15 stratégies de promotion de contenu éprouvées pour votre blog

Chaque clic ou vue que votre contenu obtient vous rapproche d'une conversion. Une conversion dans ce cas ne doit pas nécessairement être un client. Cela pourrait également signifier obtenir une piste solide ou un abonné à votre newsletter. Quel que soit votre objectif, la meilleure façon de susciter plus d'engagement avec le contenu est la même : une promotion de contenu efficace. Avoir une stratégie de promotion de contenu bien planifiée pour votre blog garantit que vos articles de blog atteignent autant de personnes pertinentes que possible sur plusieurs canaux. La distribution et la promotion de contenu contribuent non seulement à élargir votre base d'audience, mais vous offrent également de multiples points de contact avec votre audience existante.

Sans stratégie de promotion de contenu, vos précieux articles de blog manquent l'attention qu'ils méritent. Mais qu'est-ce qu'une stratégie de promotion de contenu ? Comment en planifier un ? Quels canaux utilisez-vous pour la promotion de contenu ? Nous parlerons de tout cela dans ce post.

• Qu'est-ce qu'une stratégie de promotion de contenu en marketing ?
• Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de promotion de contenu solide pour votre blog ?
• Comment aborder la promotion de contenu pour votre blog
• Préparation des promotions pré-publication
• Promotions de contenu de blog le jour de la publication
• Post-publication de la promotion du contenu du blog
• Conseils bonus pour des promotions de contenu efficaces

Qu'est-ce qu'une stratégie de promotion de contenu en marketing ?

Une stratégie de promotion de contenu est un plan bien conçu pour distribuer et promouvoir les articles de votre blog sur plusieurs canaux, à la fois organiques et payants. Vous pouvez promouvoir votre contenu de différentes manières, par exemple sur les plateformes de médias sociaux, via des plateformes de syndication de contenu, des publicités au paiement par clic, etc. Bien que la promotion de contenu ressemble à une activité post-publication, la planification de votre stratégie de promotion de contenu devrait idéalement commencer avant même de créer le contenu.

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de promotion de contenu solide pour votre blog ?

Avoir une stratégie de promotion de contenu pour votre blog est important car la concurrence est immense. Il existe une centaine d'autres spécialistes du marketing et marques qui produisent du contenu sur les mêmes sujets que vous. Publier le contenu sur votre blog seul et attendre des résultats est un gaspillage de vos efforts. Chaque fois que vous publiez un article de blog, seuls les abonnés de votre blog seront avertis. Et pour une nouvelle entreprise ou une petite entreprise, il ne s'agit que d'une poignée de personnes.

Si vous avez réussi le référencement, votre blog peut apparaître dans les recherches pertinentes, mais cela prend un certain temps et il n'est pas facile d'atteindre les premiers rangs. Les meilleures chances de diffuser le contenu de votre blog auprès d'un plus grand nombre de personnes sont de le distribuer de manière proactive sur un plus grand nombre de canaux.

Une solide stratégie de promotion de contenu peut vous aider à –

• Développez votre portée avec votre contenu
• Puisez dans la base d'audience des influenceurs et autres qui partagent votre contenu
• Établissez des liens au-delà de votre blog et de votre site Web
• Construire une présence sur plusieurs plateformes tout en offrant de la valeur aux utilisateurs
• Générer la notoriété de la marque grâce au contenu
• Générez organiquement plus de trafic vers votre blog
• Démarrez une conversation autour du contenu de votre blog
• Prenez le pouls du public pour de futures idées de contenu de blog

TL; DR voici une vidéo avec tous les points clés de cet article de blog.

Comment aborder la promotion de contenu pour votre blog

Lorsque nous parlons de promotions de blogs, de nombreux spécialistes du marketing se limitent souvent à partager le billet de blog sur les réseaux sociaux. 90% des blogueurs génèrent du trafic vers leur blog en faisant la promotion sur les réseaux sociaux. Mais les médias sociaux restent l'un des canaux les moins efficaces pour la promotion des blogs, si l'on en croit les statistiques ci-dessous.

Source : Orbit Media

Si vous voulez vraiment avoir un impact avec une distribution et une promotion efficaces du contenu, vous devez penser au-delà de l'habituel.

Idéalement, le processus de promotion du blog devrait être divisé en trois étapes : la pré-publication, le jour de la publication et la post-publication.

Préparation des promotions pré-publication

La préparation des promotions du blog devrait idéalement commencer avant que le contenu ne soit écrit et publié. Une fois que vous avez décidé sur quel sujet vous souhaitez écrire, vous pouvez commencer à créer un buzz autour du billet de blog. Beaucoup de ces activités peuvent également soutenir votre création de contenu pour l'article.

Voici ce que vous pouvez faire dans le cadre de l'étape de pré-publication.

1. Posez des questions liées à votre sujet sur les réseaux sociaux

Sur vos réseaux sociaux, vous pouvez créer des sondages ou de simples enquêtes autour du sujet sur lequel vous écrivez. Les utilisateurs des médias sociaux participent généralement aux sondages car ils ne prennent pas beaucoup de temps. Les gens veulent également savoir quels seraient les résultats, suscitant un sentiment de curiosité parmi votre public cible.

Beaucoup de ces réponses peuvent en fait être utiles, et vous pouvez les utiliser dans votre contenu, en citant les répondants. Cela vous donne un contenu plus conséquent et la personne citée serait obligée de partager votre post une fois celui-ci publié. Vous touchez donc deux cibles avec une seule flèche.

2. Rassemblez les contributions des leaders d'opinion et des influenceurs

Une autre façon de vous assurer que votre article de blog obtient plus de partages après sa publication consiste à partager les contributions des leaders d'opinion et des influenceurs de votre secteur. Il y a deux avantages à cela. Premièrement, votre public trouvera le contenu plus crédible et digne de confiance s'il partage les opinions et les contributions de vrais experts de l'industrie.

Deuxièmement, l'inclusion des contributions d'experts de l'industrie et d'influenceurs les incite à partager le contenu car il s'agit également d'une publicité égale pour eux. Vous pouvez donc également profiter de leur énorme audience.

3. Lien vers d'autres blogs faisant autorité et pertinents

En ajoutant des statistiques ou des informations précieuses provenant d'autres blogs et en les reliant dans votre contenu, vous gagnez plus d'alliés pour la promotion du contenu. Si vous avez donné un backlink à quelqu'un, vous pouvez également le contacter en lui demandant de partager votre contenu une fois qu'il sera publié. Ils peuvent ou non obliger, mais dans la plupart des cas, ils seraient plus qu'heureux de partager car votre succès renforcerait également l'autorité de leurs liens.

4. Ajoutez des images et des graphiques

Une façon intelligente de faciliter les promotions de contenu après la publication consiste à ajouter de nombreuses images et graphiques pertinents à votre publication. Les images et les graphiques sont plus faciles à partager sur les réseaux sociaux. Vous n'aurez pas besoin de nouvelles créations pour les promotions de contenu si vous disposez déjà de quelques bonnes infographies, graphiques ou éléments similaires dans votre contenu.

Voici un exemple de notre blog sur la construction d'un processus de création de contenu.

Cette infographie résume presque tout ce dont nous discutons dans le billet de blog. Nous avons utilisé la même image pour promouvoir la publication sur des plateformes comme Pinterest, Instagram, etc., où les images attirent le plus l'attention.

Lors de la création de contenu sur Narrato, vous pouvez créer vos propres graphiques personnalisés pour vos articles de blog, en utilisant l'intégration Canva sur la plateforme.

5. Ajoutez des boutons Cliquez pour tweeter dans votre article de blog

Pour faciliter le partage social pour vos lecteurs, il est impératif d'avoir des boutons Cliquer pour Tweeter. Choisissez du contenu, des statistiques, des faits ou des chiffres citables, et ajoutez-les avec un clic pour tweeter (pour lequel vous pourriez avoir besoin d'un plugin sur votre CMS).

Voici un exemple tiré du blog du Content Marketing Institute.

C'est aussi une bonne idée d'avoir d'autres boutons de partage social sur votre blog, au cas où quelqu'un trouverait un article très utile et voudrait le partager avec son réseau. Leur faciliter la tâche augmente la probabilité qu'ils partagent réellement.

6. Ajoutez des liens internes vers et depuis vos anciens articles de blog

La promotion du contenu peut également être effectuée au sein de votre blog. Quelque chose d'aussi simple que de créer un lien à partir d'un ancien article de blog très performant peut aider à générer plus de trafic vers votre contenu. Non seulement les liens internes renforcent l'autorité en termes de référencement, mais ils dirigent également les lecteurs de vos anciens messages vers les plus récents.

Promotions de contenu de blog le jour de la publication

C'est probablement le genre de promotion que la plupart d'entre nous connaissent. Ce sont les tactiques de promotion de contenu que nous utilisons immédiatement après la mise en ligne d'un message. Différentes activités sont également impliquées à ce stade.

7. Publications sur les réseaux sociaux

Il y a une raison pour laquelle les médias sociaux sont le canal préféré des spécialistes du marketing pour promouvoir le contenu des blogs. C'est une plate-forme où vous pouvez atteindre des milliers d'utilisateurs à la fois. Selon des statistiques récentes, 4,62 milliards de personnes utilisent actuellement les réseaux sociaux. Donc, trouver les personnalités de votre public cible sur les réseaux sociaux ne devrait pas être si difficile.

Mais promouvoir sur les réseaux sociaux ne signifie pas seulement partager le blog sur les réseaux sociaux. Il y a tellement d'autres choses que vous pouvez faire. Chaque article de blog que vous créez est un trésor de contenu précieux. Vous pouvez créer plusieurs publications sur les réseaux sociaux à partir de celui-ci.

Chez Narrato, par exemple, nous créons un article sur les réseaux sociaux pour chaque section de nos articles de blog. Vous pouvez avoir un article d'introduction qui résume l'article dans un format plus digeste - et cela sort immédiatement après la publication. Les publications sociales restantes peuvent être des résumés plus petits ou des points clés de chaque section, que vous pouvez publier à intervalles réguliers.

Vous devriez également essayer de réutiliser votre article de blog dans différents formats pour les réseaux sociaux. Voici un exemple tiré de notre flux LinkedIn.

Pour notre article de blog sur plus de 50 statistiques de marketing de contenu, nous avons créé des articles de carrousel et des vidéos en utilisant les statistiques clés de chaque section. Cela génère également plus d'engagement car vous donnez à votre public une représentation visuelle du contenu de l'article de blog qui est facile à consommer. N'oubliez pas d'ajouter le lien vers l'article de blog avec l'article ou dans le premier commentaire.

8. Newsletters par e-mail pour la promotion du contenu

Le marketing par e-mail est un autre excellent moyen de promouvoir le contenu de votre blog. Vous devez déjà avoir une liste de diffusion pour votre entreprise. Pourquoi ne pas en profiter également pour promouvoir votre contenu ?

Chaque fois que vous publiez un nouvel article de blog, vous pouvez créer une newsletter sur le même thème et y partager les informations clés de votre article de blog. Gardez la newsletter courte mais complète et encouragez les destinataires à lire l'article complet avec un CTA fort à la fin.

Avec les newsletters par e-mail, comme toujours, vous devez vous assurer que votre ligne d'objet est accrocheuse et convaincante. Assurez-vous également de personnaliser ces e-mails pour plus d'impact.

Vous pouvez créer et enregistrer un modèle pour vos newsletters par e-mail sur Narrato. Ainsi, chaque fois que vous créez un nouvel article de blog, il vous suffit d'ajouter du contenu au modèle de newsletter sans avoir à vous soucier de structurer vos e-mails.

Outre la newsletter par e-mail, vous devez également envoyer un e-mail à tous les collaborateurs, influenceurs, partenaires ou toute personne avec laquelle vous établissez un lien, qui pourraient être intéressés à lire et à partager le message.

9. Marketing d'influence

Si vous connaissez des influenceurs dans votre secteur, vous pouvez collaborer avec eux pour une campagne de promotion croisée. Bien que quelqu'un puisse être disposé à promouvoir votre message sans aucun avantage s'il est suffisamment précieux, vous avez plus de chances d'obtenir du succès avec une offre de promotion croisée. S'ils acceptent de promouvoir votre article de blog sur leurs réseaux sociaux, vous pouvez également partager une partie de leur contenu.

Essayez de conclure un accord qui convient aux deux parties. Vous pourriez multiplier votre portée par cette stratégie de promotion.

10. RP et communautés

Bien que le contenu soit encore chaud, c'est aussi une bonne idée d'investir des efforts dans les relations publiques et la sensibilisation de la communauté. Les communiqués de presse peuvent ne pas être réalisables pour chaque message. Mais si vous publiez quelque chose de très précieux comme un rapport de recherche original, un rapport d'enquête ou quelque chose de similaire, cela mérite la publicité supplémentaire d'un communiqué de presse.

Pour tous les autres articles de blog, vous pouvez faire de la sensibilisation communautaire. Trouvez et participez à des communautés qui ont votre public cible et partagez des extraits de vos articles de blog sur des fils de discussion pertinents. Il peut y avoir beaucoup de questions auxquelles votre article de blog peut répondre, alors utilisez ces opportunités, répondez aux questions et partagez le lien si quelqu'un veut en savoir plus.

Des plates-formes comme Quora, Reddit, Digg et d'autres peuvent également être idéales pour une telle diffusion.

11. Slideshare et YouTube

Cela peut représenter un petit effort supplémentaire, mais la réutilisation des articles de votre blog dans des diaporamas et des vidéos peut présenter d'énormes avantages. Transformez les éléments clés de votre contenu en un diaporama attrayant pour Slideshare et convertissez-le en contenu vidéo pour YouTube. Ces deux plates-formes ont leur propre base d'utilisateurs unique et toute personne qui découvre votre contenu sur ces canaux peut également atterrir sur votre blog.

Post-publication de la promotion du contenu du blog

La promotion du contenu ne s'arrête pas aux activités de la journée de publication. Pour un marketing de contenu réussi qui continue à générer des résultats pour vous longtemps dans le futur, vous devez garder vos articles de blog vivants aux yeux de votre public. Cela signifie promouvoir votre contenu à intervalles réguliers, de manière cohérente.

Voici comment vous pouvez promouvoir le contenu dans le cadre d'un effort continu.

12. Promotions en cours sur les réseaux sociaux

Vous souvenez-vous des multiples publications sur les réseaux sociaux que nous avons créées à partir du billet de blog ? Saupoudrez-les sur vos canaux de médias sociaux, séparés de quelques semaines/mois pour les promotions en cours. Mettre votre contenu sous les feux de la rampe de temps en temps attirera certainement de nouveaux visiteurs sur votre blog. Votre suivi des médias sociaux augmente avec le temps et les nouveaux utilisateurs peuvent trouver votre contenu de qualité grâce aux promotions en cours.

13. Invité postant sur un sujet similaire

Les messages invités jouent un rôle énorme dans la création de liens pour votre blog. Mais ils peuvent également être utilisés comme tactique de promotion de contenu à long terme. Créez un article invité pour un autre site sur un sujet similaire à votre article de blog. Dans l'article invité, vous pouvez créer un lien vers l'article de blog d'origine que vous essayez de promouvoir. Non seulement cela renforcera l'autorité de votre blog, mais générera également du trafic de l'autre site vers votre publication. Assurez-vous simplement que le contenu de l'article invité n'est pas très proche de votre article de blog, pour éviter les sanctions pour plagiat.

14. Syndication de contenu sur différentes plateformes

Une fois que le post a été publié sur votre site et a suivi son cours, vous pouvez le syndiquer sur d'autres plateformes pour gagner une nouvelle audience. Medium peut être un excellent endroit pour syndiquer vos articles de blog, car il a une énorme base d'utilisateurs et de nombreuses personnes suivent Medium. Un autre bon canal pourrait être LinkedIn, avec la fonctionnalité LinkedIn Pulse qui vous permet de publier des articles longs sur la plateforme.

La republication sur ces plates-formes ne crée pas de problèmes de plagiat sur Google, tandis que vous pouvez rediriger les nouveaux lecteurs vers l'article de blog d'origine.

15. Reciblage avec automatisation

Le reciblage d'audience fonctionne également avec le marketing de contenu. Si un visiteur de votre blog interagit avec un article particulier, vous pouvez utiliser des outils d'automatisation pour le recibler et suggérer d'autres articles de blog connexes qui pourraient l'intéresser. Le reciblage peut être effectué soit par le biais d'e-mails déclenchés, en fonction de leurs actions sur votre blog ou utilisateur. comportement. Ou vous pouvez également recibler avec des recommandations contextuelles sur le blog lui-même.

Voici un exemple de la façon dont le Content Marketing Institute procède.

Conseils bonus pour des promotions de contenu efficaces

Voici quelques points clés à garder à l'esprit pour des promotions de contenu réussies.

• Soyez clair sur vos objectifs avec les promotions de blog. Déterminez si vous cherchez à générer des prospects, à créer une notoriété de marque ou à acquérir des clients. Cela influencera également votre stratégie de promotion.
• Segmentez votre public de manière appropriée pour vous assurer de choisir les bons canaux de promotion de contenu. Le ciblage peut être beaucoup plus efficace si la segmentation de votre audience est correcte.
• Faites des promotions de contenu une partie intégrante de la stratégie de contenu de votre blog, et non une réflexion après coup. Planifiez des promotions dès le début pour une exécution sans faille.

Résumé

Si elles sont bien faites, les stratégies de promotion de contenu organique pour votre blog peuvent donner presque les mêmes résultats que les promotions payantes. Tout ce dont vous avez besoin est de comprendre qui vous ciblez et où vous pouvez les trouver. La division de vos efforts de promotion de contenu en étapes de pré-publication, de jour de publication et de post-publication devrait donner plus de structure à votre plan. Essayez-le, et bientôt les promotions de contenu vous sembleront sans effort.