15 estratégias de promoção de conteúdo testadas e testadas para o seu blog

Cada clique ou visualização que seu conteúdo recebe leva você um passo mais perto de uma conversão. Uma conversão nesse caso não precisa necessariamente ser um cliente. Também pode significar obter um lead sólido ou um assinante do seu boletim informativo. Seja qual for o seu objetivo, a melhor maneira de gerar mais engajamento com o conteúdo é a mesma: promoção de conteúdo eficaz. Ter uma estratégia de promoção de conteúdo bem planejada para seu blog garante que suas postagens alcancem o maior número possível de pessoas relevantes em vários canais. A distribuição e a promoção de conteúdo não apenas ajudam a expandir sua base de público, mas também oferecem vários pontos de contato com seu público existente.

Sem uma estratégia de promoção de conteúdo, seus posts dignos de blog estão perdendo a atenção que merecem. Mas o que é uma estratégia de promoção de conteúdo? Como você planeja um? Quais canais você usa para promoção de conteúdo? Vamos falar sobre tudo neste post.

• O que é uma estratégia de promoção de conteúdo em marketing?
• Por que você precisa de uma forte estratégia de promoção de conteúdo para o seu blog?
• Como abordar a promoção de conteúdo para o seu blog
• Preparando-se para a pré-publicação das promoções
• Promoções de conteúdo do blog no dia da publicação
• Pós-publicação de promoção de conteúdo do blog
• Dicas de bônus para promoções de conteúdo eficazes

O que é uma estratégia de promoção de conteúdo em marketing?

Uma estratégia de promoção de conteúdo é um plano bem elaborado para distribuir e promover suas postagens de blog em vários canais, orgânicos e pagos. Existem várias maneiras de promover seu conteúdo, como em plataformas de mídia social, por meio de plataformas de distribuição de conteúdo, anúncios pay-per-click e muito mais. Embora a promoção de conteúdo pareça uma atividade pós-publicação, o planejamento de sua estratégia de promoção de conteúdo deve começar antes mesmo de você começar a criar o conteúdo.

Por que você precisa de uma forte estratégia de promoção de conteúdo para o seu blog?

Ter uma estratégia de promoção de conteúdo para o seu blog é importante porque a concorrência é imensa. Existem centenas de outros profissionais de marketing e marcas produzindo conteúdo sobre os mesmos tópicos que você. Publicar o conteúdo em seu blog sozinho e esperar resultados é um desperdício de seus esforços. Toda vez que você publicar uma postagem no blog, apenas os assinantes do seu blog serão notificados. E para um novo negócio ou uma pequena empresa, isso é apenas um punhado de pessoas.

Se você tem um bom SEO, seu blog pode aparecer em pesquisas relevantes, mas isso demora um pouco e conquistar as primeiras posições não é fácil. As melhores chances de colocar o conteúdo do seu blog na frente de mais pessoas é distribuí-lo proativamente em mais canais.

Uma forte estratégia de promoção de conteúdo pode ajudá-lo a –

• Expanda seu alcance com seu conteúdo
• Acesse a base de público de influenciadores e outras pessoas que compartilham seu conteúdo
• Crie conexões além do seu blog e site
• Construa uma presença em várias plataformas enquanto oferece valor aos usuários
• Gere reconhecimento de marca por meio do conteúdo
• Direcione organicamente mais tráfego para seu blog
• Inicie uma conversa sobre o conteúdo do seu blog
• Obtenha o pulso do público para futuras ideias de conteúdo de blog

TL;DR aqui está um vídeo com todas as principais conclusões desta postagem no blog.

Como abordar a promoção de conteúdo para o seu blog

Quando falamos sobre promoções de blogs, muitos profissionais de marketing geralmente se limitam a apenas compartilhar a postagem do blog nas mídias sociais. 90% dos blogueiros direcionam tráfego para seu blog promovendo nas mídias sociais. Mas a mídia social ainda é um dos canais menos eficazes para a promoção de blogs, se acreditarmos nas estatísticas abaixo.

Fonte: Orbit Media

Se você realmente quer causar impacto com distribuição e promoção de conteúdo eficiente, precisa pensar além do usual.

Idealmente, o processo de promoção do blog deve ser dividido em três etapas – pré-publicação, dia de publicação e pós-publicação.

Preparando-se para a pré-publicação das promoções

A preparação para as promoções do blog deve começar antes que o conteúdo seja escrito e publicado. Depois de decidir sobre qual tópico você deseja escrever, você pode começar a criar um burburinho em torno da postagem do blog. Muitas dessas atividades também podem apoiar sua criação de conteúdo para o artigo.

Veja o que você pode fazer como parte da fase de pré-publicação.

1. Faça perguntas relacionadas ao seu tópico nas mídias sociais

Em seus canais de mídia social, você pode criar enquetes ou pesquisas simples sobre o tópico sobre o qual está escrevendo. Os usuários de mídia social geralmente se envolvem com pesquisas, pois não consomem muito tempo. As pessoas também querem saber quais seriam os resultados, gerando uma sensação de curiosidade entre seu público-alvo.

Muitas dessas respostas podem realmente ser valiosas e você pode usá-las em seu conteúdo, citando os entrevistados. Isso lhe dá um conteúdo mais substancial e a pessoa citada seria obrigada a compartilhar sua postagem assim que ela for publicada. Então você está acertando dois alvos com uma flecha.

2. Reúna informações de líderes de opinião e influenciadores

Outra maneira de garantir que sua postagem no blog receba mais compartilhamentos após a publicação é compartilhar informações de líderes de opinião e influenciadores em seu setor. Há duas vantagens disso. Primeiro, seu público acharia o conteúdo mais credível e confiável se compartilhasse opiniões e contribuições de especialistas reais do setor.

Em segundo lugar, incluir contribuições de especialistas e influenciadores do setor os incentiva a compartilhar o conteúdo, pois também é publicidade igual para eles. Você pode, assim, explorar seus enormes seguidores também.

3. Link para outros blogs oficiais e relevantes

Ao adicionar estatísticas ou informações valiosas de outros blogs e vincular a eles em seu conteúdo, você está ganhando mais aliados para a promoção de conteúdo. Se você deu um backlink para alguém, você também pode entrar em contato com ele pedindo para compartilhar seu conteúdo assim que ele for publicado. Eles podem ou não obrigar, mas na maioria dos casos eles ficariam mais do que felizes em compartilhar, pois seu sucesso também criaria autoridade para seus links.

4. Adicione imagens e gráficos

Uma maneira inteligente de facilitar as promoções de conteúdo após a publicação é adicionar muitas imagens e gráficos relevantes à sua postagem. Imagens e gráficos são mais fáceis de compartilhar nas mídias sociais. Você não precisará de novos criativos para promoções de conteúdo se já tiver alguns bons infográficos, gráficos ou recursos semelhantes em seu conteúdo.

Aqui está um exemplo do nosso blog sobre como construir um processo de criação de conteúdo.

Este infográfico resume quase tudo o que discutimos no post do blog. Usamos a mesma imagem para promover o post em plataformas como Pinterest, Instagram, etc., onde as imagens chamam mais atenção.

Ao criar conteúdo no Narrato, você pode criar seus próprios gráficos personalizados para as postagens do seu blog, usando a integração do Canva na plataforma.

5. Adicione botões Click to Tweet em sua postagem de blog

Para tornar o compartilhamento social mais fácil para seus leitores, é imperativo ter botões Click to Tweet. Escolha alguns dos conteúdos, estatísticas, fatos ou números citáveis ​​e adicione-os com um Click to Tweet (para o qual você pode precisar de um plug-in no seu CMS).

Aqui está um exemplo do blog do Content Marketing Institute.

Também é uma boa ideia ter outros botões de compartilhamento social em seu blog, caso alguém ache um post muito útil e queira compartilhar com sua rede. Tornar mais fácil para eles aumenta a probabilidade de eles realmente compartilharem.

6. Adicione links internos de e para suas postagens de blog mais antigas

A promoção de conteúdo também pode ser feita dentro do seu blog. Algo tão simples quanto criar um link de uma postagem de blog antiga e de alto desempenho pode ajudar a direcionar mais tráfego para seu conteúdo. Os links internos não apenas criam autoridade em termos de SEO, mas também direcionam os leitores de suas postagens antigas para as mais recentes.

Promoções de conteúdo do blog no dia da publicação

Este é provavelmente o tipo de promoção com o qual a maioria de nós está familiarizada. Essas são as táticas de promoção de conteúdo que usamos imediatamente após a publicação de uma postagem. Existem diferentes atividades envolvidas nesta fase também.

7. Postagens de mídia social

Há uma razão pela qual a mídia social é o canal preferido para promover o conteúdo do blog entre os profissionais de marketing. É uma plataforma onde você pode alcançar milhares de usuários de uma só vez. De acordo com estatísticas recentes, 4,62 bilhões de pessoas usam as mídias sociais agora. Portanto, encontrar as personas do seu público-alvo nos canais sociais não deve ser tão difícil.

Mas promover nas redes sociais não significa apenas compartilhar o post do blog nas redes sociais. Há muito mais que você pode fazer. Cada postagem de blog que você cria é um tesouro de conteúdo valioso. Você pode criar várias postagens de mídia social a partir dele.

Nós da Narrato, por exemplo, criamos uma postagem de mídia social para cada seção de nossas postagens de blog. Você pode ter um post introdutório que resuma o artigo em um formato mais digerível – e isso sai imediatamente após a publicação. As postagens sociais restantes podem ser resumos menores ou tópicos importantes de cada seção, que você pode postar em intervalos regulares.

Você também deve tentar redirecionar sua postagem de blog em diferentes formatos para redes sociais. Aqui está um exemplo do nosso feed do LinkedIn.

Para nossa postagem no blog sobre mais de 50 estatísticas de marketing de conteúdo, criamos postagens e vídeos em carrossel usando as principais estatísticas de cada seção. Isso também gera mais engajamento, pois você está dando ao seu público uma representação visual do conteúdo da postagem do blog que é fácil de consumir. Não se esqueça de adicionar o link para a postagem do blog com a postagem ou no primeiro comentário.

8. Boletins informativos por e-mail para promoção de conteúdo

O email marketing é outra ótima maneira de promover o conteúdo do seu blog. Você já deve ter uma lista de e-mail para sua empresa. Por que não usá-lo para promover seu conteúdo também?

Toda vez que você publica uma nova postagem no blog, pode criar um boletim informativo sobre o mesmo tema e compartilhar os principais insights de sua postagem no blog. Mantenha o boletim informativo curto, mas abrangente, e incentive os destinatários a ler o artigo completo com um CTA forte no final.

Com os boletins informativos por e-mail, como sempre, você precisa garantir que sua linha de assunto seja cativante e atraente. Certifique-se também de personalizar esses e-mails para obter mais impacto.

Você pode criar e salvar um modelo para seus boletins informativos por e-mail no Narrato. Dessa forma, toda vez que você criar uma nova postagem no blog, tudo o que você precisa fazer é adicionar conteúdo ao modelo de newsletter sem precisar se preocupar em estruturar seus emails.

Além do boletim informativo por e-mail, você também deve enviar e-mail para colaboradores, influenciadores, parceiros ou qualquer pessoa a quem você esteja vinculando, que possam estar interessados ​​em ler e compartilhar a postagem.

9. Marketing de influenciadores

Se você conhece algum influenciador em seu setor, pode colaborar com eles para uma campanha promocional cruzada. Embora alguém possa estar disposto a promover sua postagem sem nenhum benefício se ela for valiosa o suficiente, é mais provável que você obtenha sucesso com uma oferta de promoção cruzada. Se eles concordarem em promover sua postagem de blog em seus canais de mídia social, você também poderá compartilhar parte do conteúdo deles.

Tente e faça um acordo que se adapte a ambas as partes. Você pode aumentar seu alcance muitas vezes com essa estratégia de promoção.

10. PR e comunidades

Embora o conteúdo ainda esteja em alta, também é uma boa ideia investir algum esforço em relações públicas e divulgação da comunidade. Os comunicados de imprensa podem não ser viáveis ​​para cada postagem. Mas se você estiver publicando algo muito valioso, como um relatório de pesquisa original, um relatório de pesquisa ou algo semelhante, merece a publicidade adicional de um comunicado à imprensa.

Para todas as outras postagens do blog, você pode fazer contato com a comunidade. Encontre e participe de comunidades que tenham seu público-alvo e compartilhe trechos de suas postagens de blog em tópicos relevantes. Pode haver muitas perguntas que sua postagem no blog pode responder, então use essas oportunidades, responda às perguntas e compartilhe o link se alguém quiser saber mais.

Plataformas como Quora, Reddit, Digg e outras também podem ser ótimas para esse alcance.

11. Compartilhamento de slides e YouTube

Isso pode ser um pouco mais de esforço, mas redirecionar suas postagens de blog em apresentações de slides e vídeos pode ter grandes benefícios. Transforme as principais conclusões do seu conteúdo em uma apresentação de slides envolvente para o Slideshare e converta o mesmo em conteúdo de vídeo para o YouTube. Ambas as plataformas têm sua própria base de usuários exclusiva e qualquer pessoa que descubra seu conteúdo nesses canais também pode acessar seu blog.

Pós-publicação de promoção de conteúdo do blog

A promoção de conteúdo não termina com as atividades do dia de publicação. Para um marketing de conteúdo bem-sucedido que continue gerando resultados para você no futuro, você precisa manter suas postagens de blog vivas aos olhos de seu público. Isso significa promover seu conteúdo em intervalos regulares, de forma consistente.

Veja como você pode promover o conteúdo como um esforço contínuo.

12. Promoções contínuas nas mídias sociais

Lembre-se das várias postagens de mídia social que criamos a partir da postagem do blog? Espalhe-os em seus canais de mídia social, separados por algumas semanas/meses para promoções contínuas. Trazer seu conteúdo para o centro das atenções de vez em quando certamente atrairá novos visitantes para o seu blog. Seus seguidores nas mídias sociais aumentam com o tempo e novos usuários podem encontrar seu conteúdo de qualidade por meio das promoções em andamento.

13. Postagem de convidado em um tópico semelhante

As postagens de convidados desempenham um papel importante na criação de links para o seu blog. Mas eles também podem ser usados ​​como uma tática de promoção de conteúdo de longo prazo. Crie uma postagem de convidado para outro site em um tópico semelhante à postagem do seu blog. Na postagem de convidado, você pode vincular à postagem original do blog que está tentando promover. Isso não apenas criará autoridade para o seu blog, mas também direcionará o tráfego do outro site para o seu post. Apenas certifique-se de que o conteúdo do guest post não esteja muito próximo do seu blog, para evitar penalidades por plágio.

14. Distribuição de conteúdo em diferentes plataformas

Uma vez que o post foi publicado em seu site e viveu seu curso, você pode distribuí-lo para outras plataformas para ganhar um novo público. O Medium pode ser um ótimo lugar para distribuir suas postagens no blog, pois tem uma enorme base de usuários e muitas pessoas seguem o Medium. Outro bom canal pode ser o LinkedIn, com o recurso LinkedIn Pulse que permite publicar artigos de formato longo na plataforma.

Repostar nessas plataformas não cria problemas de plágio no Google, enquanto você pode redirecionar novos leitores para a postagem original do blog.

15. Retargeting com automação

O redirecionamento de público também funciona com marketing de conteúdo. Se um visitante do seu blog se engajar com uma postagem específica, você pode usar ferramentas de automação para redirecioná-lo e sugerir outras postagens de blog relacionadas nas quais ele possa estar interessado. O redirecionamento pode ser feito por meio de e-mails acionados, com base em suas ações em seu blog ou usuário comportamento. Ou você também pode redirecionar com recomendações pop-up no próprio blog.

Aqui está um exemplo de como o Content Marketing Institute faz isso.

Dicas de bônus para promoções de conteúdo eficazes

Aqui estão alguns pontos-chave a serem lembrados para promoções de conteúdo bem-sucedidas.

• Seja claro sobre seus objetivos com as promoções do blog. Determine se você está procurando geração de leads, criando reconhecimento de marca ou adquirindo clientes. Isso influenciará sua estratégia de promoção também.
• Segmente seu público adequadamente para garantir que você escolha os canais certos de promoção de conteúdo. A segmentação pode ser muito mais eficiente se a segmentação do seu público estiver correta.
• Faça das promoções de conteúdo uma parte integral da estratégia de conteúdo do seu blog, e não uma reflexão tardia. Planeje promoções desde o início para uma execução impecável.

Resumindo

Se feitas corretamente, as estratégias de promoção de conteúdo orgânico para o seu blog podem gerar quase os mesmos resultados que as promoções pagas. Tudo que você precisa é uma compreensão de quem você está segmentando e onde você pode encontrá-los. Dividir seus esforços de promoção de conteúdo em etapas de pré-publicação, dia de publicação e pós-publicação deve dar mais estrutura ao seu plano. Experimente e em breve as promoções de conteúdo parecerão fáceis para você.