블로그를 위한 15가지 시도 및 테스트된 콘텐츠 홍보 전략

콘텐츠를 한 번만 클릭하거나 볼 때마다 전환에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다. 이 경우 전환이 반드시 고객일 필요는 없습니다. 그것은 당신의 뉴스레터에 대한 확고한 리드나 구독자를 얻는 것을 의미할 수도 있습니다. 목표가 무엇이든 콘텐츠에 더 많은 참여를 유도하는 가장 좋은 방법은 동일합니다. 바로 효과적인 콘텐츠 홍보입니다. 블로그에 대해 잘 계획된 콘텐츠 프로모션 전략을 사용하면 블로그 게시물이 여러 채널에서 가능한 한 많은 관련 사람들에게 도달할 수 있습니다. 콘텐츠 배포 및 홍보는 잠재고객 기반을 확장하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 기존 잠재고객과의 여러 접점을 제공합니다.

콘텐츠 홍보 전략이 없으면 가치 있는 블로그 게시물이 마땅히 받아야 할 관심을 놓치게 됩니다. 그러나 콘텐츠 홍보 전략은 무엇입니까? 하나는 어떻게 계획하시나요? 콘텐츠 홍보를 위해 어떤 채널을 사용하시나요? 우리는 이 포스트에서 모든 것에 대해 이야기할 것입니다.

• 마케팅에서의 콘텐츠 프로모션 전략은 무엇인가요?
• 블로그에 강력한 콘텐츠 홍보 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?
• 블로그 콘텐츠 홍보에 접근하는 방법
• 프로모션 사전 게시 준비
• 게시일에 블로그 콘텐츠 프로모션
• 블로그 콘텐츠 홍보 게시 후
• 효과적인 콘텐츠 프로모션을 위한 보너스 팁

마케팅에서의 콘텐츠 프로모션 전략은 무엇인가요?

콘텐츠 홍보 전략은 블로그 게시물을 유기적이거나 유료인 여러 채널에 배포하고 홍보하기 위한 잘 짜여진 계획입니다. 콘텐츠 신디케이션 플랫폼, 클릭당 지불 광고 등을 통해 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠를 홍보할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 콘텐츠 프로모션은 게시 후 활동처럼 보이지만 콘텐츠를 만들기 전에 콘텐츠 프로모션 전략을 계획하는 것이 이상적으로는 시작되어야 합니다.

블로그에 강력한 콘텐츠 홍보 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

엄청난 경쟁이 있기 때문에 블로그에 대한 콘텐츠 홍보 전략을 세우는 것이 중요합니다. 귀하와 동일한 주제에 대한 콘텐츠를 생산하는 수백 명의 다른 마케터와 브랜드가 있습니다. 블로그에만 콘텐츠를 게시하고 결과를 기대하는 것은 노력을 낭비하는 것입니다. 블로그 게시물을 게시할 때마다 블로그 구독자에게만 알림이 전송됩니다. 그리고 새로운 비즈니스나 소규모 비즈니스의 경우 소수의 사람들에 불과합니다.

SEO에 성공했다면 블로그가 관련 검색에 나타날 수 있지만 시간이 걸리고 최상위 순위를 차지하는 것은 쉽지 않습니다. 더 많은 사람들에게 블로그 콘텐츠를 제공할 수 있는 가장 좋은 기회는 더 많은 채널에 사전에 배포하는 것입니다.

강력한 콘텐츠 홍보 전략이 도움이 될 수 있습니다.

• 콘텐츠로 도달 범위 확장
• 인플루언서 및 콘텐츠를 공유하는 다른 사람들의 잠재고객 기반 활용
• 블로그와 웹사이트를 넘어 연결고리 구축
• 사용자에게 가치를 제공하면서 여러 플랫폼에서 입지 구축
• 콘텐츠를 통한 브랜드 인지도 제고
• 블로그에 유기적으로 더 많은 트래픽 유도
• 블로그 콘텐츠에 대한 대화 시작
• 미래의 블로그 콘텐츠 아이디어에 대한 청중의 맥박 얻기

TL;DR 여기 이 블로그 게시물의 모든 주요 내용이 포함된 비디오가 있습니다.

블로그 콘텐츠 홍보에 접근하는 방법

블로그 프로모션에 대해 이야기할 때 많은 마케터는 종종 소셜 미디어에서 블로그 게시물을 공유하는 것으로 자신을 제한합니다. 블로거의 90%는 소셜 미디어에서 홍보하여 ​​블로그 트래픽을 유도합니다. 그러나 소셜 미디어는 아래 통계를 믿을 수 있다면 여전히 블로그 홍보에 가장 효과적인 채널 중 하나입니다.

출처: Orbit Media

효율적인 콘텐츠 배포 및 홍보로 영향력을 미치고 싶다면 평소보다 더 생각해야 합니다.

이상적으로 블로그 홍보 프로세스는 게시 전, 게시일 및 게시 후의 세 단계로 구분되어야 합니다.

프로모션 사전 게시 준비

블로그 프로모션을 위한 준비는 이상적으로는 콘텐츠가 작성되고 게시되기 전에 시작해야 합니다. 글을 쓰고 싶은 주제를 결정했으면 블로그 게시물에 대한 소문을 만들기 시작할 수 있습니다. 이러한 활동 중 다수는 기사에 대한 컨텐츠 작성을 지원할 수도 있습니다.

다음은 사전 게시 단계의 일부로 수행할 수 있는 작업입니다.

1. 소셜 미디어에서 주제와 관련된 질문하기

소셜 미디어 채널에서 글을 쓰고 있는 주제에 대한 설문조사나 간단한 설문조사를 만들 수 있습니다. 소셜 미디어 사용자는 일반적으로 시간이 많이 걸리지 않기 때문에 설문조사에 참여합니다. 사람들은 또한 결과가 무엇인지 알고 싶어하여 타겟 청중 사이에 호기심을 불러일으킵니다.

이러한 응답 중 상당수는 실제로 가치가 있을 수 있으며 응답자를 인용하여 콘텐츠에 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 더 많은 콘텐츠를 얻을 수 있으며 인용된 사람은 게시된 게시물을 공유해야 합니다. 그래서 당신은 하나의 화살로 두 개의 표적을 치는 것입니다.

2. 사고 리더와 영향력 있는 사람의 의견 수집

블로그 게시물이 게시된 후 더 많은 공유를 받을 수 있도록 하는 또 다른 방법은 업계의 리더와 영향력 있는 사람들의 의견을 공유하는 것입니다. 여기에는 두 가지 장점이 있습니다. 첫째, 실제 업계 전문가의 의견과 의견을 공유하는 경우 청중이 콘텐츠를 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.

둘째, 업계 전문가와 인플루언서의 기여를 포함하여 그들에게도 동등한 홍보가 되기 때문에 콘텐츠를 공유할 것을 촉구합니다. 따라서 엄청난 팔로워를 활용할 수도 있습니다.

3. 다른 권위 있는 관련 블로그 링크

다른 블로그의 통계 또는 귀중한 정보를 추가하고 콘텐츠에 링크함으로써 콘텐츠 홍보를 위한 더 많은 동맹국을 확보할 수 있습니다. 다른 사람에게 백링크를 제공한 경우 콘텐츠가 게시되면 해당 사용자에게 연락하여 콘텐츠 공유를 요청할 수도 있습니다. 그들은 의무를 지거나하지 않을 수 있지만 대부분의 경우 귀하의 성공이 링크에 대한 권위도 구축할 수 있으므로 기꺼이 공유할 것입니다.

4. 이미지 및 그래픽 추가

게시 후 콘텐츠 프로모션을 더 쉽게 만드는 현명한 방법 중 하나는 게시물에 관련 이미지와 그래픽을 많이 추가하는 것입니다. 이미지와 그래픽은 소셜 미디어에서 더 쉽게 공유할 수 있습니다. 콘텐츠에 이미 몇 가지 좋은 인포그래픽, 차트 또는 유사한 자산이 있는 경우 콘텐츠 프로모션을 위한 새로운 크리에이티브가 필요하지 않습니다.

다음은 콘텐츠 생성 프로세스 구축에 대한 블로그의 예입니다.

이 인포그래픽은 블로그 게시물에서 논의하는 거의 모든 내용을 요약합니다. 우리는 동일한 이미지를 사용하여 이미지가 가장 주목받는 Pinterest, Instagram 등과 같은 플랫폼에서 게시물을 홍보했습니다.

Narrato에서 콘텐츠를 제작할 때 플랫폼에서 Canva 통합을 사용하여 블로그 게시물을 위한 맞춤형 그래픽을 제작할 수 있습니다.

5. 블로그 게시물에 클릭 투 트윗 버튼 추가

독자가 소셜 공유를 더 쉽게 하려면 Click to Tweet 버튼이 있어야 합니다. 인용 가능한 콘텐츠, 통계, 사실 또는 수치 중 일부를 선택하고 트윗을 클릭하여 추가합니다(CMS에 플러그인이 필요할 수 있음).

다음은 Content Marketing Institute 블로그의 예입니다.

누군가가 게시물이 매우 유용하고 자신의 네트워크와 공유하려는 경우를 대비하여 블로그에 다른 소셜 공유 버튼을 두는 것도 좋은 생각입니다. 더 쉽게 만들면 실제로 공유할 가능성이 높아집니다.

6. 이전 블로그 게시물에 내부 링크 추가

콘텐츠 홍보도 블로그 내에서 수행할 수 있습니다. 이전의 고성능 블로그 게시물에서 링크하는 것처럼 간단한 것이 콘텐츠에 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 내부 링크는 SEO 측면에서 권한을 구축할 뿐만 아니라 독자를 이전 게시물에서 최신 게시물로 안내합니다.

게시일에 블로그 콘텐츠 프로모션

이것은 아마도 우리 대부분이 알고 있는 종류의 프로모션일 것입니다. 게시물이 게시된 직후에 사용하는 콘텐츠 홍보 전략입니다. 이 단계에서 관련된 다양한 활동도 있습니다.

7. 소셜 미디어 게시물

소셜 미디어가 마케터들 사이에서 블로그 콘텐츠를 홍보하는 데 가장 선호되는 채널인 데에는 이유가 있습니다. 한 번에 수천 명의 사용자에게 도달할 수 있는 하나의 플랫폼입니다. 최근 통계에 따르면 현재 46억 2천만 명이 소셜 미디어를 사용합니다. 따라서 소셜 채널에서 타겟 고객 페르소나를 찾는 것은 그렇게 어렵지 않아야 합니다.

그러나 소셜 미디어에서 홍보하는 것은 단순히 소셜 미디어에서 블로그 게시물을 공유하는 것을 의미하지 않습니다. 당신이 할 수 있는 다른 것이 너무 많습니다. 작성하는 모든 블로그 게시물은 귀중한 콘텐츠의 보고입니다. 여기에서 여러 소셜 미디어 게시물을 만들 수 있습니다.

예를 들어 Narrato에서는 블로그 게시물의 각 섹션에 대해 하나의 소셜 미디어 게시물을 만듭니다. 기사를 더 이해하기 쉬운 형식으로 요약한 소개 게시물을 가질 수 있으며 이는 게시 직후에 사라집니다. 나머지 소셜 게시물은 정기적으로 게시할 수 있는 더 작은 요약 또는 각 섹션의 주요 내용일 수 있습니다.

또한 블로그 게시물을 소셜용으로 다른 형식으로 변경하려고 시도해야 합니다. 다음은 LinkedIn 피드의 예입니다.

50개 이상의 콘텐츠 마케팅 통계에 대한 블로그 게시물을 위해 각 섹션의 주요 통계를 사용하여 캐러셀 게시물과 동영상을 만들었습니다. 이는 또한 청중에게 소비하기 쉬운 블로그 게시물 콘텐츠의 시각적 표현을 제공함으로써 더 많은 참여를 유도합니다. 게시물과 함께 블로그 게시물에 대한 링크를 추가하거나 첫 번째 댓글에 추가하는 것을 잊지 마십시오.

8. 콘텐츠 홍보를 위한 이메일 뉴스레터

이메일 마케팅은 블로그 콘텐츠를 홍보하는 또 다른 좋은 방법입니다. 비즈니스에 대한 이메일 목록이 이미 있어야 합니다. 콘텐츠를 홍보하는 데도 사용하지 않으시겠습니까?

새 블로그 게시물을 게시할 때마다 동일한 주제에 대한 뉴스레터를 만들고 블로그 게시물의 주요 통찰력을 공유할 수 있습니다. 뉴스레터를 짧지만 포괄적으로 유지하고 수신자가 마지막에 강력한 CTA가 포함된 전체 기사를 읽도록 권장합니다.

항상 그렇듯이 이메일 뉴스레터를 사용하면 제목이 눈에 띄고 매력적이어야 합니다. 또한 더 많은 영향을 미치도록 이러한 이메일을 개인화해야 합니다.

Narrato에서 이메일 뉴스레터용 템플릿을 만들고 저장할 수 있습니다. 이렇게 하면 새 블로그 게시물을 작성할 때마다 이메일 구성에 대해 걱정할 필요 없이 뉴스레터 템플릿에 콘텐츠를 추가하기만 하면 됩니다.

이메일 뉴스레터 외에도 게시물을 읽고 공유하는 데 관심이 있을 수 있는 협력자, 영향력 있는 사람, 파트너 또는 링크하는 모든 사람에게 이메일을 보내야 합니다.

9. 인플루언서 마케팅

업계에서 영향력 있는 사람을 알고 있다면 교차 프로모션 캠페인을 위해 그들과 협력할 수 있습니다. 누군가가 귀하의 게시물이 충분히 가치가 있는 경우 특전 없이 기꺼이 홍보할 수 있지만 교차 홍보 제안으로 성공할 가능성이 더 큽니다. 그들이 소셜 미디어 채널에서 귀하의 블로그 게시물을 홍보하는 데 동의하면 귀하도 그들의 콘텐츠 중 일부를 공유할 수 있습니다.

양 당사자에게 적합한 거래를 시도하고 파업하십시오. 이 프로모션 전략으로 도달범위를 몇 배로 늘릴 수 있습니다.

10. 홍보 및 커뮤니티

콘텐츠가 여전히 뜨겁지만 PR 및 커뮤니티 아웃리치에 약간의 노력을 투자하는 것도 좋은 생각입니다. 보도 자료는 모든 게시물에 적합하지 않을 수 있습니다. 그러나 원본 연구 보고서, 설문 조사 보고서 또는 이와 유사한 것과 같이 매우 가치 있는 것을 게시하는 경우 보도 자료에서 추가로 홍보할 가치가 있습니다.

다른 모든 블로그 게시물의 경우 커뮤니티 아웃리치를 수행할 수 있습니다. 타겟 고객이 있는 커뮤니티를 찾아 참여하고 관련 스레드에서 블로그 게시물의 발췌문을 공유하십시오. 블로그 게시물에서 답변할 수 있는 질문이 많을 수 있으므로 이 기회를 활용하여 질문에 답변하고 더 자세히 알고 싶은 사람이 있으면 링크를 공유하세요.

Quora, Reddit, Digg 등과 같은 플랫폼도 이러한 홍보에 적합할 수 있습니다.

11. 슬라이드쉐어와 유튜브

이것은 약간의 추가 노력이 필요할 수 있지만 블로그 게시물을 슬라이드쇼 및 비디오로 용도를 변경하면 큰 이점을 얻을 수 있습니다. 콘텐츠의 주요 내용을 Slideshare용 매력적인 슬라이드쇼로 바꾸고 이를 YouTube용 비디오 콘텐츠로 변환합니다. 이 두 플랫폼 모두 고유한 사용자 기반을 가지고 있으며 이 채널에서 귀하의 콘텐츠를 발견한 사람은 누구나 블로그에 방문할 수 있습니다.

블로그 콘텐츠 홍보 게시 후

콘텐츠 홍보는 출판일 활동으로 끝나지 않습니다. 앞으로도 오랫동안 계속해서 결과를 이끌어내는 성공적인 콘텐츠 마케팅을 위해서는 블로그 게시물을 청중의 눈에 생생하게 유지해야 합니다. 이는 콘텐츠를 정기적으로 지속적으로 홍보하는 것을 의미합니다.

지속적인 노력으로 콘텐츠를 홍보하는 방법은 다음과 같습니다.

12. 소셜 미디어에서 진행 중인 프로모션

블로그 게시물에서 만든 여러 소셜 미디어 게시물을 기억하십니까? 진행 중인 프로모션을 위해 몇 주/월로 구분하여 소셜 미디어 채널에 뿌립니다. 때때로 콘텐츠를 각광받는 것은 블로그에 새로운 방문자를 끌어들일 것입니다. 시간이 지남에 따라 소셜 미디어 팔로잉이 증가하고 신규 사용자는 지속적인 프로모션을 통해 양질의 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

13. 유사한 주제에 대한 게스트 게시물

게스트 게시물은 블로그의 링크 구축에 큰 역할을 합니다. 그러나 장기적인 콘텐츠 홍보 전략으로도 사용할 수 있습니다. 귀하의 블로그 게시물과 유사한 주제에 대해 다른 사이트의 게스트 게시물을 작성하십시오. 게스트 게시물에서 홍보하려는 원래 블로그 게시물에 연결할 수 있습니다. 이것은 귀하의 블로그에 대한 권한을 구축할 뿐만 아니라 다른 사이트에서 귀하의 게시물로 트래픽을 유도할 것입니다. 표절 처벌을 피하기 위해 게스트 게시물의 콘텐츠가 블로그 게시물과 너무 가깝지 않은지 확인하십시오.

14. 다양한 플랫폼의 콘텐츠 신디케이션

게시물이 귀하의 사이트에 게시되고 그 과정을 거치면 다른 플랫폼에 신디케이트하여 새로운 잠재고객을 확보할 수 있습니다. Medium은 방대한 사용자 기반을 가지고 있고 많은 사람들이 Medium을 팔로우하기 때문에 블로그 게시물을 신디케이트하기에 좋은 장소가 될 수 있습니다. 또 다른 좋은 채널은 플랫폼에 긴 형식의 기사를 게시할 수 있는 LinkedIn Pulse 기능이 있는 LinkedIn이 될 수 있습니다.

이러한 플랫폼에 다시 게시해도 Google에서 표절 문제가 발생하지 않지만 새로운 독자를 원래 블로그 게시물로 리디렉션할 수 있습니다.

15. 자동화를 통한 리타겟팅

오디언스 리타게팅은 콘텐츠 마케팅에서도 작동합니다. 블로그 방문자가 특정 게시물에 참여하는 경우 자동화 도구를 사용하여 방문자를 리타게팅하고 관심이 있을 수 있는 다른 관련 블로그 게시물을 제안할 수 있습니다. 리타게팅은 블로그 또는 사용자에 대한 행동을 기반으로 트리거된 이메일을 통해 수행할 수 있습니다. 행동. 또는 블로그 자체에서 팝업 추천으로 리타겟팅할 수도 있습니다.

다음은 Content Marketing Institute가 수행하는 방법의 예입니다.

효과적인 콘텐츠 프로모션을 위한 보너스 팁

다음은 성공적인 콘텐츠 프로모션을 위해 염두에 두어야 할 몇 가지 핵심 사항입니다.

• 블로그 프로모션으로 목표를 명확히 하세요. 리드 생성, 브랜드 인지도 창출 또는 고객 확보 중 무엇을 찾고 있는지 결정하십시오. 이는 프로모션 전략에도 영향을 미칩니다.
• 올바른 콘텐츠 홍보 채널을 선택할 수 있도록 잠재고객을 적절하게 분류합니다. 대상 세분화가 올바른 경우 타겟팅이 훨씬 더 효율적일 수 있습니다.
• 콘텐츠 프로모션을 블로그 콘텐츠 전략의 필수적인 부분으로 만드세요. 나중에 생각하는 것이 아닙니다. 완벽한 실행을 위해 처음부터 프로모션을 계획하십시오.

합산

제대로 수행되면 블로그에 대한 유기적 콘텐츠 프로모션 전략은 유료 프로모션과 거의 동일한 결과를 얻을 수 있습니다. 목표로 하는 대상과 찾을 수 있는 위치에 대한 이해만 있으면 됩니다. 콘텐츠 홍보 노력을 게시 전, 게시일 및 게시 후 단계로 나누면 계획에 더 많은 구조를 부여해야 합니다. 그것을 시도하고 곧 콘텐츠 프로모션이 수월해 보일 것입니다.