15 estrategias probadas de promoción de contenido para tu blog

Cada clic o vista que obtiene su contenido lo acerca un paso más a una conversión. Una conversión en este caso no necesariamente tiene que ser un cliente. También podría significar obtener un cliente potencial sólido o un suscriptor a su boletín informativo. Cualquiera que sea su objetivo, la mejor manera de generar más compromiso con el contenido es la misma: una promoción de contenido efectiva. Tener una estrategia de promoción de contenido bien planificada para su blog garantiza que las publicaciones de su blog lleguen a tantas personas relevantes como sea posible en múltiples canales. La distribución y la promoción de contenido no solo ayudan a expandir su base de audiencia, sino que también le brindan múltiples puntos de contacto con su audiencia existente.

Sin una estrategia de promoción de contenido, las valiosas publicaciones de su blog pierden la atención que merecen. Pero, ¿qué es una estrategia de promoción de contenidos? ¿Cómo planeas uno? ¿Qué canales utiliza para la promoción de contenido? Hablaremos de todo ello en este post.

• ¿Qué es una estrategia de promoción de contenidos en marketing?
• ¿Por qué necesitas una fuerte estrategia de promoción de contenido para tu blog?
• Cómo abordar la promoción de contenido para tu blog
• Preparándose para la pre-publicación de las promociones
• Promociones de contenido de blog el día de la publicación
• Promoción del contenido del blog posterior a la publicación
• Consejos adicionales para promociones de contenido efectivas

¿Qué es una estrategia de promoción de contenidos en marketing?

Una estrategia de promoción de contenido es un plan bien diseñado para distribuir y promocionar las publicaciones de tu blog en múltiples canales, tanto orgánicos como pagos. Hay varias formas de promocionar su contenido, como en plataformas de redes sociales, a través de plataformas de sindicación de contenido, anuncios de pago por clic y más. Aunque la promoción de contenido parece una actividad posterior a la publicación, lo ideal es que la planificación de su estrategia de promoción de contenido comience antes de comenzar a crear el contenido.

¿Por qué necesitas una fuerte estrategia de promoción de contenido para tu blog?

Tener una estrategia de promoción de contenido para tu blog es importante porque hay una competencia inmensa. Hay otros cien vendedores y marcas que producen contenido sobre los mismos temas que tú. Publicar el contenido en tu blog solo y esperar resultados es un desperdicio de tus esfuerzos. Cada vez que publique una publicación de blog, solo se notificará a los suscriptores de su blog. Y para una nueva empresa o una pequeña empresa, eso es solo un puñado de personas.

Si tiene un buen SEO, su blog puede aparecer en búsquedas relevantes, pero eso lleva un tiempo y obtener los primeros puestos no es fácil. Las mejores posibilidades de que el contenido de su blog llegue a más personas es distribuirlo de manera proactiva en más canales.

Una estrategia sólida de promoción de contenido puede ayudarlo:

• Amplíe su alcance con su contenido
• Aproveche la base de audiencia de personas influyentes y otras personas que comparten su contenido
• Cree conexiones más allá de su blog y sitio web
• Cree una presencia en múltiples plataformas mientras ofrece valor a los usuarios
• Generar reconocimiento de marca a través del contenido
• Dirige orgánicamente más tráfico a tu blog
• Inicie una conversación sobre el contenido de su blog
• Obtenga el pulso de la audiencia para futuras ideas de contenido de blog

TL; DR aquí hay un video con todos los puntos clave de esta publicación de blog.

Cómo abordar la promoción de contenido para tu blog

Cuando hablamos de promociones de blogs, muchos especialistas en marketing a menudo se limitan a compartir la publicación del blog en las redes sociales. El 90 % de los blogueros dirigen el tráfico a su blog mediante la promoción en las redes sociales. Pero las redes sociales siguen siendo uno de los canales menos efectivos para la promoción de blogs, si se cree en las estadísticas a continuación.

Fuente: Orbit Media

Si realmente desea tener un impacto con una distribución y promoción de contenido eficiente, debe pensar más allá de lo habitual.

Idealmente, el proceso de promoción del blog debe dividirse en tres etapas: publicación previa, día de publicación y publicación posterior.

Preparándose para la pre-publicación de las promociones

Idealmente, la preparación para las promociones del blog debería comenzar antes de que se escriba y publique el contenido. Una vez que haya decidido sobre qué tema desea escribir, puede comenzar a crear entusiasmo en torno a la publicación del blog. Muchas de estas actividades también pueden respaldar la creación de contenido para el artículo.

Esto es lo que puede hacer como parte de la etapa previa a la publicación.

1. Haz preguntas relacionadas con tu tema en las redes sociales

En sus canales de redes sociales, puede crear encuestas o encuestas simples sobre el tema sobre el que está escribiendo. Los usuarios de las redes sociales generalmente participan en las encuestas, ya que no consumen mucho tiempo. La gente también quiere saber cuáles serían los resultados, generando una sensación de curiosidad entre tu público objetivo.

Muchas de estas respuestas pueden ser realmente valiosas y puede usarlas en su contenido, citando a los encuestados. Esto le brinda contenido más sustancial y la persona citada estaría obligada a compartir su publicación una vez que se publique. Entonces estás golpeando dos objetivos con una flecha.

2. Recopile aportes de líderes de opinión e influenciadores

Otra forma de asegurarse de que la publicación de su blog obtenga más acciones después de su publicación es compartiendo aportes de líderes de opinión y personas influyentes en su industria. Hay dos ventajas de esto. Primero, su audiencia encontraría el contenido más creíble y confiable si comparte opiniones y aportes de expertos reales de la industria.

En segundo lugar, incluir contribuciones de expertos de la industria y personas influyentes los insta a compartir el contenido, ya que también es publicidad igual para ellos. Por lo tanto, también puede aprovechar su gran número de seguidores.

3. Enlace a otros blogs autorizados y relevantes

Al agregar estadísticas o información valiosa de otros blogs y vincularlos en su contenido, está ganando más aliados para la promoción de contenido. Si le ha dado un vínculo de retroceso a alguien, también puede comunicarse con ellos para pedirles que compartan su contenido una vez que se publique. Pueden o no complacer, pero en la mayoría de los casos estarían más que felices de compartir, ya que su éxito también generaría autoridad para sus enlaces.

4. Agrega imágenes y gráficos

Una forma inteligente de hacer que las promociones de contenido sean más fáciles después de la publicación es agregar muchas imágenes y gráficos relevantes a su publicación. Las imágenes y los gráficos son más fáciles de compartir en las redes sociales. No necesitará nuevas creatividades para las promociones de contenido si ya tiene algunas buenas infografías, gráficos o activos similares dentro de su contenido.

Este es un ejemplo de nuestro blog sobre la creación de un proceso de creación de contenido.

Esta infografía resume casi todo lo que discutimos en la publicación del blog. Usamos la misma imagen para promocionar la publicación en plataformas como Pinterest, Instagram, etc., donde las imágenes atraen la mayor atención.

Al crear contenido en Narrato, puede crear sus propios gráficos personalizados para las publicaciones de su blog, utilizando la integración de Canva en la plataforma.

5. Agregue botones de clic para twittear dentro de su publicación de blog

Para facilitar el intercambio social para sus lectores, es imperativo tener botones de clic para twittear. Elija algunos de los contenidos, estadísticas, hechos o cifras que se pueden citar, y agréguelos con un clic para twittear (para lo cual es posible que necesite un complemento en su CMS).

Aquí hay un ejemplo del blog del Content Marketing Institute.

También es una buena idea tener otros botones para compartir en redes sociales en tu blog, en caso de que alguien encuentre una publicación muy útil y quiera compartirla con su red. Hacer que sea más fácil para ellos aumenta la probabilidad de que realmente compartan.

6. Agregue enlaces internos hacia y desde sus publicaciones de blog anteriores

La promoción de contenido también se puede hacer dentro de su blog. Algo tan simple como vincular desde una publicación de blog antigua y de alto rendimiento puede ayudar a atraer más tráfico a su contenido. Los enlaces internos no solo generan autoridad en términos de SEO, sino que también dirigen a los lectores de sus publicaciones antiguas a las más nuevas.

Promociones de contenido de blog el día de la publicación

Este es probablemente el tipo de promoción con el que la mayoría de nosotros estamos familiarizados. Estas son las tácticas de promoción de contenido que usamos inmediatamente después de que se publica una publicación. Hay diferentes actividades involucradas en esta etapa también.

7. Publicaciones en redes sociales

Hay una razón por la que las redes sociales son el canal preferido para promocionar contenido de blogs entre los especialistas en marketing. Es una plataforma donde puede llegar a miles de usuarios a la vez. Según estadísticas recientes, 4620 millones de personas usan las redes sociales ahora. Por lo tanto, encontrar las personas de su público objetivo en los canales sociales no debería ser tan difícil.

Pero promocionar en las redes sociales no solo significa compartir la publicación del blog en las redes sociales. Hay mucho más que puedes hacer. Cada publicación de blog que crea es un tesoro de contenido valioso. Puede crear múltiples publicaciones en redes sociales a partir de él.

Nosotros en Narrato, por ejemplo, creamos una publicación en las redes sociales para cada sección de las publicaciones de nuestro blog. Puede tener una publicación introductoria que resuma el artículo en un formato más digerible, y esto sale inmediatamente después de la publicación. Las publicaciones sociales restantes pueden ser resúmenes más pequeños o conclusiones clave de cada sección, que puede publicar a intervalos regulares.

También debe intentar reutilizar su publicación de blog en diferentes formatos para redes sociales. Aquí hay un ejemplo de nuestro feed de LinkedIn.

Para nuestra publicación de blog sobre más de 50 estadísticas de marketing de contenido, creamos publicaciones y videos en carrusel usando las estadísticas clave de cada sección. Esto también genera una mayor participación, ya que le brinda a su audiencia una representación visual del contenido de la publicación del blog que es fácil de consumir. No olvide agregar el enlace a la publicación del blog con la publicación o en el primer comentario.

8. Boletines por correo electrónico para la promoción de contenido

El marketing por correo electrónico es otra excelente manera de promocionar el contenido de su blog. Ya debe tener una lista de correo electrónico para su negocio. ¿Por qué no utilizarlo también para promocionar su contenido?

Cada vez que publica una nueva publicación de blog, puede crear un boletín informativo sobre el mismo tema y compartir en él las ideas clave de su publicación de blog. Mantenga el boletín breve pero completo y aliente a los destinatarios a leer el artículo completo con un fuerte CTA al final.

Con los boletines por correo electrónico, como siempre, debe asegurarse de que su línea de asunto sea atractiva y convincente. También asegúrese de personalizar estos correos electrónicos para lograr un mayor impacto.

Puede crear y guardar una plantilla para sus boletines por correo electrónico en Narrato. De esa manera, cada vez que cree una nueva publicación de blog, todo lo que tiene que hacer es agregar contenido a la plantilla de boletín informativo sin tener que preocuparse por estructurar sus correos electrónicos.

Además del boletín informativo por correo electrónico, también debe enviar un correo electrónico a cualquier colaborador, persona influyente, socio o cualquier persona a la que se vincule, que pueda estar interesada en leer y compartir la publicación.

9. Marketing de influencers

Si conoce a personas influyentes en su industria, podría colaborar con ellos para una campaña de promoción cruzada. Si bien alguien puede estar dispuesto a promocionar tu publicación sin ningún beneficio si es lo suficientemente valiosa, es más probable que tengas éxito con una oferta de promoción cruzada. Si aceptan promocionar la publicación de tu blog en sus canales de redes sociales, también puedes compartir parte de su contenido.

Intente llegar a un acuerdo que convenga a ambas partes. Podría aumentar su alcance muchas veces con esta estrategia de promoción.

10. Relaciones públicas y comunidades

Si bien el contenido aún está de moda, también es una buena idea invertir un poco de esfuerzo en relaciones públicas y alcance comunitario. Los comunicados de prensa pueden no ser viables para todas y cada una de las publicaciones. Pero si está publicando algo muy valioso como un informe de investigación original, un informe de encuesta o algo similar, merece la publicidad adicional de un comunicado de prensa.

Para todas las demás publicaciones de blog, puede hacer divulgación comunitaria. Encuentre y participe en comunidades que tengan su público objetivo y comparta extractos de las publicaciones de su blog en hilos relevantes. Puede haber muchas preguntas que su publicación de blog pueda responder, así que aproveche estas oportunidades, responda las preguntas y comparta el enlace si alguien quiere obtener más información.

Las plataformas como Quora, Reddit, Digg y otras también pueden ser excelentes para este tipo de divulgación.

11. Slideshare y YouTube

Esto puede suponer un pequeño esfuerzo adicional, pero convertir las publicaciones de tu blog en presentaciones de diapositivas y vídeos puede tener enormes beneficios. Convierta las conclusiones clave de su contenido en una atractiva presentación de diapositivas para Slideshare y conviértala en contenido de video para YouTube. Ambas plataformas tienen su propia base de usuarios única y cualquier persona que descubra su contenido en estos canales también puede aterrizar en su blog.

Promoción del contenido del blog posterior a la publicación

La promoción de contenido no termina con las actividades del día de publicación. Para un marketing de contenido exitoso que siga generando resultados para usted en el futuro, debe mantener vivas las publicaciones de su blog a los ojos de su audiencia. Esto significa promocionar su contenido a intervalos regulares, de manera consistente.

Así es como puede promover el contenido como un esfuerzo continuo.

12. Promociones en curso en las redes sociales

¿Recuerdas las múltiples publicaciones en las redes sociales que creamos a partir de la publicación del blog? Distribúyalos en sus canales de redes sociales, separados por unas pocas semanas o meses para las promociones en curso. Llevar tu contenido al centro de atención de vez en cuando seguramente atraerá nuevos visitantes a tu blog. Su seguimiento en las redes sociales aumenta con el tiempo y los nuevos usuarios pueden encontrar su contenido de calidad a través de las promociones en curso.

13. Publicación de invitados sobre un tema similar

Las publicaciones de invitados juegan un papel muy importante en la construcción de enlaces para su blog. Pero también pueden usarse como una táctica de promoción de contenido a largo plazo. Cree una publicación de invitado para otro sitio sobre un tema similar a su publicación de blog. En la publicación de invitado, puede vincular a la publicación de blog original que está tratando de promocionar. Esto no solo generará autoridad para su blog, sino que también impulsará el tráfico del otro sitio a su publicación. Solo asegúrese de que el contenido de la publicación de invitado no se parezca mucho a la publicación de su blog, para evitar sanciones por plagio.

14. Sindicación de contenidos en diferentes plataformas

Una vez que la publicación se ha publicado en su sitio y ha seguido su curso, puede sindicarla en otras plataformas para obtener una nueva audiencia. Medium puede ser un excelente lugar para sindicar las publicaciones de su blog, ya que tiene una gran base de usuarios y muchas personas siguen a Medium. Otro buen canal podría ser LinkedIn, con la función LinkedIn Pulse que te permite publicar artículos extensos en la plataforma.

Volver a publicar en estas plataformas no crea problemas de plagio en Google, mientras que puede redirigir a los nuevos lectores a la publicación original del blog.

15. Retargeting con automatización

El retargeting de audiencia también funciona con el marketing de contenidos. Si un visitante de su blog interactúa con una publicación en particular, puede usar herramientas de automatización para reorientarlo y sugerir otras publicaciones de blog relacionadas que podrían interesarle. La reorientación se puede realizar a través de correos electrónicos activados, según sus acciones en su blog o usuario. comportamiento. O también puede reorientar con recomendaciones emergentes en el propio blog.

Aquí hay un ejemplo de cómo lo hace el Content Marketing Institute.

Consejos adicionales para promociones de contenido efectivas

Aquí hay algunos puntos clave a tener en cuenta para las promociones de contenido exitosas.

• Sea claro acerca de sus objetivos con las promociones del blog. Determine si está buscando generación de prospectos, crear conciencia de marca o adquirir clientes. Esto también influirá en su estrategia de promoción.
• Segmenta a tu audiencia adecuadamente para asegurarte de elegir los canales de promoción de contenido correctos. La orientación puede ser mucho más eficiente si la segmentación de su audiencia es correcta.
• Haga que las promociones de contenido sean una parte integral de la estrategia de contenido de su blog, y no una ocurrencia tardía. Planifique las promociones desde el principio para una ejecución impecable.

Resumiendo

Si se hace bien, las estrategias de promoción de contenido orgánico para su blog pueden producir casi los mismos resultados que las promociones pagas. Todo lo que necesita es comprender a quién se dirige y dónde puede encontrarlos. Dividir sus esfuerzos de promoción de contenido en etapas previas a la publicación, el día de publicación y posteriores a la publicación debería darle más estructura a su plan. Pruébelo, y pronto las promociones de contenido le parecerán sencillas.