15 Strategie di promozione dei contenuti provate e testate per il tuo blog

Ogni singolo clic o visualizzazione che ottiene il tuo contenuto ti porta un passo avanti verso una conversione. Una conversione in questo caso non deve necessariamente essere un cliente. Potrebbe significare ottenere un solido vantaggio o anche un abbonato alla tua newsletter. Qualunque sia il tuo obiettivo, il modo migliore per aumentare il coinvolgimento con i contenuti è lo stesso: una promozione efficace dei contenuti. Avere una strategia di promozione dei contenuti ben pianificata per il tuo blog fa in modo che i post del tuo blog raggiungano il maggior numero possibile di persone pertinenti su più canali. La distribuzione e la promozione dei contenuti non solo aiutano ad espandere la tua base di pubblico, ma ti offrono anche più punti di contatto con il tuo pubblico esistente.

Senza una strategia di promozione dei contenuti, i tuoi post di blog degni stanno perdendo l'attenzione che meritano. Ma cos'è una strategia di promozione dei contenuti? Come ne pianifichi uno? Quali canali utilizzi per la promozione dei contenuti? Parleremo di tutto in questo post.

• Che cos'è una strategia di promozione dei contenuti nel marketing?
• Perché hai bisogno di una forte strategia di promozione dei contenuti per il tuo blog?
• Come affrontare la promozione dei contenuti per il tuo blog
• Preparazione per la pre-pubblicazione delle promozioni
• Promozioni sui contenuti del blog il giorno della pubblicazione
• Promozione dei contenuti del blog dopo la pubblicazione
• Suggerimenti bonus per promozioni di contenuti efficaci

Che cos'è una strategia di promozione dei contenuti nel marketing?

Una strategia di promozione dei contenuti è un piano ben strutturato per distribuire e promuovere i post del tuo blog su più canali, sia organici che a pagamento. Esistono vari modi in cui puoi promuovere i tuoi contenuti, ad esempio sulle piattaforme di social media, tramite piattaforme di syndication di contenuti, annunci pay-per-click e altro ancora. Sebbene la promozione dei contenuti sembri un'attività post-pubblicazione, la pianificazione della strategia di promozione dei contenuti dovrebbe idealmente iniziare prima ancora di creare i contenuti.

Perché hai bisogno di una forte strategia di promozione dei contenuti per il tuo blog?

Avere una strategia di promozione dei contenuti per il tuo blog è importante perché c'è un'immensa concorrenza. Ci sono un centinaio di altri marketer e marchi che producono contenuti sui tuoi stessi argomenti. Pubblicare il contenuto sul tuo blog da solo e aspettarsi risultati è uno spreco dei tuoi sforzi. Ogni volta che pubblichi un post sul blog, solo i tuoi iscritti al blog riceveranno una notifica. E per una nuova attività o una piccola impresa, è solo una manciata di persone.

Se hai una buona SEO, il tuo blog potrebbe apparire nelle ricerche pertinenti, ma ci vuole un po' e conquistare le prime posizioni non è facile. Le migliori possibilità di far conoscere i contenuti del tuo blog a più persone sono distribuirli in modo proattivo su più canali.

Una forte strategia di promozione dei contenuti può aiutarti:

• Espandi la tua portata con i tuoi contenuti
• Attingi alla base del pubblico di influencer e altri che condividono i tuoi contenuti
• Costruisci connessioni oltre il tuo blog e sito web
• Costruisci una presenza su più piattaforme offrendo valore agli utenti
• Genera consapevolezza del marchio attraverso i contenuti
• Indirizza organicamente più traffico al tuo blog
• Avvia una conversazione sui contenuti del tuo blog
• Ottieni il polso del pubblico per future idee sui contenuti del blog

TL; DR ecco un video con tutti i punti chiave da questo post del blog.

Come affrontare la promozione dei contenuti per il tuo blog

Quando si parla di promozioni del blog, molti marketer spesso si limitano a condividere il post del blog sui social media. Il 90% dei blogger indirizza il traffico verso il proprio blog promuovendolo sui social media. Ma i social media sono ancora uno dei canali meno efficaci per la promozione del blog, se si deve credere alle statistiche seguenti.

Fonte: Orbit Media

Se vuoi davvero avere un impatto con un'efficiente distribuzione e promozione dei contenuti, devi pensare oltre il solito.

Idealmente, il processo di promozione del blog dovrebbe essere suddiviso in tre fasi: pre-pubblicazione, giornata di pubblicazione e post-pubblicazione.

Preparazione per la pre-pubblicazione delle promozioni

La preparazione per le promozioni del blog dovrebbe idealmente iniziare prima che il contenuto venga scritto e pubblicato. Una volta che hai deciso su quale argomento desideri scrivere, puoi iniziare a creare un brusio attorno al post del blog. Molte di queste attività possono anche supportare la creazione di contenuti per l'articolo.

Ecco cosa puoi fare come parte della fase di pre-pubblicazione.

1. Poni domande relative al tuo argomento sui social media

Sui tuoi canali di social media, puoi creare sondaggi o semplici sondaggi sull'argomento su cui stai scrivendo. Gli utenti dei social media generalmente interagiscono con i sondaggi in quanto non richiedono molto tempo. Le persone vogliono anche sapere quali sarebbero i risultati, generando un senso di curiosità tra il tuo pubblico di destinazione.

Molte di queste risposte possono effettivamente essere preziose e puoi usarle nei tuoi contenuti, citando gli intervistati. Questo ti dà contenuti più sostanziali e la persona citata sarebbe obbligata a condividere il tuo post una volta pubblicato. Quindi stai colpendo due bersagli con una freccia.

2. Raccogliere input da leader di pensiero e influencer

Un altro modo per garantire che il tuo post sul blog ottenga più condivisioni dopo che è stato pubblicato, è condividere gli input di leader di pensiero e influencer nel tuo settore. Ci sono due vantaggi di questo. In primo luogo, il tuo pubblico troverebbe il contenuto più credibile e affidabile se condivide opinioni e input da veri esperti del settore.

In secondo luogo, includere i contributi di esperti del settore e influencer li esorta a condividere il contenuto poiché anche per loro è pubblicità equa. Puoi, quindi, attingere anche al loro enorme seguito.

3. Link ad altri blog autorevoli e rilevanti

Aggiungendo statistiche o informazioni preziose da altri blog e collegandoti ad essi nei tuoi contenuti, stai guadagnando più alleati per la promozione dei contenuti. Se hai fornito un backlink a qualcuno, puoi anche contattarlo chiedendo di condividere il tuo contenuto una volta pubblicato. Possono o meno obbligare, ma nella maggior parte dei casi sarebbero più che felici di condividere poiché il tuo successo creerebbe autorità anche per i loro collegamenti.

4. Aggiungi immagini e grafica

Un modo intelligente per rendere più semplici le promozioni dei contenuti dopo la pubblicazione è aggiungere molte immagini e grafiche pertinenti al tuo post. Immagini e grafica sono più facili da condividere sui social media. Non avrai bisogno di nuove creatività per le promozioni dei contenuti se disponi già di alcune buone infografiche, grafici o risorse simili all'interno dei tuoi contenuti.

Ecco un esempio dal nostro blog sulla creazione di un processo di creazione di contenuti.

Questa infografica riassume quasi tutto ciò di cui discutiamo nel post del blog. Abbiamo utilizzato la stessa immagine per promuovere il post su piattaforme come Pinterest, Instagram, ecc. dove le immagini attirano la massima attenzione.

Quando crei contenuti su Narrato, puoi creare la tua grafica personalizzata per i post del tuo blog, utilizzando l'integrazione Canva sulla piattaforma.

5. Aggiungi i pulsanti Fai clic per twittare all'interno del tuo post del blog

Per rendere più facile la condivisione sui social per i tuoi lettori, avere i pulsanti Clicca per Tweet è un imperativo. Scegli alcuni dei contenuti quotabili, statistiche, fatti o cifre e aggiungili con un Click to Tweet (per il quale potresti aver bisogno di un plug-in sul tuo CMS).

Ecco un esempio dal blog del Content Marketing Institute.

È anche una buona idea avere altri pulsanti di condivisione social sul tuo blog, nel caso qualcuno trovi un post molto utile e voglia condividerlo con la propria rete. Rendere più facile per loro aumenta la probabilità che condividano effettivamente.

6. Aggiungi collegamenti interni da e verso i tuoi vecchi post del blog

La promozione dei contenuti può essere effettuata anche all'interno del tuo blog. Qualcosa di semplice come il collegamento da un vecchio post di blog ad alte prestazioni può aiutare a indirizzare più traffico verso i tuoi contenuti. Non solo il collegamento interno crea autorità in termini di SEO, ma indirizza anche i lettori dai tuoi vecchi post a quelli più recenti.

Promozioni sui contenuti del blog il giorno della pubblicazione

Questo è probabilmente il tipo di promozione che la maggior parte di noi conosce. Queste sono le tattiche di promozione dei contenuti che utilizziamo subito dopo la pubblicazione di un post. Anche in questa fase sono coinvolte diverse attività.

7. Post sui social media

C'è una ragione per cui i social media sono il canale preferito per promuovere i contenuti del blog tra gli esperti di marketing. È una piattaforma in cui puoi raggiungere migliaia di utenti contemporaneamente. Secondo recenti statistiche, 4,62 miliardi di persone usano i social media ora. Quindi trovare i personaggi del tuo pubblico di destinazione sui canali social non dovrebbe essere così difficile.

Ma promuovere sui social media non significa solo condividere il post del blog sui social media. C'è così tanto altro che puoi fare. Ogni post sul blog che crei è un tesoro di contenuti preziosi. Puoi creare più post sui social media da esso.

Noi di Narrato, ad esempio, creiamo un post sui social media per ogni sezione dei post del nostro blog. Puoi avere un post introduttivo che riassuma l'articolo in un formato più digeribile – e questo scompare subito dopo la pubblicazione. I restanti post social possono essere riepiloghi più piccoli o takeaway chiave di ciascuna sezione, che puoi pubblicare a intervalli regolari.

Dovresti anche provare a riutilizzare il tuo post sul blog in diversi formati per i social. Ecco un esempio dal nostro feed di LinkedIn.

Per il nostro post sul blog su oltre 50 statistiche di marketing dei contenuti, abbiamo creato post e video a carosello utilizzando le statistiche chiave di ciascuna sezione. Ciò stimola anche un maggiore coinvolgimento poiché stai offrendo al tuo pubblico una rappresentazione visiva del contenuto del post del blog che è facile da consumare. Non dimenticare di aggiungere il link al post del blog con il post o nel primo commento.

8. Newsletter via e-mail per la promozione dei contenuti

L'email marketing è un altro ottimo modo per promuovere i contenuti del tuo blog. Devi già avere una mailing list per la tua attività. Perché non utilizzarlo anche per promuovere i tuoi contenuti?

Ogni volta che pubblichi un nuovo post sul blog, puoi creare una newsletter sullo stesso tema e condividere le informazioni chiave del tuo post sul blog al suo interno. Mantieni la newsletter breve ma completa e incoraggia i destinatari a leggere l'articolo completo con un forte CTA alla fine.

Con le newsletter via e-mail, come sempre, devi assicurarti che la riga dell'oggetto sia accattivante e accattivante. Assicurati anche di personalizzare queste e-mail per un maggiore impatto.

Puoi creare e salvare un modello per le tue newsletter via email su Narrato. In questo modo, ogni volta che crei un nuovo post sul blog, tutto ciò che devi fare è aggiungere contenuti al modello di newsletter senza doverti preoccupare di strutturare le tue email.

Oltre alla newsletter via e-mail, dovresti anche inviare un'e-mail a collaboratori, influencer, partner o chiunque ti colleghi, che potrebbe essere interessato a leggere e condividere il post.

9. Influencer marketing

Se conosci qualche influencer nel tuo settore, potresti collaborare con loro per una campagna promozionale incrociata. Mentre qualcuno potrebbe essere disposto a promuovere il tuo post senza alcun vantaggio se è abbastanza prezioso, è più probabile che tu abbia successo con un'offerta di promozione incrociata. Se accettano di promuovere il tuo post sul blog sui loro canali di social media, puoi condividere anche alcuni dei loro contenuti.

Prova a concludere un accordo adatto a entrambe le parti. Potresti aumentare la tua copertura molte volte con questa strategia di promozione.

10. PR e comunità

Anche se il contenuto è ancora interessante, è anche una buona idea investire un po' di impegno nelle pubbliche relazioni e nella sensibilizzazione della comunità. I comunicati stampa potrebbero non essere fattibili per ogni singolo post. Ma se stai pubblicando qualcosa di molto prezioso come un rapporto di ricerca originale, un rapporto di un sondaggio o qualcosa di simile, merita la pubblicità aggiuntiva di un comunicato stampa.

Per tutti gli altri post del blog, puoi raggiungere la community. Trova e partecipa alle comunità che hanno il tuo pubblico di destinazione e condividi estratti dai post del tuo blog su discussioni pertinenti. Potrebbero esserci molte domande a cui il tuo post sul blog può rispondere, quindi usa queste opportunità, rispondi alle domande e condividi il link se qualcuno vuole saperne di più.

Piattaforme come Quora, Reddit, Digg e altre possono essere ottime anche per tale sensibilizzazione.

11. Condivisione diapositive e YouTube

Questo potrebbe essere un piccolo sforzo in più, ma riutilizzare i post del tuo blog in presentazioni e video può avere enormi vantaggi. Trasforma gli elementi chiave dei tuoi contenuti in una presentazione coinvolgente per Slideshare e converti gli stessi in contenuti video per YouTube. Entrambe queste piattaforme hanno una propria base di utenti unica e chiunque scopra i tuoi contenuti su questi canali potrebbe atterrare anche sul tuo blog.

Promozione dei contenuti del blog dopo la pubblicazione

La promozione dei contenuti non si esaurisce con le attività della giornata di pubblicazione. Per un marketing di contenuti di successo che continui a generare risultati per te a lungo nel futuro, devi mantenere vivi i post del tuo blog agli occhi del tuo pubblico. Ciò significa promuovere i tuoi contenuti a intervalli regolari, in modo coerente.

Ecco come puoi promuovere i contenuti come uno sforzo continuo.

12. Promozioni in corso sui social media

Ricordi i molteplici post sui social media che abbiamo creato dal post del blog? Spruzzali sui tuoi canali di social media, separati da alcune settimane/mesi per le promozioni in corso. Portare i tuoi contenuti alla ribalta ogni tanto attirerà sicuramente nuovi visitatori sul tuo blog. Il tuo seguito sui social media aumenta nel tempo e i nuovi utenti possono trovare i tuoi contenuti di qualità attraverso le promozioni in corso.

13. Pubblicazione degli ospiti su un argomento simile

I post degli ospiti svolgono un ruolo enorme nella creazione di link per il tuo blog. Ma possono anche essere usati come tattiche di promozione dei contenuti a lungo termine. Crea un post ospite per un altro sito su un argomento simile al tuo post sul blog. Nel post dell'ospite, puoi collegarti al post del blog originale che stai cercando di promuovere. Non solo questo creerà l'autorità per il tuo blog, ma guiderà anche il traffico dall'altro sito al tuo post. Assicurati solo che il contenuto del post degli ospiti non sia molto vicino al tuo post sul blog, per evitare sanzioni per plagio.

14. Sindacazione dei contenuti su diverse piattaforme

Una volta che il post è stato pubblicato sul tuo sito e ha fatto il suo corso, puoi distribuirlo ad altre piattaforme per ottenere un nuovo pubblico. Medium può essere un ottimo posto per condividere i post del tuo blog, poiché ha un'enorme base di utenti e molte persone seguono Medium. Un altro buon canale potrebbe essere LinkedIn, con la funzione LinkedIn Pulse che ti consente di pubblicare articoli di lunga durata sulla piattaforma.

La ripubblicazione su queste piattaforme non crea problemi di plagio su Google, mentre puoi reindirizzare i nuovi lettori al post originale del blog.

15. Retargeting con automazione

Il retargeting dell'audience funziona anche con il content marketing. Se un visitatore del tuo blog interagisce con un determinato post, puoi utilizzare gli strumenti di automazione per reindirizzarlo e suggerire altri post di blog correlati a cui potrebbe essere interessato. Il retargeting può essere effettuato tramite e-mail attivate, in base alle loro azioni sul tuo blog o sull'utente comportamento. Oppure puoi anche effettuare il retargeting con consigli pop-up sul blog stesso.

Ecco un esempio di come lo fa Content Marketing Institute.

Suggerimenti bonus per promozioni di contenuti efficaci

Ecco alcuni punti chiave da tenere a mente per promozioni di contenuti di successo.

• Sii chiaro sui tuoi obiettivi con le promozioni del blog. Determina se stai cercando la generazione di lead, la creazione di consapevolezza del marchio o l'acquisizione di clienti. Questo influenzerà anche la tua strategia di promozione.
• Segmenta il tuo pubblico in modo appropriato per assicurarti di scegliere i canali di promozione dei contenuti giusti. Il targeting può essere molto più efficiente se la segmentazione del pubblico è corretta.
• Rendi le promozioni dei contenuti una parte integrante della strategia dei contenuti del tuo blog e non un ripensamento. Pianifica le promozioni fin dall'inizio per un'esecuzione impeccabile.

Riassumendo

Se fatte bene, le strategie di promozione dei contenuti organici per il tuo blog possono produrre quasi gli stessi risultati delle promozioni a pagamento. Tutto ciò di cui hai bisogno è capire chi stai prendendo di mira e dove puoi trovarlo. Dividere gli sforzi di promozione dei contenuti in fasi di pre-pubblicazione, pubblicazione e post-pubblicazione dovrebbe dare più struttura al tuo piano. Provalo e presto le promozioni dei contenuti ti sembreranno facili.