15 strategii de promovare a conținutului încercate și testate pentru blogul dvs

Fiecare clic sau vizualizare pe care îl obține conținutul dvs. vă duce cu un pas mai aproape de o conversie. O conversie în acest caz nu trebuie să fie neapărat un client. Ar putea însemna să obțineți un lead solid sau un abonat la newsletter-ul dvs. Indiferent de obiectivul dvs., cel mai bun mod de a stimula mai multă implicare cu conținutul este aceeași - promovarea eficientă a conținutului. Având o strategie de promovare a conținutului bine planificată pentru blogul dvs., vă asigurați că postările de pe blog ajung la cât mai mulți oameni relevanți pe mai multe canale. Distribuția și promovarea conținutului nu numai că vă ajută să vă extindeți baza de audiență, ci vă oferă și mai multe puncte de contact cu publicul existent.

Fără o strategie de promovare a conținutului, postările dvs. demne de blog pierd atenția pe care o merită. Dar ce este o strategie de promovare a conținutului? Cum planuiesti una? Ce canale folosiți pentru promovarea conținutului? Vom vorbi despre toate în această postare.

• Ce este o strategie de promovare a conținutului în marketing?
• De ce ai nevoie de o strategie puternică de promovare a conținutului pentru blogul tău?
• Cum să abordați promovarea conținutului pentru blogul dvs
• Pregătirea pentru pre-publicarea promoțiilor
• Promoții de conținut pe blog în ziua publicării
• Promovarea conținutului blogului după publicare
• Sfaturi bonus pentru promovări eficiente de conținut

Ce este o strategie de promovare a conținutului în marketing?

O strategie de promovare a conținutului este un plan bine pus la dispoziție pentru a distribui și promova postările de blog pe mai multe canale, atât organice, cât și plătite. Există diferite moduri în care vă puteți promova conținutul, cum ar fi pe platformele de rețele sociale, prin platforme de sindicare a conținutului, anunțuri cu plată-pe-clic și multe altele. Deși promovarea conținutului arată ca o activitate post-publicare, planificarea strategiei dvs. de promovare a conținutului ar trebui să înceapă în mod ideal înainte de a începe chiar să creați conținutul.

De ce ai nevoie de o strategie puternică de promovare a conținutului pentru blogul tău?

Este important să ai o strategie de promovare a conținutului pentru blogul tău, deoarece există o concurență imensă. Există o sută de alți agenți de marketing și mărci care produc conținut pe aceleași subiecte ca și dvs. Publicarea conținutului numai pe blogul tău și așteptarea rezultatelor este o risipă a eforturilor tale. De fiecare dată când publicați o postare pe blog, numai abonații dvs. vor fi notificați. Și pentru o afacere nouă sau o afacere mică, aceasta este doar o mână de oameni.

Dacă ai depășit SEO, blogul tău s-ar putea să apară în căutări relevante, dar asta durează ceva timp și nu este ușor să obții primele poziții. Cele mai bune șanse de a aduce conținutul blogului dvs. în fața mai multor persoane sunt distribuirea proactivă a acestuia pe mai multe canale.

O strategie puternică de promovare a conținutului vă poate ajuta -

• Extindeți-vă acoperirea cu conținutul dvs
• Accesați baza de audiență a influențelor și a altora care vă distribuie conținutul
• Creați conexiuni dincolo de blogul și site-ul dvs. web
• Construiți o prezență pe mai multe platforme, oferind în același timp valoare utilizatorilor
• Generați conștientizarea mărcii prin conținut
• Aduceți organic mai mult trafic către blogul dvs
• Începeți o conversație despre conținutul blogului dvs
• Obțineți pulsul audienței pentru ideile viitoare de conținut de blog

TL;DR iată un videoclip cu toate concluziile cheie din această postare pe blog.

Cum să abordați promovarea conținutului pentru blogul dvs

Când vorbim despre promoții pe blog, mulți specialiști în marketing se limitează adesea doar la distribuirea postării pe blog pe rețelele sociale. 90% dintre bloggeri generează trafic către blogul lor prin promovarea pe rețelele sociale. Dar rețelele de socializare sunt încă unul dintre cele mai puțin eficiente canale pentru promovarea blogului, dacă e de crezut statisticile de mai jos.

Sursa: Orbit Media

Dacă vrei cu adevărat să ai un impact cu distribuirea și promovarea eficientă a conținutului, trebuie să te gândești dincolo de obișnuit.

În mod ideal, procesul de promovare a blogului ar trebui împărțit în trei etape – pre-publicare, ziua publicării și post-publicare.

Pregătirea pentru pre-publicarea promoțiilor

În mod ideal, pregătirea pentru promoțiile pe blog ar trebui să înceapă înainte ca conținutul să fie scris și publicat. Odată ce te-ai hotărât asupra subiectului pe care vrei să scrii, poți începe să creezi un zgomot în jurul postării de pe blog. Multe dintre aceste activități vă pot sprijini și crearea de conținut pentru articol.

Iată ce puteți face ca parte a etapei de pre-publicare.

1. Pune întrebări legate de subiectul tău pe rețelele sociale

Pe canalele tale de socializare, poți crea sondaje sau sondaje simple în jurul subiectului pe care scrii. Utilizatorii rețelelor de socializare interacționează în general cu sondajele, deoarece acestea nu necesită foarte mult timp. De asemenea, oamenii vor să știe care ar fi rezultatele, generând un sentiment de curiozitate în rândul publicului țintă.

Multe dintre aceste răspunsuri pot fi de fapt valoroase și le poți folosi în conținutul tău, citând respondenții. Acest lucru vă oferă un conținut mai substanțial, iar persoana citată ar fi obligată să vă distribuie postarea odată ce aceasta este publicată. Deci loviți două ținte cu o săgeată.

2. Adunați contribuții de la lideri de gândire și influenți

O altă modalitate de a vă asigura că postarea dvs. de pe blog primește mai multe distribuiri după ce este publicată este împărtășirea contribuțiilor de la lideri de gândire și influenți din industria dvs. Există două avantaje ale acestui lucru. În primul rând, publicul dvs. ar găsi conținutul mai credibil și mai demn de încredere dacă împărtășește opiniile și contribuțiile de la experți reali din industrie.

În al doilea rând, includerea contribuțiilor din partea experților din industrie și a influențelor îi îndeamnă să partajeze conținutul, deoarece este o publicitate egală și pentru ei. Puteți, astfel, să accesați uriașia lor urmărire.

3. Link către alte bloguri autorizate și relevante

Adăugând statistici sau informații valoroase de pe alte bloguri și creând linkuri către acestea în conținutul dvs., câștigați mai mulți aliați pentru promovarea conținutului. Dacă i-ați oferit un backlink cuiva, puteți, de asemenea, să îi contactați pentru a-i partaja conținutul odată ce acesta este publicat. Aceștia pot sau nu obliga, dar în cele mai multe cazuri ar fi mai mult decât bucuroși să împărtășească, deoarece succesul tău ar construi autoritate și pentru link-urile lor.

4. Adăugați imagini și grafice

O modalitate inteligentă de a face promoțiile de conținut mai ușoare după publicare este să adăugați o mulțime de imagini și grafice relevante postării dvs. Imaginile și graficele sunt mai ușor de partajat pe rețelele sociale. Nu veți avea nevoie de reclame noi pentru promovarea conținutului dacă aveți deja câteva infografice bune, diagrame sau elemente similare în conținutul dvs.

Iată un exemplu de pe blogul nostru despre construirea unui proces de creare de conținut.

Acest infografic rezumă aproape tot ceea ce discutăm în postarea de blog. Am folosit aceeași imagine pentru a promova postarea pe platforme precum Pinterest, Instagram etc. unde imaginile atrag cea mai mare atenție.

Când creați conținut pe Narrato, vă puteți crea propria grafică personalizată pentru postările de blog, folosind integrarea Canva pe platformă.

5. Adăugați butoanele Click to Tweet în postarea dvs. de blog

Pentru a face partajarea socială mai ușoară pentru cititorii dvs., este imperativ să aveți butoane Click to Tweet. Alegeți unele dintre conținutul citat, statistici, fapte sau cifre și adăugați-le cu un Click pentru a Tweet (pentru care este posibil să aveți nevoie de un plugin pe CMS).

Iată un exemplu de pe blogul Content Marketing Institute.

De asemenea, este o idee bună să aveți și alte butoane de partajare socială pe blogul dvs., în cazul în care cineva găsește o postare foarte utilă și dorește să o distribuie rețelei sale. Făcându-le mai ușor, crește probabilitatea ca ei să partajeze efectiv.

6. Adăugați linkuri interne către și de la postările dvs. mai vechi de pe blog

Promovarea conținutului se poate face și în cadrul blogului dvs. Ceva la fel de simplu ca să faci linkuri dintr-o postare de blog veche, de înaltă performanță, poate ajuta la generarea de mai mult trafic către conținutul tău. Nu numai că legăturile interne construiesc autoritate în ceea ce privește SEO, dar și direcționează cititorii de la postările tale vechi către cele mai noi.

Promoții de conținut pe blog în ziua publicării

Acesta este probabil genul de promovare cu care cei mai mulți dintre noi sunt familiarizați. Acestea sunt tacticile de promovare a conținutului pe care le folosim imediat după lansarea unei postări. Există diferite activități implicate și în această etapă.

7. Postări pe rețelele sociale

Există un motiv pentru care rețelele sociale sunt cel mai preferat canal pentru promovarea conținutului blogului în rândul agenților de marketing. Este o platformă în care puteți ajunge la mii de utilizatori simultan. Conform statisticilor recente, 4,62 miliarde de oameni folosesc acum rețelele sociale. Așa că găsirea persoanelor de public țintă pe canalele sociale nu ar trebui să fie atât de dificilă.

Dar promovarea pe rețelele sociale nu înseamnă doar distribuirea postării de blog pe rețelele sociale. Mai sunt multe altele pe care le poți face. Fiecare postare pe blog pe care o creezi este o comoară de conținut valoros. Puteți crea mai multe postări pe rețelele sociale din acesta.

Noi, cei de la Narrato, de exemplu, creăm o postare pe rețelele sociale pentru fiecare secțiune a postărilor noastre de pe blog. Puteți avea o postare introductivă care rezumă articolul într-un format mai ușor de digerat – iar aceasta iese imediat după publicare. Postările sociale rămase pot fi rezumate mai mici sau concluzii cheie din fiecare secțiune, pe care le puteți posta la intervale regulate.

De asemenea, ar trebui să încercați și să reutilizați postarea de blog în diferite formate pentru rețele sociale. Iată un exemplu din feedul nostru LinkedIn.

Pentru postarea de blog despre peste 50 de statistici de marketing de conținut, am creat postări și videoclipuri carusel folosind statisticile cheie din fiecare secțiune. Acest lucru generează, de asemenea, mai multă implicare, deoarece oferiți publicului o reprezentare vizuală a conținutului postării de blog care este ușor de consumat. Nu uita să adaugi linkul la postarea de blog odată cu postarea sau în primul comentariu.

8. E-mail buletine informative pentru promovarea conținutului

Marketingul prin e-mail este o altă modalitate excelentă de a vă promova conținutul blogului. Trebuie să aveți deja o listă de e-mail pentru afacerea dvs. De ce să nu-l folosești și pentru a-ți promova conținutul?

De fiecare dată când publicați o nouă postare de blog, puteți crea un buletin informativ pe aceeași temă și puteți împărtăși informațiile cheie din postarea dvs. de blog din acesta. Păstrați buletinul informativ scurt, dar cuprinzător și încurajați destinatarii să citească articolul integral, cu un CTA puternic la sfârșit.

Cu buletinele informative prin e-mail, ca întotdeauna, trebuie să vă asigurați că subiectul dvs. este captivant și convingător. De asemenea, asigurați-vă că personalizați aceste e-mailuri pentru un impact mai mare.

Puteți crea și salva un șablon pentru buletinele informative prin e-mail pe Narrato. În acest fel, de fiecare dată când creați o nouă postare pe blog, tot ce trebuie să faceți este să adăugați conținut la șablonul de buletin informativ, fără să vă faceți griji cu privire la structurarea e-mailurilor.

În afară de buletinul informativ prin e-mail, ar trebui să trimiteți, de asemenea, prin e-mail oricăror colaboratori, influenți, parteneri sau orice persoană cu care vă conectați, care ar putea fi interesată să citească și să partajeze postarea.

9. Marketingul influencer

Dacă cunoașteți influenți din industria dvs., ați putea colabora cu aceștia pentru o campanie de promovare încrucișată. Deși cineva ar putea fi dispus să-ți promoveze postarea fără niciun avantaj dacă este suficient de valoroasă, este mai probabil să obții succes cu o ofertă de promovare încrucișată. Dacă sunt de acord să-ți promoveze postarea de pe blog pe canalele lor de socializare, poți să partajezi și o parte din conținutul lor.

Încercați să ajungeți la o înțelegere care să se potrivească ambelor părți. Vă puteți crește acoperirea de multe ori cu această strategie de promovare.

10. PR și comunități

Deși conținutul este încă fierbinte, este, de asemenea, o idee bună să investiți ceva efort în relațiile publice și în apropierea comunității. Comunicatele de presă pot să nu fie fezabile pentru fiecare postare. Dar dacă publicați ceva foarte valoros, cum ar fi un raport de cercetare original, un raport de sondaj sau ceva similar, merită publicitatea suplimentară dintr-un comunicat de presă.

Pentru toate celelalte postări de pe blog, puteți face parte din comunitate. Găsiți și participați la comunități care au publicul dvs. țintă și împărtășiți fragmente din postările de blog pe firele relevante. Pot exista o mulțime de întrebări la care postarea de pe blog poate răspunde, așa că folosiți aceste oportunități, răspundeți la întrebări și trimiteți linkul dacă cineva dorește să afle mai multe.

Platforme precum Quora, Reddit, Digg și altele pot fi grozave și pentru o astfel de informare.

11. Slideshare și YouTube

Acest lucru ar putea fi un efort suplimentar, dar reutilizarea postărilor de blog în prezentări de diapozitive și videoclipuri poate avea beneficii uriașe. Transformă principalele concluzii din conținutul tău într-o prezentare de diapozitive captivantă pentru Slideshare și transformă-le în conținut video pentru YouTube. Ambele platforme au propria lor bază de utilizatori unică și oricine vă descoperă conținutul pe aceste canale poate ajunge și pe blogul dvs.

Promovarea conținutului blogului după publicare

Promovarea conținutului nu se încheie cu activitățile din ziua publicării. Pentru un marketing de conținut de succes, care continuă să genereze rezultate pentru tine mult timp în viitor, trebuie să-ți păstrezi postările de blog vii în ochii publicului tău. Aceasta înseamnă să-ți promovezi conținutul la intervale regulate, în mod constant.

Iată cum puteți promova conținutul ca un efort continuu.

12. Promoții continue pe rețelele sociale

Îți amintești de multiplele postări pe rețelele sociale pe care le-am creat din postarea de blog? Presărați-le pe canalele dvs. de socializare, separate de câteva săptămâni/luni pentru promoțiile în curs. Aducerea conținutului tău în lumina reflectoarelor din când în când va atrage cu siguranță câțiva vizitatori noi pe blogul tău. Urmărările dvs. pe rețelele sociale cresc în timp, iar utilizatorii noi vă pot găsi conținut de calitate prin promoțiile în curs.

13. Postarea invitaților pe un subiect similar

Postările invitaților joacă un rol important în crearea de link-uri pentru blogul tău. Dar pot fi folosite și ca o tactică de promovare a conținutului pe termen lung. Creați o postare pentru oaspeți pentru un alt site pe un subiect similar cu postarea de pe blog. În postarea pentru invitați, puteți trimite link la postarea originală de blog pe care încercați să o promovați. Acest lucru nu numai că va construi autoritate pentru blogul dvs., dar va genera și trafic de pe celălalt site către postarea dvs. Doar asigurați-vă că conținutul postării invitaților nu este foarte aproape de postarea de pe blog, pentru a evita penalizările pentru plagiat.

14. Sindicarea de conținut pe diferite platforme

Odată ce postarea a fost publicată pe site-ul tău și și-a trăit cursul, o poți sindica pe alte platforme pentru a câștiga un nou public. Medium poate fi un loc grozav pentru a-ți sindicaliza postările de pe blog, deoarece are o bază uriașă de utilizatori și mulți oameni îl urmează pe Medium. Un alt canal bun ar putea fi LinkedIn, cu caracteristica LinkedIn Pulse care vă permite să publicați articole de lungă durată pe platformă.

Repostarea pe aceste platforme nu creează probleme cu plagiatul pe Google, în timp ce puteți redirecționa cititorii noi către postarea originală de blog.

15. Retargeting cu automatizare

Retargeting-ul publicului funcționează și cu marketingul de conținut. Dacă un vizitator al blogului dvs. interacționează cu o anumită postare, puteți utiliza instrumente de automatizare pentru a-l redirecționa și pentru a sugera alte postări de blog conexe de care ar putea fi interesat. Redirecționarea se poate face fie prin e-mailuri declanșate, pe baza acțiunilor lor pe blogul sau utilizatorul dvs. comportament. Sau puteți, de asemenea, să redirecționați cu recomandări pop-up pe blogul însuși.

Iată un exemplu despre cum o face Institutul de Marketing de conținut.

Sfaturi bonus pentru promovări eficiente de conținut

Iată câteva puncte cheie de reținut pentru promovarea de conținut de succes.

• Fii clar cu privire la obiectivele tale cu promoțiile pe blog. Stabiliți dacă căutați generarea de clienți potențiali, crearea de cunoaștere a mărcii sau achiziționarea de clienți. Acest lucru vă va influența și strategia de promovare.
• Segmentați-vă publicul în mod corespunzător pentru a vă asigura că alegeți canalele potrivite de promovare a conținutului. Direcționarea poate fi mult mai eficientă dacă segmentarea publicului este corectă.
• Faceți din promoțiile de conținut o parte integrantă a strategiei dvs. de conținut blog, și nu o idee ulterioară. Planificați promoțiile chiar de la început pentru o execuție impecabilă.

Rezumând

Dacă sunt făcute corect, strategiile de promovare a conținutului organic pentru blogul dvs. pot produce aproape aceleași rezultate ca și promoțiile plătite. Tot ce aveți nevoie este să înțelegeți cine vizați și unde îi puteți găsi. Împărțirea eforturilor de promovare a conținutului în etapele de pre-publicare, ziua publicării și post-publicare ar trebui să ofere mai multă structură planului dvs. Încercați-l și, în curând, promoțiile de conținut vi se vor părea fără efort.