15 من استراتيجيات الترويج للمحتوى التي تمت تجربتها واختبارها لمدونتك

كل نقرة واحدة أو مشاهدة المحتوى الخاص بك يأخذك خطوة أقرب إلى التحويل. لا يجب بالضرورة أن يكون التحويل في هذه الحالة عميلاً. قد يعني ذلك الحصول على عميل محتمل قوي أو مشترك في رسالتك الإخبارية أيضًا. مهما كان هدفك ، فإن أفضل طريقة لزيادة التفاعل مع المحتوى هي نفسها - الترويج الفعال للمحتوى. إن وجود إستراتيجية جيدة التخطيط لترويج المحتوى لمدونتك يضمن وصول منشورات مدونتك إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ذوي الصلة على قنوات متعددة. لا يساعد توزيع المحتوى والترويج له في توسيع قاعدة جمهورك فحسب ، بل يمنحك أيضًا نقاط اتصال متعددة مع جمهورك الحالي.

بدون استراتيجية ترويج المحتوى ، تفقد منشورات مدونتك القيمة الاهتمام الذي تستحقه. ولكن ما هي استراتيجية ترويج المحتوى؟ كيف تخطط لواحد؟ ما هي القنوات التي تستخدمها لترويج المحتوى؟ سنتحدث عن كل شيء في هذا المنشور.

• ما هي استراتيجية ترويج المحتوى في التسويق؟
• لماذا تحتاج إلى استراتيجية قوية لترويج المحتوى لمدونتك؟
• كيفية التعامل مع ترويج المحتوى لمدونتك
• التحضير للترقيات قبل النشر
• ترقيات محتوى المدونة في يوم النشر
• بلوق محتوى الترويج بعد النشر
• نصائح إضافية للترويج الفعال للمحتوى

ما هي استراتيجية ترويج المحتوى في التسويق؟

استراتيجية ترويج المحتوى هي خطة جيدة التخطيط لتوزيع منشورات مدونتك والترويج لها على قنوات متعددة ، عضوية ومدفوعة. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها الترويج للمحتوى الخاص بك ، مثل منصات التواصل الاجتماعي ، ومن خلال منصات مشاركة المحتوى ، وإعلانات الدفع لكل نقرة ، والمزيد. على الرغم من أن ترويج المحتوى يبدو وكأنه نشاط ما بعد النشر ، إلا أن التخطيط لاستراتيجية ترويج المحتوى الخاص بك يجب أن يبدأ بشكل مثالي قبل أن تبدأ حتى في إنشاء المحتوى.

لماذا تحتاج إلى استراتيجية قوية لترويج المحتوى لمدونتك؟

يعد وجود استراتيجية ترويج محتوى لمدونتك أمرًا مهمًا نظرًا لوجود منافسة هائلة. هناك المئات من المسوقين والعلامات التجارية الأخرى التي تنتج محتوى عن نفس الموضوعات التي أنت فيها. يعد نشر المحتوى على مدونتك وحدها وتوقع النتائج مضيعة لجهودك. في كل مرة تقوم فيها بنشر منشور مدونة ، سيتم إعلام المشتركين في مدونتك فقط. وبالنسبة إلى شركة جديدة أو شركة صغيرة ، فإن هذا مجرد عدد قليل من الأشخاص.

إذا كنت قد حصلت على مُحسنات محركات البحث ، فقد تظهر مدونتك في عمليات البحث ذات الصلة ، لكن هذا يستغرق بعض الوقت والاستيلاء على المراتب العليا ليس بالأمر السهل. تتمثل أفضل فرص الحصول على محتوى مدونتك أمام المزيد من الأشخاص في توزيعه بشكل استباقي على المزيد من القنوات.

يمكن أن تساعدك استراتيجية ترويج المحتوى القوية -

• قم بتوسيع نطاق وصولك بالمحتوى الخاص بك
• استفد من قاعدة جمهور المؤثرين وغيرهم ممن يشاركون المحتوى الخاص بك
• بناء اتصالات خارج مدونتك وموقع الويب الخاص بك
• بناء تواجد على منصات متعددة مع تقديم قيمة للمستخدمين
• توليد الوعي بالعلامة التجارية من خلال المحتوى
• عضويًا قم بجذب المزيد من الحركة إلى مدونتك
• ابدأ محادثة حول محتوى مدونتك
• احصل على نبض الجمهور لأفكار محتوى المدونة المستقبلية

TL ؛ DR إليك مقطع فيديو يحتوي على جميع النقاط الرئيسية من منشور المدونة هذا.

كيفية التعامل مع ترويج المحتوى لمدونتك

عندما نتحدث عن ترويج المدونة ، غالبًا ما يقصر العديد من المسوقين أنفسهم على مجرد مشاركة منشور المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي. 90 ٪ من المدونين يوجهون حركة المرور إلى مدوناتهم من خلال الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال واحدة من أقل القنوات فاعلية لترويج المدونات ، إذا كان من الممكن تصديق الإحصائيات أدناه.

المصدر: أوربت ميديا

إذا كنت تريد حقًا إحداث تأثير من خلال التوزيع الفعال للمحتوى والترويج له ، فعليك التفكير فيما هو أبعد من المعتاد.

من الناحية المثالية ، يجب تقسيم عملية الترويج للمدونة إلى ثلاث مراحل - مرحلة ما قبل النشر ، ويوم النشر ، وما بعد النشر.

التحضير للترقيات قبل النشر

يجب أن يبدأ الاستعداد للترويج للمدونة بشكل مثالي قبل كتابة المحتوى ونشره. بمجرد أن تقرر الموضوع الذي ترغب في الكتابة عنه ، يمكنك البدء في إنشاء مشاركة حول منشور المدونة. يمكن أن تدعم العديد من هذه الأنشطة أيضًا إنشاء المحتوى الخاص بك للمقالة.

إليك ما يمكنك فعله كجزء من مرحلة ما قبل النشر.

1. اطرح أسئلة تتعلق بموضوعك على وسائل التواصل الاجتماعي

على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، يمكنك إنشاء استطلاعات الرأي أو استطلاعات الرأي البسيطة حول الموضوع الذي تكتب عنه. يتفاعل مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام مع استطلاعات الرأي لأنها لا تستغرق وقتًا طويلاً. يريد الناس أيضًا معرفة النتائج ، مما يولد شعورًا بالفضول بين جمهورك المستهدف.

قد تكون العديد من هذه الردود ذات قيمة في الواقع ، ويمكنك استخدامها في المحتوى الخاص بك ، نقلاً عن المستجيبين. يمنحك هذا مزيدًا من المحتوى الجوهري وسيضطر الشخص المقتبس منه إلى مشاركة منشورك بمجرد نشره. إذن فأنت تضرب هدفين بسهم واحد.

2. جمع المدخلات من قادة الفكر والمؤثرين

هناك طريقة أخرى لضمان حصول منشور مدونتك على المزيد من المشاركات بعد نشره ، وهي مشاركة المدخلات من قادة الفكر والمؤثرين في مجال عملك. هناك ميزتان لهذا. أولاً ، سيجد جمهورك المحتوى أكثر مصداقية وجديرًا بالثقة إذا كان يشارك الآراء والمدخلات من خبراء الصناعة الحقيقيين.

ثانيًا ، تضمين مساهمات خبراء الصناعة والمؤثرين يحثهم على مشاركة المحتوى لأنه يمثل دعاية متساوية لهم أيضًا. يمكنك ، بالتالي ، الاستفادة من المتابعين الهائلين أيضًا.

3. رابط إلى مدونات أخرى موثوقة وذات صلة

من خلال إضافة إحصائيات أو معلومات قيمة من مدونات أخرى وربطها بالمحتوى الخاص بك ، فإنك تكتسب المزيد من الحلفاء لترويج المحتوى. إذا أعطيت رابطًا خلفيًا لشخص ما ، فيمكنك أيضًا التواصل معه لطلب مشاركة المحتوى الخاص بك بمجرد نشره. قد يُلزمون أو لا يُلزمون ، ولكن في معظم الحالات سيكونون أكثر من سعداء بالمشاركة لأن نجاحك سيبني سلطة لروابطهم أيضًا.

4. إضافة الصور والرسومات

تتمثل إحدى الطرق الذكية لتسهيل عمليات الترويج للمحتوى بعد النشر في إضافة الكثير من الصور والرسومات ذات الصلة إلى منشورك. الصور والرسومات أسهل للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. لن تحتاج إلى أي تصميمات جديدة لترويج المحتوى إذا كان لديك بالفعل بعض الرسوم البيانية أو المخططات أو الأصول المماثلة الجيدة داخل المحتوى الخاص بك.

إليك مثال من مدونتنا حول بناء عملية إنشاء المحتوى.

يلخص مخطط المعلومات هذا كل شيء تقريبًا نناقشه في منشور المدونة. استخدمنا نفس الصورة للترويج للمنشور على منصات مثل Pinterest و Instagram وما إلى ذلك حيث تحظى الصور بأكبر قدر من الاهتمام.

عند إنشاء محتوى على Narrato ، يمكنك إنشاء رسومات مخصصة لمنشورات مدونتك ، باستخدام تكامل Canva على النظام الأساسي.

5. إضافة أزرار انقر للتغريد داخل منشور المدونة الخاص بك

لتسهيل المشاركة الاجتماعية على القراء ، من الضروري وجود أزرار Click to Tweet. اختر بعض المحتوى القابل للاقتباس أو الإحصائيات أو الحقائق أو الأرقام القابلة للاقتباس ، وأضفها بضغطة زر للتغريد (والتي قد تحتاج إلى مكون إضافي في نظام إدارة المحتوى الخاص بك).

هذا مثال من مدونة Content Marketing Institute.

من الجيد أيضًا أن يكون لديك أزرار مشاركة اجتماعية أخرى على مدونتك ، في حال وجد شخص ما منشورًا مفيدًا للغاية ويريد مشاركته مع شبكته. يؤدي تسهيل الأمر عليهم إلى زيادة احتمالية مشاركتهم فعليًا.

6. قم بإضافة روابط داخلية من وإلى منشورات المدونة القديمة

يمكن الترويج للمحتوى داخل مدونتك أيضًا. يمكن أن يساعد شيء بسيط مثل الارتباط من منشور مدونة قديم وعالي الأداء في جذب المزيد من الزيارات إلى المحتوى الخاص بك. لا يؤدي الارتباط الداخلي فقط إلى بناء السلطة من حيث تحسين محركات البحث ، ولكنه أيضًا يوجه القراء من منشوراتك القديمة إلى منشورات أحدث.

ترقيات محتوى المدونة في يوم النشر

ربما يكون هذا هو نوع الترويج الذي يعرفه معظمنا. هذه هي أساليب ترويج المحتوى التي نستخدمها فور نشر المنشور. هناك أنشطة مختلفة متضمنة في هذه المرحلة أيضًا.

7. المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي

هناك سبب لكون وسائل التواصل الاجتماعي هي القناة المفضلة للترويج لمحتوى المدونة بين المسوقين. إنها منصة واحدة يمكنك من خلالها الوصول إلى آلاف المستخدمين في وقت واحد. وفقًا للإحصائيات الأخيرة ، يستخدم 4.62 مليار شخص وسائل التواصل الاجتماعي الآن. لذلك لا ينبغي أن يكون العثور على شخصيات الجمهور المستهدف على القنوات الاجتماعية بهذه الصعوبة.

لكن الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي لا يعني فقط مشاركة منشور المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك الكثير مما يمكنك القيام به. كل منشور على مدونة تنشئه هو كنز دفين من المحتوى القيم. يمكنك إنشاء العديد من منشورات الوسائط الاجتماعية منه.

نحن في Narrato ، على سبيل المثال ، ننشئ منشورًا واحدًا على وسائل التواصل الاجتماعي لكل قسم من منشورات مدونتنا. يمكنك الحصول على منشور تمهيدي يلخص المقالة بتنسيق أكثر قابلية للفهم - ويخرج هذا فورًا بعد النشر. يمكن أن تكون المنشورات الاجتماعية المتبقية عبارة عن ملخصات أصغر أو ملخصات رئيسية من كل قسم ، بحيث يمكنك نشرها على فترات منتظمة.

يجب عليك أيضًا محاولة إعادة توجيه منشور المدونة الخاص بك إلى تنسيقات مختلفة للتواصل الاجتماعي. هذا مثال من خلاصتنا على LinkedIn.

بالنسبة لمنشور المدونة الخاص بنا حول أكثر من 50 إحصاءً لتسويق المحتوى ، قمنا بإنشاء منشورات ومقاطع فيديو دائرية باستخدام الإحصائيات الأساسية من كل قسم. يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة المشاركة حيث تمنح جمهورك تمثيلًا مرئيًا لمحتوى منشور المدونة الذي يسهل استهلاكه. لا تنس إضافة الرابط إلى منشور المدونة مع المنشور أو في التعليق الأول.

8. النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لترويج المحتوى

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة رائعة أخرى للترويج لمحتوى مدونتك. يجب أن يكون لديك بالفعل قائمة بريد إلكتروني لعملك. لماذا لا تستخدمه للترويج للمحتوى الخاص بك أيضًا؟

في كل مرة تقوم فيها بنشر منشور مدونة جديد ، يمكنك إنشاء رسالة إخبارية حول نفس الموضوع ومشاركة الأفكار الرئيسية من منشور المدونة الخاص بك فيه. اجعل النشرة الإخبارية قصيرة وشاملة وشجع المستلمين على قراءة المقالة كاملة مع CTA قوي في النهاية.

مع الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، كما هو الحال دائمًا ، عليك التأكد من أن سطر الموضوع الخاص بك جذاب ومقنع. تأكد أيضًا من تخصيص رسائل البريد الإلكتروني هذه لمزيد من التأثير.

يمكنك إنشاء قالب وحفظه في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني على Narrato. بهذه الطريقة في كل مرة تقوم فيها بإنشاء منشور مدونة جديد ، كل ما عليك فعله هو إضافة محتوى إلى قالب الرسالة الإخبارية دون الحاجة إلى القلق بشأن هيكلة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

بصرف النظر عن النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، يجب عليك أيضًا إرسال بريد إلكتروني إلى أي متعاونين أو مؤثرين أو شركاء أو أي شخص تتصل به ، قد يكون مهتمًا بقراءة المنشور ومشاركته.

9. التسويق المؤثر

إذا كنت تعرف أي مؤثرين في مجال عملك ، فيمكنك التعاون معهم في حملة ترويج تبادلي. بينما قد يكون شخص ما على استعداد للترويج لمشاركتك دون أي امتيازات إذا كانت ذات قيمة كافية ، فمن المرجح أن تحقق النجاح من خلال عرض الترويج المشترك. إذا وافقوا على الترويج لمنشور مدونتك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، فيمكنك أيضًا مشاركة بعض محتوياتهم.

حاول وعقد صفقة تناسب الطرفين. يمكنك زيادة مدى وصولك إلى عدة أضعاف باستخدام استراتيجية الترويج هذه.

10. العلاقات العامة والمجتمعات

في حين أن المحتوى لا يزال ساخنًا ، فمن الجيد أيضًا استثمار بعض الجهد في العلاقات العامة والتواصل مع المجتمع. قد لا تكون البيانات الصحفية مجدية لكل منشور. ولكن إذا كنت تنشر شيئًا ذا قيمة كبيرة مثل تقرير بحثي أصلي أو تقرير مسح أو شيء مشابه ، فإنه يستحق الدعاية الإضافية من بيان صحفي.

بالنسبة لجميع منشورات المدونة الأخرى ، يمكنك القيام بالتواصل مع المجتمع. ابحث عن مجتمعات لها جمهورك المستهدف وشارك فيها وشارك مقتطفات من منشورات مدونتك على المواضيع ذات الصلة. قد يكون هناك الكثير من الأسئلة التي يمكن أن يجيب عليها منشور المدونة الخاص بك ، لذا استخدم هذه الفرص ، وأجب عن الأسئلة ، وشارك الرابط إذا أراد شخص ما معرفة المزيد.

يمكن أن تكون المنصات مثل Quora و Reddit و Digg وغيرها رائعة لمثل هذا التواصل أيضًا.

11. Slideshare ويوتيوب

قد يكون هذا مجهودًا إضافيًا قليلًا ، ولكن إعادة تخصيص منشورات مدونتك إلى عروض شرائح ومقاطع فيديو يمكن أن يكون له فوائد كبيرة. حوّل النقاط الرئيسية من المحتوى الخاص بك إلى عرض شرائح جذاب لـ Slideshare وقم بتحويلها إلى محتوى فيديو على YouTube. كلا النظامين الأساسيين لهما قاعدة مستخدمين فريدة خاصة بهما وأي شخص يكتشف المحتوى الخاص بك على هذه القنوات قد يصل إلى مدونتك أيضًا.

بلوق محتوى الترويج بعد النشر

ترويج المحتوى لا ينتهي بأنشطة يوم النشر. لتسويق المحتوى الناجح الذي يحافظ على تحقيق النتائج لفترة طويلة في المستقبل ، عليك أن تبقي منشورات مدونتك حية في أعين جمهورك. هذا يعني الترويج للمحتوى الخاص بك على فترات منتظمة ، باستمرار.

إليك كيفية الترويج للمحتوى كمجهود مستمر.

12. الترقيات الجارية على وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتذكر منشورات الوسائط الاجتماعية المتعددة التي أنشأناها من منشور المدونة؟ انثرها عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، مفصولة ببضعة أسابيع / أشهر للعروض الترويجية المستمرة. من المؤكد أن تسليط الضوء على المحتوى الخاص بك بين الحين والآخر سيجذب بعض الزوار الجدد إلى مدونتك. تزداد متابعة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بمرور الوقت ويمكن للمستخدمين الجدد العثور على محتوى عالي الجودة من خلال العروض الترويجية المستمرة.

13. نشر ضيف على موضوع مماثل

تلعب منشورات الضيف دورًا كبيرًا في بناء الروابط لمدونتك. ولكن يمكن أيضًا استخدامها كتكتيك طويل المدى للترويج للمحتوى. قم بإنشاء منشور ضيف لموقع آخر حول موضوع مشابه لمنشور مدونتك. في منشور الضيف ، يمكنك الارتباط بمنشور المدونة الأصلي الذي تحاول الترويج له. لن يؤدي هذا إلى بناء سلطة لمدونتك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى زيادة حركة المرور من الموقع الآخر إلى منشورك. فقط تأكد من أن المحتوى الموجود في منشور الضيف ليس قريبًا جدًا من منشور المدونة الخاص بك ، لتجنب عقوبات الانتحال.

14. مشاركة المحتوى على منصات مختلفة

بمجرد نشر المنشور على موقعك واستكمال مساره ، يمكنك مشاركته في منصات أخرى لاكتساب جمهور جديد. يمكن أن يكون Medium مكانًا رائعًا لمشاركة منشورات مدونتك ، نظرًا لأنه يحتوي على قاعدة مستخدمين ضخمة والعديد من الأشخاص يتابعون Medium. يمكن أن تكون LinkedIn قناة جيدة أخرى ، مع ميزة LinkedIn Pulse التي تتيح لك نشر مقالات طويلة على النظام الأساسي.

لا يؤدي إعادة النشر على هذه الأنظمة الأساسية إلى حدوث مشكلات تتعلق بالسرقة الأدبية على Google ، بينما يمكنك إعادة توجيه القراء الجدد إلى منشور المدونة الأصلي.

15. إعادة الاستهداف مع الأتمتة

تعمل إعادة استهداف الجمهور مع تسويق المحتوى أيضًا. إذا انخرط زائر إلى مدونتك في منشور معين ، فيمكنك استخدام أدوات التشغيل الآلي لإعادة توجيهه واقتراح منشورات مدونة أخرى ذات صلة قد تكون مهتمًا بها. يمكن إعادة الاستهداف إما من خلال رسائل البريد الإلكتروني التي تم تشغيلها ، بناءً على إجراءاتهم على مدونتك أو مستخدمك سلوك. أو يمكنك أيضًا إعادة الاستهداف بتوصيات منبثقة على المدونة نفسها.

فيما يلي مثال على كيفية قيام Content Marketing Institute بذلك.

نصائح إضافية للترويج الفعال للمحتوى

فيما يلي بعض النقاط الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار لعمليات الترويج الناجحة للمحتوى.

• كن واضحا بشأن أهدافك مع الترقيات بلوق. حدد ما إذا كنت تبحث عن جلب عملاء محتملين أو إنشاء وعي بالعلامة التجارية أو اكتساب العملاء. سيؤثر هذا على استراتيجية الترويج الخاصة بك أيضًا.
• قسّم جمهورك بشكل مناسب للتأكد من اختيار قنوات ترويج المحتوى المناسبة. يمكن أن يكون الاستهداف أكثر فاعلية إذا كان تقسيم جمهورك صحيحًا.
• اجعل ترويجات المحتوى جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية محتوى مدونتك ، وليس فكرة لاحقة. خطة الترقيات منذ البداية من أجل تنفيذ لا تشوبه شائبة.

تلخيص لما سبق

إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن تؤدي استراتيجيات ترويج المحتوى العضوي لمدونتك إلى نفس النتائج تقريبًا مثل العروض الترويجية المدفوعة. كل ما تحتاجه هو فهم من تستهدفهم وأين يمكنك العثور عليهم. يجب أن يؤدي تقسيم جهود الترويج للمحتوى إلى مرحلة ما قبل النشر ، ويوم النشر ، ومراحل ما بعد النشر إلى منح المزيد من الهيكلية لخطتك. جربه ، وسرعان ما ستبدو العروض الترويجية للمحتوى سهلة بالنسبة لك.