15 bewährte Content-Promotion-Strategien für Ihren Blog

Jeder einzelne Klick oder Aufruf, den Ihre Inhalte erhalten, bringt Sie einer Conversion einen Schritt näher. Eine Conversion muss in diesem Fall nicht unbedingt ein Kunde sein. Es könnte auch bedeuten, einen soliden Lead oder einen Abonnenten für Ihren Newsletter zu bekommen. Was auch immer Ihr Ziel ist, der beste Weg, um mehr Engagement mit Inhalten zu erzielen, ist derselbe – effektive Inhaltswerbung. Eine gut geplante Content-Promotion-Strategie für Ihren Blog stellt sicher, dass Ihre Blog-Beiträge so viele relevante Personen wie möglich auf mehreren Kanälen erreichen. Die Verteilung und Werbung von Inhalten trägt nicht nur zur Erweiterung Ihres Publikumsstamms bei, sondern bietet Ihnen auch mehrere Kontaktpunkte mit Ihrem bestehenden Publikum.

Ohne eine Content-Promotion-Strategie verpassen Ihre wertvollen Blog-Posts die Aufmerksamkeit, die sie verdienen. Aber was ist eine Content-Promotion-Strategie? Wie plant man eine? Welche Kanäle nutzen Sie für die Content-Promotion? Wir werden in diesem Beitrag darüber sprechen.

• Was ist eine Content-Promotion-Strategie im Marketing?
• Warum brauchen Sie eine starke Content-Promotion-Strategie für Ihren Blog?
• So gehen Sie die Content-Promotion für Ihr Blog an
• Vorbereitung auf die Werbeaktionen vor der Veröffentlichung
• Werbeaktionen für Blog-Inhalte am Tag der Veröffentlichung
• Werbung für Blog-Inhalte nach der Veröffentlichung
• Bonus-Tipps für effektive Inhaltswerbung

Was ist eine Content-Promotion-Strategie im Marketing?

Eine Content-Promotion-Strategie ist ein gut durchdachter Plan zur Verbreitung und Bewerbung Ihrer Blog-Posts auf mehreren Kanälen, sowohl organischen als auch bezahlten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte bewerben können, z. B. auf Social-Media-Plattformen, über Content-Syndication-Plattformen, Pay-per-Click-Anzeigen und mehr. Obwohl Content-Promotion wie eine Aktivität nach der Veröffentlichung aussieht, sollte die Planung Ihrer Content-Promotion-Strategie idealerweise beginnen, bevor Sie überhaupt mit der Erstellung der Inhalte beginnen.

Warum brauchen Sie eine starke Content-Promotion-Strategie für Ihren Blog?

Es ist wichtig, eine Content-Promotion-Strategie für Ihr Blog zu haben, da es einen immensen Wettbewerb gibt. Es gibt hundert andere Vermarkter und Marken, die Inhalte zu denselben Themen produzieren wie Sie. Den Inhalt nur in Ihrem Blog zu veröffentlichen und Ergebnisse zu erwarten, ist eine Verschwendung Ihrer Bemühungen. Jedes Mal, wenn Sie einen Blogbeitrag veröffentlichen, werden nur Ihre Blog-Abonnenten benachrichtigt. Und für ein neues Unternehmen oder ein kleines Unternehmen ist das nur eine Handvoll Leute.

Wenn Sie SEO erfolgreich sind, erscheint Ihr Blog möglicherweise in relevanten Suchanfragen, aber das dauert eine Weile, und es ist nicht einfach, die oberen Ränge zu erreichen. Die besten Chancen, Ihre Blog-Inhalte vor mehr Menschen zu bringen, besteht darin, sie proaktiv auf mehr Kanälen zu verbreiten.

Eine starke Content-Promotion-Strategie kann Ihnen dabei helfen –

• Erweitern Sie Ihre Reichweite mit Ihren Inhalten
• Nutzen Sie die Zielgruppe von Influencern und anderen, die Ihre Inhalte teilen
• Bauen Sie Verbindungen über Ihren Blog und Ihre Website hinaus auf
• Bauen Sie eine Präsenz auf mehreren Plattformen auf und bieten Sie den Benutzern gleichzeitig einen Mehrwert
• Markenbekanntheit durch Inhalte generieren
• Lenken Sie organisch mehr Traffic auf Ihr Blog
• Beginnen Sie eine Unterhaltung rund um Ihren Blog-Inhalt
• Holen Sie sich den Puls des Publikums für zukünftige Blog-Content-Ideen

Kurz gesagt, hier ist ein Video mit allen wichtigen Erkenntnissen aus diesem Blogbeitrag.

So gehen Sie die Content-Promotion für Ihr Blog an

Wenn wir über Blog-Werbung sprechen, beschränken sich viele Vermarkter oft darauf, den Blog-Beitrag nur in den sozialen Medien zu teilen. 90 % der Blogger lenken den Traffic auf ihren Blog, indem sie in den sozialen Medien werben. Aber soziale Medien sind immer noch einer der am wenigsten effektiven Kanäle für die Blog-Werbung, wenn man den unten stehenden Statistiken Glauben schenken darf.

Quelle: Orbit-Medien

Wenn Sie mit effizienter Verbreitung und Promotion von Inhalten wirklich etwas bewirken wollen, müssen Sie über das Übliche hinausdenken.

Idealerweise sollte der Blog-Werbeprozess in drei Phasen unterteilt werden – Vorveröffentlichung, Veröffentlichungstag und Nachveröffentlichung.

Vorbereitung auf die Werbeaktionen vor der Veröffentlichung

Die Vorbereitung für die Blog-Promotions sollte idealerweise beginnen, bevor die Inhalte geschrieben und veröffentlicht werden. Sobald Sie sich entschieden haben, über welches Thema Sie schreiben möchten, können Sie damit beginnen, einen Buzz um den Blog-Beitrag zu erzeugen. Viele dieser Aktivitäten können auch Ihre Inhaltserstellung für den Artikel unterstützen.

Folgendes können Sie im Rahmen der Vorveröffentlichungsphase tun.

1. Stellen Sie Fragen zu Ihrem Thema in den sozialen Medien

Auf Ihren Social-Media-Kanälen können Sie Umfragen oder einfache Umfragen rund um das Thema erstellen, über das Sie schreiben. Social-Media-Nutzer beschäftigen sich im Allgemeinen mit Umfragen, da sie nicht sehr zeitaufwändig sind. Die Leute möchten auch wissen, wie die Ergebnisse aussehen würden, was bei Ihrer Zielgruppe ein Gefühl der Neugier weckt.

Viele dieser Antworten können tatsächlich wertvoll sein, und Sie können sie in Ihren Inhalten verwenden, indem Sie die Befragten zitieren. Dadurch erhalten Sie substanziellere Inhalte und die zitierte Person wäre verpflichtet, Ihren Beitrag nach Veröffentlichung zu teilen. Sie treffen also zwei Ziele mit einem Pfeil.

2. Sammeln Sie Beiträge von Vordenkern und Influencern

Eine weitere Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihr Blogbeitrag nach der Veröffentlichung mehr geteilt wird, besteht darin, Beiträge von Vordenkern und Influencern in Ihrer Branche zu teilen. Dies hat zwei Vorteile. Erstens würde Ihr Publikum die Inhalte glaubwürdiger und vertrauenswürdiger finden, wenn sie Meinungen und Beiträge von echten Branchenexperten teilen.

Zweitens werden sie durch das Einbeziehen von Beiträgen von Branchenexperten und Meinungsbildnern aufgefordert, den Inhalt zu teilen, da dies auch für sie eine gleichwertige Werbung darstellt. Sie können also auch auf ihre riesige Fangemeinde zurückgreifen.

3. Link zu anderen maßgeblichen und relevanten Blogs

Indem Sie Statistiken oder wertvolle Informationen aus anderen Blogs hinzufügen und in Ihren Inhalten darauf verlinken, gewinnen Sie mehr Verbündete für die Inhaltswerbung. Wenn Sie jemandem einen Backlink gegeben haben, können Sie ihn auch kontaktieren und darum bitten, Ihren Inhalt zu teilen, sobald er veröffentlicht wurde. Sie können sich verpflichten oder nicht, aber in den meisten Fällen würden sie mehr als gerne teilen, da Ihr Erfolg auch Autorität für ihre Links aufbauen würde.

4. Fügen Sie Bilder und Grafiken hinzu

Eine clevere Möglichkeit, Content-Promotions nach der Veröffentlichung zu vereinfachen, besteht darin, Ihrem Beitrag viele relevante Bilder und Grafiken hinzuzufügen. Bilder und Grafiken lassen sich einfacher in sozialen Medien teilen. Sie benötigen keine neuen Creatives für Content-Promotions, wenn Sie bereits einige gute Infografiken, Diagramme oder ähnliche Assets in Ihren Inhalten haben.

Hier ist ein Beispiel aus unserem Blog zum Aufbau eines Inhaltserstellungsprozesses.

Diese Infografik fasst fast alles zusammen, was wir im Blogbeitrag besprechen. Wir haben dasselbe Bild verwendet, um den Beitrag auf Plattformen wie Pinterest, Instagram usw. zu bewerben, wo Bilder die meiste Aufmerksamkeit erregen.

Beim Erstellen von Inhalten auf Narrato können Sie mithilfe der Canva-Integration auf der Plattform Ihre eigenen benutzerdefinierten Grafiken für Ihre Blog-Beiträge erstellen.

5. Fügen Sie Click-to-Tweet-Buttons in Ihren Blog-Beitrag ein

Um Ihren Lesern das Teilen in sozialen Netzwerken zu erleichtern, ist die Verwendung von Click-to-Tweet-Schaltflächen unerlässlich. Wählen Sie einige der zitierbaren Inhalte, Statistiken, Fakten oder Zahlen aus und fügen Sie sie mit Click to Tweet hinzu (wofür Sie möglicherweise ein Plugin in Ihrem CMS benötigen).

Hier ist ein Beispiel aus dem Blog des Content Marketing Institute.

Es ist auch eine gute Idee, andere Social-Sharing-Schaltflächen in Ihrem Blog zu haben, falls jemand einen Beitrag sehr nützlich findet und mit seinem Netzwerk teilen möchte. Wenn Sie es ihnen leichter machen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie tatsächlich teilen.

6. Fügen Sie interne Links zu und von Ihren älteren Blog-Beiträgen hinzu

Content-Promotion kann auch innerhalb Ihres Blogs erfolgen. Etwas so Einfaches wie das Verlinken von einem alten, leistungsstarken Blog-Beitrag kann dazu beitragen, mehr Verkehr auf Ihre Inhalte zu lenken. Die interne Verlinkung baut nicht nur Autorität in Bezug auf SEO auf, sondern leitet die Leser auch von Ihren alten Beiträgen zu neueren.

Werbeaktionen für Blog-Inhalte am Tag der Veröffentlichung

Dies ist wahrscheinlich die Art von Werbung, mit der die meisten von uns vertraut sind. Dies sind die Taktiken zur Förderung von Inhalten, die wir unmittelbar nach der Veröffentlichung eines Beitrags anwenden. Auch in dieser Phase gibt es verschiedene Aktivitäten.

7. Social-Media-Beiträge

Es gibt einen Grund, warum Social Media unter Marketern der bevorzugte Kanal für die Bewerbung von Blog-Inhalten ist. Es ist eine Plattform, auf der Sie Tausende von Benutzern gleichzeitig erreichen können. Aktuellen Statistiken zufolge nutzen mittlerweile 4,62 Milliarden Menschen soziale Medien. Es sollte also nicht so schwierig sein, Ihre Zielgruppen-Personas auf sozialen Kanälen zu finden.

Aber Werbung in sozialen Medien bedeutet nicht nur, den Blogbeitrag in sozialen Medien zu teilen. Es gibt so viel anderes, was Sie tun können. Jeder Blogbeitrag, den Sie erstellen, ist eine Fundgrube wertvoller Inhalte. Sie können daraus mehrere Social-Media-Beiträge erstellen.

Wir bei Narrato erstellen zum Beispiel einen Social-Media-Post für jeden Abschnitt unserer Blog-Posts. Sie können einen Einführungsbeitrag haben, der den Artikel in einer verständlicheren Form zusammenfasst – und dieser wird sofort nach der Veröffentlichung veröffentlicht. Die verbleibenden sozialen Posts können kleinere Zusammenfassungen oder wichtige Erkenntnisse aus jedem Abschnitt sein, die Sie in regelmäßigen Abständen posten können.

Sie sollten auch versuchen, Ihren Blog-Beitrag in verschiedene Formate für soziale Medien umzuwandeln. Hier ist ein Beispiel aus unserem LinkedIn-Feed.

Für unseren Blog-Beitrag zu über 50 Content-Marketing-Statistiken haben wir Karussell-Beiträge und Videos mit den wichtigsten Statistiken aus jedem Abschnitt erstellt. Dies führt auch zu mehr Engagement, da Sie Ihrem Publikum eine visuelle Darstellung des Blog-Post-Inhalts bieten, die einfach zu konsumieren ist. Vergessen Sie nicht, den Link zum Blogbeitrag mit dem Beitrag oder im ersten Kommentar hinzuzufügen.

8. E-Mail-Newsletter zur Werbung für Inhalte

E-Mail-Marketing ist eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Blog-Inhalte zu bewerben. Sie müssen bereits eine E-Mail-Liste für Ihr Unternehmen haben. Warum nutzen Sie es nicht auch, um Ihre Inhalte zu bewerben?

Jedes Mal, wenn Sie einen neuen Blogbeitrag veröffentlichen, können Sie einen Newsletter zum gleichen Thema erstellen und darin die wichtigsten Erkenntnisse aus Ihrem Blogbeitrag teilen. Halten Sie den Newsletter kurz, aber umfassend und ermutigen Sie die Empfänger, den vollständigen Artikel mit einem starken CTA am Ende zu lesen.

Bei E-Mail-Newslettern müssen Sie wie immer darauf achten, dass Ihre Betreffzeile einprägsam und überzeugend ist. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie diese E-Mails personalisieren, um eine größere Wirkung zu erzielen.

Sie können eine Vorlage für Ihre E-Mail-Newsletter auf Narrato erstellen und speichern. Auf diese Weise müssen Sie jedes Mal, wenn Sie einen neuen Blogbeitrag erstellen, nur Inhalte zur Newsletter-Vorlage hinzufügen, ohne sich um die Strukturierung Ihrer E-Mails kümmern zu müssen.

Abgesehen vom E-Mail-Newsletter sollten Sie auch alle Mitarbeiter, Influencer, Partner oder alle Personen, mit denen Sie sich verlinken, per E-Mail kontaktieren, die möglicherweise daran interessiert sind, den Beitrag zu lesen und zu teilen.

9. Influencer-Marketing

Wenn Sie Influencer in Ihrer Branche kennen, könnten Sie mit ihnen für eine Cross-Promotion-Kampagne zusammenarbeiten. Während jemand bereit sein kann, Ihren Beitrag ohne Vergünstigungen zu bewerben, wenn er wertvoll genug ist, werden Sie mit einem Cross-Promotion-Angebot eher Erfolg haben. Wenn sie damit einverstanden sind, Ihren Blog-Beitrag auf ihren Social-Media-Kanälen zu bewerben, können Sie auch einige ihrer Inhalte teilen.

Versuchen Sie, einen Deal zu finden, der für beide Seiten passt. Mit dieser Promotion-Strategie können Sie Ihre Reichweite um ein Vielfaches steigern.

10. PR und Communities

Während der Inhalt noch heiß ist, ist es auch eine gute Idee, etwas Mühe in PR und Öffentlichkeitsarbeit zu investieren. Pressemitteilungen sind möglicherweise nicht für jeden Beitrag möglich. Aber wenn Sie etwas sehr Wertvolles wie einen Originalforschungsbericht, einen Umfragebericht oder ähnliches veröffentlichen, verdient es die zusätzliche Publizität einer Pressemitteilung.

Für alle anderen Blog-Beiträge können Sie Community-Outreach betreiben. Finden und beteiligen Sie sich an Communities, die Ihre Zielgruppe haben, und teilen Sie Auszüge aus Ihren Blog-Posts in relevanten Threads. Es kann viele Fragen geben, die Ihr Blog-Beitrag beantworten kann, also nutzen Sie diese Gelegenheiten, beantworten Sie die Fragen und teilen Sie den Link, wenn jemand mehr erfahren möchte.

Plattformen wie Quora, Reddit, Digg und andere können ebenfalls großartig für eine solche Kontaktaufnahme sein.

11. Slideshare und YouTube

Dies mag ein wenig zusätzlicher Aufwand sein, aber die Umnutzung Ihrer Blog-Posts in Diashows und Videos kann enorme Vorteile haben. Verwandeln Sie die wichtigsten Erkenntnisse aus Ihren Inhalten in eine ansprechende Diashow für Slideshare und wandeln Sie diese in Videoinhalte für YouTube um. Diese beiden Plattformen haben ihre eigene einzigartige Nutzerbasis und jeder, der Ihre Inhalte auf diesen Kanälen entdeckt, kann auch auf Ihrem Blog landen.

Werbung für Blog-Inhalte nach der Veröffentlichung

Die Inhaltswerbung endet nicht mit den Aktivitäten am Tag der Veröffentlichung. Für erfolgreiches Content-Marketing, das auch in Zukunft Ergebnisse für Sie erzielt, müssen Sie Ihre Blog-Posts in den Augen Ihres Publikums am Leben erhalten. Das bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte in regelmäßigen Abständen konsequent bewerben.

So können Sie Inhalte kontinuierlich bewerben.

12. Laufende Werbeaktionen in den sozialen Medien

Erinnern Sie sich an die zahlreichen Social-Media-Posts, die wir aus dem Blog-Post erstellt haben? Streuen Sie sie über Ihre Social-Media-Kanäle, getrennt durch ein paar Wochen/Monate für laufende Werbeaktionen. Wenn Sie Ihre Inhalte hin und wieder ins Rampenlicht rücken, werden Sie mit Sicherheit einige neue Besucher auf Ihren Blog locken. Ihre Social-Media-Anhängerschaft nimmt mit der Zeit zu und neue Benutzer können Ihre hochwertigen Inhalte durch die laufenden Werbeaktionen finden.

13. Gastbeitrag zu einem ähnlichen Thema

Gastbeiträge spielen eine große Rolle beim Linkaufbau für Ihren Blog. Sie können aber auch als langfristige Taktik zur Förderung von Inhalten eingesetzt werden. Erstellen Sie einen Gastbeitrag für eine andere Website zu einem ähnlichen Thema wie Ihr Blogbeitrag. Im Gastbeitrag können Sie auf den ursprünglichen Blogbeitrag verlinken, den Sie bewerben möchten. Dies wird nicht nur Autorität für Ihr Blog aufbauen, sondern auch den Verkehr von der anderen Website zu Ihrem Beitrag lenken. Stellen Sie einfach sicher, dass der Inhalt des Gastbeitrags Ihrem Blogbeitrag nicht sehr ähnlich ist, um Plagiatsstrafen zu vermeiden.

14. Syndizierung von Inhalten auf verschiedenen Plattformen

Sobald der Beitrag auf Ihrer Website veröffentlicht wurde und seinen Lauf genommen hat, können Sie ihn an andere Plattformen syndizieren, um ein neues Publikum zu gewinnen. Medium kann ein großartiger Ort sein, um Ihre Blog-Posts zu syndizieren, da es eine riesige Benutzerbasis hat und viele Leute Medium folgen. Ein weiterer guter Kanal könnte LinkedIn sein, mit der LinkedIn Pulse-Funktion, mit der Sie lange Artikel auf der Plattform veröffentlichen können.

Das erneute Posten auf diesen Plattformen verursacht keine Plagiatsprobleme bei Google, während Sie neue Leser auf den ursprünglichen Blogbeitrag umleiten können.

15. Retargeting mit Automatisierung

Audience Retargeting funktioniert auch mit Content Marketing. Wenn ein Besucher Ihres Blogs mit einem bestimmten Beitrag interagiert, können Sie Automatisierungstools verwenden, um ihn neu auszurichten und andere verwandte Blog-Beiträge vorzuschlagen, an denen er interessiert sein könnte. Das Retargeting kann entweder durch ausgelöste E-Mails erfolgen, basierend auf seinen Aktionen in Ihrem Blog oder Benutzer Verhalten. Oder Sie können auch mit Pop-up-Empfehlungen im Blog selbst retargeten.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie das Content Marketing Institute es macht.

Bonus-Tipps für effektive Inhaltswerbung

Hier sind ein paar wichtige Punkte, die Sie für erfolgreiche Inhaltswerbung beachten sollten.

• Machen Sie sich mit Blog-Promotions klar über Ihre Ziele. Bestimmen Sie, ob Sie nach Lead-Generierung suchen, Markenbekanntheit schaffen oder Kunden gewinnen möchten. Dies wird auch Ihre Werbestrategie beeinflussen.
• Segmentieren Sie Ihr Publikum entsprechend, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Werbekanäle für Inhalte auswählen. Das Targeting kann viel effizienter sein, wenn Ihre Zielgruppensegmentierung richtig ist.
• Machen Sie Content-Promotions zu einem integralen Bestandteil Ihrer Blog-Content-Strategie und nicht zu einem nachträglichen Einfall. Planen Sie Aktionen von Anfang an für eine reibungslose Durchführung.

Zusammenfassen

Wenn es richtig gemacht wird, können Strategien zur Förderung organischer Inhalte für Ihr Blog fast die gleichen Ergebnisse erzielen wie bezahlte Werbung. Alles, was Sie brauchen, ist zu verstehen, wen Sie ansprechen und wo Sie sie finden können. Die Aufteilung Ihrer Content-Promotion-Bemühungen in die Phasen vor der Veröffentlichung, am Tag der Veröffentlichung und nach der Veröffentlichung sollte Ihrem Plan mehr Struktur verleihen. Probieren Sie es aus und schon bald werden Ihnen Content-Promotions mühelos erscheinen.