yaratmak mı yoksa müşteri kazanmak mı istediğinizi belirleyin. Bu, tanıtım stratejinizi de etkileyecektir.
• Doğru içerik tanıtım kanallarını seçtiğinizden emin olmak için hedef kitlenizi uygun şekilde bölümlere ayırın. Kitle segmentasyonunuz doğruysa, hedefleme çok daha verimli olabilir.
• İçerik tanıtımlarını sonradan düşünülerek değil, blog içerik stratejinizin ayrılmaz bir parçası yapın. Kusursuz uygulama için promosyonları en baştan planlayın.

Özetliyor

Doğru yapılırsa, blogunuz için organik içerik tanıtım stratejileri, ücretli tanıtımlarla neredeyse aynı sonuçları verebilir. Tek ihtiyacınız olan, kimi hedeflediğinizi ve onları nerede bulabileceğinizi anlamaktır. İçerik tanıtım çabalarınızı yayın öncesi, yayın günü ve yayın sonrası aşamalara bölmek, planınıza daha fazla yapı kazandırmalıdır. Deneyin ve yakında içerik tanıtımları size zahmetsiz görünecek.