15 проверенных стратегий продвижения контента для вашего блога

Каждый клик или просмотр вашего контента приближает вас на шаг к конверсии. Конверсия в этом случае не обязательно должна быть клиентом. Это также может означать получение надежного лида или подписчика на вашу рассылку. Какой бы ни была ваша цель, лучший способ привлечь больше внимания к контенту один и тот же — эффективное продвижение контента. Наличие хорошо спланированной стратегии продвижения контента для вашего блога гарантирует, что ваши сообщения в блоге охватят как можно больше релевантных людей по нескольким каналам. Распространение и продвижение контента не только помогают расширить базу вашей аудитории, но и дают вам несколько точек контакта с существующей аудиторией.

Без стратегии продвижения контента ваши достойные посты в блоге упускают то внимание, которого они заслуживают. Но что такое стратегия продвижения контента? Как вы планируете один? Какие каналы вы используете для продвижения контента? Обо всем этом мы поговорим в этом посте.

• Что такое стратегия продвижения контента в маркетинге?
• Зачем вам нужна сильная стратегия продвижения контента для вашего блога?
• Как подойти к продвижению контента для вашего блога
• Подготовка к рекламным акциям
• Продвижение контента блога в день публикации
• Продвижение контента блога после публикации
• Бонусные советы по эффективному продвижению контента

Что такое стратегия продвижения контента в маркетинге?

Стратегия продвижения контента — это хорошо продуманный план распространения и продвижения ваших сообщений в блоге по нескольким каналам, как органическим, так и платным. Существуют различные способы продвижения вашего контента, например, на платформах социальных сетей, через платформы синдикации контента, рекламу с оплатой за клик и т. д. Хотя продвижение контента выглядит как деятельность после публикации, в идеале планирование стратегии продвижения контента должно начинаться еще до того, как вы приступите к созданию контента.

Зачем вам нужна сильная стратегия продвижения контента для вашего блога?

Наличие стратегии продвижения контента для вашего блога важно, потому что существует огромная конкуренция. Есть сотни других маркетологов и брендов, создающих контент на те же темы, что и вы. Публикация контента только в своем блоге и ожидание результатов — пустая трата усилий. Каждый раз, когда вы публикуете сообщение в блоге, только ваши подписчики блога будут уведомлены. А для нового бизнеса или малого бизнеса это всего лишь горстка людей.

Если вы преуспели в поисковой оптимизации, ваш блог может появиться в релевантных поисковых запросах, но это занимает некоторое время, а занять первые места не так просто. Наилучшие шансы донести контент вашего блога до большего числа людей — это активно распространять его по большему количеству каналов.

Сильная стратегия продвижения контента может помочь вам –

• Расширьте охват с помощью своего контента
• Получите доступ к базе аудитории влиятельных лиц и других лиц, которые делятся вашим контентом.
• Создавайте связи за пределами вашего блога и веб-сайта
• Создайте присутствие на нескольких платформах, предлагая пользователям ценность
• Повышение узнаваемости бренда с помощью контента
• Органически привлекайте больше трафика на свой блог
• Начните разговор о содержании вашего блога
• Получите пульс аудитории для будущих идей содержания блога

TL; DR вот видео со всеми ключевыми выводами из этого сообщения в блоге.

Как подойти к продвижению контента для вашего блога

Когда мы говорим о продвижении блога, многие маркетологи часто ограничиваются тем, что просто делятся записью блога в социальных сетях. 90% блоггеров привлекают трафик на свой блог, продвигая его в социальных сетях. Но социальные сети по-прежнему остаются одним из наименее эффективных каналов для продвижения блога, если верить приведенной ниже статистике.

Источник: Орбит Медиа

Если вы действительно хотите оказать влияние с помощью эффективного распространения и продвижения контента, вы должны мыслить нестандартно.

В идеале процесс продвижения блога должен быть разделен на три этапа — до публикации, день публикации и постпубликация.

Подготовка к рекламным акциям

В идеале подготовка к продвижению блога должна начинаться до того, как контент будет написан и опубликован. После того, как вы решили, на какую тему вы хотите написать, вы можете начать создавать шумиху вокруг сообщения в блоге. Многие из этих действий также могут помочь вам в создании контента для статьи.

Вот что вы можете сделать на этапе подготовки к публикации.

1. Задавайте вопросы по вашей теме в социальных сетях

На своих каналах в социальных сетях вы можете создавать опросы или простые опросы по теме, о которой пишете. Пользователи социальных сетей обычно участвуют в опросах, поскольку они не занимают много времени. Люди также хотят знать, каковы будут результаты, вызывая чувство любопытства у вашей целевой аудитории.

Многие из этих ответов могут быть действительно ценными, и вы можете использовать их в своем контенте, цитируя респондентов. Это дает вам более существенный контент, и цитируемое лицо будет обязано поделиться вашим сообщением после его публикации. Итак, вы поражаете две цели одной стрелой.

2. Соберите информацию от лидеров мнений и влиятельных лиц

Еще один способ гарантировать, что ваш пост в блоге получит больше репостов после его публикации, — это обмен мнениями с лидерами мнений и влиятельными лицами в вашей отрасли. В этом есть два преимущества. Во-первых, ваша аудитория сочтет контент более достоверным и заслуживающим доверия, если он будет делиться мнениями и мнениями настоящих экспертов отрасли.

Во-вторых, включение вкладов отраслевых экспертов и влиятельных лиц побуждает их делиться контентом, поскольку для них это тоже равноценная реклама. Таким образом, вы также можете задействовать их огромное количество поклонников.

3. Ссылка на другие авторитетные и релевантные блоги

Добавляя статистику или ценную информацию из других блогов и ссылаясь на них в своем контенте, вы получаете больше союзников для продвижения контента. Если вы дали кому-то обратную ссылку, вы также можете обратиться к нему с просьбой поделиться своим контентом после его публикации. Они могут обязывать или не обязывать, но в большинстве случаев они были бы более чем счастливы поделиться, поскольку ваш успех также повысит авторитет их ссылок.

4. Добавьте изображения и графику

Один из разумных способов упростить продвижение контента после публикации — добавить в пост множество релевантных изображений и графики. Изображениями и графикой легче поделиться в социальных сетях. Вам не понадобятся новые креативы для продвижения контента, если у вас уже есть несколько хороших инфографик, диаграмм или подобных ресурсов в вашем контенте.

Вот пример из нашего блога о построении процесса создания контента.

Эта инфографика суммирует почти все, что мы обсуждаем в блоге. Мы использовали одно и то же изображение для продвижения публикации на таких платформах, как Pinterest, Instagram и т. д., где изображения привлекают наибольшее внимание.

Создавая контент в Narrato, вы можете создавать собственную графику для постов в блоге, используя интеграцию Canva с платформой.

5. Добавьте кнопки Click to Tweet в свой пост в блоге.

Чтобы облегчить вашим читателям обмен информацией в социальных сетях, обязательно наличие кнопок Click to Tweet. Выберите какой-нибудь цитируемый контент, статистику, факты или цифры и добавьте их с помощью Click to Tweet (для чего вам может понадобиться плагин на вашей CMS).

Вот пример из блога Content Marketing Institute.

Также неплохо иметь в своем блоге другие кнопки обмена в социальных сетях на тот случай, если кто-то найдет сообщение очень полезным и захочет поделиться им со своей сетью. Облегчение для них увеличивает вероятность того, что они действительно поделятся.

6. Добавьте внутренние ссылки на ваши старые посты в блоге и из них.

Продвижение контента может осуществляться и в вашем блоге. Такая простая вещь, как ссылка из старой, высокоэффективной записи в блоге, может помочь привлечь больше трафика к вашему контенту. Внутренние ссылки не только укрепляют авторитет с точки зрения SEO, но также направляют читателей от ваших старых сообщений к новым.

Продвижение контента блога в день публикации

Вероятно, это вид продвижения, с которым знакомо большинство из нас. Это тактика продвижения контента, которую мы используем сразу после публикации публикации. На этом этапе также проводятся различные мероприятия.

7. Посты в социальных сетях

Есть причина, по которой социальные сети являются наиболее предпочтительным каналом для продвижения контента блога среди маркетологов. Это одна платформа, на которой вы можете одновременно охватить тысячи пользователей. Согласно последним статистическим данным, сейчас социальные сети используют 4,62 миллиарда человек. Так что найти вашу целевую аудиторию в социальных сетях не должно быть так сложно.

Но продвижение в социальных сетях — это не просто публикация публикации в блоге в социальных сетях. Есть так много всего, что вы можете сделать. Каждое сообщение в блоге, которое вы создаете, является сокровищницей ценного контента. Вы можете создать из него несколько постов в социальных сетях.

Например, мы в Narrato создаем по одной публикации в социальных сетях для каждого раздела наших сообщений в блоге. У вас может быть вступительный пост, который резюмирует статью в более удобоваримом формате — и он выходит сразу после публикации. Остальные социальные посты могут быть небольшими сводками или ключевыми выводами из каждого раздела, которые вы можете публиковать через равные промежутки времени.

Вы также должны попытаться перепрофилировать свой пост в блоге в различные форматы для социальных сетей. Вот пример из нашей ленты LinkedIn.

Для нашего сообщения в блоге о более чем 50 статистических данных по контент-маркетингу мы создали карусельные сообщения и видео, используя ключевую статистику из каждого раздела. Это также способствует большему вовлечению, поскольку вы даете своей аудитории визуальное представление содержимого сообщения в блоге, которое легко воспринимается. Не забудьте добавить ссылку на запись в блоге вместе с записью или в первый комментарий.

8. Email-рассылки для продвижения контента

Электронный маркетинг — еще один отличный способ продвижения контента вашего блога. У вас уже должен быть список адресов электронной почты для вашего бизнеса. Почему бы не использовать его и для продвижения вашего контента?

Каждый раз, когда вы публикуете новый пост в блоге, вы можете создать информационный бюллетень на ту же тему и поделиться в нем ключевыми выводами из своего поста в блоге. Пусть информационный бюллетень будет кратким, но исчерпывающим, и предложите получателям прочитать статью полностью с убедительным призывом к действию в конце.

Как всегда, в электронных бюллетенях вы должны убедиться, что ваша тема письма цепляет и привлекает внимание. Также убедитесь, что вы персонализируете эти электронные письма для большего воздействия.

Вы можете создать и сохранить шаблон для своих электронных рассылок на Narrato. Таким образом, каждый раз, когда вы создаете новую запись в блоге, все, что вам нужно сделать, это добавить контент в шаблон информационного бюллетеня, не беспокоясь о структурировании своих электронных писем.

Помимо новостной рассылки по электронной почте, вы также должны отправить электронное письмо любым соавторам, влиятельным лицам, партнерам или всем, на кого вы ссылаетесь, которые могут быть заинтересованы в чтении и распространении публикации.

9. Маркетинг влияния

Если вы знаете влиятельных лиц в вашей отрасли, вы можете сотрудничать с ними в перекрестной рекламной кампании. Хотя кто-то может захотеть продвигать ваш пост без каких-либо льгот, если он достаточно ценен, вы, скорее всего, добьетесь успеха с предложением о перекрестном продвижении. Если они согласятся продвигать ваш пост в блоге на своих каналах в социальных сетях, вы также можете поделиться частью их контента.

Попробуйте заключить сделку, которая устроит обе стороны. С помощью этой стратегии продвижения вы можете увеличить охват во много раз.

10. PR и сообщества

Хотя контент все еще актуален, неплохо было бы приложить некоторые усилия для PR и работы с сообществом. Пресс-релизы могут не подходить для каждого поста. Но если вы публикуете что-то очень ценное, например, оригинальный исследовательский отчет, отчет об опросе или что-то подобное, это заслуживает дополнительной рекламы в виде пресс-релиза.

Для всех других сообщений в блоге вы можете обратиться к сообществу. Найдите и участвуйте в сообществах, которые имеют вашу целевую аудиторию, и делитесь выдержками из своих сообщений в блоге в соответствующих темах. Может быть много вопросов, на которые может ответить ваше сообщение в блоге, поэтому используйте эти возможности, отвечайте на вопросы и делитесь ссылкой, если кто-то хочет узнать больше.

Такие платформы, как Quora, Reddit, Digg и другие, также могут отлично подойти для такой работы.

11. Слайдшер и YouTube

Это может потребовать дополнительных усилий, но преобразование ваших сообщений в блоге в слайд-шоу и видео может иметь огромные преимущества. Превратите основные выводы из своего контента в увлекательное слайд-шоу для Slideshare и преобразуйте его в видеоконтент для YouTube. Обе эти платформы имеют свою собственную уникальную пользовательскую базу, и любой, кто обнаружит ваш контент на этих каналах, может попасть и в ваш блог.

Продвижение контента блога после публикации

Продвижение контента не заканчивается работой в день публикации. Для успешного контент-маркетинга, который будет приносить вам результаты на долгие годы, вы должны поддерживать актуальность своих сообщений в блогах в глазах своей аудитории. Это означает продвижение вашего контента через регулярные промежутки времени, последовательно.

Вот как вы можете продвигать контент как постоянное усилие.

12. Постоянные акции в социальных сетях

Помните несколько сообщений в социальных сетях, которые мы создали из сообщения в блоге? Разбросайте их по своим каналам в социальных сетях, разделив их на несколько недель/месяцев для текущих рекламных акций. Время от времени привлекая внимание к своему контенту, вы обязательно привлечете новых посетителей в свой блог. Количество подписчиков в социальных сетях со временем увеличивается, и новые пользователи могут найти ваш качественный контент благодаря текущим рекламным акциям.

13. Гостевой пост на похожую тему

Гостевые посты играют огромную роль в создании ссылок для вашего блога. Но их также можно использовать в качестве тактики долгосрочного продвижения контента. Создайте гостевой пост для другого сайта на тему, похожую на ваш пост в блоге. В гостевом посте вы можете указать ссылку на исходный пост в блоге, который вы пытаетесь продвигать. Это не только повысит авторитет вашего блога, но и привлечет трафик с другого сайта на ваш пост. Просто убедитесь, что содержание гостевого сообщения не очень близко к вашему сообщению в блоге, чтобы избежать штрафов за плагиат.

14. Синдикация контента на разных платформах

Как только сообщение будет опубликовано на вашем сайте и проживет свой курс, вы можете синдицировать его на другие платформы, чтобы привлечь новую аудиторию. Medium может быть отличным местом для синдицирования ваших сообщений в блогах, так как у него огромная пользовательская база, и многие люди подписаны на Medium. Еще одним хорошим каналом может быть LinkedIn с функцией LinkedIn Pulse, которая позволяет публиковать на платформе длинные статьи.

Повторная публикация на этих платформах не создает проблем с плагиатом в Google, в то время как вы можете перенаправить новых читателей на исходную запись в блоге.

15. Ретаргетинг с автоматизацией

Ретаргетинг аудитории работает и с контент-маркетингом. Если посетитель вашего блога взаимодействует с определенной публикацией, вы можете использовать инструменты автоматизации, чтобы перенаправить его и предложить другие связанные публикации в блоге, которые могут его заинтересовать. поведение. Или вы также можете настроить ретаргетинг с всплывающими рекомендациями в самом блоге.

Вот пример того, как это делает Content Marketing Institute.

Бонусные советы по эффективному продвижению контента

Вот несколько ключевых моментов, которые следует учитывать для успешного продвижения контента.

• Четко определите свои цели с помощью продвижения блога. Определите, ищете ли вы привлечение потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда или привлечение клиентов. Это повлияет и на вашу стратегию продвижения.
• Правильно сегментируйте свою аудиторию, чтобы выбрать правильные каналы продвижения контента. Таргетинг может быть намного эффективнее, если ваша сегментация аудитории правильная.
• Сделайте продвижение контента неотъемлемой частью стратегии контента вашего блога, а не второстепенной задачей. Планируйте рекламные акции с самого начала для безупречного исполнения.

Подведение итогов

Если все сделано правильно, стратегии продвижения органического контента для вашего блога могут дать почти те же результаты, что и платное продвижение. Все, что вам нужно, это понимание того, на кого вы ориентируетесь и где их можно найти. Разделение ваших усилий по продвижению контента на этапы до публикации, в день публикации и после публикации должно придать вашему плану большую структуру. Попробуйте, и вскоре продвижение контента покажется вам легким.