あなたのブログのための15の試行錯誤されたコンテンツプロモーション戦略

公開: 2022-08-11

コンテンツがクリックまたは表示されるたびに、コンバージョンに一歩近づきます。この場合のコンバージョンは、必ずしも顧客である必要はありません。それは、確実なリードやニュースレターの購読者を獲得することを意味する場合もあります. 目標が何であれ、コンテンツへのエンゲージメントを促進する最善の方法は同じで、効果的なコンテンツプロモーションです。ブログのコンテンツプロモーション戦略を綿密に計画することで、ブログの投稿が複数のチャネルでできるだけ多くの関連する人々に届くようになります。コンテンツの配信とプロモーションは、視聴者ベースの拡大に役立つだけでなく、既存の視聴者との複数の接点を提供します。

コンテンツプロモーション戦略がなければ、価値のあるブログ投稿が注目を浴びることができません。しかし、コンテンツのプロモーション戦略とは何ですか? どのように計画しますか？コンテンツのプロモーションにどのチャネルを使用していますか? この投稿では、そのすべてについて説明します。

マーケティングにおけるコンテンツプロモーション戦略とは?
ブログに強力なコンテンツプロモーション戦略が必要なのはなぜですか?
ブログのコンテンツプロモーションにアプローチする方法
プロモーションの事前公開の準備
公開日のブログコンテンツプロモーション
公開後のブログコンテンツプロモーション
効果的なコンテンツプロモーションのためのボーナスヒント

マーケティングにおけるコンテンツプロモーション戦略とは?

コンテンツプロモーション戦略は、ブログ投稿を複数のチャンネル (オーガニックチャネルと有料チャネルの両方) で配布および宣伝するためのよく練られた計画です。ソーシャルメディアプラットフォーム、コンテンツシンジケーションプラットフォーム、クリック課金型広告など、さまざまな方法でコンテンツを宣伝できます。コンテンツプロモーションは出版後の活動のように見えますが、コンテンツプロモーション戦略の計画は、コンテンツを作成する前に開始するのが理想的です。

ブログに強力なコンテンツプロモーション戦略が必要なのはなぜですか?

巨大な競争があるため、ブログのコンテンツプロモーション戦略を持つことは重要です. あなたと同じトピックに関するコンテンツを作成しているマーケティング担当者やブランドは、他に 100 人もいます。ブログだけにコンテンツを公開して結果を期待するのは、努力の無駄です。ブログ投稿を公開するたびに、ブログ購読者のみに通知されます。そして、新しいビジネスや小規模ビジネスの場合、それはほんの一握りの人です。

SEO に優れていれば、ブログが関連性の高い検索結果に表示される可能性がありますが、それには時間がかかり、トップランクを獲得するのは簡単ではありません。ブログのコンテンツをより多くの人に見てもらう最善の方法は、より多くのチャネルで積極的に配信することです。

強力なコンテンツプロモーション戦略が役立ちます –

コンテンツでリーチを拡大
あなたのコンテンツを共有するインフルエンサーやその他の視聴者ベースを利用する
ブログやウェブサイトを超えたつながりを築く
ユーザーに価値を提供しながら、複数のプラットフォームでのプレゼンスを構築する
コンテンツを通じてブランド認知度を高める
ブログへのトラフィックを有機的に増やす
ブログのコンテンツについて会話を始める
今後のブログコンテンツのアイデアを得るために、視聴者の意見を聞く

TL;DR このブログ投稿の重要なポイントをすべてまとめたビデオがあります。

ブログのコンテンツプロモーションにアプローチする方法

ブログのプロモーションについて話すとき、多くのマーケティング担当者は、ソーシャルメディアでブログの投稿を共有するだけにとどまることがよくあります。ブロガーの 90% は、ソーシャルメディアで宣伝することにより、ブログへのトラフィックを増やしています。しかし、以下の統計を信じるなら、ソーシャルメディアは依然としてブログの宣伝に最も効果の低いチャネルの 1 つです。

出典：オービットメディア

効率的なコンテンツの配信とプロモーションで本当に影響を与えたい場合は、通常を超えて考える必要があります。

理想的には、ブログのプロモーションプロセスは、公開前、公開日、公開後の 3 つの段階に分割する必要があります。

プロモーションの事前公開の準備

ブログプロモーションの準備は、理想的には、コンテンツを作成して公開する前に開始する必要があります。書きたいトピックを決めたら、ブログ投稿の話題を作り始めることができます。これらのアクティビティの多くは、記事のコンテンツ作成にも役立ちます。

公開前の段階でできることは次のとおりです。

1. ソーシャルメディアでトピックに関連する質問をする

ソーシャルメディアチャネルでは、執筆中のトピックに関する投票や簡単なアンケートを作成できます。ソーシャルメディアユーザーは、あまり時間がかからないため、一般的にアンケートに参加します。人々はまた、結果がどうなるかを知りたいと思っており、ターゲットオーディエンスに好奇心を引き起こします。

これらの回答の多くは実際に価値がある可能性があり、回答者を引用してコンテンツで使用できます。これにより、より実質的なコンテンツが得られ、引用された人は、投稿が公開されると、投稿を共有する義務があります. つまり、1 本の矢で 2 つの的を射ることになります。

2. オピニオンリーダーやインフルエンサーから意見を集める

ブログ投稿が公開された後に、より多くのシェアを獲得できるようにするもう 1 つの方法は、業界の思想的リーダーやインフルエンサーからの意見を共有することです。これには2つの利点があります。第一に、実際の業界専門家からの意見や意見を共有することで、視聴者はコンテンツの信頼性と信頼性を高めることができます。

第二に、業界の専門家やインフルエンサーからの寄稿を含めることで、彼らにとっても同等の宣伝になるため、コンテンツを共有するよう促します。したがって、彼らの巨大なフォロワーを利用することもできます.

3.他の権威ある関連ブログへのリンク

他のブログからの統計情報や貴重な情報を追加し、コンテンツにリンクすることで、コンテンツの宣伝のためのより多くの味方を得ることができます. 誰かにバックリンクを提供している場合は、公開後にコンテンツを共有するよう依頼することもできます. 彼らは義務を負う場合としない場合がありますが、ほとんどの場合、あなたの成功が彼らのリンクの権威を築くことになるので、喜んで共有します.

4. 画像とグラフィックを追加する

公開後のコンテンツプロモーションを簡単にするスマートな方法の 1 つは、関連する画像やグラフィックを投稿に追加することです。画像やグラフィックは、ソーシャルメディアで簡単に共有できます。コンテンツ内にいくつかの優れたインフォグラフィック、チャート、または同様のアセットが既にある場合は、コンテンツプロモーション用に新しいクリエイティブを作成する必要はありません。

コンテンツ作成プロセスの構築に関するブログの例を次に示します。

このインフォグラフィックは、ブログ投稿で説明したほとんどすべてをまとめたものです。同じ画像を使用して、Pinterest や Instagram など、画像が最も注目を集めるプラットフォームで投稿を宣伝しました。

Narrato でコンテンツを作成する場合、プラットフォームでの Canva 統合を使用して、ブログ投稿用に独自のカスタムグラフィックを作成できます。

5. ブログ投稿内に Click to Tweet ボタンを追加する

読者が簡単にソーシャル共有できるようにするには、[クリックしてツイート] ボタンを用意することが不可欠です。引用可能なコンテンツ、統計、事実、または数値をいくつか選択し、Click to Tweet に追加します (これには CMS のプラグインが必要になる場合があります)。

Content Marketing Institute ブログの例を次に示します。

また、ブログに他のソーシャル共有ボタンを配置することもお勧めします。これは、投稿が非常に有用であり、ネットワークと共有したい場合に備えてです。それらをより簡単にすることで、実際に共有する可能性が高くなります。

6. 古いブログ記事への内部リンクを追加する

コンテンツのプロモーションは、ブログ内でも行うことができます。パフォーマンスの高い古いブログ投稿からリンクを張るだけの簡単なことで、コンテンツへのトラフィックを増やすことができます。内部リンクはSEOの観点から権限を構築するだけでなく、読者を古い投稿から新しい投稿に誘導します.

公開日のブログコンテンツプロモーション

これはおそらく、私たちのほとんどがよく知っている種類のプロモーションです。これらは、投稿が公開された直後に使用するコンテンツプロモーション戦術です。この段階でもさまざまな活動が行われます。

7.ソーシャルメディアの投稿

ソーシャルメディアが、マーケターの間でブログコンテンツを宣伝するための最も好まれるチャネルであるのには理由があります。一度に何千人ものユーザーにリーチできる 1 つのプラットフォームです。最近の統計によると、現在 46 億 2000 万人がソーシャルメディアを使用しています。したがって、ソーシャルチャネルでターゲットオーディエンスのペルソナを見つけることは、それほど難しくありません。

しかし、ソーシャルメディアで宣伝するということは、ブログの投稿をソーシャルメディアで共有することだけを意味するわけではありません。他にもできることはたくさんあります。作成するすべてのブログ投稿は、貴重なコンテンツの宝庫です。そこから複数のソーシャルメディア投稿を作成できます。

たとえば、Narrato では、ブログ投稿のセクションごとに 1 つのソーシャルメディア投稿を作成します。記事をより理解しやすい形式で要約した紹介記事を作成できます。これは、公開後すぐに公開されます。残りのソーシャル投稿は、定期的に投稿できる各セクションからの短い要約または重要なポイントにすることができます.

また、ブログ投稿をソーシャル向けのさまざまな形式に転用することもお勧めします。 LinkedIn フィードの例を次に示します。

50 以上のコンテンツマーケティング統計に関するブログ投稿では、各セクションの主要な統計を使用してカルーセル投稿と動画を作成しました。これにより、視聴者が簡単に利用できるブログ投稿コンテンツを視覚的に表現できるため、エンゲージメントも促進されます。投稿と一緒に、または最初のコメントにブログ投稿へのリンクを追加することを忘れないでください。

8. コンテンツプロモーションのためのメールニュースレター

メールマーケティングは、ブログコンテンツを宣伝するもう 1 つの優れた方法です。ビジネス用のメーリングリストをすでに持っている必要があります。コンテンツのプロモーションにも活用してみませんか?

新しいブログ投稿を公開するたびに、同じテーマでニュースレターを作成し、ブログ投稿からの重要な洞察を共有できます。ニュースレターは短くても包括的にし、最後に強力な CTA を付けて記事全体を読むよう受信者に促します。

メールニュースレターでは、いつものように、件名がキャッチーで説得力のあるものであることを確認する必要があります。また、これらのメールをパーソナライズして、より効果的なものにしてください。

Narrato でメールニュースレターのテンプレートを作成して保存できます。そうすれば、新しいブログ投稿を作成するたびに、ニュースレターテンプレートにコンテンツを追加するだけで、メールの構造を気にする必要がなくなります。

メールニュースレターとは別に、投稿を読んで共有することに興味があるかもしれない協力者、インフルエンサー、パートナー、またはリンクしている相手にもメールを送信する必要があります。

9. インフルエンサーマーケティング

業界のインフルエンサーを知っている場合は、彼らと協力して相互プロモーションキャンペーンを行うことができます。あなたの投稿が十分に価値がある場合、誰かがあなたの投稿を特典なしで進んで宣伝するかもしれませんが、クロスプロモーションのオファーを使用すると成功する可能性が高くなります。彼らのソーシャルメディアチャネルであなたのブログ投稿を宣伝することに同意した場合は、彼らのコンテンツの一部を共有することもできます。

両方の当事者に適した取引を試みてください。このプロモーション戦略により、リーチを何倍にも増やすことができます。

10. PRとコミュニティ

コンテンツはまだホットですが、PR とコミュニティへのアウトリーチに力を注ぐこともお勧めします。プレスリリースは、すべての投稿に対して実行可能ではない場合があります。しかし、オリジナルの調査報告書や調査報告書などの非常に価値のあるものを公開している場合は、プレスリリースによる追加の宣伝に値します。

他のすべてのブログ投稿については、コミュニティへのアウトリーチを行うことができます。ターゲットユーザーがいるコミュニティを見つけて参加し、関連するスレッドでブログ投稿からの抜粋を共有します。あなたのブログ投稿で答えられる質問がたくさんあるかもしれないので、これらの機会を利用して質問に答え、誰かがもっと知りたいと思ったらリンクを共有してください。

Quora、Reddit、Digg などのプラットフォームも、このようなアウトリーチに最適です。

11. スライドシェアと YouTube

これは少し手間がかかるかもしれませんが、ブログの投稿をスライドショーやビデオに転用すると、大きなメリットが得られます。コンテンツの重要なポイントを Slideshare の魅力的なスライドショーに変換し、それを YouTube のビデオコンテンツに変換します。これらのプラットフォームはどちらも独自のユーザーベースを持っており、これらのチャネルであなたのコンテンツを見つけた人は誰でもあなたのブログにたどり着く可能性があります。

公開後のブログコンテンツプロモーション

コンテンツのプロモーションは、出版日の活動で終わりではありません。将来にわたって成果を上げ続けるコンテンツマーケティングを成功させるには、ブログの投稿を視聴者の目に留めておく必要があります。これは、コンテンツを定期的に一貫して宣伝することを意味します。

継続的な取り組みとしてコンテンツを宣伝する方法は次のとおりです。

12. ソーシャルメディアでの継続的なプロモーション

ブログ投稿から作成した複数のソーシャルメディア投稿を覚えていますか? 進行中のプロモーションのために、数週間または数か月の間隔をあけて、ソーシャルメディアチャネル全体にそれらを振りかけます。たまにコンテンツを脚光を浴びることで、ブログに新しい訪問者を確実に引き付けることができます。ソーシャルメディアのフォローは時間の経過とともに増加し、新しいユーザーは進行中のプロモーションを通じて質の高いコンテンツを見つけることができます。

13. 同様のトピックに関するゲスト投稿

ゲスト投稿は、ブログのリンク構築に大きな役割を果たします。しかし、それらは長期的なコンテンツプロモーション戦術としても使用できます. ブログ投稿と同様のトピックで、別のサイトのゲスト投稿を作成します。ゲスト投稿では、宣伝しようとしている元のブログ投稿にリンクできます。これはあなたのブログの権威を築くだけでなく、他のサイトからあなたの投稿へのトラフィックを促進します. 剽窃の罰則を避けるために、ゲスト投稿のコンテンツがブログ投稿にあまり近づかないことを確認してください.

14. 異なるプラットフォームでのコンテンツシンジケーション

投稿がサイトに公開され、その流れが進んだら、他のプラットフォームにシンジケートして、新しい視聴者を獲得できます. Medium は巨大なユーザーベースを持ち、多くの人が Medium をフォローしているため、ブログ投稿をシンジケートするのに最適な場所です。もう 1 つの優れたチャネルは、LinkedIn で、プラットフォーム上で長い形式の記事を公開できる LinkedIn Pulse 機能を備えています。

これらのプラットフォームに再投稿しても、Google での盗作の問題は発生しませんが、新しい読者を元のブログ投稿にリダイレクトできます。

15. 自動化によるリターゲティング

オーディエンスのリターゲティングは、コンテンツマーケティングでも機能します。ブログへの訪問者が特定の投稿に関与している場合、自動化ツールを使用してそれらをリターゲティングし、興味があると思われる他の関連ブログ投稿を提案できます。行動。または、ブログ自体のポップアップ推奨事項でリターゲティングすることもできます.

Content Marketing Institute の例を次に示します。

効果的なコンテンツプロモーションのためのボーナスヒント

コンテンツプロモーションを成功させるために留意すべきいくつかの重要なポイントを次に示します。

ブログのプロモーションで目標を明確にしましょう。リードジェネレーション、ブランド認知度の向上、または顧客の獲得を求めているかどうかを判断します。これは、プロモーション戦略にも影響します。
視聴者を適切にセグメント化して、適切なコンテンツプロモーションチャネルを選択できるようにします。オーディエンスのセグメンテーションが適切であれば、ターゲティングはより効率的になります。
後付けではなく、コンテンツプロモーションをブログコンテンツ戦略の不可欠な部分にします。完璧な実行のために最初からプロモーションを計画します。

まとめ

ブログのオーガニックコンテンツプロモーション戦略を正しく行えば、有料プロモーションとほぼ同じ結果が得られます。必要なのは、誰をターゲットにしているのか、どこで見つけられるのかを理解することだけです。コンテンツプロモーションの取り組みを公開前、公開日、公開後の段階に分割すると、計画がより構造化されます。試してみると、すぐにコンテンツプロモーションが簡単にできるようになるでしょう。